CENTRO UNIVERSITRIO DO VALE DO IPOJUCACOMUNICAO SOCIAL COM HABILITAO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

A Influncia Cultural do Rock na Gerao Boomers

FRANCICLA ALVES DE ALMEIDA

CARUARU PE2015FRANCICLA ALVES DE ALMEIDA

A Influncia Cultural do Rock na Gerao Boomers

Pr-Projeto de Trabalho de Concluso de Curso elaborado por Francicla Alves de Almeida, como requisito bsico para a concluso do curso de graduao em Publicidade e Propaganda Centro Universitrio do Vale do Ipojuca.Orientador: professor Francisco Oliveira.

CARUARU PE2015

SUMRIO

1 INTRODUO042. OBJETIVOS062.1 OBJETIVO GERAL2.2 OBJETIVOS ESPECFICOS3. JUSTIFICATIVA074. REFERENCIAL TERICO084.1 A Gerao Boomers4.2 A Indstria Cultural e o Rock4.3 O Rock dos Anos 60 e 704.4 A Influncia do Rock na Gerao Boomers 5. METODOLOGIA DA PESQUISA REFERNCIAS

1. INTRODUO TEMA E PROBLEMATIZAOA sociedade vive em constante mudana, as pessoas sempre esto se espelhando no que vm na mdia e assim vo formando e alterando sua personalidade, sua relao com o mundo. A velocidade em que tudo acontece devido ao grande avano da globalizao ajuda bastante no processo de hegemonizar a cultura de massa, que passa a sobrepor sobre a cultura popular. A realidade passa a ser compreendida de acordo com o que se difunde nos meios de comunicao, as relaes pessoais e o comportamento do individuo tambm sofre influncia com toda essa quantidade de informao.Dentro desse contexto social, vem o perfil do jovem, um indivduo que vive uma fase de busca da sua prpria identidade, de se encontrar dentro da sociedade, se trata de um individuo que est em uma fase onde fica bastante exposto a sofrer influncias e sempre procurando por referncias para se firmar. Ele constri sua identidade no apenas atravs das relaes sociais que tem com as pessoas que fazem parte do seu convvio social, mas tambm muito influenciado por os dolos construdos pela indstria cultural e lanados na sociedade atravs dos meios de comunicao. So vrias fontes, o cinema, a televiso, a msica e a internet so os principais meios de divulgar os produtos dessa indstria cultural. Em meio a toda essa exposio, a msica uma indstria poderosa que traz grandes referncias para o pblico jovem. Destacando dentro dessa indstria musical o velho rocknroll, poderoso estilo, que assim como outros gneros musicais, tem forte capacidade de influncia, interferindo no comportamento do seu pblico, definindo a forma de pensar e de vestir-se, criando um esteretipo bem definido para seus inmeros fs. O rock um gnero musical subdividido, dentro do rock existem vrios estilos, punks, darks, e metaleiros so alguns exemplos. Cada subgnero do rock traz seus ideais e um esteretipo diferente. Essa subdiviso caracterstica do mundo ps-moderno, onde o processo de globalizao trouxe a multiculturalizao. Analisando assim o perfil do jovem e o poder de influncia do rock, chega-se ao problema em questo que como esse produto da indstria cultural, sendo um gnero musical, que seria apenas para o lazer e divertimento do jovem, acaba por influenciar no seu convvio e nas suas relaes sociais, afetando o seu comportamento e sua percepo do mundo? As letras das composies que geralmente trazem um contedo poltico-social, as atitudes dos famosos integrantes das bandas de rock, o jeito que eles se vestem, a ideologia que eles pregam, atravs de tudo isso que os jovens f de rock da gerao boomers sofreram grande influncia na sua percepo do mundo e adotaram um novo padro comportamental. O seguinte trabalho aborda a questo da multiculturalizao trazida pela globalizao e a o produto que a indstria cultural lana no mercado atravs dos meios de comunicao, mostrando como a cultura do velho rocknroll foi implantada em todo o mundo, mesclando com a cultura local, criando assim, mais uma comunidade roqueira, que tem seu perfil definido pela influncia do estilo musical e traz sua ideologia baseada no referente estilo difundido pela mdia.

2. OBJETIVOS 2.1 OBJETIVO GERAL O objetivo deste trabalho analisar e compreender como o rock, sendo um estilo musical voltado para o lazer das pessoas, foi to intenso a ponto de influenciar uma gerao, no caso, a gerao boomers.

2.2 OBJETIVOS ESPECFICOS Discutir a importncia da ideologia transmitida pelas bandas dentro da sociedade.Refletir o papel da msica como formadora de identidade e opinio.Analisar as relaes entre o pblico e a msica.Analisar a fora de influncia que tem um cone do rock sobre a gerao boomers.

