eleições 2010 - a internet foi um fator determinante para os candidatos capixabas?
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O Relatório é uma avaliação da atuação de Brice Bragato, Luiz Paulo Vellozo Lucas e Renato Casagrande usando ferramentas sociais nas Eleições 2010 para Governador.TRANSCRIPT
A internet foi um fator determinante para os candidatos Capixabas?
Eleições 2010 – Governo do Estado do Espirito Santo
É relevante o uso da Internet no Brasil?
Certo. Pode ser influente, mas…
Determinante?
Brasil é um dos países que mais usa Redes Sociais
Brasil 2º país com mais usuários no Twitter
Brasileiro é o que passa mais tempo na Web
#Primeiro…
Ranking das Redes Sociais mais usadas no Brasil (2010):
1.Orkut – 26 milhões2.Youtube – 20 milhões3.Twitter – 9.8 milhões4.Facebook – 9.6 milhões5.Yahoo Respostas – 5.5 milhões6.Flickr – 3.5 milhões7.Ning – 3 milhões8.Sonico – 2 milhões9.Myspace – 1,5 milhão10.LinkedIn – 1,5 milhão
#Redes mais usadas no Brasil…
#Primeiro…
Créditos da imagem: Gabriel Leite - @mentesdigitais
Quem Atingir?
#Alvo
#Principais Candidatos
Luiz Paulo Vellozo Lucas
Renato Casagrande
Brice Bragato
#A principal Regra (LEI)
SEMPRE RESPEITAR O USUÁRIO E TER BOM SENSO
#Não importa o Perfil…
O Importante é transmitir esse perfil aos leitores que estão nas Redes Sociais e com elegerar influência.
Brice Bragato
“Não teve uma partição ativa nas Redes Sociais e foi uma das candidatas que praticamente não alcançou 1% na pesquisa em redes sociais.”
Brice BragatoSeu primeiro rastro…
Primeiro lugar no Google pela palavra pesquisada
O TÍT ULO contém a palavra-chave pesquisada
Meta Description muita curta, o ideal é ter 160 caracteres e ser apelativa.
Excelente, Perfil do Twitter nas primeiras posições.
Brice BragatoSeu site continua sendo #FAIL
Má distribuição das Informações, não há integração com elementos 2.0
Um site sem Ambição
• Não existe uma gestão das conversas.
• Falta um community manager.
• Muitas Mensagens com RT no perfil do Twitter.
Só existe uma comunicação unidirecional.
Não há conversão.
Brice BragatoSem controle de seu perfil no Twitter #fail
Faltou um designer melhor, mostrando informações da candidata, dados para contato.
Vídeos com uma quantidade baixa de exibições no YouTube.
Sem particip
ação no
“Se não tem uma participação, isso não é visto através da pesquisa nas redes sociais.”
Brice BragatoPesquisa em Searchs Verticais
“Comunidade de Brice Bragato no Orkut,
nenhuma informação útil.”
Brice BragatoSem participação no Orkut…
“Resultado da Pesquisa no Orkut, mostra
apenas uma comunidade e a falta de interesse na rede social.
Luiz Paulo Vellozo Lucas
“ Buscou fazer uso constante de elementos 2.0 em seu site e foi o único candidato que pelo menos tentou criar algo diferente utilizando a internet.”
Luiz paulo Vellozo LucasPrimeiro #fail
Site da campanha em 9º lugar no Google, faltou um trabalho de SEO para a palavra pesquisada.
O TÍT ULO contém a palavra-chave pesquisada
Meta Description inexistente, perdi alguns pontos no posicionamento
A Intenção de Luiz Paulo era não ser encontrado no buscador.
Outro #Fail de Luiz Paulo é que seu site é redirecionado para http://www.luizpaulo45.com.br/site/home , o certo é o site sempre estar na raiz do domínio http://www.luizpaulo45.com.br/
Luiz paulo Vellozo LucasSite bem no Estilo 2.0
Integração de elementos 2.0 na Home
Chama a Atenção: Com as Cores
O site de campanha usou e abusou muito bem dos recursos 2.0. O candidato buscou soluções para sua Campanha na Web, chamando o usuário a participar e tentando criar ações.
Luiz paulo Vellozo LucasSite bem no Estilo 2.0
O ideal seria que as Redes Sociais estar no Topo. mostrar que o candidato está antenado nas novas tecnologias.
Queremos ouvir você, ação legal convidando o usuario a participar.
Temas para discussão o ideal seria essas informações no topo da página.
Luiz paulo Vellozo LucasAlguns #fails
Luiz paulo Vellozo LucasTwitter
• Comunicação mais informal, isso mostra o próprio candidato interagindo.
