book caiuby

Renato Meirelles Caiuby

Bootcamp - Planejamento de ComunicaçãoMIAMI AD SCHOOL | ESPM

Book Jul/2010Wednesday, August 18, 2010

BootcampPlanejamento de ComunicaçãoBusquei o curso com o objetivo de entender melhor o papel do

planejamento em uma agência. Também como forma de adquirir novos conhecimentos e expandir horizontes.

Descobri, no entanto, que o planejamento estava presente em minha atividade profissional muito mais do que eu imaginava. Mas não foi só

isso, mostrou um novo universo e organizou idéias.

Wednesday, August 18, 2010

Caiuby, Caiobas, Renato... Esse sou eu! PROFISSÃO

Atendimento/Planejamento

GRANDE PAIXÃOFotografia

ASSUNTOS E TÉCNICAS FAVORITOSNatureza, Paisagens, Baladas, HDR, Tilt Shift, Light Painting

HORA DO RECREIOMusica, cinema, automodelismo, tecnologia, gadgets, internet...

VIAGENS FAVORITASAfrica do Sul, Europa, Pará e Amazonas


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FORMAÇÃOACADÊMICA

Bootcamp – Planejamento de Comunicação - Jul/2010 Miami Ad School | ESPM

MBA Executivo em E-Business (Marketing Digital) - Dez/2003ESPM

Bacharel em Direito - Dez/1995PUC/SP


CdClip - Atendimento

Businesquare - Diretor Comercial

Casa Digital - Sócio

TV1.com - Gerente de Projetos, Atendimento e Negócios

Tesla - Gerente de Novos Negócios, Gerente de Projetos e Atendimento

Auguri Bar e Restaurante - Sócio

Lima Gonçalves, Jambor, Rotenberg e Silveira Bueno Advogados - Advogado

Demarest e Almeida Advogados - Estagiário

TRAJETÓRIA PROFISSIONAL

1992

2010

1997

1999

2002

2004

2008

2009


EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL

CASA DIGITAL - Out 2004 a Set 2008Agência de Comunicação Digital

Principais Atividades!Responsável pelas áreas Comercial e de Atendimento da agência.

!Experiência no desenvolvimento de projetos de internet (websites institucionais, promocionais, intranets, extranets, e-commerce, campanhas online, arquitetura de informação, SEO, etc), multimidia (CD ROM), video digital e midia offline.

!Experiência no desenvolvimento de estratégias de negócios dos projetos on-line junto aos clientes, desde a concepção do negócio, elaboração de propostas e sua implantação.

!Experiência no desenvolvimento de websites promocionais em conjunto com agências de publicidade, tais como Costa Galli, Almap, Eugenio, B/Ferraz, entre outras.

BUSINESQUARE - Set 2008 a Fev 2009Empresa de Desenvolvimento de Conteúdo Digital

Principais Atividades!Responsável pela definição de estratégia comercial, criação de metodologias, fluxos de trabalho, precificação e formatação de produtos, criação de apresentações comerc ia is , de f in ição de contratos comerc ia is , dimensionamento de equipe, elaboração de propostas, dentre outros.

AUTÔNOMO - Mar 2009 a Fev 2010.Principais Atividades!Representante comercial, atendimento a clientes e gerente de projetos de internet em conjunto com as agências Webkeepers, Unistudio e Content House, tendo desenvolvido diversos projetos para clientes próprios e das mencionadas agências.

!Forte atuação como atendimento e prospecção de novos negócios.

CDCLIP - Mar 2010 a atualAgência de Comunicação Digital com foco em aplicação de video para web

Principais Atividades!Representante comercial, atendimento a clientes e gerente de projetos de internet em conjunto com as agências Webkeepers, Unistudio e Content House, tendo desenvolvido diversos projetos para clientes próprios e das mencionadas agências.

!Forte atuação como atendimento e prospecção de novos negócios.


EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL

TV1.COM - Out 2002 a Set 2004Empresa de Marketing Interativo - Grupo TV1 de Comunicação e Marketing

Principais Atividades!!"#$%&'#$"()*)+,&#$"#-)#)./(-.#+01()%#)$(2(-)$#34+&(-5!6#-.($-72#,) .#,*)'*$8"#$01() #) %#-#$2(,2&'#$"() %#) $(2(-)./(9#"(-5

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TESLA TECNOLOGIA - Nov 1999 a Maio 2002Empresa de Tecnologia, atuante no mercado desde 1995

Principais Atividades!Atendimento, coordenação e gerenciamento de projetos de clientes.

!Desenvolvimento de projetos de e-commerce, B2B e portais, desde a prospecção até a execução; atuei na criação, reestruturação, manutenção, implantação e migração de websites, bem como na criação de hotsites e campanhas on-line para lançamento de novos produtos.

