pesquisa de marketing #4

PESQUISA DE MERCADO

Aula #4

Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Hoje veremos:!

1.  Carreiras em pesquisa de marketing"

2.  O SIM (Sistema de informação de marketing)"

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Cargos em pesquisa

Vice-Presidente de pesquisa

Diretor de pesquisa

Diretor assistente

Gerente de projetos

Estatístico (especialista)

Analista Senior

Analista

Analista Júnior

Diretor de campo

Supervisor operacional

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As 10 maiores empresas de pesquisa

Nielsen

IMS Health

Kantar Group

Westat Inc

IRI

TNS U.S.

Arbitron Inc.

GFK Ag

Ipsos

Synovate

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Case: O papel da informação no marketing

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SIM – Sistema de Informação de Marketing

Conjunto formal de procedimentos para gerar, analisar, armazenar e distribuir informações pertinentes para os responsáveis pelas decisões de marketing de forma contínua.

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FONTES DE DADOS

Concorrentes Mercado Empresa Macroambiente

dados

Coleta de Dados

Sistema de Informações Competitivas

Sistema de Pesquisa de

Marketing

Sistema de Informações

Internas

Sistema de Monitoração Ambiental

Processamento

Trata Analisa Armazena Monitora

Condensa Interpreta Atualiza Avalia

Classifica Dissemina Recupera Seleciona

INFORMAÇÕES

USUÁRIOS DE MARKETING

Planejam Decidem Organizam Analisam Controlam Executam

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Atividade

1.  Apresentação de documentário