tendências planejamento de mídia 2016
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TendênciasdeplanejamentodeMÍDIApara2016
GERALMENTE, O PLANEJAMENTO DE MÍDIA COMEÇA PELA DEFINIÇÃO DO TARGET E DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO.
62%
2005
49%
2015
PENETRAÇÃODE JORNAL
O MERCADO IMPRESSOESTÁ EM CRISE!
”
“ Brasil perdeu 8 jornais em 6 anos
Os desafios continuam para o meio impresso. Deacordo com o Projeto Inter-Meios, a receita do meiojornal sofreu uma queda de 11,6%, na comparação2013 com 2014.
O mercado sabe que a situação continua difícil, massempre fica a torcida para que notícias sobrefechamentos de títulos não sejam manchetesconstantes.
Meio&Mensagem, 15/07/2015.
IMPRESSO:1,0 MM LEITORES165.000 EXEMPLARES DIÁRIOS EM MÉDIA
DESKTOP:8,7 MM LEITORES
TABLET:87.000 LEITORES
CELULAR: 6,9 MM LEITORES
O ESTADÃO NUNCA TEVETANTOS LEITORES.
MAS TAMBÉM NUNCA TEVETANTA CONCORRÊNCIA.
”
“ Empreendedores lançam o jornal Nexo
O mercado editorial ganhou uma nova plataforma nestaterça-feira, 24. O jornal tem sede em São Paulo epossui 25 profissionais com experiências nas áreas dejornalismo, artes, humanidades, tecnologia, dados,marketing e negócios.
Inicialmente, o conteúdo do Nexo será gratuito,futuramente, existem planos de que seja cobrada umaassinatura de R$ 12,00 por mês para o acesso.
Meio&Mensagem, 25/11/2015.
63%
2005
43%
2015
PENETRAÇÃODE REVISTA
PRECISA EXISTIR UMAREADEQUAÇÃO DA ESTRUTURADO NEGÓCIO.
”
“ Abril vende 7 revistas e investe em branded content
A empresa vendeu sete de suas revistas para a Editora Caras:AnaMaria, Arquitetura & Construção, Contigo, Placar, Ti-ti-ti, Você RHe Você S/A. Em julho do ano passado, a Abril já havia repassado àCaras outros dez títulos de seu portfólio.
“Não podemos mais oferecer somente uma página dupla em umarevista. Temos que entregar uma solução que atenda à necessidadedo anunciante, independente das plataformas”, comentou AlexandreCaldini, presidente da Editora Abril.
Meio&Mensagem, 15/07/2015.
8,6 MM LEITORES(CIRCULAÇÃO: 1 MM)
726.000 LEITORES(CIRCULAÇÃO: 153.000)
1,2 MM LEITORES(CIRCULAÇÃO: 297.000)
7,7 MM LEITORES
8.600 DE CIRCULAÇÃO
IMPRESSO
SITE
TABLET
9,1 MM LEITORES
4.400 DE CIRCULAÇÃO
SITE: 8,5 MM LEITORES
3.800 DE CIRCULAÇÃO
”“ AzMina estreia novo conceito de revista feminina no Brasil
Depois de arrecadar R$50 mil em uma campanha de financiamento coletivoque contou com o apoio de personalidades como Jean Wyllys, GregorioDuvivier, Laerte e Eliane Brum, a (...) publicação visa a dar voz às mulheres quenão se sentem representadas pelas revistas femininas atualmente no mercado.
A revista inaugura também um novo modelo de negócio que deve garantirliberdade editorial à primeira revista feminina sem fins lucrativos do mercado.
Brasil Post, 01/09/2015.
O online já chegou ao primeiro lugar como fonte principal de notícias, sendo que o brasileiro é o que mais:
• consome notícias online (72%)• consome notícias por redes sociais (70%)• compartilha notícias por redes sociais/e-mail (47%)• comenta notícias por redes sociais (44%)
O WHATSAPP foi apontado por 34% dos entrevistados como uma importante fonte social de notícia — no resto do mundo isso não se reflete muito.
Fonte: Youpix (Reuters Digital News Report)
89%
2005
71%
2015
PENETRAÇÃORÁDIO
87%
2005
79%
2015
PENETRAÇÃOOOH
31%
2005
34%
2015
PENETRAÇÃOCINEMA
O SPOTIFY JÁ É ACESSADO POR MAISDE 11 MM DE PESSOAS NO BRASIL.