3. JUSTIFICATIVA

A realidade atualmente tem mostrado que o poder de influncia da mdia, a realidade mostrada por ela para as pessoas, a fragmentao da cultura tradicional, o surgimento do multiculturalismo e a indstria cultural, atuam na formao dos diversos grupos sociais. . A elaborao desta pesquisa partiu da tentativa de analisar e compreender as influncias da indstria cultural, usando o rock como exemplo, sendo o mesmo um importante gnero musical, capaz de influenciar na formao da identidade do jovem, que cria um esteretipo com caractersticas especficas e passa a se comportar de acordo com o que o rock prega de ideologia. O trabalho aborda questes importantes na formao do ser. A identidade de uma pessoa nada mais do que a marca da mesma perante a sociedade, o que a torna diferente das demais, sua originalidade. Com a globalizao, surge o multiculturalismo, e a indstria cultural atravs da mdia passa a ter grande importncia na formao da identidade das pessoas, que passam a buscar referncias no que vm atravs dos meios de comunicao. Falar de iconografia no processo de formao da identidade do jovem busca mostrar a importncia que tem a indstria cultural na base de um individuo. Mostra que as pessoas passaram a acolher diversas culturas e fragmentaram as suas tradies. O jovem passa a querer parecer cada vez mais com seus dolos, agindo muitas vezes de maneira equivocada, pois acredita que o estilo de vida dos grandes artistas de rock que a mdia divulga retrata fielmente a realidade da vida dos mesmos. O jovem tenta imitar aquilo que v nos meios de comunicao. Sofre grande influncia e acaba assim perdendo muito de sua originalidade. Logo, a escolha desse tema visa mostrar que o individuo sofre muita influncia dos meios de comunicao em uma fase muito importante da sua vida, que a juventude, onde ele busca referncias em produtos da indstria cultural para a formao do seu prprio eu e que o rock um gnero musical que tem grande poder de influncia tanto no comportamento, como tambm no esteretipo dos mesmos.

4. REFERENCIAL TERICO4.1 A Identidade Juvenil A juventude um perodo importante na vida de todo individuo, uma fase na qual a pessoa passa por um momento de preparao para assumir responsabilidade dentro da sociedade, chegando assim a assumir a condio de adulto. A juventude um momento importantssimo para a construo da sua identidade. Identidade a nossa marca dentro da sociedade, o que nos diferencia das outras pessoas, o nosso eu. O conceito de identidade, para Ciampa (1987), se trata de uma metamorfose, uma constante transformao, resultando da relao entre a histria da pessoa, seu contexto histrico e social e seus projetos. J Stuart Hall (2006) traz um novo conceito chamado de "identidades culturais", que so os aspectos de nossas identidades que se referem ao nosso "pertencimento" a culturas tnicas, raciais, lingusticas, religiosas e nacionais. Ele entende que as condies atuais da sociedade esto "fragmentando as paisagens culturais de classe, gnero, sexualidade, etnia, raa e nacionalidade que, no passado, nos tinham fornecido slidas localizaes como indivduos sociais". (p. 9). Essas transformaes esto influenciando nas identidades dos indivduos: "Esta perda de sentido de si estvel chamada, algumas vezes, de duplo deslocamento ou descentrao do sujeito" (Hall, 2006, p. 9). Para Hall (2006), essa ps-modernidade causou a queda das velhas identidades, os indivduos modernos esto fragmentados, tudo isso acabou resultando em uma crise de identidade.De acordo com Stuart Hall (2006), existem trs diferentes concepes de identidade. A primeira aidentidade do sujeito do Iluminismo, que expressa uma viso individualista e centrada do sujeito, onde prevalece a capacidade de razo e de conscincia. Se trata de um indivduo totalmente centrado, unificado, dotado das capacidades de razo, de conscincia e de ao (HALL, 2006, p.11).. A segunda, aidentidade do sujeito sociolgico,o sujeito composto na interao com a sociedade, em uma combinao com os mundos interno e externo. Assim, o sujeito simultaneamente individual e social; parte e todo.A terceira concepo trata daidentidade do sujeito ps-moderno. Esse sujeito no tem uma identidade fixa, sua identidade est sempre sofrendo modificaes e influenciada pelo seu ambiente e suas relaes sociais. um sujeito caracterizado pela mudana. de acordo com essa terceira concepo do sujeito ps-moderno que traz a interao entre o individuo e a sociedade, que se percebe a forma como os jovens definem a sua identidade a partir das relaes e das trocas de experincias dentro dos grupos sociais nos quais que eles fazem parte. Acontece assim uma troca de pensamentos e ideias, aonde o jovem vai formando sua identidade.4.2 A Gerao Boomers

