ict - fundamentos da propaganda: aula 2

Fundamentos da PropagandaProfessora: Diliane Medina

Aula 214 de fevereiro de 2011

Fundamentos da Propaganda

Freelance – É um serviço presta por um profissional (freelancer) temporiamente, sem vinculo empregatício.

Job – Nome de todos os trabalhos feitos pela agência para o anunciante. Conhecido também como PIT ( pedido interno de trabalho).

Portfólio – Conjunto de contas de uma agência ou trabalhos já realizados por uma agência, produtora, fornecedor ou profissional.


Prospect – Pessoa ou empresa não consumidora de determinado produto ou serviço que tem potencial de vir a se tornar um consumidor. Também chamado de cliente potencial.

Público-Alvo – Componentes de um segmento de consumidores que se quer atingir. É o alvo da empresa.

Target – O mesmo que público-alvo.


é comercial

visa o lucro

é dirigida a massa

apela para as necessidades

PUBLICIDADE X PROPAGANDA

é ideológica

sem finalidade lucrativa

é dirigida ao indivíduo

apela para os valores e sentimentos



PROPAGANDA


Propaganda impressa – de 1800 a 1930

A Era do Rádio – décadas de 30 e 40

O impacto da TV – décadas de 50 e 60

Segmentação de mercado – década de 70 até hoje

Internet – “seria o futuro?”

As fases evolutivas


Pessoa jurídica especializada nos métodos na arte e na técnica publicitária que através de profissionais estuda concebe, executa e distribui propaganda aos veículos de comunicação, por ordem e contas de clientes anunciantes, com objetivo de promover a venda de produtos ou serviços, difundir ideias ou informar o público de um determinado assunto.

AGÊNCIA


1 Y R 2 ALMAP BBDO 3 JWT 4 WMCCANN 5 EURO RSCG BRASIL 6 BORGHIERH LOWE 7 AFRICA 8 Z MAIS 9 NEOGAMA 10 OGILVY E MATHER BRASIL 11 DM9DDB 12 F NAZCA S E S 13 GIOVANNI DRAFTFCB 14 FISCHER FALA 15 LEO BURNETT

AS 30 MAIORES AGÊNCIAS ($$)

16 PPR 17 TALENT 18 ARTPLAN 19 LODUCCA 20 PUBLICIS BRASIL 21 141 SOHO SQUARE 22 LEW LARA TBWA 23 MULTI SOLUTION 24 DPZ 25 P A PUBLICIDADE26 MF 5 COMUNICACAO27 QG PROPAGANDA 28 PROPEG 29 MY PROPAGANDA 30 TATERKA


OS SETORES DA PROPAGANDA

ANUNCIANTES

VEÍCULOS

CONSUMIDORES

FORNECEDORES

AG

EN

CIA

DO

RE

S

AG

ÊN

CIA

S


Principais tarefas da propaganda:

Divulgação da marca

Conquista de mercado

Expansão do mercado

Correção do mercado

Educação do mercado

Consolidação do mercado

Porque se faz propaganda?


Propaganda cooperativa

Propaganda institucional

Propaganda promocional

Propaganda política

Propaganda governamental

Propaganda de varejo

Propaganda legal

TIPOS DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Propaganda cooperativa


Propaganda institucional


Propaganda promocional


Propaganda política


Propaganda governamental


Propaganda de varejo


Propaganda legal

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