campanhas integradas aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br

Branded Entertainmente Serviços

AULA 06

Plinio Okamoto – RAPP Brasil

16 de Novembro de 2009

Miami Ad School / ESPM

Programa

- Branded Entertainment e Serviços - Apresentação JOB 1 (Remanescentes)- Briefing JOB 2

Branded Entertainment

- Também conhecido como BRANDED CONTENT ou ADVERTAINMENT

- Inclusão de produto ou serviço dentro de uma narrativa ou experiência

- Menos invasivo, integração mais orgânica

Fonte: Expanding Branded Entertainment Online, AchillesMedia

Milhões investidos em ações transmídia:

- Patrocínio de downloads- Spots de 30´antes das reprises online- Promoção de criação de novos heróis

para a série.

1931First Coca-Cola Santa

1931First Coca-Cola Santa1875 Canadian Santa Claus drawing

Burger King Games- Entretenimento para toda a família- U$ 3.99- Mais de 3.2 mi vendidos (foram os games mais vendidos de 2006)

Branded Entertainment e Serviços Games

Metal Gear 4 – Product Placement

“Whopper Virgins”- Documentário Online

- Equipe de filmagem viajando o mundo e apresentando o famoso Whopper para povos em locais remotos

- Povos que nunca experimentaram hamburguer

- Teste de sabor Whopper vs. Big Mac

- Criação: Crispin Porter

Video localVideo

NISSAN GT Academy – Playstation 3

GT AcademyPLAYSTATION & NISSAN UNVEIL GT ACADEMY

Video local

- Parceria entre Playstation, Nissan e Gran Turismo 5 Prologue- Oportunidade de dirigir para a equipe Nissan- 24h de Dubai- 2 aspirantes a piloto podem ver o sonho se tornar realidade- Mundo Virtual e Real se misturam- Prêmio: programa de treinamento de 4 meses para ganhar a licença para

correr, além de participar de uma corrida real dirigindo um Nissan 350Z nas 24h de Dubai (Jan 2009)

Need for Speed - SHIFTVideo local

Simpsonizeme

Video local

Hellmann´s Real Food Summer School- Cooking Show no Yahoo!- RP – Receitas em Talk Shows- Criação Ogilvy NY

Video local

SchweppesShort Movie “Signs”- Curta metragem Romântico (12min)- Produzido como parte do

Schweppes Short Film Festival

- Parte da promoção da bebida como Soft Drink para adultos

- Produto aparece no filme

- Criação Publicis Mojo Video local

Lacta“Love at first site”- Conta uma história interativa de dois jovens

apaixonados que se reencontram 2 anos depois, na ilha de Paros, Grécia.

- Target: Público jovem entre 18 e 24 anos

- Banda Larga: Vídeo em full-screen cinemático

- Quem decide a continuidade é o usuário

- Social Media: Final enigmático convidava os usuários a discussão. Comunidade de fãs da história no Facebook já conta com mais de 3 mil membros

- Criação OgilvyOne, Athens

Lacta “Love at first site”- Integração do produto é orgânica à história e seu papel determinante

para finalizar a jornada dramática do herói. Embalagem promovia a ação.

Video local

ServiçosAgência passa de“FAZEDORES DE PEÇAS”

CRIADORES DE SOLUÇÕES DE NEGÓCIO

Serviços- FOCO nas NECESSIDADES DOS CLIENTES

- Facilitar a transação- COMODIDADE e CONVENIÊNCIA- PERTINÊNCIA

Virtual Box Simulator AR - USPS for their Priority Mail

iPhone Apps

App Walk the Line- Holandesa Grolsch - App testa a sua capacidade de andar em linha reta após consumir bebida alcoólica. - Criação Marvellous Amersterdam

App Stain Brain- Detergentes Tide da P&G.- iPhone e iPod Touch- Encontrar/compartilhar instruções de

limpeza- Troca de truques e dicas entre usuários- Mais de 20 tipos de manchas diferentes.- Link para infor sobre produtos TIDE- Localizadores de lojas- Lavanderias credenciadas da Tide. - Disponível para desktop

Criação Digitas

InGame Pizza Order – Everquest II

- É um gamer que não pode parar de jogar pra pedir pizza?- /PIZZA- 2005

Domino´s Pizza – Mobile App- Site móvel da Domino’s para o iPhone, Palm e celulares com o Android- Comodidade > Inclusão do Tracker Pizza- Promoções de cupons móveis

Domino´s Pizza – PIZZA BUILDER- Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza- Personalize: adicione ingredientes e controle a quatidade de cada elemento.- Compra e recebimento em 30 minutos

Criação Crispin Porter

Domino´s Pizza – PIZZA TRACKER

- Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza- Personalize: adicione ingredientes e controle a quatidade de cada elemento.- Compra e recebimento em 30 minutos

TiVo Debuts TV-Powered Pizza Ordering

Job 1 - APRESENTAÇÃO

Job 2 - BRIEFING

AULA 06

Plinio Okamoto – RAPP Brasil

16 de Novembro de 2009

campanhas integradas aula 06

adicione ingredientes

okamotorappbrasil

serviosplinio

branded entertainment

servios

servios 1931

site

personalize

Education

bombando campanhas search_mail

movimentação - soluções integradas

campanhas integradas aula 05

tecnologias integradas aos planos de gestão em projetos na...

redacção: vítor simões composição e capa: luca...

campanhas online

soluciones integradas gis

campanhas integradas aula 07

aplicações integradas

circuitos integrados para aplicações integradas ·...

tipo campanhas

campanhas de publicidade online

campanhas integradas aula 01

campanhas nossas campanhas. campanha para a evangelização...

gerenciamento campanhas

campanhas integradas aula 03

maraca mídias integradas

cdl eventos & campanhas

publicidade: campanhas impactantes

faculdades integradas ipiranga