Guia do Projeto Discente Semestral do 3º semestre – 2015/01

Catálogo PromocionalPublicidade e Propaganda

O Projeto Discente é uma atividade obrigatória em todos os semestres do

curso de graduação em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da

Universidade Nove de Julho. Tem como objetivos:

O que é o Projeto?

•Contribuir para a formação dos alunos visando a integração dos

conhecimentos adquiridos nas diferentes disciplinas deste

semestre;

•Possibilitar ao aluno perceber a complexidade da prática

publicitária, por meio da observação e levantamento de

diferentes conteúdos midiáticos;

•Desenvolver a prática através da aplicação dos conteúdos na

construção do objeto deste projeto.

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Proposta

O Projeto explorará a moda tribo urbana, considerando os seguintes nichos:

surf, rock, punk, funk, geek, hippie, hip hop, patricinha, motoqueiro, skate e

country. Cada agência deverá, portanto, escolher uma marca de roupas ou loja

multimarcas voltada a um determinado nicho. As disciplinas envolvidas

auxiliarão a pesquisa e execução do Projeto como descrito mais à frente neste

guia.

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Formação das EquipesNúmero de componentes: os alunos devem se organizar em equipes de no mínimo 04

e no máximo 07 alunos. Não será aceita a mudança dos membros até o final do

semestre. Não há Projeto Discente individual.

E-mail da equipe: cada equipe deverá abrir e manter um e-mail próprio, com acesso

livre a todos os seus integrantes. Este e-mail deve ser informado a todos os

professores que lecionam para a turma. Não serão permitidas alterações de e-mail até

o final do semestre.

Formação das agências e gestão das atividades: a mesma agência deverá realizar o

Projeto até o final do semestre. Além disso, a gestão das atividades fica a cargo de

todos os membros da equipe, que responde sempre coletivamente pela realização das atividades dentro dos prazos estipulados. OBS.: Qualquer alteração de prazo será comunicada às agências via e-mail da equipe e um novo Cronograma será disponibilizado.

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Exclusão de integrante: no caso de a agência decidir, por

unanimidade, pela “exclusão” de um integrante, deve formalizar e

justificar o pedido em carta impressa dirigida ao professor da

disciplina responsável pela orientação geral do Projeto (Agência

Integrada de Publicidade e Propaganda).

Realocação de integrante: se o professor deferir o pedido de

exclusão após o direito de defesa – também por escrito – do

excluído, caberá exclusivamente ao aluno verificar o encaixe em

outra agência no prazo máximo de uma semana após o deferimento.

Ficha da agência: as agências devem imprimir e preencher a ficha

que acompanha o guia, informando o e-mail da agência, nome

completo de cada um dos integrantes e RA. Esta deve ser entregue

em 4 cópias, uma para cada professor das disciplinas envolvidas no

Projeto.

Formação das Equipes P

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Ficha da agência: modelo

Etapas do Projeto

ETAPA 01:

• Sorteio das tribos entre as agências

ETAPA 02:

• Escolha do cliente (real)

•ETAPA 03:

•Orientação para preenchimento do briefing do

cliente

•Orientação para pesquisa e análise de mercado.

ETAPA 04:

•Orientação para a composição das estratégias de

criação.

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Etapas do Projeto

ETAPA 05:

•Seleção da temática tendo como base a coleção da estação do ano definida pela

agência.

•Delimitação do formato do catálogo.

•Orientação da composição de imagem, texto e diagramação.

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ETAPA 06:

•Entrega do catálogo impresso, sendo os melhores catálogos indicados como

finalistas do Wake up.

Desenvolver uma peça publicitária, promocional, para a marca escolhida/loja multimarcas aprovada pelo docente responsável, intitulada: catálogo. Este deverá ser para o ano de 2015 (estação a ser determinada pela agência). Deve-se imaginar que esta peça será entregue aos clientes/consumidores finais.

O CATÁLOGO deverá apresentar uma temática para a coleção que será lançada. Evidentemente, tal temática estará de alguma maneira atrelada ao universo da tribo escolhida. Ex: a temática "HQ" no catálogo de uma determinada marca voltada à tribo Geek.

O catálogo contará com, no mínimo, 6 fotos. O miolo deverá ser composto por, no mínimo, 08 páginas, frente e verso; mais capa e contra capa. O CATÁLOGO precisará apresentar textos breves. O formato será determinado durante orientação da disciplina de Semiótica.

