pontomobi - mercado imobiliario / 2013

Pontomobi!Mercado Imobiliário!

Setembro.2013

MOBILE  MARKETING  IMOBILIÁRIO  

1.  A  Pontomobi  2.  Audiência  em  Movimento  3.  Mobilidade  no  Mercado  Imobiliário  4.  Soluções  e  Cases  5.  Métricas  

Índice

HANDS FINGERTIPS.MOBI

PONTOMOBI | BUSINESS UNITS

AORTA

•  Scalable Platforms and Products

•  SMS/IVR •  Mobile Learning •  Digital Radios •  Apps Framework •  Publishing Platform •  Custom Chip

•  Apps, mobile sites and games development

•  Custom made projects

•  Add Hoc, Cross Device, Cross Platform

•  Development based on frameworks

•  Mobile Ad Premium Network

•  200+ Publishers

•  2.4 Billion !Ad Impression/month

•  Download Market Place and Big Games

ESTRELA DIGITAL COLLACT

PIXATE

•  Innovation

•  B2B2C companies

•  Embrace the geekpreneurs

•  Co-proprietary products and services

MEDIA DEVELOPMENT PLATFORMS LAB

STRATEGIC PLANNING

PONTOMOBI | IMOBILIÁRIO

Analisando  as  oportunidades  e  possibilidades  que  a  Plataforma  Mobile  poderia  ofecerer  ao  Mercado  Imobiliário,  em  2009,  a  Pontomobi  montou  uma  área  especializada  neste  mercado.    Nestes  anos  de  especialização  foram  criadas  Plataformas,  Produtos,  Serviços  e  Know-­‐how  no  trabalho  com  os  principais  players  do  setor.  

PONTOMOBI | IMOBILIÁRIO

Alguns  clientes  atendidos:  

Base  de  usuários  com  acesso  à  Internet  móvel  cresce  exponencialmente  

Audiência em Movimento

AUDIENCIA EM MOVIMENTO

59 milhõesAcessam a

internet móvel

3G 47 milhões

EDGE12 milhões

Dados do mercado brasileiro:

•  A  única  funcionalidade  presente  em  todos  os  disposiWvos  

•  Taxa  de  leitura  superior  à  95%  

•  Mercado  com  82%  de  linhas  pré-­‐pagas  

Mas  o  uso  de  smartphones  e  acesso  a  web  está  crescendo...  

O Poder do SMS

•  Celulares  e  outros  disposiWvos  móveis  são  “companheiros  de  todas  as  horas  

•  Novos  e  poderosos  canais  de  comunicação  junto  a  um  público  formador  de  opinião    

•  Proximidade  e  evidência  ao  consumidor  de  maneira  pouco  intrusiva  

Brasileiros e os smartphones

•  Classes  A  e  B  estão  estabelecidos  com  planos  de  dados  

•  Classe  C  cada  vez  mais  presente  entre  os  usuários  de  smartphones  conectados  a  internet  

Brasileiros e os smartphones

+  3  Milhões  de  iPhones  

+  9  milhões  de  Androids  

Crescimento do 3G

4  MI  2009    

16  MI  2010    

47  MI  2012    

124  MI  2014    

A  curva  confirma  a  nova  realidade  do  cenário  da  internet  móvel.  O  crescimento  exponencial  do  3G  e  sua  projeção  para  2014  deixa  claro  o  futuro  promissor  deste  meio.      

*FONTES:  TELECO,  ANATEL,  QUALCOMM  E  TNS/RESEARCH  

41  MI  2011    

Penetração das Plataformas Móveis

59  MILHÕES  MOBINAUTAS  

Mobile no Mercado Imobiliário

•  O  processo  de  compra  de  um  imóvel,  invariavelmente,  leva  o  prospect  para  a  rua.  

•  As  visitas  no  estande  são  fundamentais  para  o  processo  de  venda.  

•  Como  estar  perto  do  cliente  quando  ele  esta  longe  de  você?  

Mobile - busca em movimento

•  Acessar  os  conteúdos  do  seu  empreendimento  de  qualquer  local.  

•  Guardar,  ComparWlhar  e  dividir  conteúdos  e  informações  dos  empreendimentos.  

•  Buscar  informações,  locais,  endereços  e  curiosidades  da  região  dos  imóveis.  

