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RESUMO DOS TRABALHOS DECONCLUSÃO DE CURSO

Publicidade e Propaganda

ISSN 1982-1816

Especial Online

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2013-1

Cadernos UniFOA – Especial Online RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO Comunicação Social - Publicidade e Propaganda / 2013-1

ANÁLISE DAS AÇÕES DE MERCHANDISING DA EMPRESA ESMALTEC NA NOVELA CHEIAS DE CHARME DA REDE GLOBO

Aluna: VIEIRA, Nilva de Fátima.

Orientador: SILVA, Heitor da Luz.

RESUMO

O trabalho a seguir apresentará um estudo de caso feito com a empresa Esmaltec,

através da análise de suas ações de merchandising na novela Cheias de Charme,

veiculada pela Rede Globo de Televisão, por meio da realização de pesquisa de

campo com empregadas e empregadoras. Serão apresentadas também as histórias

do Rádio e da Televisão Brasileiros, bem como os conceitos de novela e Rede

Globo. O estudo em questão trata das ações de merchandising na novela Cheias de

Charme, e descreve o retorno obtido pela empresa Esmaltec com essa forma de

comunicação, objetivando identificar se os telespectadores de Volta Redonda,

participantes da entrevista, foram impactados pela campanha de merchandising

realizada pela Esmaltec na referida novela.

Palavras-chave: Entretenimento; Cultura; Marketing; Merchandising; Publicidade;

Esmaltec.


POSICIONAMENTO DE IMAGEM DO SALÃO DIEGO PACHECO PERSONAL HAIR

Aluno: SANTOS, Matheus Luiz Santos.

Orientador: VENTURELLI, Edilberto.

RESUMO

O posicionamento de imagem é um fator importante para empresas de qualquer

ramo, quando feito de forma adequada e bem planejado só tem a trazer benefícios a

uma empresa, possibilitando identificação com o público. Por meio de pesquisa

bibliográfica, foram abordados os conceitos relacionados a marketing, marketing de

relacionamento, marketing digital, promoção e merchandising, marketing interno e

comunicação interna, além de apresentar o ambiente interno de um salão de beleza

o mercado crescimento do mercado na região Sul Fluminense para que pudesse ser

feito o planejamento de estratégias adotadas para que fosse possível atingir os

objetivos de marketing e comunicação do salão Diego Pacheco Personal Hair

situado na Avenida Amaral Peixoto centro de Volta Redonda, que possui pouco

tempo de consolidação e pretende alcançar objetivos que o traga retorno financeiro

e em forma de reconhecimento.

Palavras-chave: Posicionamento de Imagem, Diego Pacheco Personal Hair.


CAMPANHA PUBLICITÁRIA PARA O FESTIVAL DA CACHAÇA, CULTURA E SABORES DE PARATY-RJ

Aluna: MARENDAZ, Priscilla Daruich da Gama.


RESUMO

Este trabalho acadêmico tem por finalidade apresentar a cidade de Paraty,

localizada no Rio de Janeiro, com a sua economia relacionada ao turismo.

Destacando, principalmente, o Festival da Cachaça, Cultura e Sabores, mais

conhecido como a Festa da Pinga, contando a sua história e apresentando uma

campanha institucional ao evento, que não possui uma identidade visual própria, e

nem mesmo uma divulgação coerente durante todos esses anos, investindo nas

técnicas do marketing e comunicação. Todo evento requer melhorias, e para que

isso aconteça, é necessário um bom planejamento e qualificação profissional. O

Festival exerce enorme poder na atividade turística, onde o seu principal beneficio é

sobre a comunidade e a cidade de Paraty, com a visitação e incentivo ao turismo e

produção local, devido a consequente divulgação dos mesmos, atraindo turistas e

aumentando sua atividade econômica.

Palavras-chave: Cachaça, Festival, Cultura, Paraty, Campanha Publicitária.


CAMPANHA DE DIVULGAÇÃO DOS PROJETOS DO UNIFOA, REALIZADOS PELOS ACADÊMICOS DO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

DOADOS PARA A PREFEITURA DE VOLTA REDONDA E A SANTA CASA DE BARRA MANSA.

Alunas: DIAS, Larissa Viana; DUQUE, Mariana Castro; DA SILVA, Mariane

Apparecida Pereira.


