aula - planejamento de propaganda
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PLANEJAMENTO DE PROPAGANDAPROF.º GABRIEL FERRACIOLLI
QUEM É O PLANNER NA AGÊNCIA?Aquele que é decide tudo, garante a harmonia do processo de criação das campanhas.
Orienta os acontecimentos no sentido que desejos para obter o resultado esperado.
E um pouco de Futurologia também....
“Aprende a realidade do cliente, monta o problema e depois soluciona.” Júlio Ribeiro (Talent)
O QUE FAZ?Através de um conjunto de atividades (bem calculadas), direciona para que a comunicação do cliente siga na direção esperada e produza resultados esperados.
Cada agência, planeja da sua maneira diferente, não há regra.
“QUAL O PROBLEMA DO CLIENTE?”
“QUAL É MESMOO REAL PROBLEMA DO CLIENTE?”
COMO FAZER O PLANEJAMENTO?Divide-se em 4 premissas:
1. ANÁLISE
2. ADAPTAÇÃO
3. ATIVAÇÃO
4. CONTROLE
1) ANÁLISERelacionado à fase do conhecimento.
- diagnóstico de situação (como chegamos aqui?)
- prognóstico (o que fazemos a médio prazo?)
- estudo perspectivo (tendêndia a longo prazo?)
- estudo subsetorial (conhecendo seu público)
2) ADAPTAÇÃORelacionado à fase de decisão.
- plano (qual ação devemos tomar?)
- projetos (o que podemos fazer diferente?)
3) ATIVAÇÃORelacionado à fase de execução.
- plano de operação (como executar?)
- orçamento (quanto, qual período, qual alcance?)
- cronograma (com que frequência?)
4) CONTROLERelacionado à fase de acompanhamento e controle.
- feedback (como saber se foi efetivo?)
- ficha/formulário (análise quali. e quantitativa?)
- realimentação (quando deverá ser realizado de novo?)
o que realizar a seguir?
PIRÂMIDE DE MASLOW
ANÁLISE DE PÚBLICO:PESQUISA
ETAPASPRIMÁRIA: Realizada sob necessidade. Dados primários. Amostra do universo.
Grupo pequeno que representa a maioria: eleitoral.
SECUNDÁRIA: Dados secundários. Pesquisa no ‘seu terreno’.
Quantitativas e qualitativas.
ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA
PERFORMANCEConcorrente em relação ao que?
Sun Tzu: “Se você conhece a si mesmo mas não ao seu inimigo, cada vitória será acompanhada de uma derrota.”
Direto e Indireto.
APLICAÇÃO DA VERBA
VALE A PENA?$ > produção e mídia
“Produção não deve ultrapassar 20% da verba.”
Investimento X, retorno Y.Investimento 2X, retorno 2Y.Investimento 3x, retorno 2Y.
Pesquisa na compra.Variáveis.Levantamento de dados.
CRONOGRAMA
QUANDO VAI ACONTECER?Deadline.
Dia D.
OBRIGADO!