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Surgimento, Crescimento, Fracasso e

Um sonho a um Pesadelo

Carlos AugustoCaroline Proba Marcelo JesusNathalia GomesSergio Aguiar

FACULDADE DE TECNOLOGIA SENAC DFDISCIPLINA: Gesto de MarcasPROFESSOR(A): Janana Leonardo GarciaUMA NOVA EMPRESAUm cone da industria automobilstica, a Gurgel Motores foi o smbolo de um nacionalista visionrio, que empreendeu o sonho de um carro 100% nacional.

Engenheiro e empresrio Joo Augusto Conrado do Amaral Gurgel graduou-se pela Escola Politcnica da Universidade de So Paulo (1949) e ps graduou-se nos EUA. Aps algumas experincias internacionais e alguns projetos nacionais, Gurgel comeou a produzir pequenos carros para crianas e karts.

Histria

O empresrio montou em 1969, na Avenida do Cursino, em So Paulo a fbrica de carros que levava o seu nome (depois, com outra denominao, mudou para a cidade de Rio Claro 1973). A montadora produziu aproximadamente 43 mil veculos genuinamente brasileiros durante seus 27 anos de existncia.

HistriaLogo Marca Antiga

O inicioIncio dos anos 90s a 94Linha de VECULOS

Linha do tempoVideo

Visionando veculos movidos a energia, Gurgel desenvolveu em sua fabricao o primeiro veculo movido a energia eltrica, o Itaip, uma van.

Pro-lcool O Br-800 tinha um motor fundido em liga de alumnio-silcio e era batizado como Enertron. Ele foi inteiramente desenvolvido pela Gurgel no Brasil. Seu grande avano era a ignio controlada por um microprocessador, disparando, simultaneamente, nos dois cilindros, no havendo necessidade de distribuidor e proporcionando atingir a 6.000 RPM sem flutuao de vlvula (fechamento incompleto devido velocidade excessiva).Br-800

Gurgel Motores desenvolve, o Supermini, um Br-800 remodelado. Os vidros dianteiros no eram mais corredios nem tinham quebra-ventos, e agora havia uma verdadeira tampa de porta-malas. O banco traseiro bipartido possibilitava o aumento da capacidade do porta-malas. O consumo era baixo. Fazia 14 km/l na cidade e, a uma velocidade constante de 80 km/h, at 19 km/l em quarta marcha.Supermini ou BR-800 V2

Atolada em dvidas e enfraquecida no mercado pela concorrncia das multinacionais, a Gurgel pediu concordata em junho de 1993. Houve uma ltima tentativa de salvar a fbrica em 1994, quando a Gurgel pediu ao governo federal um financiamento de US$ 20 milhes, mas este o foi negado, e a fbrica acabou fechando as portas no final do ano.

Sem dvida o grande engenheiro Joo Gurgel deixou seu legado na indstria nacional. Foi um homem frente do seu tempo, corajoso e patriota que, infelizmente, no conseguiu suportar sozinho a concorrncia das grandes multinacionais.

FIM DA GURGEL

O registro da marca Gurgel encontrava-se expirado no INPI desde 2003. Em 2004, o empresrio Paulo Emlio Freire Lemos, pelo valor de R$ 850,00, registrou, para si, a marca Gurgel e a antiga logo. A famlia Gurgel no foi consultada e por isso decidiu mover uma ao judicial contra o empresrio. Foi atravs de um acordo, e participao no projeto, que a famlia permitiu que Paulo Emlio desse continuidade ao empreendimento.

NOVA DIREOO registro da marca Gurgel encontrava-se expirado no INPI desde 2003. Em 2004, o empresrio Paulo Emlio Freire Lemos, pelo valor de R$ 850,00, registrou, para si, a marca Gurgel e a antiga logo. A famlia Gurgel no foi consultada e por isso decidiu mover uma ao judicial contra o empresrio. Foi atravs de um acordo, e participao no projeto, que a famlia concedeu a Paulo Emlio o direito de continuar o empreendimento.