• Há interação com os eleitores, mas as respostas são demoradas.
• Sem informações de contato, apenas o endereço do site de campanha.
Existe uma comunicação bidirecional demorada.
Há pouca conversão.
Luiz paulo Vellozo LucasFacebook
• No Facebook faltou interação, ficou mais parecendo um repositorio de conteúdos: Vídeos, Fotos, Mensagens.
• Não foi criado nenhum Aplicativo para interação com os eleitores.
• Ha uma grande quantidade de mensagens de apoio ao candidato tucano.
• Não teve integração com outras Redes sociais.Faltou uma Gestão de um Community manager
Luiz paulo Vellozo LucasPesquisa em Searchs Verticais
Vídeos com uma quantidade média de exibições no YouTube.
“Teve seu nome citado em várias conversas no Twitter o que mostrou que o candidato teve participação razoável no Twitter e participando isso é visto nas Redes Sociais.”
Particip
ação Boa no
Luiz paulo Vellozo LucasOrkut
“Pesquisa por Luiz Paulo Vellozo Lucas, mostrou seu perfil no Orkut na
primeira posição.”
• Candidato Luiz Paulo possui 8 contas no Orkut totalmente desnecessárias, pois não há gestão eficaz em nenhuma.
• Confundi o usuário na hora de requisitar amizade no perfil.
Luiz paulo Vellozo Lucas#Ações - WebComício
O Candidato Luiz Paulo Vellozo Lucas foi o único
candidato que tentou criar ações na internet
em sua campanha.
Luiz Paulo inovou utilizando o WebComício como ferramenta de campanha. E o sucesso foi verificado pelo número de aparelhos plugados na transmissão ao vivo: um total de 315 pontos
Luiz paulo Vellozo Lucas#Destaque no Terra
“Anuncio do Vice no Twitter.”
“Almoço com os twitteiros que acertaram, no último fim de
semana, o nome do vice-governador em sua chapa..”
Renato Casagrande
“ Foi o candidato mais mencionado em Todas as Redes Sociais, mas foi o candidato que decepcionou não criou ações, uma campanha baseada em RT’s.”
Renato CasagrandePrimeiro Rastro meio #fail
Site da campanha em 4º lugar no Google, Uma posição razoável nas Serp’s.
O TÍT ULO não contém a palavra-chave pesquisada
Meta Description inexistente, perde alguns pontos no posicionamento
A pesar de algumas falhas de Otimização o 4º lugar não é ruim
Renato CasagrandeSite com Elementos 2.0
Integração de elementos 2.0 na HomeFrases curtas e contundentes
Chama a Ação:Para Gente ir mais Longe
O site não possui ações
incentivando o usuário a
participar, o unico incentivo a
participar da campanha é o
icone da Rede 40.
Renato CasagrandeIntegração com as Redes Sociais
Excelente o posicionamento dos Banners da Redes Sociais no topo da página, sendo mostrado assim que o usuário acessa a página e integração no meio da página mostrando o conteudo de algumas Redes Sociais.
Renato Casagrande#Twitter
• Comunicação muito formal.
• Não há interação com eleitores.
• Sem informações de contato, apenas o endereço do site de campanha.
Só existe uma comunicação unidirecional. Não há conversão.
Renato Casagrande#Fail no Twitter
Três trocas de usuários no Twitter, Sencasagrande, Gov40casagrande e agora Casagrande_es. Sem necessidade de trocar o username do perfil, isso confunde o usuário na hora de pesquisar o perfil do candidato.
Renato Casagrande#Facebook
• Perfil do Facebook, mostra uma perfeita integração com outras Redes Sociais.
• Participação efetiva dos eleitores, várias mensagens de apoio.
• Falta de interação direta de Casagrande com os eleitores
• Nenhum aplicativo criado para a Rede.
Faltou uma Gestão de um Community manager
Renato Casagrande#Pesquisa em Searchs Verticais
Vídeos com uma quantidade média de exibições no YouTube.
“Teve seu nome citado em várias conversas no Twitter o que mostrou que o candidato teve influência no microblogging.”
O candidato m
ais
citado no Twitter
Renato Casagrande#Orkut
Posicionamento do Perfil de Renato Casagrande no Orkut é muito ruim, penúltimo lugar da primeira página de pesquisa.
Ele não quer ser encontrado no Orkut, faltou um trabalho eficaz de SMO
Renato Casagrande#Orkut
Excelente apenas um Perfil no Orkut.
Perfil com uma quantidade muito baixa de amigos apenas 66, faltou um maior engajamento do Perfil.
• Não ha interação do candidato com os eleitores.
• Existe um alto grau de discussão sobre o candidato 98% de discussão positiva.