Mobile permite acessibilidade

Desenvolvemos  e  entregamos  com  sucesso  diversas  soluções  para  o  mercado  imobiliário  

Soluções e Cases

Soluções para o Mercado Imobiliário

Campanha Interatividade Aplicativos Mobile Web

Nossas  soluções  se  dividem  em...  

Com  o  intuito  de...  

•  Divulgar  Empreendimentos  •  Fomentar  Visitas  aos  Estandes  

•  Ferramentas  para  Corretores  •  Mobilizar  Conteúdo  

Soluções para o Mercado Imobiliário

Interatividade Aplicativos Mobile Web

Nossas  soluções  se  dividem  em...  

Campanha

Mídia Mobile

SMS

Mídia Mobile

Divulgação  em  um  canal  com  exposição  diferenciada  e  em  crescimento  exponencial  

•  Uso  de  publicidade  móvel  para  divulgação  de  empreendimentos,  aplicaWvos  e  mobile  sites.    

•  Duas  redes  de  publicidade:  –  Premium:  rede  de  parceiros  que  

incluí  os  sites  mais  visitados  do  Brasil,  com  mais  de  470  milhões  de  impressões  mensais  

–  Performance:  rede  que  agrega  redes    de  display  (banners  exibidos  em  milhares  de  Sites/Apps)  e  search  (links  patrocinados  em  buscas)    

Mídia Mobile

Campanha  de  divulgação  Gafisa  

Mídia Mobile

Possibilidades:#

Click to Landing Page do Empreendimento#

Click to Video#Conheça o Empreendimento#

Click to SMS#Contato com Corretor#

Click to Call #Fale com Corretor#

Click to Opt-in#Click to Maps#

Como chegar no Estande#

Campanha Cyrela#

Cases

Divulgação  de  Mobile  Site    Cliente:  Coelho  da  Fonseca  Rede:  Premium  

Divulgação  de  Lançamento    

Cliente:  Gafisa  Rede:  Premium  

SMS

Canal  de  comunicação  com  taxa  de  leitura  superior  à  95%,  para  mais  de  200  milhões  de  linhas  

 •  Broadcast  SMS:  Envio  em  massa  

de  SMS  para  uma  base  própria  ou  contratada  das  operadoras,  com  opções  de  segmentação  por:  

–  DDD  e  CEP  –  Sexo  e  Idade  –  Tipo  de  Aparelho  –  Plano  –  Perfil  de  Uso  

•  Cross-­‐Mídia  SMS:  Inserções  em  anúncios  instruem  os  clientes  à  enviar  SMS  para  um  número  predefinido      

SMS

Anúncio  Esser  com  Cross-­‐Mídia  

“Envie  SMS  gráWs  para  30120  com  a  palavra  Vila.  Receba  a  ligação  de  um  

consultor  em  até  10  minutos.”  

•  Envio  de  SMS  para  base  contratada  das  operadoras  

•  A  mensagem  incenWvava  a  visita  ao  estande  e  fornecia  link  para  o  mobile  site  do  empreendimento  

•  Disparo  de  25.000  SMS,  em  dois  dias  resultou  em  um  aumento  percepuvel  nas  visitas  ao  estande  

Cases Broadcast SMS

Lancamento Esser! Apto de 2 dorms com 2 vagas. Visite apto decorado e ganhe um vale-presente. R Croata 820 Alto da Lapa www.essencis.mobi  

Broadcast  SMS    Cliente:  Esser  

Cases Cross-Mídia

Anúncio  com  Cross-­‐Mídia    

Cliente:  Esser  

“Envie  SMS  gráWs  para  30120  com  a  palavra  ALPHA.  Receba  a  ligação  de  um  consultor  em  até  10  minutos.”  

Soluções para o Mercado Imobiliário

Aplicativos Mobile Web

Nossas  soluções  se  dividem  em...  

