case brandili
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CASE BRANDILI. Fã-Clube das Crianças 2
A Brandili Têxtil é uma indústria catarinense, com mais de 50 anos de atuação na área de artigos de malha, 100% algodão, nas linhas infantil e
juvenil.
HISTÓRICO
Em 2009, a Brandili construiu canais de diálogo que afirmassem seu principal
valor de marca: a parceria com as mães e o amor pelas crianças, criando
o Fã-Clube das Crianças do Brasil.
CENÁRIO
FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2
Em 2011, o Fã-Clube das Crianças do Brasil 2 ganhou som e imagens
dinâmicas. Aproveitando a popularização de câmeras digitais e
celulares com filmadora, estimulamos as mães a montarem “vídeos-clipe” dos
pequenos.
ESTRATÉGIA FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2
PASSO A PASSO
COMERCIAL FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2
http://www.youtube.com/watch?v=TaCmoylXTr4
ESTRATÉGIA FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2
Detalhe: nas cenas, as crianças deveriam reproduzir o jingle da Brandili, o que propiciou reforçar a marca desde os ensaios, passando pelas edições e acontecendo sempre que o trabalho é
exibido.
ESTRATÉGIA FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS 2
Além da campanha offline e na TV, através do programa Sábado Animado,
no SBT, várias ações digitais foram executadas, como assessoria de
imprensa digital, posts em blogs de promoção e banners para uso em redes
sociais.
MERCHANDISING MAISA
http://www.youtube.com/watch?v=RdGHRjPw4K0
E-MAIL MARKETING
TEASER SITE
FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS DO BRANDILI 2
FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS DO BRANDILI 2
FÃ-CLUBE DAS CRIANÇAS DO BRANDILI 2
RESULTADOS
Os pedidos de votos para os filhos espalharam-se dentro e fora da
Internet, atingindo blogs, fóruns, listas de discussão e sites de relacionamento - atestando a sinergia entre o tema, os objetivos da ação e os anseios do seu
público-alvo.
RESULTADOS
2 mil novos fã-clubes foram iniciados até junho de 2011.
A segunda edição do concurso totalizou 454 vídeos gravados com jingle da Brandili.
RESULTADOS
Durante o período de realização do Fã-Clube 2 o hotsite do concurso foi visitado
por 83.625 pessoas, de 69 países.
RESULTADOS
Páginas visualizadas: 597.000 vezes
Tempo médio: 7 minutos e 34 segundos por visita.
RESULTADOS
Sobre a origem dos acessos:
60,45% resultou em tráfego direto, ou seja, pessoas que digitaram o endereço www.brandili.com.br/faclube;
30,41% utilizou mecanismos de pesquisa, através de palavras como “Brandili” ou “Fã-Clube”, totalizando mais de 597 mil visualizações.
RESULTADOS
Mas não foram só números.
RESULTADOS
Experiência.
Relacionamento.
Interatividade.
E o mais importante:O surgimento de uma nova estrelinha
para a Brandili.
RESULTADOS
Pedro Vitor
RESULTADOS
O garoto já está participando das novas campanhas da Brandili.
RESULTADOS
RESULTADOS