Síntese do Projeto P

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Síntese do Projeto

O CATÁLOGO deverá ser impresso, sendo que este terá que ser apresentado em tamanho final, real (em formato mockup). Independente do formato, o grupo/agência deverá justificar a escolha que necessitará ser condizente com apresentado para a disciplina Agência Integrada.

O Projeto é acadêmico, portanto, as roupas e/ou acessórios utilizados não precisam ser verdadeiramente oriundos da loja/marca escolhida, desde que os logos sejam devidamente manipulados nas fotos.

O logo do grupo/agência deverá aparecer discretamente na última página do catálogo.

Todas as fotos devem ser originais.

O CATÁLOGO precisa estar de acordo com o estudo de mercado executado na disciplina de mesmo nome. Os grupos deverão explicar e justificar sua peça de comunicação - catálogo - tendo por referência o briefing do cliente.

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Contribuição por Disciplina

Agência Integrada de Publicidade e Propaganda

Disciplina chave para o projeto, deve orientar os grupos na elaboração do CATÁLOGO, inicialmente com o sorteio das tribos e escolha dos clientes.

Deverá apresentar como justificativa para as decisões um briefing do cliente e a definição das estratégias de criação (ver modelos anexos), documentos estes que serão avaliados pelo professor da disciplina em conjunto com a peça.

Os textos do catálogo também receberão orientação nesta disciplina.

Semiótica da Comunicação

Orientar na criação da TEMÁTICA e FORMATO do Catálogo, assim como no processo de composição visual e da concepção estética da publicação.

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Linguagem Fotográfica

Orientar na composição das imagens fotográficas que ilustrarão a peça elaborada pelo grupo, de acordo com a temática escolhida anteriormente.

Estudos de Mercado

Fazer análise de mercado (modelo anexo) e definir o público alvo com o intuito de adequar a pesquisa e a linguagem a ser utilizada para o CATÁLOGO.

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Cronograma de Atividades

Etapas/Atividades Disciplinas Prazos

Formação das Agências Até 27/02/2015

Sorteio das tribos Até 27/02/2015

Produção do briefing do clienteAté 20/03/2015

Até 15/05/2015Produção dos textos do catálogo

Escolha da temática e formato do catálogoSemiótica da Comunicação

Até 08/05/2015

Composição Visual e Estética do catálogoAté 22/05/2015

Composição das Imagens que farão parte do catálogo Linguagem Fotográfica

Até 22/05/2015

Análise do mercado Estudos de Mercado Até 24/04/2015

Agência Integrada de

Publicidade e Propaganda

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Definição das estratégias de criação Até 08/05/2015

Escolha do Cliente Até 06/03/2015

Modelo de Briefing do Cliente

1) Cliente (razão social)

2) Linha de produtos ofertados pela empresa (principais pela ordem de importância) 3) Produto/ linha de produtos a ser anunciada no catálogo 4) Objetivo de marketing 5) Concorrentes diretos e indiretos

5) Público consumidor

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Informações de Análise de Mercado

• Empresa:

• Análise Ambiental de Marketing: Microambiente:

1. Produto A. Análise do produto: nível central, básico, ampliado. (Principais benefícios para o consumidor. Principal característica diferenciadora). B. Tipo de produto: consumo por especialidade? Comparada? Conveniência ou não procurados? (Formas de uso e consumo, razões de compra). •Análise do "P" de preço, "P" de praça e "P" de promoção do produto/marca e do concorrente direto

2. Consumidor Segmentação de público: análise do público que consome a marca. Quem decide e como decide a compra? Quem influencia e como influencia a compra?

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Informações de Análise de Mercado

4. Fornecedores

Macroambiente:

A. Político/legal B. Econômico C. Sócio-cultural D. Tecnológico E. Físico/natural F. Demográfica

• Posicionamento

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3. Concorrentes Diretos (análise dos principais concorrentes e suas características diferenciadoras em relação ao produto) e indiretos (basta citá-los).

Estratégias de CriaçãoCliente: Produto/Marca: Peça de Comunicação: Catálogo Prazo de Entrega: vide tabela no final do guia Período de veiculação: (definir uma determinada estação de 2015) 1.Identificar o problema que a propaganda deve resolver

2.Determinar os objetivos de propaganda

3. Público alvo:

4. Concorrentes diretos e indiretos:

5. Temática escolhida:

6. Definir obrigatoriedades e limitações da peça

7. Indicar os elementos de composição visual (formato, cor, textura, contraste etc)

 

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Avaliação do Projeto DiscenteA avaliação do Projeto Discente (NOTA INTEGRADA) será composta pela média das notas atribuídas pelas disciplinas envolvidas. Cada disciplina, por sua vez, considerará o desenvolvimento de cada etapa/ atividade indicada:

Disciplinas Etapas/Atividades Nota

Agência Integrada de Publicidade e Propaganda

Preenchimento do briefing do cliente; Definição das estratégias de criação; Textos do catálogo; Mockup

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Semiótica da Comunicação

Temática e formato do catálogo; Composição Visual e Estética do catálogo

0-10

Linguagem Fotográfica Composição das Imagens do catálogo 0-10

Estudos de Mercado Análise do mercado 0-10

A NOTA INTEGRADA será composta pelas notas atribuídas pelas disciplinas ao Projeto Discente e a nota indicada pela disciplina de ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA correspondente ao instrumento de avaliação que será aplicado. A média será lançada como NOTA INTEGRADA em todas as disciplinas, como AV2. P

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Nota Integrada

No exemplo a seguir, a NOTA INTEGRADA que será lançada em todas as disciplinas será: (7 +3 + 8 + 5 + 7) /5 = 6,0 (seis).

NOTA

SEMIÓTICA DA COMUNICAÇÃO Parte referente à disciplina no Projeto 7,0

LINGUAGEM FOTOGRÁFICA Parte referente à disciplina no Projeto 3,0

ESTUDOS DE MERCADO Parte referente à disciplina no Projeto 8,0

AGÊNCIA INTEGRADA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA Projeto completo 5,0

ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAAvaliação da disciplina,

sem participação no Projeto 7,0

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Entrega do Projeto Discente

Obs: As equipes deverão entregar o Catálogo até as 21h no período da noite e até as 9h30 no período da manhã, conforme tabela acima. A entrega após o horário determinado significa 1 ponto a menos na nota da disciplina Agência Integrada, responsável pelo recebimento do mockup.

CAMPUS TURMA DIA TURNODATA DE ENTREGA PROFESSOR

MEMORIAL A 2 NOTURNO 01/06/2015DUIlIO MAXIMIANO LANZONI

MEMORIAL A 3 DIURNO 02/06/2015CELINA APARECIDA LUCAS

MEMORIAL B 6 NOTURNO 05/06/2015CELSO ALFARO MALHEIROS

MEMORIAL C 5 DIURNO 04/06/2015 CELSO ALFARO MALHEIROS

SANTO AMARO A 4 DIURNO 03/06/2015 CELINA APARECIDA LUCAS

SANTO AMARO A 2 NOTURNO 01/06/2015 CELSO ALFARO MALHEIROS

SANTO AMARO B 3 NOTURNO 02/06/2015 DUIlIO MAXIMIANO LANZONI

VERGUEIRO A 4 NOTURNO 03/06/2015 DOMINGOS SAVIO DA SILVA OLIVEIRA

VILA MARIA A 3 NOTURNO 02/06/2015 CELSO ALFARO MALHEIROS

MEMORIAL B 3 DIURNO 02/06/2015 JULIANA PORTO CHACON HUMPHREYS

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Indicações de catálogos ao Wake up

Os melhores catálogos serão indicados como finalistas do Wake up, festival de publicidade da Uninove. As indicações serão feitas pelos professores de Agência Integrada, considerando alguns aspectos:

• Coerência do catálogo com briefing do cliente, briefing de criação e análise de mercado;

• Participação nas orientações de todas as disciplinas;

• Originalidade da temática escolhida e textos utilizados;

• Correção ortográfica;

• Produção fotográfica;

• Finalização do mockup.

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Atividades Complementares

DISCIPLINA CARGA HORÁRIA ATIVIDADE

Agência Integrada de Publicidade

e Propaganda4h Visita técnica a uma agência de Publicidade

e Propaganda (relatório, se possível com fotos)

Estudos de Mercado 4hVisita a uma empresa junto ao departamento de Marketing.

Entrevistar o executivo de Marketing e relatar as atribuições/funções que este executivo desempenha nesse departamento.

Semiótica 4h Calendário desenvolvido pela equipe

Linguagem Fotográfica 4h Visita a exposições e museus (relatório, se possível com fotos)

As atividades complementares devem ser desenvolvidas para as disciplinas abaixo, e somente serão válidas se cumpridas as especificações determinadas no campo “Atividade”. Para que sejam validadas as atividades complementares (individuais ou em equipe), deverá ser entregue ao professor de cada disciplina um relatório digitado com os seguintes dados:

Nome completo RA | CPF Disciplina Descrição da atividade desenvolvida Assinatura do aluno ou alunos (se for em equipe). Carga horária a ser validada da atividade complementar (conforme tabela)

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Bom trabalho!