dialética do iluminismo

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  1. 1. Dialtica do iluminismo Adorno / Horkheimer ConceitodeIluminismo AIndstriaCultural:oiluminismocomomis4caodasmassas
  2. 2. ESCOLADEFRANKFURT Grupodeintelectuaisdeorientaomarxistanoortodoxosreunidosemtornodo InsBtutodePesquisaSocialdeFrankfurt,naAlemanha,fundadoem1923. Teoriacr4ca:materialismohistrico(Marx)edapsicanlise(Freud) SemligaesparBdrias,eramcrBcosaocapitalismoetambmaocomunismo Interessadosnasociedadeenaculturaemdiversosaspectos,emespecialnaarteenos meiosdecomunicao Em1933,comaascensodoTerceiroReich,osintegrantes,deorigemjudaica,deixamo pas,dispersandopordiversospases. OInsBtutoreorganizadonaAlemanhaem1950 TheodorAdorno,MaxHorkheimer,HerbertMarcuse, WalterBenjamim*,LoLwenthal,ErichFromm,Jrgen Habermas,ErnstBloch Principaisintegrantes:
  3. 3. TheodorAdornoeMaxHorkheimer
  4. 4. Conceito de iluminismo ...completamenteiluminada,aterraresplandece sobosignodoinfortniotriunfal.
  5. 5. ILUMINISMO:UMPENSARQUEFAZPROGRESSOS Novamitologia Indivduoem-siouexemplardaespcie EsBgmadairracionalidade Dominaodanaturezaedasoutraspessoas
  6. 6. Asuperioridadedohomemestnosaber (FrancisBacon1561-1626) :Paidalosoaexperimental,contraaescolsBcaeacincia especulaBva :Oconhecimentodevesedesenvolvervisandoobem-estardohomem atravsdodomniodanatureza(relaopatriarcal) :Querafastarasombradosmitosdohomem,libertando-opormeiodo saber :Osaberpodeserdequalquerum(burguesiaemascenso) :Abandonandoosmitos,ohomempodetercontatocomanaturezae aprenderacontrol-la
  7. 7. Segundooiluminismo,asmlBplasgurasmBcaspodemser, todaselas,remeBdasaummesmodenominadorcomum,elasse reduzemaosujeito(p.21) :OlgosdoslsofosgregosjrepresentavaadisBnodohomem :OsdeusesdoOlimpoeramossenhoresdoselementos,noeles prprioscomonasreligiesanimistas :Odeusqueordenaeoespritoordenadordoiluminismosoiguais enquantosenhoresdomundo :Plato,renegaaaproximaocomanaturezapelaassemelhaoe impeodomniopelotrabalho,semelhanteaojudasmo Assimcomoosmitosjsoiluminismo,assimtambmo iluminismoseenvolveemmitologiaacadapassomais profundamente.(p.27)
  8. 8. QuemvaiatrsdasarBmanhasdassereiascainaperdio,desdeque sapermanentepresenadeespritoarrancaaexistnciada natureza.(p.51) Reproduo:UlisseseasSereias,Waterhouse
  9. 9. :Oconceitofoitrocadopelafrmula,oiluminismoabriumodosenBdo :DominadopelosistemamercanBl,ohomemaliena-sedasuaaoaBva nahistria :Otrabalhoeoshomensquetrabalhamsetornaramtambm mercadorias :Algicadaacumulaoimplicanecessariamentenadominaodo trabalhadorpelocapitalista :Oiluminismototalitrio :Ohomemganhouosi-mesmoprprio,parasertornadoigualatodosos outros Disciplinandotudoqueindividual,oiluminismodeixouaotodono conceitualizadoaliberdadedeabater-se,enquantodominaosobreas coisas,porcimadoseredoser-conscientedoshomens.(p.61)
  10. 10. Aartecomeaondeosaberabandonaohomemsua sorte(Schelling) :Visodaartecomorefgiodopensamento :AartemantmalgodomanacomoexpressodotodonoparBcular, seucarterdeduplicaoenorepeBo :NaartesetoleraoolharcrBcosobreosistema,masapenassobo controledocapital :Areproduocolocouaartenoreinodatcnica,afastandosuaaura :Acultura,organizadaemseparadodaeconomia,serveaosinteresses dosdominantes,organizandotambmotempolivredosempregados
