case merchanforce

Uma campanha de incentivo

que transformou metas

em missões especiais.

Centenas de promotores engajados

em cumprir os objetivos da Bunge

em um ambiente de competição

saudável e divertido.

PROBLEMA

Criar uma campanha de incentivo de

merchandising com baixo orçamento

e alta efetividade em diversos pontos

de venda espalhados pelo Brasil.

OBJETIVO

Utilizar uma linguagem simples e jovial

em uma campanha lúdica e duradoura

para promotores e repositores de PDV.

ESTRATÉGIA

Transformar a equipe de merchandising

da Bunge em um esquadrão de talentos

do PDV, uma tropa de elite que realiza

missões e tarefas especiais.

Valorizar os promotores, que são a linha de frente

da Bunge, e mostrá-los a sua importância.

A CAMPANHA

A campanha teve duração de agosto

a dezembro de 2012, sendo dividida

em cinco missões, uma para cada mês.

Os promotores recebiam um e-mail

informativo a cada 15 dias com as

tarefas que deveriam cumprir.

Duas tarefas de merchandising,

com produtos-foco e senha específica,

eram definidas para cada missão.

Além de cumprir as tarefas, eles fotografavam

as execuções, que eram enviadas para um

promotor líder, para que fossem postadas

em um site exclusivo da campanha.

Por meio de ranking de desempenho,

os melhores participantes ganhavam

pontos para trocar por prêmios.

RESULTADOS

Em 5 meses, 1.367 fotos que geraram

71.550 pontos das melhores execuções.

Em média, as regionais participantes

tiveram 62% das fotos aprovadas.

667 participantes da campanha,

sendo que 154 foram premiados,

totalizando mais de R$40 mil em

premiação creditada.

Assista também o vídeo casehttp://www.youtube.com/watch?v=P4mXEHN31GM