RESUMO Temos percebido uma preocupação por parte das empresas em promover a prática

de ações sociais no ambiente em que estão atuando. O compromisso com

campanhas de mobilização e conscientização fazem com que as empresas sejam

vistas pela comunidade com um olhar diferenciado e o Centro Universitário de Volta

Redonda pensa também no viés da responsabilidade social. Sabemos que são

muitos campos de ação promovidos por essa Instituição, mas neste trabalho

focaremos nas campanhas publicitárias realizadas pelos acadêmicos do Curso de

Publicidade e Propaganda do Centro Universitário de Volta Redonda – UniFOA e

promoveremos uma divulgação eficiente para as mesmas.

Palavras-chave: Campanhas, Publicidade e Propaganda, Acadêmicos.


POSICIONAMENTO DO BAR SINUCA DE BICO NO MERCADO ATUAL DE SNOOKER BAR

Alunos: LANDIM, Fernanda Osório; ANACLETO, Marília da Silva; DAMACESNO,

Thiára Almeida.

Orientador: GONÇALVES, Douglas Baltazar.

RESUMO

O trabalho a seguir refere-se a uma campanha cujo objetivo é posicionar uma nova

empresa no ramo de Snooker Bar na cidade de Volta Redonda - RJ, apresentando

ao público-alvo os serviços oferecidos e os diferenciais do negócio. O referencial de

análise foi construído com base em teorias sobre conceito, valor, posicionamento e

decisão de compra. Para fazer a campanha, utilizamos alguns autores, que foram

fundamentais para traçarmos as metas e teorias as quais usamos para justificar o

uso das mídias sugeridas e as estratégias para posicionamento. De acordo com a

entrevista realizada com o proprietário do Bar Sinuca de Bico, percebemos que a

concorrência é grande, mas não insuperável; a empresa, objetivo do estudo, tem

potencial para ser referencia no segmento de Snooker Bar.

Palavras-chave: Sinuca de Bico, Posicionamento, Campanha de Comunicação.


ANÁLISE DAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS DO CLUBE DE REGATAS VASCO DA GAMA, DURANTE A DISPUTA DA SÉRIE B DO CAMPEONATO

BRASILEIRO.

Aluno: GERSTNER, Yuri Ribeiro.

Orientador: MARTINS, Débora Cristina Lopes.

RESUMO

Esta pesquisa tem como objetivo analisar as estratégias adotadas pelo Clube de

Regatas Vasco da Gama, durante o período de 2009, ano em que o time disputou,

pela primeira vez em sua história, a segunda divisão do Campeonato Brasileiro.

Para isso, foram realizadas pesquisas bibliográficas para definir o histórico do clube

e estudo de caso para analisar as campanhas, além da adoção do método

qualitativo, através de entrevista com o assistente comercial do clube, Gustavo

Ralha. Os resultados da pesquisa evidenciaram que a implantação das campanhas

publicitárias, destinadas à torcida, promoveu um aumento, tanto no número de

vendas de produtos licenciados e de número de torcedores nos jogos, quanto no

número de associados ao clube. Por conta dessa estratégia, a fidelização de clientes

antigos e a captação de novos, associado à melhoria da imagem do clube, junto aos

torcedores, são pontos a serem destacados no desenvolvimento deste trabalho.

Palavras-chave: Campanhas Publicitárias. Fidelização e Captação de Clientes.

Marketing Esportivo.


MALLU MAGALHÃES, O VIRAL QUE DEU CERTO. A IMERSÃO NO MERCADO FONOGRÁFICO PÓS INTERNET

Aluno: FERNANDES, Mariana Amorim.

Orientador: PEREIRA, Aline Andrade.

RESUMO

O mercado fonográfico, junto com o aparato tecnológico que lhe cerca, está em

constante evolução. Devido a isso, se expande e se massifica constantemente. A

chegada da internet inova o mercado musical, um território onde o receptor passa a

ser também emissor, torna-o mais acessível à criação e divulgação de conteúdos. A

web 2.0 dá a possibilidade a seu usuário de compartilhar, demonstrar seus

interesses, criar e divulgar produtos de nicho, que não são comercializados nos

suportes convencionais (discos, cds e dvds). Mallu Magalhães, cantora e

compositora paulistana conseguiu, através destas ferramentas, incluir-se no atual

cenário da Música Popular Brasileira, inserindo suas músicas de maneira

despretensiosa e amadora tornou-se um viral da rede. Dezenas de milhares de

pessoa compartilharam suas canções fazendo que a rede de interessados em seu

trabalho crescesse a cada dia. Esse sucesso levou a cantora a transitar por outras

mídias, mostrando que os veículos midiáticos convergem entre si, e não se

substituem.