  11. 11. Osaber,queparaBaconresidiaindubitavelmentena superioridadedohomem,podepassaragoradissoluo dessadominao.Mas,diantedesemelhantepossibilidade, oiluminismoaserviodopresentetransforma-senototal enganodasmassas.(p.62)
  12. 12. A indstria cultural: O iluminismo como mistificao das massas Sobomonoplioprivadodaculturasucededefato queaBraniadeixalivreocorpoeinveste diretamentesobreaalma
  13. 13. INDSTRIACULTURAL:CULTURACOMOMERCADORIA Otermofoicunhadonestetextode1944,publicadotrsanosmaistarde. Explicita o carter ideolgico dos produtos culturais, eliminando eventuais confusescomaculturapopular. Serefereestruturadeproduoculturaldesenvolvidaarebotedaevoluodo sistemaeconmicoesocialcapitalista. Atuaparaahomogeneizaodopblico,manutenodostatusquoeducando-o paraoconsumo. Aindstriaculturalmantmosindivduossobcontroletambmnolazer Aculturacontemporneaatudoconfereumarde semelhana.Filmes,rdioesemanriosconsBtuemum sistema.Cadasetorseharmonizaemsietodosentresi.
  14. 14. :Dependentetantodatcnicaquantodocapital,aculturaserveaosinteressesdos dominantes :OesBlodaartenegadoetrocadopeloesBloimpostopelomeioespecco.Tudo deveseradaptadoparaoformatodeterminado : As diferenciaes entre produtos servem para classicar e organizar os consumidorese,emoutramo,darailusodeescolhaentreiguais :Obarateamentodoacessoaosprodutosculturaisinduzemaoseudescarte Ocinemaeordionotmmaisnecessidadedeserem empacotadoscomoarte.Averdadedequenadasoalmde negcioslhesservedeideologia.EstadeverlegiBmarolixo queproduzemdepropsito.
  15. 15. :Aindstriadadiverso:ausnciadopensamento:rirestardeacordo :Aimitaodeumexemploaliviaapressodaindividualizao :Osofrimentodoheriacostumaopblicoaseuprprioembatecomasociedade: otrgicosobcontrole :Personality:adaptaoadeterminadospadresoferecidospelaindstriacultural Tcnicaeeconomicamente,propagandaeindstriacultural mostram-sefundidas.Numaenoutraamesmacoisaaparece emlugaresinumerveis,earepeBomecnicadomesmo produtoculturaljarepeBodomesmoslogande propaganda.Numaenoutra,soboimperaBvodaecincia,a tcnicasetornapsicotcnica,tcnicadomanejodos homens.
  16. 16. Mesmoosnazistassabiamqueordiodavaformasua causa,comoaimprensaderacausadaReforma.
  17. 17. Ediesemportugus: Horkheimer,Max;Adorno,TheodorW.Conceitodeiluminismo.In.:Adorno- Vidaeobra.SoPaulo:EditoraNovaCultural,1996. _____.Aindstriacultural:Oiluminismocomomis=caodasmassas.In.: Adorno,TheodorW.IndstriaCulturaleSociedade.TraduodeJulia ElisabethLevy.SoPaulo:PazeTerra,2002. Edioemespanhol Horkheimer,Max;Adorno,TheodorW.Dialc=caeliluminismo.Buenos Aires:SUR,1970 Textoscomplementares: Adorno,TheodorW.AIndstriaCultural.In.:ComunicaoeIndstria Cultural.OrganizadorGabrielCohn.SoPaulo:EditoraNacional,1978 _____.Televiso,conscinciaeindstriacultural.In.:ComunicaoeIndstria Cultural.OrganizadorGabrielCohn.SoPaulo:EditoraNacional,1978