introdução a pp revisão 1

Curso de Publicidade e Propaganda

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE PROFESSOR NEY QUEIROZ DE AZEVEDO

@NEYQUEIROZ FB/NEYQUEIROZAZEVEDO

neyqueiroz@unibrasil.com.br

O Brasil já tem

90de internautas

milhões

1bilhãono mundo

80milhões

no brasil

200 milhões de usuários

maiores plataformas sociais

owned media earned media paid media

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earned media

Quais os departamentos de uma

agênciade publicidade?

Quais os departamentos de uma

de publicidade?ogilvy

Quais os departamentos de uma

de publicidade?ogilvy

atendimento

contato direto com o cliente atendimento

planejamento

planeja a campanha; as ações planejamento

pesquisa

pesquisas próprias ou terceirizadas; (dados primários ou secundários)

pesquisa

criação

“Dupla de criação” diretor de arte + redator

criação

mídia

escolha dos meios e veículos compra de publicidade

mídia

produção

produção gráfica

produção

rtvc

produção para rádio, TV e cinema

rtvc

fluxograma

Quais os

limitesda publicidade?

impactar?Até onde podemos ir para

conselho nacional de autorregulamentação publicitária

axe: duas gostosas e um sortudoO filme “Duas gostosas e um sortudo” gerou uma advertência à marca, além dos votos dos conselheiros pela suspensão do vídeo. Denunciado por consumidores por “apelo excessivo à sensualidade”, o vídeo foi lançado exclusivamente na web. A empresa defendeu-se afirmando que "sempre apostou na linguagem provocativa" para suas campanhas.

gilette: quero ver raspar

A polêmica campanha "#QueroVerRaspar", da Gilette, foi absolvida da acusação de incitar 'preconceito contra peludos' no processo aberto após críticas de consumidores. Os conselheiros do Conar decidiram por unanimidade, pelo arquivamento do processo, após entender que não houve “desvio ético” na campanha.

superstiçãoUm comercial criado pela Almap BBDO para a Volkswagen criou polêmica entre os protetores dos animais. Levado ao ar no início de fevereiro, o filme mostrava o modelo Gol 1.0 cheio de amuletos de sorte. Um gato preto aparecia no console do veículo e era repelido pelo jato d’água do para-brisas. Apontado como incitador dos maus-tratos aos animais e julgado pela entidade, o comercial “Superstição” teve de ser alterado por maioria de votos.

devassa: primeira vez

A Devassa também foi um dos grandes anunciantes envolvidos nos casos votados. A marca havia sido denunciada por consumidores por conta de suposta conotação sexual da campanha que tinha como mote “O que você está esperando para ter a sua primeira vez?”, na qual um rapaz é estimulado a ter sua "primeira vez" com a cerveja.

parte I 1. “vale tudo”Para conseguir impactar e gerar grande repercussão em uma campanha? 2. qual seria o limite para uma campanha polêmica? (a opinião do cliente, “bons costumes” ou as leis?)

parte II Apresentar uma campanha polêmica, destacando o posicionamento da equipe: “favor ou contra” e justificando.

atividade