Palavras-chave: Musica Mercado fonográfico, Mallu Magalhães.


REPOSICIONAMENTO DE MARCA DO COMPLEXO ESPORTIVO RECREIO NA CIDADE DE VOLTA REDONDA

Alunos: TAVARES, Juciel Silva; FERREIRA, Nathan Carvalho.


RESUMO

O projeto de reposicionamento do Recreio tem por objetivo reposicionar a imagem

do Complexo Esportivo na cidade de Volta Redonda. Com o intuito de realização de

uma campanha publicitária, trabalha-se em prol da disseminação de conteúdo

correto, que procura desmistificar conceitos equivocados em relação ao Recreio.

Conceitos esses que são resultados de um período em que o Complexo Esportivo

era restrito aos trabalhadores da Companhia Siderúrgica Nacional, situação que se

modificou em 2008 e que grande parte da comunidade ainda desconhece. Para

realização desse estudo utilizou-se pesquisa bibliográfica para fundamentar os

conceitos sobre marketing, reposicionamento, pesquisa e branding, bem como

pesquisa de campo por meio de entrevista com 90 associados ao Recreio e 582 não

associados durante o mês de novembro de 2012. Com foco no reposicionamento da

identidade visual e uso de peças publicitárias, acreditamos que a mensagem será

transmitida passa que haja uma melhor associação da imagem do local e das

vantagens que há em se tornar um associado.

Palavras-chave: Complexo esportivo; Recreio, CSN, Reposicionamento.


MARKETING DE REDE COMO ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO DO PRODUTO ALOE VIDA

Alunos: BUSTAMANTE, Denise Maria de Oliveira; ELLER, Isabela Borjaille.


RESUMO O marketing de rede é uma estratégia de venda direta que dispensa a utilização de

pontos de venda para distribuição de produtos. Empresas consolidadas no mercado

como Natura, Avon e Jequiti utilizam esse modelo de gestão para fazer seus

produtos chegarem ao consumidor final. Por meio de pesquisa bibliográfica, foram

abordados os conceitos relacionados a marketing, marketing de rede, marketing

digital, além de uma breve análise sobre as pirâmides que são, muitas vezes,

confundidas com o marketing de rede. No entanto, as pirâmides são ilegais e não

proporcionam ganhos financeiros. O marketing de rede, por seu baixo custo e

eficácia, foi a estratégia adotada para lançamento da marca Aloe Vida no mercado

brasileiro em fevereiro de 2014.

Palavras-chave: Marketing, Marketing de Rede, Aloe Vida.


CULTURA PARTICIPATIVA ESTUDO DE CASO DA FANPAGE BRAHMAFLU

Aluno: FERREIRA, Paula Costa.

Orientador: SILVA, Heitor da Luz.

RESUMO

O futebol tem grande importância na cultura do nosso país. Considerando a paixão

do brasileiro pelo esporte em consideração, a Brahma investe em patrocínios e

projetos com diversos clubes brasileiros. Na a era da convergência, a empresa entra

no mundo das redes sociais para se aproximar do seu consumidor e fidelizar

torcedores, através do Facebook. A marca Brahma vê na fanpage mais do que uma

forma de divulgação e venda de seu produto, mas um meio de interação direta com

o consumidor/torcedor, mostrando que para a empresa o futebol é um agente

fundamental de transformação social.

Palavras-chave: Futebol, Cultura, Redes Sociais, Facebook, Brahma.


CAMPANHA PUBLICITÁRIA DE REPOSICIONAMENTO PARA O ZOOLÓGICO MUNICIPAL DE VOLTA REDONDA

Alunos: BRANDÃO, Bianca Monsores Gomes; BRAZ, Camila de Souza;

RODRIGUES, Cristiane Arantes Castro.


RESUMO

O presente trabalho originou-se da percepção da ausência de um plano de

comunicação e de uma identidade visual que representasse de forma adequada os

conceitos que o Zoológico Municipal de Volta Redonda, um espaço destinado à

exposição e estudo de flora e fauna, e diversão, visa transmitir, pois o mesmo é de

extrema importância para a cidade de Volta Redonda e memória afetiva de seus

moradores. A partir daí, através de levantamento de dados e coleta de informações

do local, buscamos elaborar uma campanha publicitária que atingisse o público-alvo

e atraísse mais visitações ao ambiente de lazer. Este trabalho contém informações

e definições relevantes para o entendimento do plano de comunicação em si,

definição do público-alvo do Zoológico Municipal de Volta Redonda, assim como um

estudo sobre o comportamento do consumidor relacionado com as propostas da

campanha. Além, da campanha propriamente dita. Também, encontra-se

relacionados conceitos de sustentabilidade e preservação do meio ambiente, devido

à natureza do ambiente de lazer pesquisado.

