ciência e consciência das métricas em mídia digital

Ciência e Consciência dasMétricas em Mídia Digital.

Herman Fuchs

Eu.

9 anos em mídia digital.

O Mercado...

... pode ser complexo.

Ecossistema:

+ O Mundo Offline

Links Patrocinados (SEM), Busca Orgânica (SEO), Mídia Gráfica, Hotsites, Programas de Afiliados, Mídia Social...

Representatividade.

4,3% do Investimento.

Fonte: Projeto Inter-Meios em Jul/2010

A boa notícia.

Evolução do market share.Fonte: Projeto Inter-Meios em Jul/2010

Quanto vale?

Investimento em mídia online.Fonte: Projeto Inter-Meios em Jul/2010

(est

imat

iva)

E você pode ajudar.

Faltam bons profissionais.

Foco.

Vamos falar de Mídia Gráfica

Mercado de US$ 50 BI em 2015

Previsão Google no #mixx

US$ 2.5 BI em 1 trimestre.

Google Q3 2010

De um lado...

Vendedores de Mídia

Os veículos.

UOL, Terra, iG, MSN,YouTube,Yahoo, R7, Globo, Abril, Orkut...

Do outro lado...

Compradores de Mídia

Anunciantes e

Agências.

Tudo custa dinheiro.

Que precisa ser justificado.

Para saber o que deu certo,

É necessário medir.

Para medir mídia de veículos:

Ad server de veículos.

Por que?

1) Previsão de Estoque

CPM, CPC, CPD, CPA...Cada produto, com o melhor preço.

Por que?

2) Controle de Entrega

O que está sendo vendido.Cada campanha,em cada canal e formato.

Por que?

3) Relatórios Auditados

Comprado vs Entregue.Resultado do quefoi veiculado.

Quem vigia os vigilantes?

IAB e MRC.

Para Medir mídia de anunciantes:

Ad server de veículos?

Para Medir mídia de anunciantes:

Ad server de veículos?

Não!

Para Medir mídia de anunciantes:

Ad server de anunciantes.

Maestro forAdvertisers

Por que?

Cobertura da Campanha

Audiência única e exclusiva de cada veículo, sobre-posição das intersecções.

Por que?

Frequência de exposição.

Quantas vezes o usuário precisa ser impactado pela campanha.

Por que?

Engajamento do usuário.

Impressões e cliques não são mais suficientes.

Por que?

Taxa de Conversão.

Saber o que acontece depois do clique.

Por que?

Performance dos criativos.

Sites x Canais x Linhas Criativas x Formatos x Criativosde forma mais eficiente.

Por que?

ROI: Return On Investment.

Calcular o retorno de investimento é preciso.

Abre parêntese

(

Não esqueça de:

E análise disso tudo.

Repercursão nas redes sociais, comportamento de navegação do usuário no website / hotsite, performance de campanhas de SEM, mídia em adnetworks, SEO...

Fecha parêntese

)

Medir, medir, medir.

E tomar decisões!

Não importa a ferramenta.

Desde que seja medido.

Tecnologia, ciência aplicada.

Não tome decisões,

sem embasamento.

Case: Segmento Varejo

100 mil impressões de mídia gráfica geraram, em média,139 conversões de landing page e 4 conversões de venda.

Case: Segmento Varejo

Novembro e Dezembro concentram 33% das veiculações de varejistas. Janeiro e Fevereiro, menos de 6%.

Case: Segmento Varejo

Frequência ótima de exposição: 4 impactos. No entanto, normalmente 60% dos usuários são impactados apenas uma vez.

Case: Segmento Varejo

Conversões por frequência:

Segmento Entretenimento

95% dos usuários que interagem com criativos deste segmento, não clicam na peça.

Segmento Entretenimento

Usuários com alto tempo de interação são 3x mais propensos a buscar palavras-chave relacionadas ao anunciante.

Segmento Entretenimento

Rich Media em entretenimento é branding que funciona: exposição da marca com efeito residual e mensurável.

Segmento Entretenimento

Performan-ce por tipo de canais.

Taxa de Interação

Víde

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men

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O Futuro, já está aqui.

Tendências.

Automação.

Tendências.

“Tudo que pode ser automatizado, uma hora será. O que não for, se tornará arte” – Seth Godin

Dispositivos móveis.

Tendências.

Mensagens em qualquer lugar, nas telas que serão mais utilizadas.

Compra de mídia em tempo real

Tendências.

DSPs, eCPM, RTB, AdExchanges. Uma bolsa de valores de mídia.

Tendências.

Principalmente em campanhas de branding. Melhor resultado e métricas mais completas.

Mais Rich Media.

Tendências.

Com parâmetros pré-estabelecidos, tudo fica mais fácil. E automático.

Otimizar em tempo real.

Aprenda. Evolua. Sempre.

Quer continuar?

Obrigado.

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