NOVA DIREOA VOLTA POR CIMA

Hoje chique ter um Smart, mas faz algumas dcadas, uma montadora brasileira lanou esta moda, claro, macaco gosta de banana, mas s se for da importada.

H quase 30 anos a Gurgel motores lanou seus mini, e at mesmo veculos eltricos, com suas vantagens e desvantagens normais para quem d os seus primeiros passos, a Gurgel Motores virou lenda por conta da oferta estrangeira.

Se h 30 anos esta indstria tivesse sido considerada estratgica para o pas, e apoiada tal como as montadoras internacionais o so, para os seus respectivos pases, o termo inovao e veculos eltricos poderia ter uma conotao diferente quem sabe at em Portugus

O reposicionamento da marca, de um modo geral, exigido quando acontece ou esto previstas mudanas no mercado, principalmente na percepo do cliente em relao ao produto.

Kotler (1996, p. 270) diz que posicionamento o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa, de forma que ocupem um lugar distinto e valorizado nas mentes dos consumidores.

Reposicionamento

14Paulo Emlio, o novo detentor da marca, buscou parceiros para essa empreitada e, foi ento que, Embraer, Vale e BNDES, se uniram e, atravs de um conceito inovador, desenvolveram um veculo capaz de suprir as necessidades de sustentabilidade da humanidade. A UNIO FAZ A FORA

Design aerodinmico

Gurgel

Todos os carros possuem Chassi e carroceria de fibra de carbono, rastreamento via satlite (GPS), sistema hidrulico, direo eltrica de fbrica. Revestimento interno de polister (de garrafa Pet), inclusive os bancos.

Gurgel Motomachine

Ficha Tcnica

ORIGEM: BRASILMOTOR: Traseiro, flex + HIBRIDO*, trs cilindros, 12 vlvulas, turbo comprimido, 800 cm, potncia de 60 cv, 500km sem recarga eltrica,

A combusto gera energia e carrega as baterias de ltio que alimentam o motor, acionando o motor eltrico.

TRAO: traseira PNEUS: 155/60 R15DIMENSES: Comprimento: 2,69m; entre-eixos: 1,86m; porta-malas: 220 litros PESO: 770 quilos DESEMPENHO: 0-100km/h em 10,9s e mx. de 145km/h CONSUMO: 23km/l na cidade (Tanque de 40L)PREO: R$ 37.900

Somente verso completa

Ficha TcnicaMotor: 4 cilindros 3.0 4x4 SRV , HIBRIDOPotncia: 220 cvCambio: 5 machasAmortecedores: hidrulicosRodas e pneus: Liga leve, aro 20Painel: equipado com monitoramento para rally Preo: R$49.900,00

Gurgel CarajasSomente verso completa

Esta foi a edio dos carros hbridos e sustentveis. Modelos j existentes de variados estilos como a Porsche Cayenne e o Ford Fusion apresentaram seus modelos hbridos. Alm disso, uma srie de novos modelos j chegaram com tecnologias voltadas a sustentabilidade com modelos hbridos, eltricos, com tecnologia emissora de menos poluentes como o Honda Insight, a Mercedes Benz S400 Hybrid, GTbyCitroen, Volkswagen L1, o Toyota Fine-S e o BMW Vision EfficientDynamics, mas foi o novo GURGEL Motomachine, totalmente reposicionado, que roubou a cena foi a grande estrela da edio. Assunto em toda a imprensa, o lanamento da GURGEL foi um sucesso e isso graas paixo do brasileiro por automveis e a dedicao da equipe que aproveitou a tendncia do setor e trouxe modelos compactos e de materiais mais leves e resistentes e que vem com tudo para o mercado. Lanamento

Obrigado

Morre GURGEL, um brasileiro de fibra

Aos 82 anos, Joo Augusto Conrado do Amaral Gurgel, criador da extinta Gurgel, faleceu e nos deixou conhecimento para criar e desenvolver.