Renato Casagrande#Rede 40
Único candidato a montar uma rede mobilização.
As vantagens são:
Os eleitores podem participar da rede, enviando fotos, video, criando blogs pessoas dentro da rede, criar um grupo de discussão.
Essa Rede foi criada usando a plataforma NING, muito limitada, pois não permite adicionar funções para interação. O ideal seria usar uma plataforma Whitelabel: Joomla, Boonex, Wordpress, Drupal, Phpmotion.
Comparativo Followers Twitter
• Pode ser observado uma queda em setembro na quantidade de Followers no Perfil de Renato Casagrande.
• Luiz Paulo apresentou um pequeno crescimento, mas não alavancou e manteve o crescimento nas semanas seguintes.
• Brice bragato, não apresentou dados em julho e manteve o mesmo numero de agosto até o final do mês de setembro
Comparativo Followings Twitter
Nenhum aumento significativo na quantidade de Followings
ComparativoVolume de Tweets diários
Renato Casagrande uma quantidade maior de Tweets diários, sendo tweets postados e menções. Para Brice Bragato não foram capturados
dados suficiente.
#Resumindo…
A popularidade de Renato Casagrande cresceu muito nos últimos 3 meses.
-Renato Casagrande se tratando de Redes Sociais foi maioria, maior quantidade de usuários e menções no Twitter.
-Maior quantidade de páginas do Site de Renato Casagrande indexada no Google.
4,270
252 9
Paginas Indexadas
Páginas Indexadas
Os candidatos possuem três formas de interação com eleitores. A opção por cada uma delas está ligada diretamente ao objetivo que se pretende alcançar e a proporção dos resultados esperados. A maior parte dos candidatos optam por combinar os três diferentes modelos.
É o próprio político que atualiza ou está envolvido diretamente na atualização do canal. Isso agrega um grau maior de pessoalidade e informalidade.
Autoral
O político está envolvido na atualização, mas conta com uma equipe responsável pela tarefa, contar com uma equipe dedicada garante uma frequência de atualização e atuação maior em diferentes canais.
Equipe de Comunicação
Eleitores simpáticos ao político ou partido criam canais e perfis em redes sociais para divulgar informações. Não há relação oficial.Equipe não-oficial
#Interação
#Sem criatividade…
…A popularidade não é tudo
Não serve ,se não existe uma estratégia
Se não se escuta, não se sabe quando participar
Se não se converter em ações
#Então….
O USO DA INTERNET FOI DETERMINANTE NO
ESPIRITO SANTO?
Não houve uma Estratégia clara em:
Criar ações
Participação
Escuta ativa
E como transformar seguidores… em
votos
SEO
E-MAIL MARKETING
HOTSITESMOBILE MARKETING
MÍDIAS SOCIAIS
BLOGS
ESTRATÉGIAS DE SMO
ASSESSORIA DE IMPRENSA ON-LINE
DEBATES EM 140 CARACTERES
CRIAR ALGO NOVO
Não houve uma Estratégia clara em:
SOCIAL MEDIA MARKETING
#Foi determinante?
Não foi determinanteTudo seguiu uma estratégia
de repetir fala dos candidatos, conseguir
seguidores e fãs (Nada de novo), além de nenhuma
informação interessante em suas timelines e murais.
TV Ainda é a MAIOR. QUAL O PROBLEMA?
Nada vai morrer, nada vai acabar, tudo vai se transformar e interagir. Crossmedia.
Fonte: Gabriel Leite - @mentesdigitais
#QueroSerBarackObama!
Muitos tentam me copiar. Não Copie.
Que minha campanha sirva apenas como inspiração e referência. #ficadica
Na internet a frase mais adequada é arregaçar os ouvidos! É necessário ter como base a interatividade e o diálogo.
Um candidato não deve ser "chato", ele tem que transformar a web em um canal de troca de informações.
Interagir é diferente de participar. Interagir tem lógica distribuída, participar tem lógica centralizada.
Fonte: Gabriel Leite - @mentesdigitais
O botão VERDE, na urna eletrônica é passagem para um estado melhor ou pior. Pense bem antes de votar. A Responsabilidade é sua, depois não adianta reclamar.
A DICA ESTÁ NA TELA: FIM.
#BotaoVerde
#Só depende de você
Imagem: Gabriel Leite - @mentesdigitais
Bruno de Souza Gerente de Conteúdo @MenteDigitais
Estudante de Marketing, Blogueiro, Criador do Blogosfera Capixaba
Políticos vocês estão nas Redes Sociais? Nunca deixe uma pergunta sem resposta, internet não é um canal unidirecional. #ficadica
#VALEU!
www.meadiciona.com/brunounix
#140caracteres