Palavras-chave: Zoológico; Comunicação; Reposicionamento; Preservação.


MARKETING DA FAN PAGE DA MARCA TRESEMMÉ NO FACEBOOK

Aluna: PEREIRA, Emanuelle Machado Almeida.

Orientador: DE SOUZA, Rogério Martins.

RESUMO

A pesquisa analisa a campanha da marca Tresemmé em uma fan page no

Facebook, que com 1,11 bilhões de usuários ativos em todo o mundo, tem um rico

acervo de dados sobre interesses e relações dos usuários, contendo coleções de

fotos e identidades online que sevem de login para muitos outros serviços. O

trabalho descreverá o modo que a marca interage seus fãs, lança seus produtos,

posta vídeos, administra a página e com isso tenha mais de 1 milhão de fãs

atualmente. De acordo com as teorias de estudiosos como Kotler, Lévy, Castells

entre outros, pudemos ter base para a pesquisa ser realizada.

Palavras-chave: Tresemmé; Facebook; Redes Sociais; Marketing; Publicidade;

Propaganda.


A WEB 2.O COMO PLATAFORMA PARA O DESENVOLVIMENTO E COMERCIALIZAÇÃO DA MÚSICA INDEPENDENTE NO BRASIL.

CASO BANDA UÓ

Aluno: DA CONCEIÇÃO, João Paulo Cordeiro dos Santos.

Orientadora: PEREIRA, Aline Andrade.

RESUMO

A presente monografia busca compreender como têm funcionado o recente modelo

de negócios da música independente no Brasil e como os artistas têm utilizado as

novas ferramentas para a propulsão e a disseminação de conteúdo no ambiente

Web 2.0. Ainda será o explorado o caso da Banda Uó que surgiu na internet e

possuía características da cultura underground e, logo após uma trajetória de

sucesso e visibilidade, acabou por ser render a indústria do mainstream.

Palavras-chave: Indústria da Música; Web 2.0; Banda Uó; Indie; Mainstream.


MARKETING COMO FATOR ESTRATÉGICO: UM ESTUDO SOBRE A CASA DA MÚSICA

Alunos: SILVA, Natiely Meireles; PINHEIRO, Regiane Marritie Martinho.

Orientador: FERREIRA, Salete Leone.

RESUMO

O objetivo geral deste trabalho consiste em verificar a percepção em relação à

Empresa Casa da Música, junto a um fragmento de seu público consumidor, a fim de

obter subsídios para sugestão de proposta de marketing que permita o

fortalecimento da marca diante do mercado. Com os objetivos específicos,

pretendeu-se: abordar teorias sobre marketing referentes a fidelização, concorrência

e estratégias; identificar pontos fortes e fracos da empresa, com base em autores e

na percepção de um grupo de clientes; analisar as estratégias de marketing

utilizadas pela empresa e formular estratégias de posicionamento para o

fortalecimento da imagem da Casa da Música. O problema apresentado neste

estudo parte da observação de que até o momento, não existe concorrentes para a

Casa da Música na região sul fluminense, no entanto, se não houver um

investimento básico em questões de marketing e tecnologia por parte da empresa,

sua força no mercado poderá se enfraquecer, uma vez que a facilidade oferecida

pelo e-commerce pode se constituir uma ameaça para as empresas locais, quando

não há investimento em atendimentos on-line. Após a aplicação da metodologia

proposta e análise dos resultados, chegou-se a conclusão de que a empresa em

questão precisa antever possíveis ameaças ou concorrência e se preparar para os

mesmos e também se faz necessário um maior contato e valorização de seus

clientes, portanto, sugere-se a elaboração e implantação de um planejamento

estratégico ousado a fim de que a empresa continue sempre a frente.

Palavras-chave: Mercado. Planejamento Estratégico. Casa da Música.


ESTUDO DE CASO DAS AÇÕES DE MARKETING DE GUERRILHA FEITAS PELA VOLKSWAGEN NO LANÇAMENTO DO CROSSFOX.

Aluna: VALENTE, Kaísa Cunha.


RESUMO

O estudo de caso faz a análise das campanhas de marketing de guerrilha realizadas

pela Volkswagem no lançamento do automóvel Crossfox. A empresa deseja passar

a idéia de que num mesmo carro seria possível encontrar conforto, segurança e

espírito aventureiro. Ao longo do estudo também veremos como funciona o

marketing automobilístico, as características das campanhas da Volkswagen até os

dias atuais.