Campanha

Anúncios Interativos

Interatividade no Estandes

Interatividade

Anúncios Interativos

Levar  interaWvidade  à  anúncios  offline,  aumentando  relevância  e  gerando  mensuração  da  mídia  

•  Mídia  impressa  é  um  óWma  base  para  criar  interações  com  o  consumidor  

•  As  interações  podem  ser  feitas  por  QR-­‐Codes,  Cross-­‐Mídia  SMS  e  Realidade  Aumentada,  entre  outras  soluções  

•  Essa  interações  nos  anúncios  geram  mais  interesse  no  mesmo,  além  de  servirem  com  hyperlink  entre  a  mídia  impressa  e  conteúdo  digital    

Anúncios Interativos

Anúncio  em  Jornal  do  Empreendimento  Blend  

•  Com  as  restrições  à  mídia  OOH,  o  Torpedo  Imóvel  permite  que  o  usuário  “espie”  o  imóvel  sem  a  necessidade  de  entrar  

•  O  usuário  envia  uma  mensagem  com  o  código  do  imóvel  

•  Na  resposta,  o  usuário  recebe  informações  do  estabelecimento  e  um  link  para  mobile  site  (se  exisWr)  ou  para  um  telefone  para  falar  com  corretores  

Case Torpedo Imóvel

Torpedo  Imóvel    Cliente:  Coelho  da  Fonseca  

Interatividade nos Estandes

IncenWvar  a  visita  e  promover  uma  experiência  única  nos  estandes,  aumentando  tempo  de  visita  e  taxa  de  conversão  

•  A  importância  da  visita  aos  estandes  é  indiscuuvel,  e  qualquer  incenWvo  à  visitas  ou  à  permanecia  no  mesmo  pode  ajudar  na  venda  dos  imóveis  

•  No  exemplo,  o  usuário  envia  um  SMS  com  as  palavras  “azul”,  “verde”  ou  “vermelho”  

•  A  cor  mais  votada  no  minuto,  será  a  cor  da  área  externa  do  estande    

Interatividade nos Estandes

Ações  em  estande  da  Cyrela,  em  Belém  

Soluções para o Mercado Imobiliário

Interatividade Aplicativos

Nossas  soluções  se  dividem  em...  

Campanha

Mobile Site Corporativo

Hotsite Empreendimentos

Mobile Web

Mobile Site Corporativo

Informações  insWtucionais  e  busca  de  empreendimentos  para  uma  audiência  em  movimento  

•  Com  2  em  cada  3  dos  acessos  à  internet  sendo  feitos  em  movimento,  as  empresas  cada  vez  mais  precisam  de  sites  para  essa  audiência  

•  Os  sites  corporaWvos  focam  em  informações  insWtucionais  e  busca  de  empreendimentos  

Mobile Site Corporativo

Mobile  Site  CorporaWvo  Cyrela  

Cases

Mobile  Site  CorporaWvo    Cliente:  Coelho  da  Fonseca  

Mobile  Site  CorporaWvo    

Cliente:  Even  

Hotsite de Empreendimentos

Informações  de  empreendimentos  e  de  seu  entorno,  em  uma  página  exclusiva  com  o  DNA  do  imóvel  

•  Enquanto  sites  corporaWvos  permitem  a  busca  entre  diversos  empreendimentos,  o  hotsite  proporciona  uma  experiência  completa  para  cada  imóvel  

•  O  usuário  encontrará  um  ambiente  com  o  DNA  de  cada  lançamento,  com  informações  detalhadas,  fotos  e  vídeos  

Hotsite de Empreendimentos

Hot  Site  de  Empreendimento  MASB  

Cases

Hotsite  de  Empreendimento    Cliente:  Cyrela  Empreendimento:  Luzes  da  Mocca  

Hotsite  de  Empreendimento    

Cliente:  Cyrela  Empreendimento:  Thera  Hall  

Soluções para o Mercado Imobiliário

Interatividade

Nossas  soluções  se  dividem  em...  

Campanha

Smartphones

Tablets

Mobile Web

Smart TVs

Aplicativos

Folhetos Interativos

Smartphone Apps

AplicaWvos  fornecem  experiência  de  uso  diferenciada  para  os  usuários  na  busca  e  fornecimento  de  informações  de  imóveis  

•  Os  aplicaWvos  proporcionam  uma  experiência  de  uso  diferenciada  e  interfaces  mais  customizáveis  e  elaboradas  

•  Tentam  ser  ferramentas,  para  facilitar  a  busca  de  empreendimentos  e  incenWvar  a  visita  aos  estandes  

Smartphone Apps

AplicaWvo  Cyrela  

Tablet Apps As  vendas  de  tablets  crescem  cada  vez  mais  Alguns  dos  novos  donos  ainda  não  tem  smartphones  E  outros  usam  de  forma  complementar    