O LIVRO: GURGEL, UM BRASILEIRO DE FIBRA.Autor: Llis CaldeiraFormato: 16 x 23 cmPginas: 224Preo: R$ 34,90Editora: Alade

Falecimento Eng. Joo Gurgel - Jornal Nacional 31/01/09

CuriosidadePesquisa e anlise da marca: realizamos uma pesquisa para conhecer o motivo da decadncia da marca. A marca possua um apelo nacional, mas no conseguiu apoio financeiro para suportar a concorrncia das grandes multinacionais.

Anlise do cenrio competitivo: a recuperao da marca ser baseada na construo do conceito sustentvel e da imagem do Brasil no setor automobilstico.

Segmentao de mercado: homens e mulheres, habilitados para dirigir que buscam economia, sustentabilidade e design inovador e so sensveis a preo.

Definio da categoria de produto/servio: automvel compacto de baixo custo.

Definio de quadro de referncia do cliente: existe forte tendncia ao consumo de produtos que poluam menos o meio ambiente, alm da necessidade de um carro compacto para circulao em grandes centros urbanos onde os problemas de transito so constantes.

Avaliao da identidade da marca: Cores: Verde representando a cor mais abundante da bandeira nacional. Tambm tem relao com o terreno frtil que o Brasil na rea empreendedora. Elementos visuais: Nome mantido originalmente, dando a fora de raiz e histria. Logotipo e smbolo: O G destacando a inicial do nome em um estilo de fonte mais atual, mostrando tambm a importncia de manter as origens e ainda assim inovar. O mapa do Brasil formado acima da curva interna do G, remetendo ao smbolo de JK no memorial em Braslia, lembrando que na mesma dcada foi lanada oficialmente a Gurgel.

Relatrio Misso: desenvolver, produzir e comercializar carros e servios dos quais o consumidor se orgulhe, gerando sustentabilidade. Valores: inovao, responsabilidade, valorizao e respeito s pessoas e ao meio ambiente.Objetivos: estimular e fortalecera produo nacional de automveis.

Gerao de alternativas de reposicionamento: a principal mudana na utilizao de um nico combustvel. Essa ideia foi um dos motivos que levou a falncia a antiga Gurgel e por isso, hoje, o carro produzido pela nova Gurgel total flex. e hbrido.

Definio de reposicionamento: fazer a conexo do posicionamento da marca com a percepo, os valores e desejos ou anseios j existentes nas mentes do pblico-alvo.Composto de marketing: Produto: Diferentes designers - urbano e ruralCaractersticas: Chassi e carroceria de fibra de carbono, rastreamento via satlite (GPS), sistema hidrulico, direo eltrica de fbrica. Revestimento interno de polister (de garrafa Pet), inclusive os bancos. MOTOR: Traseiro, flex + HIBRIDO*, trs cilindros, 12 vlvulas, turbo comprimido, 800 cm, potncia de 60 cv, 500km sem recarga eltrica, TRAO: traseira PNEUS: 155/60 R15DIMENSES: Comprimento: 2,69m; entre-eixos: 1,86m; porta-malas: 220 litros PESO: 770 quilos DESEMPENHO: 0-100km/h em 10,9s e mx. de 145km/h CONSUMO: 23km/l na cidade (Tanque de 40L).

Relatrio (continuao) Preo: Pagamento com reduo de impostos, parcelas sem entrada em at 60 meses. Preo vista R$ 37.900,00.Praa: Loja fsica nas principais capitais e vendas on-line em site exclusivo GURGEL www.gurgel.com.brPromoo: Lanamento no Salo Internacional do Automvel em So Paulo

Comunicao de reposicionamento: comunicao em mdias de massa, sobre a unio de 3 grandes foras brasileiras - Embraer, Vale e BNDES - na construo do novo Gurgel, com durao de 1 minuto em horrio nobre.

Relatrio (continuao)