17%
2005
47%
2015
PENETRAÇÃODE TV FECHADA
A TV FECHADA NÃO ESTÁ PRESENTE EM SOMENTE 1 TELA.
COM O GLOBOSAT PLAY, POR EXEMPLO, O CONTEÚDOÉ CONSUMIDO EM DIVERSAS TELAS, SEJA AO VIVO OU ON DEMAND.
SMARTV CELULARTABLETDESKTOP
MAS A DISPONIBILIDADE DE CONTEÚDONUNCA FOI TÃO GRANDEE A CONCORRÊNCIA TÃO ACIRRADA.
”
“ TV paga deve estabilizar após seis anos
O setor de TV paga, que cresceu 164% em número de clientes desde 2009,não deve avançar neste ano. No prognósitico da Associação Brasileira de TVpor Assinatura (ABTA), o mercado terá "crescimento zero" em 2015.
Os principais motivos para os prognósticos não tão animadores da ABTA é aatual crise econômica, o aumento da inadimplência e a concorrência comnovos serviços de oferta de conteúdo por empresas de streaming. "Omercado está em ebulição e a disputa pela preferência do consumidoraumentou", diz Simões.
Meio&Mensagem, 29/07/2015.
97%
2005
96%
2015
PENETRAÇÃODE TV ABERTA
QUALQUER TIPO DEMONOPÓLIO TENDE ASER COISA DO PASSADO.
”
“ Na semana em que exibiu a abertura do Mar Vermelho, emissora liderou em impressões no Twitter
Enquanto os olhos estavam atentos para acompanhar a abertura do Mar Vermelho, os espectadores aproveitaram para compartilhar suas opiniões sobre a trama no Twitter.
Meio&Mensagem, 24/11/2015.
Os Dez Mandamentos estreará na Netflix
É a terceira produção daRecord que chega ao serviçode streaming, o SBT tambémpossui conteúdo na plataforma.
Meio&Mensagem, 06/11/2015.
Pela 1ª vez, "Os Dez Mandamentos" lidera ibope em todo o país
Na segunda-feira (02/11), a novelaescrita por Vivian de Oliveira lideroucom 23 pontos de média; na terça-feira (03/11), alcançou 24 pontos,vencendo o "Jornal Nacional" e "ARegra do Jogo", da Globo.
UOL, 10/11/2015.
O CONSUMODO CONTEÚDONÃO É PASSIVO!
”“ Ana Paula Padrão anunciou o vencedor
primeiro pelo Twitter, a estratégia rendeu 57 mil novos seguidores em menos de um minuto para o perfil do programa.
Marcas patrocinadoras do reality como Cacau Show, Tim, Tam Airlines e Cifatuaram intensamente no microblog.
Meio&Mensagem, 16/09/2015.
HÁ UMA RETROALIMENTAÇÃODAS AUDIÊNCIAS:
TV ABERTATV FECHADA INTERNET
ANTES320 MM VIDEO VIEWS MENSAL
O CONTEÚDO DA TELEVISÃONÃO ESTÁ SOMENTE NA TELA TV.
E ESSE CONTEÚDO TEM UMGRANDE POTENCIAL DE ALCANCE:
+42,2 MM LEITORES +44,7 MM LEITORES
E QUANTO AO DIGITAL?
MAS QUAL EMPRESA NÃO É DIGITAL?
OOHRADIOJORNAL(IMPRESSO)
REVISTA(IMPRESSA) CINEMA TV ABERTA
(TELA TV)TV FECHADA
(TELA TV) DIGITAL
NOSSA VISÃO MACRODOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO:
CARACTERÍSTICA REGIONAL / METROPOLITANAATUAÇÃO COMPLEMENTAR / ESPECÍFICA
ALCANCECOMPLEMENTO DE COBERTURA
26%
2005
60%
2015
PENETRAÇÃODIGITAL
PERFIL DAS PESSOAS QUE ESTÃO CONECTADAS
A conexão cresce conforme cresce o poder de compra.
PERFIL DAS PESSOAS QUE ESTÃO CONECTADAS
Segundo o IBOPE TGI, tanto na classe A, quanto nas classes AB+,o Digital tem maior alcance do que a TV Aberta e a TV Fechada.
