Publicidade e Propaganda

Guia do Projeto Discente Semestral do 3º semestre – 2014/02

Catálogo Promocional

O Projeto Discente é uma atividade obrigatória em todos os semestres do

curso de graduação em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da

Universidade Nove de Julho. Tem como objetivos:

O que é o Projeto?

•Contribuir para a formação dos alunos visando a integração dos

conhecimentos adquiridos nas diferentes disciplinas deste

semestre;

•Possibilitar ao aluno perceber a complexidade da prática

publicitária, por meio da observação e levantamento de

diferentes conteúdos midiáticos;

•Desenvolver a prática através da aplicação dos conteúdos na

construção do objeto deste projeto.

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O Tema do Projeto

O tema do Projeto é moda tribo urbana (surf, rock, punk, funk, geek etc). Cada

agência deverá, portanto, escolher uma marca de roupas ou loja multimarcas

voltada a um determinado nicho.

As disciplinas envolvidas auxiliarão a pesquisa e execução do Projeto como

descrito mais à frente neste guia.

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Formação das Equipes Número de componentes: os alunos devem se organizar em equipes de no mínimo 04

e no máximo 07 alunos. Não será aceita a mudança dos membros até o final do

semestre. Não há Projeto Discente individual. E-mail da equipe: cada equipe deverá abrir e manter um e-mail próprio, com acesso

livre a todos os seus integrantes. Este e-mail deve ser informado a todos os

professores que lecionam para a turma. Não serão permitidas alterações de e-mail até

o final do semestre. Formação das agências e gestão das atividades: a mesma agência deverá realizar o

Projeto até o final do semestre. Além disso, a gestão das atividades fica a cargo de

todos os membros da equipe, que responde sempre coletivamente pela realização das atividades dentro dos prazos estipulados. OBS.: Qualquer alteração de prazo será comunicada às agências via e-mail da equipe e um novo Cronograma será disponibilizado no INOVE.

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Exclusão de integrante: no caso de a agência decidir, por

unanimidade, pela “exclusão” de um integrante, deve formalizar e

justificar o pedido em carta impressa dirigida ao professor da

disciplina responsável pela orientação geral do Projeto (Agência

Integrada de Publicidade e Propaganda). Realocação de integrante: se o professor deferir o pedido de

exclusão após o direito de defesa – também por escrito – do

excluído, caberá exclusivamente ao aluno verificar o encaixe em

outra agência no prazo máximo de uma semana após o deferimento.

Ficha da agência: as agências devem imprimir e preencher a ficha

que acompanha o guia no Inove, informando o e-mail da agência,

nome completo de cada um dos integrantes e RA. Esta deve ser

entregue em 4 cópias, uma para cada professor das disciplinas

envolvidas no Projeto.

Formação das Equipes P

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Etapas do Projeto

ETAPA 01: •Escolha do cliente (real) e delimitação do formato do catálogo.   ETAPA 02: •Seleção da temática tendo como base a coleção primavera, verão 2015. •Orientação para pesquisa e elaboração de conteúdo. •Orientação da composição de imagem, texto e diagramação. ETAPA 03: •Entrega do catálogo impresso, sendo os melhores catálogos indicados como finalistas do Wake up.

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Desenvolver uma peça publicitária, promocional, para a marca escolhida/loja multimarcas aprovada pelo docente responsável, intitulada: catálogo. Este deverá ser para o ano de 2015. Deve-se imaginar que esta peça será entregue aos parceiros de negócios e clientes/consumidores finais. O CATÁLOGO deverá apresentar uma temática para a coleção que será lançada e conter o número mínimo de 6 fotos. O miolo deverá ser composto por, no mínimo, 08 páginas, frente e verso; mais capa e contra capa. O CATÁLOGO poderá apresentar textos. O formato será determinado durante orientação da disciplina de semiótica. O CATÁLOGO deverá ser impresso, sendo que este terá que ser apresentado em tamanho final, real, em formato mockup. Independente do formato, o grupo/agência deverá justificar a escolha que necessitará ser condizente com apresentado para a disciplina Agência Integrada. O CATÁLOGO precisa estar de acordo com o estudo de mercado executado na disciplina de mesmo nome. Os grupos deverão explicar e justificar sua peça de comunicação - catálogo - tendo por referência o briefing levantado: cliente, público alvo, mercado, concorrência etc.