5. METODOLOGIA DA PESQUISAA metodologia usada neste trabalho, segundo as bases lgicas da investigao, o mtodo dialtico, que na pesquisa se trata de uma anlise crtica do objeto a ser pesquisado. No se trata de subjetivismos, mas de historicidade, um modo de interpretao da realidade. Segundo Dihel e Tatim, o mtodo dialtico um mtodo de interpretao dinmica e totalizante da realidade, sendo o qual os fatos no podem ser tomados fora de um contexto social, poltico e econmico (DIEHL E TATIM, 2004, p 50).Seguindo esse conceito, o trabalho aborda sobre questes polticas, sociais e culturais vivenciadas dentro da sociedade, que fazem parte do cotidiano dos jovens fs de rock, que so expostos a grande influncia desse poderoso estilo musical, que tem milhes de adeptos em todo o mundo, que capaz de vender em massa no s produtos, mas tambm ideias e estilo de vida, moldando assim a identidade do seu pblico jovem. No perodo Ps-Guerra, com seu grande ciclo de mudanas e desenvolvimento industrial, se criou uma nova cultura de juventude.O maior smbolo dessa cultura juvenil o rocknroll, que aparece como uma msica delimitada etariamente, especificamente juvenil, como uma linguagem internacional da juventude, que acompanha e expressa todas essas novas atividades de lazer, assim como o comportamento explosivo da juventude. (ABRAMO, 1994, p. 30).

O seguinte trabalho foi elaborado atravs de um estudo qualitativo de carter bibliogrfico. Foi realizada uma pesquisa documental relevante, onde foram selecionadas obras que abordam principalmente biografias, estudos sobre a sociedade, estudos sobre o comportamento do jovem, as tribos urbanas, a indstria cultural, a massificao e o rock internacional. Alguns textos de cunho no cientfico encontrados na internet tambm foram explorados, filtrando informaes relevantes para ajudar na composio e compreenso do contexto do problema.O mtodo escolhido para abordar o problema foi o mtodo qualitativo. Atravs da anlise da pesquisa e da observao, buscou-se compreender a relao que tem entre ser um jovem f de rock e como isso altera na formao da sua prpria identidade, na criao do seu eu dentro da sociedade, influenciando no modo de vestir-se, nas escolhas polticas e ideolgicas e na forma como interpreta o mundo. Mostrando que a indstria fonogrfica tem grande poder em difundir seus ideais dentro da sociedade. Sendo assim, os estudos qualitativos:

(...) podem descrever a complexidade de determinado problema e a interao de certas variveis, compreender e qualificar os processos dinmicos vividos por grupos sociais, contribuir no processo de mudana de dado grupo, e possibilitar, em maior nvel de profundidade, o entendimento das particularidades do comportamento dos indivduos (DIEHL e TATIM, 2004, p 52).

Assim foi possvel traar o perfil do jovem que se considera roqueiro e identificar como esse grupo social urbano tem um esteretipo bem definido e se relaciona com o mundo.

REFERNCIAS

ABRAMO, helena. W. Cenas juvenis: punks e darks no espetculo urbano. So Paulo: Scritta, 1994BERGER, Peter & LUCKMANN, Thomas. A Construo Social da Realidade. Petrpolis: Vozes, 1987.Ciampa, A. C. (1987).A estria do Severino e a histria da Severina.So Paulo: Editora Brasiliense.DIEHL, Astor Antnio; TATIM, Denise Carvalho. Pesquisas em CinciasSociais Aplicadas. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.Hall, S. (2006).A identidade cultural na ps-modernidade(11. Edio). So Paulo: DP&A.

TEMA: A Influncia Cultural do Rock na Gerao Boomers.Palavras-chave: Rock, Influncia, Gerao Boomers.

1 - INTRODUO:PROBLEMTICA: Como um gnero musical pode influenciar no comportamento e ideologia de uma gerao?2 - OBJETIVOSOBJETIVO GERAL O objetivo deste trabalho analisar e compreender como o rock, sendo um estilo musical voltado para o lazer das pessoas, foi to intenso a ponto de influenciar uma gerao, no caso, a gerao boomers.

2.2 OBJETIVOS ESPECFICOS Discutir a importncia da ideologia transmitida pelas bandas dentro da sociedade.Refletir o papel da msica como formadora de identidade e opinio.Analisar as relaes entre o pblico e a msica.Analisar a fora de influncia que tem um cone do rock sobre a gerao boomers.