•  Assim  como  na  navegação  web,  os  tablets  são  cada  vez  mais  relevantes  no  uso  de  aplicaWvos  

•  Com  telas  maiores  e,  muitas  vezes,  melhores  capacidades  de  processamento,  apps  para  tablets  podem  oferecer  funcionalidades  mais  avançadas  e  navegação  diferenciada    

Tablet Apps

Tablet  App  Coelho  da  Fonseca  

Tablet App – Coelho da Fonseca

Tablet App – Coelho da Fonseca

Tablet App – Cyrela

Tablet App – Cyrela

Tablet App – Tecnisa

Tablet App – Tecnisa

Tablet App – Haras Larissa

Tablet App – Haras Larissa

Tablet App – Haras Larissa

Folhetões Interativos

O  Folheto  tradicional  em  tablets,  facilitando  o  comparWlhamento  e  garanWndo  que  o  estoque  nunca  acabará  

•  Umas  das  ferramentas  de  vendas  mais  importantes  dos  corretores  são  os  folhetos  dos  diversos  lançamentos  

•  A  divulgação  de  um  empreendimento  fica  limitada  com  o  fim  dos  estoques  de  cada  corretor  

•  Com  os  “Folhetões”  isso  nunca  ocorrerá  e  os  corretores  ainda  poderão  comparWlhá-­‐los  facilmente  

Folhetos Interativos

Folhetão  de  Empreendimento  Brookfield  

Case | Blend

Folhetão  de  Empreendimento    Cliente:  Brookfield  Empreendimento:  Blend  

Case | Emirado

Folhetão  de  Empreendimento    Cliente:  Cyrela  Empreendimento:  CEO  Salvador  Shopping  

Games

Os  usuário  interagindo  com  sua  marca  e  produtos  de  uma  forma  diferenciada  e  diverWda  

Banco Imobiliário Tecnisa

Levando  os  Empreendimento  Tecnisa  para  dentro  do  Jogo    

MulWplayer  e  MulWdevices;  iPad,  iPhone,  Android  Phone,  Android  Tablet,  Facebook  APP  e  Google  Chrome  APP  

Banco Imobiliário Tecnisa

Banco Imobiliário Tecnisa

Smart TV Apps

Os  usuário  poderão  fazer  suas  buscas  do  conforto  de  seus  sofás,  e  comparWlhando  essa  experiência  com  familiares  

•  A  decisão  de  compra  de  um  imóvel  é,  muitas  vezes,  tomada  em  família.  

•  As  TVs  conectadas  estão  cada  vez  mais  presentes  nos  domicílios,  e  suas  vendas  só  irão  aumentar  

•  Os  aplicaWvos  para  Smart  TVs  podem  oferecer  Informações  sobre  o  empreendimento,  fotos  e  vídeos,  entre  outros  conteúdos,  tudo  em  alta  definição,  do  conforto  do  sofá    

Smart TV Apps

AplicaWvo  Tecnisa  para  Smart  TVs  

Todas  as  ações  proposta  são  mensuráveis,  permiWndo  resultados  auferíveis  

Métricas

`  

Métricas

Campanha

Mídia Mobile  

SMS  

Mídia  Mobile  •  Número  de  Impressões  •  Número  de  Cliques  •  CTR  

SMS  •  Número  de  Envios  •  Número  de  Interações  •  Respostas  

`  

Métricas

Anúncios Interativos

Interatividade no Estandes  

Interatividade

Anúncios  InteraMvos  •  Número  de  Interações  •  Informações  de  acordo  com  a  Interação  

InteraMvidades  no  Estande  •  Número  de  Interações  •  Informações  de  acordo  com  a  Interação  

`  

Métricas

Mobile Web

Mobile  e  Tablets  Sites  •  Acessos  •  Áreas  mais  Acessadas  •  Informações  dos  disposiWvos  

Mobile Site Corporativo

Hotsite Empreendimentos

Tablet Site

`  

Métricas

Aplicativos

AplicaMvos  Smartphones,  Tablets  e  TVs  •  Número  de  Donwloads  •  Informações  de  uso  •  Sessões  mais  acessadas  

Folhetões  •  Número  de  Donwloads  •  Informações  de  uso  •  Sessões  mais  acessadas  

Smartphones

Tablets

Smart TVs

Folhetos Interativos

grupo.mobi+55 11 3894-0200

Obrigado!