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www.salveoplaneta.org

Salve o Planeta.org

Social Media Plan

http://www.salveoplaneta.org/


Are you ready to play?

Salve o Planeta é um ARG, criado como projeto de conclusão de curso pelo grupo White Rabbit, do 8 º semestre de publicidade da FAAP, no ano de 2008.

Foi desenvolvido uma campanha de realidade alternativa combinando Storytelling + Social Media.



Desafio

Criar um ARG interessante, que gere participação espontânea sem prêmios e com pouca verba por ser um projeto independente.

Entertainment + Responsabilidade Social

Mix de Plataformas, pulverizando o Storytelling e ações de seeding em redes sociais



Conteúdo

Através de um conto de ficção científica, divertir e conscientizar as pessoas sobre os efeitos do aquecimento global e outras mazelas ecológicas.



Conteúdo Inspirado em clássicos da ficção científica, foi definido o roteiro do ARGonde um personagem do futuro volta ao tempo para “consertar“ seu futuro apocalíptico.



Plot

Charlie D., é o codinome da viajante no tempo.Em 2068, onde os recursos naturais estão praticamente escassos e a sociedade sofre opressão de um governo totlitário e unilateral, surge focos de rebeldia.Charlie é filha de dois lideres políticos, que são mortos pelas sentinelas do governo.Através de uma tecnologia ainda em teste, ela consegue navegar na web de 2008, alertando as pessoas para as consequências do aquecimento global e tentado assim mudar o trágico destino da população.



Metas

Como nosso cliente não tem produto, e a real avaliação de resultado da ação levarias anos, com a melhoria nas condições ecológicas, nossa meta foi definida como visibilidade e exposição levando a participação e comentários. Foi utilizado como ferramenta de análise de visitas ao blog.Assim podem ser analisadas as abordagens de maior efeito, tendo total domínio do caminho traçado pelo usuário.



Plataformas

As plataformas complementam o Storytelling do blog e também funcionam como catalisadores e convergem para o site e vice-versa.



Orkut

A página pessoal de Charlie, humanizava o personagem, dando profundidade a sua vida pessoal.A ação ambiental é presente na plataforma, porém assuntos como música, cinema e tv também são tratados, sem perder a personalidade do personagem.

Explore Charlie no Orkut


http://www.orkut.com.br/Main


Orkut

Durante a ação foi identificada a vontade de muitos usuários, de participar da brincadeira, perguntando previsões para o futuro e também questionando a personagem.



Seeding

Dentro das plataformas de mídias sociais foram selecionadas através de pesquisa as comunidades de maior relevância para o disparo da ação.



Seeding Foi definido 3 temas pilares para as comunidades e fóruns onde a ação seria disparada –

Green – Comunidades e fóruns sobre preocupação ambiental.

Blue – Comunidades e fóruns sobre marketing, publicidade, propaganda.

Red – Comunidades sobre games, Sci Fi, séries e quadrinhos.



Seeding

Assim, para cada grupo, teria uma forma de approach específica.Diferenciando também o conteúdo inserido no site.

Ex – Um post sobre ações de publicidade sobre meio ambiente de um produto ou marca, seria divulgado apenas para o grupo azul, de forma que o disparo seja pessoal e relevante, sem parecer SPAM.Assim teremos 3 targets integrados no ARG, sendo eles integrados nos 3 temas.

Posts sobre o jogo e Tasks propostas pela personagem seria enviado as 3 públicos de forma específica para o grupo.



Seeding

Foi definido um nível de relevância para as comunidades.Este é determinado através de Relevância com o tema X Membros X Participação.Portanto as comunidades que tem maior número de membros, não quer dizer que ela é a mais relevante ou mais participativa.

EX – A comunidade Greenpeace, 184,000 membros até 5 de outubro de 2008, tem menor nível de relevância que a comunidade e-gamers quer possuía

12,000 membros no mesmo período. O acesso ao fórum de discussão era muito maior no segundo caso, sendo necessária ter melhor qualidade da mensagem e pertinência.



Relevância Seeding

Green

Comunidade Membros Relevancia

Greenpeace 184.098 3

Ecologia 53.093 2

Ambientalistas 15.098 3

Reciclagem 40.144 1

Direito Ambiental 39.185 1

Desenvolvimento Sustentável 71.694 3

Aquecimento Global 36.685 4

Libertação Animal 2.039 1

Energia Renovável 3.423 3

O Destino da Humanidade 19.682 5

Protetores da Natureza 21.281 4

Eu já plantei uma árvore 2.569 2

Qual o futuro da Humanidade 1.167 5

Não ao aquecimento global 33.510 4

Você Pode Salvar o Mundo! SIM! 6.838 4

Queremos um mundo melhor 1.119 3

Um exemplo das comunidades utilizadas para seeding.



A plataforma foi utilizada para além de captação de visitas, também como sintetizador dos posts e como ferramenta de exposição, tendo em vista que é utilizado pelos formadores de opinião mais importantes da blogosfera.

187 followers até dia 06 de outrubro de 2008.

http://twitter.com/salveoplaneta


http://twitter.com/salveoplaneta


Um video de 8 segundos for produzido para dar maior ´´realidade´´ a personagem e convidar ao site.

http://www.youtube.com/watch?v=9jqss39W798


http://www.youtube.com/watch?v=9jqss39W798


No Google Maps, Charlie remodelou a cidade de São Paulo, dando um ar totalmente apocalíptico e preocupante.

http://maps.google.com/maps/ms?hl=en&ie=UTF8&oe=UTF8&msa=0&msid=115439569193135316796.000455fcba972d17533ca&mid=1220452466


http://maps.google.com/maps/ms?hl=en&ie=UTF8&oe=UTF8&msa=0&msid=115439569193135316796.000455fcba972d17533ca&mid=1220452466


Criado um usúario para Charlie conversar e interagir com os participantes mais interessados.

[email protected]

MSN



Google Analytics



Apoio



Resultados Foi considerado ousado pela equipe de professores da faculdade FAAP, por ser o primeiro TCC com uma ação ´´real´´, tudo isso possibilitado pelo custo quase 0 de mídia.

Eventos de comunicação, como o 9º Fórum de Marketing da universidade Universidade Veiga de Almeida no RJ, convidou o grupo para demonstrar o case.

Mesmo após o término da ação, o blog ainda tem 106 visitas mensais em média.



Contato Gabriel Vieira-Celular 11 8541- 7404E-mail [email protected] MSN [email protected] Skype luiz.gabriel.vieiraTwitter http://twitter.com/stayup4ever

OBRIGADO!


mailto:[email protected]

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