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APRESENTA

RESUMODO CASE

ExmiaFortalizeLder em vendas e prescries na categoria de nutracuticos, Exmia Fortalize recomendado para o tratamento de cabelos e unhas,tendo como sua principal fonte de gerao de demanda a recomendao mdica.

Uma campanha que resgata a beleza e autoestima de milhares de mulheres em tratamento contra o cncer, atravs da doao de perucas.

Alm disso, investe na profissionalizao de novos peruqueiros, com o Programa Fora na Peruca, transformando toda a cadeia produtiva.

UMA CAMPANHA DE

COM APOIO DA

E COM PATROCNIO PARA O PROJETO

Como funciona?

DOADORESCampanha informa doadores pelo site fortalizese.com.br como doar: corte, armazenamento, registro e envio.

PONTOS DE COLETAPrincipais redes de sales em todo o Brasil recebem as doaes de cabelos.

SALESExpert Beauty Center, Helio Coiffeur, Su Beauty, Jacques Janine, Werner Coiffeur e Wilmar Cabelereiros

COLETAAs doaes podem ser feitas tambm pela caixa postal.Todo cabelo coletado enviado para a Lao Rosa.

PRODUONa Lao Rosa, so selecionados e embalados os fios para o projeto Fora na Peruca.

No Fora na Peruca, peruqueiros que aprendem o ofcio da perucaria, produzem perucas para doao.

DOAOPacientes de todo o Brasil solicitam sua peruca gratuita no banco da Fundao Lao Rosa.

DESAFIOS MERCADO

Considerado de baixa barreira de entrada, o mercado de nutracuticos para cabelos e unhasganhou pelo menos seis novas marcas no ltimo ano;

Estes novos entrantes possuem frmulas semelhantes ao que j existe, deixando o mercadocaracterizado por ausncia de grandes diferenciais entre os produtos;

Novas marcas buscando a diferenciao por preo, pressionando por reduo no preo mdiodo mercado;

Classe mdica migrando receiturio para as novas marcas do mercado;

Marcas aumentando o impacto promocional direto ao consumidor final.

ESTRATGIAOBJETIVOS

Criar uma campanha com engajamento social, em uma causa com proximidade e relevncia para o produto, que fortalece unhas e cabelos;

Criar um nome para a campanha, para alm de remeter o benefcio principal da causa, que fortalecer a autoestima de pacientes com cncer, colocando em evidncia de uma forma subjetiva o nome do produto, Exmia Fortalize;

Ganhar a empatia dos dermatologistas pela marca, em funo da causa social;

Ganhar uma exposio espontnea nas mdias de massa, atravs da causa.

E o principal: ajudar a melhorar a autoestima de pacientes com cncer e tambm de toda cadeia presente no processo: doadores e os novos peruqueiros.

PEAS DACAMPANHA

CampanhaConhea a seguir o conceito e a identidade da campanha #fortalizese, estrelada pela atriz Alexandra Richter e a paciente, Patrcia Gil, que hoje blogueira e referncia para milhares de mulheres que lutam contra o cncer.

Filme #fortalizeseA seguir, veja o filme da campanha. Alexandra Richter hoje, aps a campanha,madrinha oficial da Fundao Lao Rosa.

FilmePatrcia GilA seguir veja o filme e conhea a histria da Patrcia.Uma guerreira que venceu a luta contra o cncer e hoje apoia com informaes outras mulheres que esto passando pelo mesmo problema.

FilmeFora na Peruca A seguir, veja o filme e conhea a primeira turma do projeto que gera oportunidades no mercado de trabalho e eleva a autoestima de muita gente.

SiteFortalizese.com.brO principal canal da campanha: para conhecer a causa, e informaes de como doar.

Material de SaloDisplay distribudo para toda a rede de sales, com folder explicativo sobre a campanha.

Adesivo EspelhoAdesivo interativo, distribudo para toda a rede de sales, para divulgao da campanha.

BrindeEscovaEnviamos para dermatologistas e blogueiras de todo o pas, uma caixa com um brinde associado a uma mensagem impactante e diretamente ligada campanha.

IMPACTOSQUALITATIVOS

Filme #fortalizese: 82 mil viewsVideo Patrcia:535 mil views

Postagens #fortalizese: 1.360 posts

Post do ator Paulo Gustavo com 17 mil curtidas

Clipping #fortalizese49 matrias nacionais15.019,3 cm / 5 milhes de espectadores

23 matrias em TV4 horas / 98 milhes de espectadores

7 meses 6.223 doaes 889 doaes/msUm incremento de 1.500% na mdia de doaces de cabelos

RESULTADOSCAMPANHA

#fortalizese coloca Exmia em outro patamar em relao s demais marcas. Enquanto omercado aborda tratamento da queda de cabelos, Exmia prope tratamento da autoestima, olhando para um extremo sobre a perda de cabelos. Alm disso, a campanha inova ao falar daBeleza de dentro para fora, gerando belas atitudes em mdicos e pblico em geral, alm de resgatar a dignidade de pessoas carentes ao promover sua insero no mercado de trabalho;

Em poucos meses, #fortalizese gerou mais doaes de cabelos para a Fundao Lao Rosado que em 5 anos de atuao da Instituio;

#fortalizese gerou mdia espontnea que j representa mais de 5x o valor investido;

#fortalizese retomou o caminho de crescimento da marca Exmia em vendas e prescries.

DADOS DAEXPOSIOCAMPANHA

Campanha ao vivo em rede nacional no programa Encontro com Ftima, da Rede Globo; Campanha ao vivo em rede nacional em dois programas do Bem estar global, da Rede Globo; Campanha ao vivo em rede nacional no programa Estudio I, da Globo News; Campanha ao vivo em redes locais em: Globo, SBD, Band; Entrevista com a Marcelle no Canal Futura (Conexo Futura); Participao da Entrevista da Patricia na TV Globo, de Casa; Entrevista em rdios locais e em mbito nacional na Rdio CBN; Entrevista com Entrevista no TV Brasil, programa Sem Censura; 2 Materiais no Mais Voc; 2 vezes Matria de 2 pginas na Revista Caras; Publicaes no trade de sade e beleza (nacional e regionais); Notas nos principais jornais do pas; Envolvimento da classe de dermatologistas, com centenas de posts nas redes sociais; Dermatologistas criaram postos de coleta nos prprios consultrios.