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história da marca

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  • Brands histr ia das grandes marcas

    Como a Nokia saiu da era do papel e da

    borrraCha e Chegou a lder No merCado de telefoNes Celulares

    falada escrita

    A histria da Nokia comeou no papel. No entenda isso como uma referncia ao planejamento embrionrio de uma empresa terica. A firma aberta pelo finlands Fredrick Idestam, na cidade gelada de Nokia, foi criada sob os auspcios da industrializao, transformando celulose em papel branco - sim, fabricando papel para escritrios, cartas e cartazes. Mas isso foi s o comeo. As voltas que a vida deu, no caso da Nokia, foram tantas e cortando a fita de empresas com produtos to prosaicos e dspares entre si, que custa acreditar em sua chegada ao sculo 21 como uma das mais high tech do planeta. Fundada em 1865, pelo engenheiro de minerao Fredrik e seu scio e amigo Leo Mechelin, a empresa foi instalada beira do rio Nokianvirta, que corta a cidade ao sul da Finlndia. Da sua marca primeva ser um peixe. A empresa que veio a se tornar a lder mundial em aparelhos de telefonia celular, seguiu at o fim do sculo XIX na rea de papel, quando comeou a expandir seus negcios para outros setores.

    Primeiro, passou a produzir armrios de madeira. Depois, ao associar-se Finnish Rubber Works, em 1898, embarcou na era da borracha e tornou-se fabricante de pneus para carros, bicicletas e - supra sumo do conforto! - calados impermeveis para ps finlandeses enfiados em neve boa parte do ano. Na virada do sculo, com

    Por ana Paula Kuntz

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    a incorporao, em 1912, da empresa de cabos e fios eltricos Finnish Cable Works que a Nokia guinou para o futuro, ou o seu atual ramo - a indstria de eletrnicos. Passou, ento, a dominar a produo de televisores, monitores e computadores, at chegar, na dcada de 1960, ao mercado de telecomunicaes. Lanou, em 1963, um radiotelefone e, dois anos depois, um modem para transmisso de dados.

    Em um sculo de existncia, a Nokia ha-via se tornado um poderoso conglomerado industrial. Em 1967, as trs empresas se fundiram para formar a Nokia Corporation, que iniciaria uma revoluo na comunica-o mvel. Pela tecnologia de ponta que detinha, capaz de desenvolver os primeiros

    telefones veiculares lanados na dcada de 1980, a empresa foi a escolhida para equipar as Foras Armadas da Finlndia.

    Mas foi em 1987 que a Nokia fez o mun-do todo abrir a boca: colocou no mercado o primeiro modelo de telefone, digamos, compacto. O revolucionrio Mobira City-man 900, pesava somente 800 gramas (hoje, h aparelhos que pesam dez vezes menos). Dali em diante, a marca se man-teve na liderana do mercado de celulares. Foi a primeira a realizar uma chamada usando tecnologia GSM, em 1991, cuja ligao inaugural foi protagonizada pelo ento Primeiro Ministro Finlands, Harri Holkeri, em Helsinki em um aparelho Nokia.

    Reinventada: a

    logomarca, assim como

    as reas de atuao,

    passou por drsticas

    mudanas

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  • Dois anos depois, tam-bm estreou o servio de mensagens de texto via ce-lular, e dez anos adiante lanou os primeiros celu-lares com cmera fotogr-fica, com resoluo de 0,1 megapixels.

    At hoje, a Nokia a marca que mais vende celulares no mundo, se-gundo pesquisa divulgada pelo International Data Corporation (IDC) em ju-lho. O estudo revela que a finlandesa teve 24,2% de participao nas vendas mundiais de aparelhos no terceiro trimestre de 2011, seguida pela Sam-sung, com 19,2%, e pela LG, com 6,8%. Ela sofre mesmo quando o assunto se restringe aos smartpho-nes - a, a supremacia est dividida entre a Apple e a Samsung.

    Mas honrando a liturgia dos seus arrojados funda-dores, a Nokia procura manter-se a primeira do mundo em alguma nova categoria. Anunciou, du-rante o evento anual de lanamento de produtos para o Brasil, o modelo N9, smartphone cuja inovao o uso da tecnologia Dolby Digital Plus, que trar me-lhorias na reproduo de sons para msicas e vdeos. O aparelho ainda possui cmera de 8 megapixels , captura vdeo em HD e tem navegao orientada por voz. Novidades para conversar no apenas com quem estiver do outro lado

    da linha, mas com o pr-prio celular, que agora fala, escuta - e entende!

    fundada a fbrica depapel, por fredrick idestam

    a empresa associa-se finnish rubber Works e passa a produzir artigos de borracha

    a empresa associa-se finnish Cable Works e passa a produzir cabos eltricos

    criado o departamento de eletrnicos, vendendo e operando computadores

    as trs empresas se fundem para formar a Nokia Corporation, que comea a desenvolver solues para telecomunicao

    lanado o mobira 450, telefone para carros

    lanado o telefone porttil mobira talkman

    lanado o mobira Cityman, o primeiro telefone de mo porttil da histria

    feita a primeira ligao gsm do mundo, usando um aparelho Nokia.

    a Nokia lana o primeiro aparelho porttil gsm

    primeira ligao via satlite feita, usando um aparelho Nokia

    lanado o primeiro telefone 3g da Nokia

    a marca atinge 1 bilho de celulares vendidos

    Nokia reconhecida como a quinta marca mais valiosa do mundo

    inaugurada a Nokia store em so paulo

    a empresa investe em smartphones, como o N9: tentativa de desbancar a concorrncia, com dolby digital plus e navegao por voz74

    LInHadOTEMPO

    1865

    1898

    1912

    1960

    1967

    19821984

    1987

    1991

    1992

    1994

    20022005

    2007

    2008

    2011

    Dois anos depois, tam-bm estreou o servio de mensagens de texto via ce-lular, e dez anos adiante lanou os primeiros celu-lares com cmera fotogr-fica, com resoluo de 0,1 megapixels.

    At hoje, a Nokia a marca que mais vende celulares no mundo, se-gundo pesquisa divulgada pelo International Data Corporation (IDC) em ju-

    TEMPOTEMPOMobira

    Cityman,

    o primeiro

    porttil

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