PERFIL DAS PESSOAS QUE ESTÃO CONECTADAS
VOCÊ JÁ ENTROU NA INTERNET HOJE?
CONSUMER JOURNEY
O DIGITAL NÃO TEM HORÁRIO NOBRE
SÃO 115 MM DE PESSOASCONECTADAS POR DIVERSOS APARELHOS
NO PÚBLICO JOVEM,A MAIORIA É MULTI-PLATAFORMA
NO PÚBLICO MULTI-PLATAFORMA,O MOBILE LIDERA EM TEMPO DE CONEXÃO
APPS LIDERAM O TEMPO GASTOEM NAVEGAÇÃO MOBILE
COMO PLANEJAR MÍDIA?
CONSUMERJOURNEY
Qual conteúdo em qualmomento e por quanto
tempo?
DEFINIÇÃO DOS PONTOS DE CONTATO
INFLUÊNCIA DOS PONTOS DE CONTATO NO FUNIL DE CONVERSÃO
RELEVÂNCIA MENSAGEM
/CANAL
ESTUDO DE ALCANCE E
FREQUÊNCIA
DEFINIÇÃO DE KPI’S
AUTOMAÇÃO DA COMPRA
Qual parceiro me permitecomprar mídia com
eficácia e eficiência?
REFERÊNCIAS:SLIDE 03: https://dados.media/#/app/dashboard/JOR_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAO_JORNALSLIDE 04: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/07/15/Brasil-perdeu-oito-jornais-em-6-anos.htmlSLIDE 05: http://publicidade.estadao.com.br/SLIDE 06: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/11/25/Empreendedores-lancam-o-jornal-Nexo.htmlSLIDE 06: http://www.nexojornal.com.br/SLIDE 07: https://dados.media/#/app/dashboard/REV_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAOSLIDE 08: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/06/02/Abril-vende-7-revistas-e-investe-em-branded.htmlSLIDE 09: http://publicidade.abril.com.br/SLIDE 10: http://www.brasilpost.com.br/nana-queiroz/azmina-estreia_b_8062324.htmlSLIDE 11: https://youpix.com.br/o-jornalismo-est%C3%A1-viv%C3%A3o-f50b41b0b982#.1n44yq207SLIDE 12: https://dados.media/#/app/dashboard/RAD_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAO_RADIOSLIDE 12: https://dados.media/#/app/dashboard/OOH_PERFIL_EVOLUCAOSLIDE 12: https://dados.media/#/app/dashboard/ENT_PERFIL_CINEMASLIDE 13: https://www.spotify.com/br/brands/SLIDE 14: https://dados.media/#/app/dashboard/PTV_EVOLUCAO_DA_PENETRACAOSLIDE 16: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/07/29/TV-a-cabo-ter--crescimento-zero-em-2015.htmlSLIDE 17: https://dados.media/#/app/dashboard/TVA_PENETRACAO_PERFIL_DEMOGRAFICOSLIDE 18: http://tvefamosos.uol.com.br/noticias/ooops/2015/11/10/pela-1-vez-os-dez-mandamentos-lidera-ibope-em-todo-o-pais.htmSLIDE 18: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/11/24/Milagre-faz-audiencia-da-Record-crescer.htmlSLIDE 18: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/11/06/Os-Dez-Mandamentos-estreara-na-Netflix.htmlSLIDE 19: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/09/16/Twitter--o-grande-vencedor-de-Masterchef.htmlSLIDE 21: http://s.glbimg.com/pv/an/media/documentos/2015/11/24/Apresenta%C3%A7%C3%A3o_anuncie_IV.pdfSLIDES 26, 27, 28, 29 e 32: https://dados.media/#/app/dashboard/DIG_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAO_MIDIA_DIGITALSLIDES 33, 34, 35 e 36: http://www.comscore.com/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/Brazils-Multi-Platform-Landscape
[1] Copyright: Nos termos da Lei nº 9.610/98, todas e quaisquer ideias, conceitos, materiais, desenhos, gráficos e/ou estratégias contidos nesse material são de autoria e titularidade da Social Agência Digital LTDA., e sua utilização por parte do destinatário, direta ou indiretamente, para quaisquer finalidades, fica expressamente condicionada à autorização por escrito da titular, através de contrato de
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