Síntese do Projeto P

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Contribuição por Disciplina

Agência Integrada de Publicidade e Propaganda

Disciplina chave para o projeto, deve orientar os grupos na elaboração do CATÁLOGO, inicialmente na escolha do cliente. Deverá apresentar como justificativa para as decisões e orientações um briefing de criação (ver modelo anexo), documento este que será avaliado pelo professor da disciplina em conjunto com a peça.

Semiótica da Comunicação

Orientar na criação da TEMÁTICA e FORMATO do Catálogo, assim como no processo de composição visual e da concepção estética da publicação.

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Linguagem Fotográfica

Orientar na composição das imagens fotográficas que ilustrarão a peça elaborada pelo grupo, de acordo com a temática escolhida anteriormente.

Estudos de Mercado

Fazer análise de mercado (modelo anexo) e definir o público alvo com o intuito de adequar a pesquisa e a linguagem a ser utilizada para o CATÁLOGO.

Contribuição por Disciplina P

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Cronograma de Atividades

Etapas/Atividades Disciplinas Prazos

Formação das Agências

Agência Integrada de

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Até 18/08/2014

Escolha do clienteAté 08/09/2014

Produção do briefing de criação, segundo as informações da análise de mercado

Até 13/10/2014

Até 20/10/2014Produção dos textos do catálogo

Escolha da temática e formato do catálogo Semiótica da Comunicação

Até 27/10/2014

Composição Visual e Estética do catálogo Até 03/11/2014

Composição das Imagens que farão parte do catálogo Linguagem Fotográfica

Até 10/11/2014

Análise do mercado Estudos de Mercado Até 06/10/2014

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Informações de Análise de MercadoMODELO Empresa 1) Nome, razão social e porte 2) Setor de atividade 3) Linha de produtos/serviços ofertados pela empresa (principais pela ordem de importância) 4) breve histórico da marca no Brasil Análise Ambiental de Marketing: Microambiente: 1. Produto A.Análise do produto: nível central, básico, ampliado. (Principais benefícios para o consumidor. Principal característica diferenciadora). B.Tipo de produto: consumo por especialidade? Comparada? Conveniência ou não procurados? (Formas de uso e consumo, razões de compra). •Análise do "P" de preço, "P" de praça e "P" de promoção do produto/marca e do concorrente direto 2. Cliente Análise do público que consome a marca. Quem decide e como decide a compra? Quem influencia e como influencia a compra? P

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Informações de Análise de Mercado

3. Concorrentes Diretos (análise dos principais concorrentes e suas características diferenciadoras em relação ao produto) e indiretos (basta citá-los). 4. Fornecedores Macroambiente: 1.Político/legal 2.Econômico 3.Sócio-cultural 4.Tecnológico 5.Físico/natural 6.Demográfica

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Modelo de Briefing de Criação

Cliente: Produto/Marca: Peça de Comunicação: Catálogo Prazo de Entrega: vide tabela no final do guia Período de veiculação: primavera/verão de 2015 Diferencial competitivo: Justificativa do diferencial competitivo: 1.Identificar o problema que a propaganda deve resolver

2.Determinar os objetivos de propaganda

3. Consumidor alvo:

4. Concorrentes diretos e indiretos:

5. Definir obrigatoriedades e limitações da peça

 

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Avaliação do Projeto DiscenteA avaliação do Projeto Discente (NOTA INTEGRADA) será composta pela média das notas atribuídas pelas disciplinas envolvidas. Cada disciplina, por sua vez, considerará o desenvolvimento de cada etapa/ atividade indicada:

Disciplinas Etapas/Atividades Nota

Agência Integrada de Publicidade e Propaganda

Preenchimento do briefing de criação; Textos do catálogo; Mockup

0-10

Semiótica da Comunicação Temática e formato do catálogo; Composição Visual e Estética do catálogo

0-10

Linguagem Fotográfica Composição das Imagens do catálogo 0-10

Estudos de Mercado Análise do mercado 0-10

A NOTA INTEGRADA será composta pelas notas atribuídas pelas disciplinas ao Projeto Discente e a nota indicada pela disciplina de ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA correspondente ao instrumento de avaliação que será aplicado. A média será lançada como NOTA INTEGRADA em todas as disciplinas, como AV2.

