Objeto de Pesquisa

Entender a relação do podcast com a publicidade na

perspectiva das "novas arenas de comunicação com o

mercado"

Objeto de Pesquisa

Esta mídia tem a potencialidade de abrir diversos caminhos para a

comunicação até seu público. Os quais muitas vezes não seriam

alcançados pelas mídias tradicionais

(ASSIS, 2014).

Objetivo Geral

Estudar a relação do podcast com a publicidade na perspectiva

das "novas arenas de comunicação com o mercado”.

Objetivo Específico

1 | Compreender o rádio e sua relação com os avanços

tecnológicos que impactam a natureza do meio

Objetivo Específico

2 | Reconhecer as novas arenas de comunicação com

o mercado

3| Explicar a publicidade no contexto da Cibercultura

Objetivo Específico

4 | Analisar o podcast enquanto mídia em ascensão

Objetivo Específico

5 | Pesquisar as potencialidades da

Publicidade no podcast

Objetivo Específico

Justificativa

A profusão da internet, o fácil acesso a aparatostecnológicos e a ampla gama de possibilidades para as mídias que

estão no universo digital, deverão trazer novos papeis para a

publicidade.

Francisco Gracioso prospectou que

a propaganda extrapolaria os limites de anúncio e de

comercial.

Justificativa

Chris Anderson entendeu que as mídias digitais, através das

variadas ferramentas, possibilitariam a segmentação.

Justificativa

Oportunidade de apresentar um conteúdo aprofundado, na ótica das novas arenas da

comunicação, posicionando a mídia e analisando seu potencial publicitário.

Poucos estudos

no mercado

Mídia de nichoEm ascensão

Justificativa

A escolha deste tema para estudo pretende disponibilizar informações relevantes sobre as possibilidades dessa mídia, e contribuir para pesquisas futuras e possíveis anunciantes, buscando mostrar se o podcast tem potencial publicitário, devido seu alcance, credibilidade e públicos bem definidos.

Justificativa

Fundamentação Teórica

Conceito

De acordo com Luiz (2014, p. 09), trata-se de um programa de áudio ou  vídeo, cuja principal característica é seu formato de distribuição direto e atemporal chamado podcasting, que é uma forma de transmissão de mídia via feedRSS (Real SympleSyndication). É importante destacar que o podcast se baseia na tecnologia do feed.

Conceito

Para Luiz (2014) as principais características do podcast são, a sua atemporalidade, pois uma vez que o programa é postado ele fica armazenado na internet. Outra característica é a disponibilidade, que baseado no feed, fica disponível de forma acessível para todo consumidor da mídia.

Fundamentação Teórica

Histórico

O Podcast no Brasil teve altos e baixos. Quando surgiu, começou a ser muito utilizado, mas com o tempo quase desapareceu. Ultimamente voltou a crescer impulsionado pelas mídias sociais e por novos formatos e ideias. talvez o principal motivo dessa inconsistência seja que a transmissão de conteúdo em áudio não parece tão natural e útil quanto os posts nos blogs ou os vídeos no YouTube.

(TORRES, 2009, p. 251).

Fundamentação Teórica

Evolução do Podcast

O fato de a maioria dos podcasts brasileiros surgir por iniciativas pessoas e voltadas a nichos não valorizados pela “mídia de massa” faz com que dê suporte para o acesso à comunicação de setores que outrora eram marginalizados nesse contexto.

Luiz (2006, p.16)

Fundamentação Teórica

Como mídia publicitária

O podcast como mídia publicitária surge usando de forma "emprestada” e adaptada os jingles, spots e menções, com formatos de propaganda do seu antecessor, o rádio, como afirmou Romão (2006, p.47).

Fundamentação Teórica

Como mídia publicitária

A internet, diferentemente de outros meios tradicionais de comunicação, provê a seus navegantes uma infinidade de conteúdos para diversos fins: pesquisa, atualidades, produtos multimídia, comércio, contato com os usuários. O grande diferencial nesse meio de se comunicar está no emissor das mensagens: os próprios usuário, em sua grande maioria.

(Fernandes 2011 p. 18)

Fundamentação Teórica

Como mídia publicitária

O podcast aparentemente está se transformando em um novo canal de aproximação entre cliente-empresa, onde quem decide o que e quando ouvir é o consumidor final.

Romão (2006, p.11)

Fundamentação Teórica

Metodologia

Segundo os objetivos: pesquisa de cunho exploratório

“Se caracteriza pelo desenvolvimento e esclarecimento de ideias, com objetivo de oferecer uma visão panorâmica, uma primeira aproximação a um determinado fenômeno que é pouco explorado”

(Gonsalves, 2001)

Utilizaremos outras formas de pesquisa, tais como, revistas e matérias sobre o conteúdo em questão.

Segundo o procedimento de coleta de dados: estudo de caso

“Pesquisa que privilegia um caso particular, uma unidade significativa, considerada suficiente para a análise do fenômeno”

(Gonsalves, 2001)

Estudo de caso de experiências publicitárias no podcast nerdcast

Metodologia

Segundo as fontes de informação: pesquisa bibliográfica

“Abrange toda bibliografia já tornada pública em relação ao tema de estudo, desde publicações avulsas, boletins, jornais, revistas, livros, pesquisas, monografias, teses, material cartográfico etc”

(Lakatos, 2010)

Metodologia

Segundo a natureza dos dados: base qualitativa

“A pesquisa qualitativa preocupou-se com a compreensão, com a interpretação do fenômeno, considerando o significado que os outros  dão as suas práticas”.

(Gonsalves, 2001)

Pois o estudo objetiva elucidar os processos particulares  com mais profundidade da publicidade no podcast.

Metodologia