Palavras-chave: Volkswagen; Marketing de Guerrilha; Crossfox; Publicidade;

Propaganda, Marketing.


ANÁLISE DE CASE: LOLLAPALOOZA BRASIL 2012

Aluno: DE SOUZA, Vitor Hugo Barbosa.

Orientador: PEREIRA, Aline Andrade.

RESUMO

O presente trabalho propõe-se a analisar todo o trabalho publicitário realizado em

torno do festival Lollapalooza Brasil 2012, que aconteceu nos dias 7 e 8 de abril de

2012, em São Paulo - SP. O Lollapalooza é um festival de música e arte existente há

21 anos. Foi criado nos EUA por Perry Farrell, inicialmente como uma turnê de

despedida de sua banda. Devido ao sucesso obtido, a organização do festival

decidiu transformá-lo num festival itinerante atual. Atualmente, o festival é sediado

em uma cidade escolhida pela produção e dura de 2 a 3 dias. A publicidade sempre

foi parte essencial da realização do festival, pois era através dela que o público tinha

conhecimento do evento. Ao longo da vida do Lollapalooza, foram usados os mais

variados meios, atualmente concentrando-se em mídias digitais.

Palavras-chave: Publicidade, indie, Lollapalooza, internet, Facebook.


ESPETACULARIZAÇÃO NO SÉCULO XXI E A NOVA FACE DOS EVENTOS DE MODA: O CASO VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW

Aluno: ANDRADE, Juliane Aparecida da Silva.


RESUMO

O trabalho tem como objetivo geral identificar o papel da mídia no processo de

espetacularização dos eventos de moda ocorridos nos últimos anos, utilizando como

estudo de caso o evento Victoria's Secret Fashion Show, da marca Victoria’s Secret.

Como objetivo específico, busca-se analisar tanto as mudanças nas estratégias

utilizadas pela marca com relação ao espetáculo, quanto as realizadas na estrutura

da empresa em relação ao desfile. Observa-se que muitas vezes são utilizados

recursos espetaculares para atrair e impressionar consumidores, de forma que a

marca conduza aos compradores escolhê-la pelo que ela pode proporcionar:

fantasia.

Palavras-chave: Moda; Espetáculo; Desfile de Moda; VSFS; Victoria’s Secret


A ANÁLISE DA TRANSFORMAÇÃO DA IMAGEM DE MARILYN MONROE EM PRODUTO

Aluno: SILVA, Bruna Muniz.

Orientador: ANDRADE, Aline Pereira.

RESUMO

A presente monografia tem por objetivo construir uma análise da transformação da

imagem de Marilyn Monroe em um produto. Abordaremos autores e conceitos que

contribuem para compreensão de Marilyn enquanto mito e objeto da indústria

cultural. Além de analisarmos quais momentos chave em sua carreira, e o porquê,

confirmam e intensificam esta transformação.

Palavras-chave: Marilyn Monroe; Mito; Ícone; Indústria Cultural; Publicidade.


ANÁLISE DA TÉCNICA DE STORYTELLING

NOS COMERCIAIS DE TV DA IPIRANGA

Alunos: LOESCH, Juliana Rosas.

Orientador: GONÇALVES, Douglas Baltazar.

RESUMO

O presente trabalho propõe-se a compreender a técnica de storytelling aplicada nos

comerciais de televisão da marca Ipiranga, através da análise de seis comerciais

específicos veiculados entre 1995 e 2012, como diferencial na busca pela

preferência do público. O estudo pretende comprovar a hipótese de que pelo menos

desde 1995, ano em que a agência Talent começou sua parceria com a Ipiranga, o

storytelling está presente em seus comerciais, assim como a abordagem

humorística. A Ipiranga é a maior empresa privada do setor de derivados de petróleo

do Brasil e a segunda maior entre todas do Brasil e posiciona no mercado nacional

como uma rede multisserviços. Além de comercializar diesel, gasolina, etanol, gás

natural veicular (GNV), óleos combustíveis e querosene, a marca possui também

lojas de conveniência (am/pm) e serviços automotivos especializados (Jet Oil)

integrados aos postos, lubrificantes, programa de fidelidade (Km de Vantagens), loja

virtual de produtos diversificados (ipirangashop.com.br), dentre outros.

Palavras-chave: Propaganda, Storytelling, Ipiranga, Comercial, Televisão.

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