Ética na administração da distribuição de marketing
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Uma breve apresentação do conteúdo da palestra no Seminário de Ética no Marketing e PropagandaTRANSCRIPT
ÉTICA NA ADMINISTRAÇÃO DA DISTRIBUIÇÃO
DISTRIBUIÇÃO ( praça )
É um dos elementos do composto de marketing
(marketing mix): os 4p’s. É o canal pelo qual o produto chega ao cliente.
fabricante
• Venda direta ao cliente (e-mail, telefone ou internet)
• Representantes (vendem diretamente em nome dos fabricantes)
• Distribuidoras (vendem aos atacadistas)
• Varejistas (comerciantes que vendem aos consumidores finais)
consumidor
CASES DE SUCESSO Enquanto outros fabricantes de
computadores vendem seus produtos por meio de revendedores, a Dell procura vendê-los diretamente para o consumidor final, o que lhe permite um corte significativo de custos. Assim oferece o dinheiro poupado em forma de preços mais atraentes para o público.
CASES DE SUCESSO O carpete é instalado com adesivo à
base de água. O fabricante adota energia solar e biogás na produção, e ainda consome pouca água e matéria-prima. Isso porque o produto leva até 58% de material reciclado – carpetes velhos que a própria empresa coleta de seus consumidores. À medida que o uso de material orgânico ou reciclado no produto final aumentou o lucro bruto da interface também cresceu Interface
fabricante consumidor
A seleção dos canais de distribuição deverá ocorrer considerando-se o posicionamento
pretendido pela empresa no mercado. A ética nas ações determinará o sucesso da
empresa.
ÉTICA NA AUDITORIA E CONTROLE MERCADOLÓGICOS
ÉTICA NO MARKETING INTERNACIONAL