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Nota IntegradaNo exemplo a seguir, a NOTA INTEGRADA que será lançada em todas as disciplinas será: (7 +3 + 8 + 5 + 7) /5 = 6,0 (seis).

NOTA

SEMIÓTICA DA COMUNICAÇÃO Parte referente à disciplina no Projeto 7,0

LINGUAGEM FOTOGRÁFICA Parte referente à disciplina no Projeto 3,0

ESTUDOS DE MERCADO Parte referente à disciplina no Projeto 8,0

AGÊNCIA INTEGRADA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA Projeto completo 5,0

ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAAvaliação da disciplina,

sem participação no Projeto 7,0

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Entrega do Projeto Discente

Obs: As equipes deverão entregar o Catálogo até as 21h no período da noite e até as 9h30 no período da manhã, conforme tabela acima. A entrega após o horário determinado significa 1 ponto a menos na nota da disciplina Agência Integrada, responsável pelo recebimento do mockup.

CAMPUS SERIE TURMA DIA DIA TURNO PROFESSOR

MEMORIAL 03 A 5a f 27/11/2014 NOTURNOCLÁUDIA RIBEIRO MONTEIRO LOPES

MEMORIAL 03 A 6a f 28/11/2014 DIURNOCELINA APARECIDA LUCAS

MEMORIAL 03 B 2a f 24/11/2014 NOTURNOCLÁUDIA RIBEIRO MONTEIRO LOPES

SANTO AMARO 03 A 4a f 26/11/2014 DIURNOCELINA APARECIDA LUCAS

VERGUEIRO 03 A 3a f 25/11/2014 NOTURNOSILVIA REGINA DE JESUS GUIMARAES

VILA MARIA 03 A 3a f 25/11/2014 NOTURNOSILVIA REGINA DE JESUS GUIMARAES

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Indicações de catálogos ao Wake up

Os melhores catálogos serão indicados como finalistas do Wake up, festival de publicidade da Uninove. As indicações serão feitas pelos professores de Agência Integrada, considerando alguns aspectos:

• Coerência do catálogo com briefing de criação e análise de mercado;

• Participação nas orientações de todas as disciplinas;

• Originalidade da temática escolhida e textos utilizados;

• Correção ortográfica;

• Produção fotográfica;

• Finalização do mockup.

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Atividades Complementares

DISCIPLINA CARGA HORÁRIA ATIVIDADE

Agência Integrada de Publicidade

e Propaganda4h Visita técnica a uma agência de Publicidade

e Propaganda (relatório, se possível com fotos)

Estudos de Mercado 4hVisita a uma empresa junto ao departamento de Marketing.

Entrevistar o executivo de Marketing e relatar as atribuições/funções que este executivo desempenha nesse departamento.

Semiótica 4h Calendário desenvolvido pela equipe

Linguagem Fotográfica 4h Visita a exposições e museus (relatório, se possível com fotos)

As atividades complementares devem ser desenvolvidas para as disciplinas abaixo, e somente serão válidas se cumpridas as especificações determinadas no campo “Atividade”. Para que sejam validadas as atividades complementares (individuais ou em equipe), deverá ser entregue ao professor de cada disciplina um relatório digitado com os seguintes dados:

Nome completo RA | CPF Disciplina Descrição da atividade desenvolvida Assinatura do aluno ou alunos (se for em equipe). Carga horária a ser validada da atividade complementar (conforme tabela)

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Bom trabalho!