Aula 4: PIM

OBJETIVO GERAL

o Habilitar os alunos para criação e desenvolvimento de um projeto de embalagem utilizando a metodologia e a técnica de utilizações dos softwares gráficos.

Objetivos Específicos

o Desenvolver uma embalagem seguindo as etapas propostas em sala de aula, visando utilizar as técnicas de design e comunicação visual para potencializar o processo de comunicação através da embalagem.

Desenvolvimento de Embalagens: será responsável pelo desenvolvimento da embalagem, suporte técnico, teórico e orientar o PIM.

Manuais e ilustrações Tec Cientif.: através dos conhecimentos específicos adquiridos nesta disciplina, os alunos deverão desenvolver ilustrações e a planta técnica que complementem a embalagem.

Empreendedorismo: a disciplina ficará responsável pela INOVAÇÃO do produto embalado e a análise da pesquisa realizada servirá de base para fazer o re-design da embalagem. Após a pesquisa terão os motivos que gerarão a necessidade de mudança (informações de mercado, tendências...)

Publicações WEB: criação de um Hotsite para o lançamento da nova embalagem. Deverá destacar a inovação daquela embalagem.

Sinalização e Mídia exterior: criação de uma mídia exterior para o lançamento da nova embalagem.

Disciplinas Contempladas

Grupos de trabalho:

Projeto PIM deverá ser

desenvolvido em grupo de 4 integrantes.

Para acrescentar mais algum integrante, o grupo deverá desenvolver uma linha

de embalagens ao invés de uma embalagem.

Exemplo: 2 sabores diferentes de suco.

Necessariamente tem que ser uma marca já existente. Os alunos deverão criar um novo produto para a empresa, ou seja uma nova embalagem, ou farão um re-design de uma embalagem que após pesquisa de campo, percebeu-se a necessidade de mudança.Esta embalagem precisa “Nascer ou renascer”, para que possam exercitar e por em prática todo o aprendizado.

A embalagem precisa vender sozinha, não é embalagem de pós-venda, ela precisa estar exposta no ponto de venda, isto é, não pode ser caixa de sapato, embalagem para presente…

Existe uma restrição em relação ao material da sua embalagem. Só poderão ser utilizados, papel ou Tetrapak.

1º - Escolha do produto

Após a escolha do produto, pesquisar a empresa, a história do produto, da marca, o consumidor, os problemas e vantagens do produto. No caso de um novo produto, pesquisar a história dos produtos que mais se assemelham a ele. OBS: Após esta pesquisa, vocês descobrirão a viabilidade do projeto. A embalagem deve ter um problema para ser solucionado, isto é deverá ter a necessidade da mudança, caso percebam que não existe esta necessidade, vocês poderão trocar de produto/embalagem, ou lançar algo que vocês não haviam pensado anteriormente. É importante que todas as pesquisas estejam no memorial descritivo.

2º - Informações (pesquisa interna)

É preciso escolher o recipiente, o diferencial do produto escolhido, pode ser ele mesmo.

Desenhar a faca desta nova embalagem (vetor) e anexa-la ao memorial descritivo (podendo ser num formato reduzido)

3º Escolha da planta técnica

Fazer uma pesquisa de campo:fotografar as gôndolas com os concorrentes.anotar as informações pertinentes na ficha de “estudo de

campo" anexar as fotos e a ficha ao memorial descritivo.

Descrever as conclusões desta pesquisa.

4º Estudo de campo

Anexar ao memorial fotos mostrando o comparativo das embalagens, como ela era antes e como ficou. (re design) Ou no caso de um novo produto, anexar as fotos das embalagens dos produtos que foram baseados para este comparativo. Colocar lado a lado e explicar as devidas alteracões.

5º Comparativo

Buscar os textos legais seguindo a legislação brasileira, além de:

• logotipos• Informações de uso, ou se vai receita no verso. • Nome e endereço da empresa• SAC

IMAGENS: Foto ou ilustração?

Se for foto, vocês deverão fotografar ou arrumar uma foto em alta resolução.

Usem a criatividade, entrem em site de fotógrafos, peçam a imagem, dizendo que será para um trabalho de universidade.

Também é necessário:

Como apresentar o PIM?

o Mockup: a embalagem impressa e montada no tamanho real.

o CD com o Hotsiteo Impresso colorido com a mídia exterior

escolhidao Memorial descritivo:

• briefing completo• o estudo de campo e as fichas do estudo de campo• fotos tiradas de diferentes gôndolas• antes/depois com conclusões• aplicação da nova embalagem na gôndola• 3 telas impressas coloridas do hot site• mídia exterior aplicada

Como apresentar o PIM?

o Para o orientador do PIM :• Memorial descritivo (anexada mídia

exterior) + um modelo da embalagem (que será devolvido após a correção) + CD com o Hot Site

o Para os demais professores:• Perguntar como gostariam de receber

este trabalho.