!Adequação aos métodos e processos do Project Management Institute.

!Captação de novos negócios, tendo desenvolvido mais de 50 parcerias com portais de conteúdo e acesso.

!Gestão do conteúdo dos websites e aprimoramento do processo de comércio eletrônico.!Coordenação e desenvolvimento dos 2 primeiros projetos de M-Commerce para plataforma Wap do Brasil (Fun By Net, jun/2000 e MB Flores, ago/2000).


CLIENTES ATENDIDOSCdClip!Bradesco, Shopfácil, TAM, Votorantim Cimentos, Vivo, Hospital Edmundo Vasconcelos e Mix Brand Experience.

Casa Digital!TV Globo, Swatch, Reuters, Amadeus, Prada, Liberty Paulista Seguros, Agrega, Comgás, Cognis, IG, Azul Music, T Mais, Raia de Goeye, Ecko Unltd., dentre outros.

TV1.com!Telefônica Empresas, Laborarório Lilly, O Boticário, Estação Embratel Convention Center e canalRh (Grupo VR Vales).

Tesla Tecnologia!ESPM, Sé Supermercados, Produtos Sé, Cartão Sé, Fotoptica, Rigesa MeadWestvaco, GMC, GM Vendas Diretas, Pinheiro Neto Advogados, Nova Dutra, MB Flores, Web Flores, Fun By Net e Real Phone Show.


JumpEducation - 2010•!Planejamento de Midia em Meios Digitais.

Seminário Social Media Brasil - 2009Juri do 27º Festival do Anuário do Clube de Criação de São Paulo - 2002•!Categoria Internet.

DRC (Apple Certified Center) - 2002•!Treinamento em Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Final Cut Pro, Adobe After Efects.

Dinsmore Associates - 2002•!Fundamentos em Gerência Por Projetos.

ENG DTP & Multimedia (Macromedia Authorized Training Center) - 2001•!Treinamento em Liderança de Projetos em Internet e Intranet.

Woc Oriented Center (Adobe Certified Training Provider) - 2001•!Treinamento em Adobe Premiere 6.0.

ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing - 2000•!Seminário 1º Net Marketing - Novas Tecnologias e Resultados para E-Commerce.

O QUE JÁ ANDEI FAZENDO POR AI...


CasesWednesday, August 18, 2010

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DIFERENCIAL COMPETITIVO

NIKE é alta performance.

NIKE é top of mind.

NIKE explora a mitologia espor tiva,

construindo heróis e contando histórias de

atletas famosos.

NIKE sempre projeta um ideal de vitória.

Briefing Criativo

Insight

SEM RIVAL, NÃO TEM GRAÇA.

FutebolCompetiçãoCompetidorAdversário

RivalRivalidade


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Lançada em 1986 pela Grendene, a marca Rider é sinônimo de um modelo de chinelo de tira única que prioriza o

conforto.

A marca viveu seu melhor momento nos anos 90, período do slogan “Dê férias para os seus pés”, mas de lá pra cá sofreu muito com as mudanças de mercado, falta de investimentos e a grande quantidade de inovações da

categoria.

Em 2009, a Grendene investiu num grande trabalho de reposicionamento da marca Rider e o resultado trouxe um novo público-alvo + um novo portfólio de produtos: decisão de aposentar o modelo tradicional de tira única e

introduzir uma nova linha com chinelos, papetes e tênis.

CENÁRIO

Brief 2 Bootcamp


OBJETIVO

Apresentar a nova Rider para o seu novo público.

TARGET

Homens, 20 a 25 anos, Classes ABIdade da “ralação” em que os homens fogem da “zona de conforto”, pois estão plantando para colher no futuro.

Idade em que têm que correr, trabalhar e se formar ao mesmo tempo, caso contrário o tempo passa e eles serão engolidos pelo mercado.

Briefing Criativo Bootcamp


Distribuição e preço.

Rider é só para Homens.

Calçados confeccionados com base em pesquisas e com a qualidade superior as concorrentes.

Oferecem o máximo conforto.

INSIGHT

Rider, o seu único conforto.


Campanha Bootcamp

Rotina é correria, chatice e cansaço. Quando seu humor está por um triz, qualquer coisa vira um problemão. Usar Rider é um estado de espirito. Uma afirmação pro mundo dizendo “Pode vir o que vier, eu tô tranquilo com a minha Rider.”

CONCEITO DEFINIDO

Tô na boa. Tô de Rider.


Peças Bootcamp

Radio“Quem bom seria se” frase que passa na cabeça de todos umas 17 vezes por dia. De Rider, até o que passa pelos seus ouvidos soa bem melhor.