3 - JUSTIFICATIVA4 - REFERENCIAL TERICO4.1 PESQUISA BIBLIOGRFICA5 - METODOLOGIA5.1 - BASES LGICAS E INVESTIGAOMtodo usado o dialtico, que na pesquisa se trata de uma anlise crtica do objeto a ser pesquisado. No se trata de subjetivismos, mas de historicidade, um modo de interpretao da realidade e seus fatos no podem estar fora de um contexto social, poltico e econmico. O tema aborda questes econmicas, sociais e culturais, pois a banda influencia bastante seu pblico atravs da sua ideologia e cria em torno de tudo isso estratgias e aes para gerar lucro, vendendo no s ideias, mas produtos. Desta forma, se busca uma anlise crtica para compreenso da situao.5.2 - ABORDAGEM DO PROBLEMAO trabalho desenvolvido com base no estudo qualitativo. O tema trata de realizar uma anlise das estratgias de marketing que a banda AC DC faz e assim identificar se realmente esse marketing feito pela banda que a faz uma das lderes do mercado musical do gnero classic rock durante todos esses anos de carreira. O mercado musical muito movimentado e concorrido, o consumidor est cada vez mais exigente e difcil atender as necessidades do pblico. A forma como o AC DC consegue vender sua ideologia durante anos dentro de uma sociedade que vive em constante mudana em seus hbitos e transforma essa questo em lucro, transformando a banda numa verdadeira marca mundial o fator que analisado no desenvolvimento deste trabalho.5.3 SEGUNDO OBJETIVO GERALO mtodo utilizado segundo o objetivo geral o mtodo descritivo, ele descreve as caractersticas e a relao entre as variveis e o tema do objeto de estudo. Dessa forma, o seguinte trabalho descreve e analisa a relao do sucesso do AC DC dentro do mercado musical em relao s suas estratgias e aes realizadas para atingir o pblico consumidor e assim difundir a marca da banda e gerar lucro, vendendo ideias e produtos durante a sua carreira.

4.2 Origens do RockEste poderoso gnero musical de grande sucesso surgiu nos Estados Unidos nosna dcada de 1950. Inovador, o rock se consistia em um ritmo rpido com um pouco de blues e country. A dcada de 50 a fase inicial deste estilo, que logo ganhou a simpatia dos jovens que se identificavam muito com o estilo rebelde dos cantores e bandas. Em pouco tempo, o rock espalhou-se pelo mundo inteiro. Foi nos anos 50 que surgiu no cenrio musical o rei do rock, o cantor Elvis Presley. Nesta dcada, outros roqueiros que tambm fizeram sucesso foram Chuck Berry e Little Richard.Em 1960, surge a banda considerada de maior sucesso de todos os tempos, os Beatles. A dcada de 1960 ficou conhecida como Anos Rebeldes, devido aos movimentos contra aGuerra do Vietn. O rock ganha a um carter poltico e de contestao. Outro grupo ingls que comea a aparecer na mdia so os Rolling Stones. Em 1969, aconteceu o Festival de Woodstock, trazendo o lema de "paz e amor, onde meio milho de jovens comparecem ao evento. Bandas que fizeram grande sucesso nessa poca foram: The Mamas & The Papas, Animals, The Who, Pink Floyd, The Beatles, Rolling Stones, The Doors.Em 1970, o rock ganha uma cara mais popular com a massificao da msica e o surgimento do videoclipe. Surge tambm uma batida mais forte e pesada no cenrio do rock. a vez do heavy metal de bandas como Led Zeppelin, Black Sabbath e Deep Purple.A dcada de 1980 foi marcada pela convivncia de vrios estilos de rock. O new wave faz sucesso no ritmo danante das seguintes bandas: Talking Heads, The Clash, The Smith, The Police. Em Nova Iorque criada a MTV, emissora de TV dedicada a mostrar videoclipes de bandas e cantores. Nessa poca, a banda irlandesa U2 comea a fazer sucesso, com letras de protesto e carter poltico.A dcada de 90 foi marcada por fuses de ritmos diferentes e do sucesso, em nvel mundial, do rap e do reggae. Em 90 tambm Surge o movimento grunge em Seattle, na California. O grupo Nirvana, liderado por Kurt Cobain, o maior representante deste novo estilo. R.E.M., Soundgarden, Pearl Jam e Alice In Chains tambm fazem sucesso no cenrio grunge deste perodo. No rock britnico, surgem novas bandas de sucesso, como, por exemplo, Oasis e Green Day.

4.3 Rock e CulturaRockn Roll mais que ritmo e estilo musical, um estilo de vida, desde a sua criao, no inicio de 1950 nos Estados Unidos. Fatos como a globalizao do rock e a indstria cultural ajudaram a difundir o gnero pelo mundo. Para alguns acadmicos como Rosselson e Grossberg, por exemplo, o rock foi a principal manifestao de cultura de massa no perodo ps II Guerra Mundial. O rock prega uma cultura que mistura um pouco de liberdade e rebeldia. Criaram-se esteretipos que representam toda essa ideologia do rock. O fato que nenhum outro estilo musical esteve to sintonizado com a realidade de seu tempo quanto o rock. O rock um verdadeiro espelho da sociedade, reflete no comportamento do jovem, na sua forma de vestir-se e nas suas atitudes.