Memorial descritivoTodo memorial deverá estar dentro de uma pasta ou encadernado, e devidamente impresso nesta ordem:

CAPA•Contendo o nome da universidade, •o nome do curso, (Comunicação Digital - Criação e Produção gráfica Digital)•P.I.M. Embalagem •nome do produto, •a marca, •data •e nomes por ordem alfabética.

FOLHA DE AVALIAÇÃOuma folha com linhas para a avaliação do professor

Memorial descritivoEPÍGRAFE (PÁGINA OPCIONAL)Uma citação de um pensamento que, de certa forma, embasou ou inspirou o trabalho. Pode ocorrer, também, no início de cada capítulo ou partes principais.

DEDICATÓRIA (PÁGINA OPCIONAL)Um texto, geralmente curto, no qual o autor presta alguma homenagem ou dedica o seu trabalho a alguémalguém.

Memorial descritivoÍNDICEINTRODUÇÃO:Parte inicial do texto fornecendo uma visão global da pesquisa realizada onde consta a formulação e a delimitação do assunto tratado e os objetivos da pesquisa.

BRIEFING:

ESTRATÉGIA DE DESIGN (empreendedorismo)Explicar por escrito, a solução encontrada, onde a sua idéia inovou? o caminho estratégico para o design da embalagem proposta.

ESTUDO DE CAMPO:

COMPARATIVO:

FICHA TÉCNICA: Formato: ex.: aberto ou fechado (anexar desenho da planta técnica)Tipo de impressão: ex.: off set / flexografia / rotogravura / dry off set / serigrafia etc; cores, vernizes, recursos do material (ex.: metalizar)Suporte: ex.: adesivo, papel, gramatura; especificação técnica do material final (não do mockup) etcAcabamento: ex.: faca especial, verniz, colagem, quantidade de dobrasOutras informações pertinentes

FOTO DA APLICAÇÃO NA GONDOLA:

MÍDIA EXTERIOR:

HOT SITE:

CRONOGRAMA:

BIBLIOGRAFIA:

Memorial descritivo

BRIEFINGo Projeto:

• Produto existente melhorado

• Novo produto

• Família de produtos

• Promocional/kit

BRIEFINGo Aspectos Técnicos do Produto:

1. Denominação genérica do produto2. Promessa básica3. Características físicas

o Aspectos estrutural e gráfico da embalagem:1. Material 2. Imagem do produto:

• Ilustração Foto

3. Logotipo recriado?

BRIEFING

o Aspectos mercadológicos:• 1. Histórico da empresa e do produto:• 2. Slogan:• 3. Objetivos de comunicação do design:• 4. Descrição do produto (usos e vantagens):• 5. Objetivo do produto com a nova embalagem:• 6. Perfil do consumidor:• 7. Publico alvo:• 8. Quem compra/quem consome:• 9. Estratégias de marketing (forças e fraquesas):

ESTUDO DE CAMPOo Cada aluno deverá pesquisar um ponto de venda e fazer

o relatório preenchendo a ficha do estudo de campo e fotografando e posteriormente deverá ser anexado ao memorial descritivo

ESTUDO DE CAMPO• Referências e locais para o estudo de campo?• Concorrência:

• Nomes:• Participação no mercado (1º/2º lugar):• Forças:• Fraquezas:

• Posicionamento do produto na prateleira: • O produto é visualizado na embalagem?• O que ressaltar no produto?

• textura

• uso

• apelos

o Anexar a ficha de estudo de campo preenchida e fotos.

ESTUDO DE CAMPOo Avaliação do grupo em relação a embalagem

proposta, (sendo 1 e 2 referentes a coluna da esquerda e 4 e 5 da coluna da direita)

1 2 3 4 5

masculino feminino

moderno tradicional

adulto infantil

abstrato concreto

modismo duradouro

dinâmico estático

caro barato

Critério de avaliação

oAcompanhamento (1,0 pto) (geral)oBriefing completo (1,0 pto) (empreendedorismo)oNecessidade da mudança - Viabilidade (0,5 pto) (empreendedorismo)oEstudo de Campo (1,0 pto) (desenvolvimento de embalagens)oConceito aplicado/comparativo (0,5 pto) (desenvolvimento de embalagens)oComposição Visual (1,0 pto) (desenvolvimento de embalagens)oIlustração / Faca(1,0 pto) (MITC)oHotsite (1,5 pto) (publicações WEB)oMídia Exterior (1,5 pto) (sinalização e mídia exterior)oApresentação (1,0 pto) (geral)

•Mock up (0,5 pto)•Apresentação do projeto no dia (0,5 pto)