aula 03 rp agncia de propaganda
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Aula 3 de Fundamentos de PP - 6º semestreTRANSCRIPT
AGÊNCIA DE PROPAGANDAAGÊNCIA DE PROPAGANDA
É a organização especializada na arte e técnica da É a organização especializada na arte e técnica da
propaganda que se estrutura especialmente para esse fim, propaganda que se estrutura especialmente para esse fim,
aglutinando profissionais especializados de diversas áreas, aglutinando profissionais especializados de diversas áreas,
acumulando experiências, desenvolvendo e adquirindo acumulando experiências, desenvolvendo e adquirindo
tecnologia específica, e prestando serviços para tecnologia específica, e prestando serviços para
anunciantes de vários setores, que formam sua carteira de anunciantes de vários setores, que formam sua carteira de
clientes.clientes.
Agência de PropagandaAgência de Propaganda
Estrutura e funções básicas da agência Estrutura e funções básicas da agência
Atendimento/Atendimento/
PlanejamentoPlanejamento
Criação/produçãoCriação/produçãoRedação e ArteRedação e Arte
MídiaMídia
Outras Outras
Planejar a comunicação publicitária de seus clientes.Planejar a comunicação publicitária de seus clientes.
• Estudo de suas características.Estudo de suas características.
• Compreensão de seus problemas/oportunidades. Compreensão de seus problemas/oportunidades.
• Planejamento para a solução desses problemas e/ou aproveitamento Planejamento para a solução desses problemas e/ou aproveitamento
das oportunidades de comunicação.das oportunidades de comunicação.
Atendimento/PlanejamentoAtendimento/Planejamento
Criação Criação
É a fase da geração das idéias, dos temas, dos É a fase da geração das idéias, dos temas, dos
slogans, das expressões, dos textos, das ilustrações, slogans, das expressões, dos textos, das ilustrações,
dos anúncios, dos filmes, dos sons e de todas as dos anúncios, dos filmes, dos sons e de todas as
diversas formas de comunicação a serem diversas formas de comunicação a serem
combinadas e empregadas na transmissão das combinadas e empregadas na transmissão das
melhores mensagens publicitárias para cada caso de melhores mensagens publicitárias para cada caso de
cada cliente.cada cliente.
A produção física das mensagensA produção física das mensagens
MídiaMídia
• É a tarefa de seleção dos veículos de comunicação mais É a tarefa de seleção dos veículos de comunicação mais
adequados para atingir o público-alvo nos momentos mais adequados para atingir o público-alvo nos momentos mais
propícios, evidentemente buscando-se a maneira mais econômica propícios, evidentemente buscando-se a maneira mais econômica
e indicada para cada caso em particular.e indicada para cada caso em particular.
• As tarefas de execução, negociando e comprando espaços, As tarefas de execução, negociando e comprando espaços,
autorizando as veiculações e fazendo o seu controle.autorizando as veiculações e fazendo o seu controle.
O estudo, planificação e envio das melhores O estudo, planificação e envio das melhores
alternativas de uso dos veículosalternativas de uso dos veículos
Aferição dos resultados de todo o esforçoAferição dos resultados de todo o esforço
Outras áreasOutras áreas
• PesquisaPesquisa
• TráfegoTráfego
• Relações PúblicasRelações Públicas
• PromoçãoPromoção
• MerchandisingMerchandising
• Financeiro/Administrativo/RHFinanceiro/Administrativo/RH
Tipos de agênciaTipos de agência
Individual – Faz tudoIndividual – Faz tudo
Pequena – Direção geral – Atendimento/Planejamento – Pequena – Direção geral – Atendimento/Planejamento –
Criação/Produção – Mídia e Adm/FinanceiroCriação/Produção – Mídia e Adm/Financeiro
Tipos de AgênciaTipos de Agência
Média – Incorpora os quatro departamentos básicos e soma Média – Incorpora os quatro departamentos básicos e soma
outros subdepartamentos:outros subdepartamentos:
Pesquisa – ligada ao Atendimento/PlanejamentoPesquisa – ligada ao Atendimento/Planejamento
Estúdio e Produção – ligada à Criação.Estúdio e Produção – ligada à Criação.
Tráfego – em linha com a Administração.Tráfego – em linha com a Administração.
Tipos de AgênciaTipos de Agência
Grande – incorpora todos departamentos anteriores e Grande – incorpora todos departamentos anteriores e
agrega núcleos de:agrega núcleos de:
Relações Públicas, Promoção e Merchandising, Assessoria Relações Públicas, Promoção e Merchandising, Assessoria
de Imprensa.de Imprensa.
Podem ser divididos por grupos de Contas.Podem ser divididos por grupos de Contas.