Ética na administração da distribuição de marketing

ÉTICA NA ADMINISTRAÇÃO DA DISTRIBUIÇÃO

DISTRIBUIÇÃO ( praça )

É um dos elementos do composto de marketing

(marketing mix): os 4p’s. É o canal pelo qual o produto chega ao cliente.

fabricante

• Venda direta ao cliente (e-mail, telefone ou internet)

• Representantes (vendem diretamente em nome dos fabricantes)

• Distribuidoras (vendem aos atacadistas)

• Varejistas (comerciantes que vendem aos consumidores finais)

consumidor

CASES DE SUCESSO Enquanto outros fabricantes de

computadores vendem seus produtos por meio de revendedores, a Dell procura vendê-los diretamente para o consumidor final, o que lhe permite um corte significativo de custos. Assim oferece o dinheiro poupado em forma de preços mais atraentes para o público.

CASES DE SUCESSO O carpete é instalado com adesivo à

base de água. O fabricante adota energia solar e biogás na produção, e ainda consome pouca água e matéria-prima. Isso porque o produto leva até 58% de material reciclado – carpetes velhos que a própria empresa coleta de seus consumidores. À medida que o uso de material orgânico ou reciclado no produto final aumentou o lucro bruto da interface também cresceu Interface

fabricante consumidor

A seleção dos canais de distribuição deverá ocorrer considerando-se o posicionamento

pretendido pela empresa no mercado. A ética nas ações determinará o sucesso da

empresa.

ÉTICA NA AUDITORIA E CONTROLE MERCADOLÓGICOS

ÉTICA NO MARKETING INTERNACIONAL