Spot 30” – Tarantela

Sinal eletronico de apito.Loc. Fem. com voz robótica “Você tem uma mensagem na caixa postal.”Sinal eletronico de apito.Hom. cantando com trilha “Tarantela”“Andréééé e o relatório onde está?Onde estááá?Hoooje já é quinta, onde ele estááá?Onde ele estááá?Vamos, vamos ou ce vai rodaaar!Vamos, vamos ou ce vai rodaaar!”Loc. Masc.“Seu dia a dia já tem muita pressão. Encare o dia mais tranquilo.”Loc. Masc. bem relax“To na boa. To de riiiider.”

Spot 30” – Rebolation

Sinal eletronico de apito.Loc. Fem. com voz robótica “Você tem uma mensagem na caixa postal.”Sinal eletronico de apito.Mulher cantando na trilha “Rebolation”“Marcos, atende esse telefone senão vou gritaaaar. Onde ce tá?Onde ce tá?To te esperando aqui no bar.To desde as 9, nao vou mais aguentar.”Loc. Masc.“Seu dia a dia já tem muita pressão. Encare o dia mais

tranquilo.”Loc. Masc. bem relax“To na boa. To de Riiiider.”


Peças Bootcamp

PrintUsamos situações de confusões rotineiras, mostrando que quando se está de Rider, o problema transforma-se em algo bobo, menor, praticamente uma brincadeira.


Peças Bootcamp

FilmeSua rotina, qualquer que seja, é hard, punk, heavy. Mas de Rider, fica tudo na boa.


As faculdades particulares desse segmento estão cada vez mais sendo reconhecidas pela facilidade de acesso e pelo baixo nível dos alunos e do ensino. A comunicação está sempre voltada para o menor preço e acessibilidade.

A Uniban está no mercado desde 1926, crescendo com base na valorização da qualidade e formação completa de seus alunos e investimento na carreira do corpo docente.

Passou por escândalo recente onde foi colocado em xeque sua gestão. Tem uma comunicação sem posicionamento e sem nenhuma identificação com o target.

CENÁRIO

Brief 3Bootcamp


OBJETIVO

Reposicionamento da marca institucional através da criação de uma campanha para o vestibular de 2011.

TARGET

Homens e mulheres de 25 a 35 anos, Classes B e C.

Sonham em ter uma vida melhor que seus pais, em progredir na vida e crescer na empresa onde trabalham. Querem ter sucesso, ou seja, QUEREM SE DAR BEM NA VIDA.

Não têm tempo a perder e quando entram em uma faculdade, eles SÓ QUEREM ESTUDAR E APRENDER o máximo, pois dão valor ao dinheiro empregado.

Na vida sempre buscaram fazer o melhor que puderam e em uma faculdade sempre buscam o melhor custo benefício, o melhor para eles dentro do que podem pagar.

Briefing CriativoBootcamp


Briefing CriativoBootcamp


Não Tem!Porém a Uniban preza pela ética, disciplina e completa formação de seus

alunos, não só para uma profissão, como para a vida. Investe também na

qualidade de ensino do corpo docente.

INSIGHT

A UNIBAN é para quem SÓ QUER ESTUDAR quando entra em uma

faculdade. Para quem quer se divertir, este não é o lugar.


CampanhaBootcamp

Universitários entram nas faculdades concorrentes querendo oba oba, festa e farra, por serem jovens e geralmente serem bancados pelos pais. Estudantes da Uniban trabalham, pagam sua mensalidade e entram na universidade para estudar e ter um futuro.

CONCEITO DEFINIDOUniversidade pra quem não quer facul. Quer futuro.

1ª etapa• Lançar dois rappers universitários – MC VidaMan$a e MC Kabula.• Criar hotsite com videoclipe, fotos e downloads de mp3 dos rappers com espaço para comentários das pessoas. Só que para poder comentar, é necessário cadastrar o nome e um endereço de e-mail válido.• 10 dias após o usuário fazer o cadastro e deixar seu comentário, ele receberá um email de resposta seguindo a linha de conceito da campanha.• No email ele poderá clicar no link para ser direcionado para o site da Uniban, onde poderá conhecer os cursos, obter mais informações da universidade e fazer a inscrição no vestibular 2011.


PeçasBootcamp

2ª etapa

• Nesta fase, não teremos mais os rappers universitários, e usaremos somente o conceito para comunicar sobre a Uniban.• Filmes de tv e peças de mídia impressa para passar o conceito com diferentes execuções


Peças


Bootcamp - Planejamento de Comunicação


Renato Meirelles Caiuby
