brandbook ergowork
Post on 07-Mar-2016
237 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
brandbook
04.....INTRODUÇÃO
05.....A MARCA
SUMÁRIO
PENSANDO
A COMUNICAÇÃO:
PERSONALIDADE DA MARCA
08.....Identidade09.....Essência09.....Tom11.....Conceito12.....Público-Alvo
BRAND SENSES
14.....Sentidos16.....Pontos de Contato17.....Emoção
BRAND VALUE 18.....Valor da Marca
APLICANDO A
MARCA:
BRAND GUIDELINES
23.....Versões 25.....Sobre Fundo Colorido26.....Sobre Fundo Fotográfico27.....Diagrama Construtivo29.....Área de Não-Interferência30.....Padrão Tipográfico31.....Padrão Cromático32.....Reduções e Usos Indevidos33.....Comunicação
03
Uma marca é uma promessa da empresa para o mercado. Sendo assim, essa promessa deve ser cumprida com excelência, sob pena de frustrar não somente os clientes, como potenciais futuros clientes.
Uma vez que o desenvolvimento da marca foi concluído, refletindo graficamente e cognitivamente os valores da empresa, chega o momento de tangibilizar a mesma, em todos os pontos de contato com seus stakeholders.
04
05
A marca Ergowork é inspirada no Homem Vitruviano, desenho famoso que se encontrava em um das notas de um diário de Leonardo da Vinci, por volta do ano 1490. Descreve uma figura masculina desnuda separadamente e simultaneamente em duas posições sobrepostas com os braços inscritos em um círculo e em um quadrado.
À racionalidade geométrica dessa obra do famoso artista iltaliano, soma-se um sentimento de humanidade e pessoalidade, que fazem alusão direta à missão da Ergowork: proporcionar melhor qualidade de vida para trabalhadores de todos os segmentos, através da ergonomia. As cores também remetem a essa dualidade, com a seriedade e segurança do azul, e a energia e vibração do laranja.
05
06
A MARCA
06
PERSONALIDADEDA MARCA
07
LUC
RATIVIDADE SEGURAN
ÇA
PROTEÇÃO
PRODUTIVIDADE
PREVENÇÃO
QUALIDADE DEVIDA
IDENTIDADE EXPANDIDA
IDENTIDADE NUCLEAR
a característ ica mais def inidora da marca, seu maior di ferencial .O foco na ergonomia e seus serviços adjacentes, tem caráter preventivo, e proporciona maior qual idade de vida para o funcionário, que sente-se mais fel iz na sua rot ina e incorre em menos problemas de saúde relacionados ao trabalho. Como consequência, o funcionário trabalha melhor e produz mais para a empresa.
característ icas marcantes da marca, que compõem sua imagem e identidade.
08
A essência é a qualidade mais fundamental, que sintetiza o valor da marca ERGOWORK.
ESSÊNCIA:
TOM DE COMUNICAÇÃO:
O tom sintetiza o estilo que orientará a comunicação e as demais formas de apresentação ao mercado. A marca adotará um tom técnico, explicando e valorizando sempre a metodologia, processos utilizados e as vantagens que o serviço trará para a empresa e para os funcionários. Ao mesmo tempo o tom deve ser objetivo, claro, sempre passando segurança para o cliente.
09
QUALIDADE DE VIDA
TÉCNICO, OBJETIVO E SEGURO
10
O Conceito é a frase que sintetiza todo o posicionamento da marca. Não é necessariamente o slogan, mas é a base que norteará toda a comunicação da empresa.
ERGONOMIA GERANDO PRODUTIVIDADE E QUALIDADE DE VIDA
CONCEITO:
11
12trabalhadores e seus postos de trabalho, de todas as classes e de todas as áreas de atuação.
PÚBLICO-ALVO
13
14
VISÃO 83%
AUDIÇÃO11%
OLFATO 3,5%
TATO 1,5%
PALADAR1%
OS SENTIDOS DA MARCA:
Brand Senses são os estímulos sensoriais a serem explorados na experiência de marca. Esses estímulos são de fundamental importância para que a marca seja assimilada de forma completa, e não visual.
Sobre os sentidos, é sabido que o ser humano percebe marcas, mensagens e objetos na seguinte proporção:
VISÃO
TATO
OLFATO
O maior impacto é sem dúvida o visual, provocado pela marca, pela identidade visual, pelos materiais institucionais e de divulgação, cores e formatos que compõem a atmosfera Ergowork.
Para tornar a experiência da marca ainda mais abrangente, pode-se desenvolver um fragrância específica para Ergowork, que seria transformada em um aromatizador de ambientes e também em um borrifador para os materiais de comunicação. Assim, o “aroma” de Ergowork é sentido pelo cliente ao entrar no escritório ou ao receber uma carta da empresa.
PALADAR
Além de um visual impactante e um
sentido olfativo bem característico, é
importante também que a marca tenha
um “gosto”. Esse gosto pode ser uma
balinha de mel personalizada, por
remeter a uma sensação de saúde,
por exemplo, oferecida aos
clientes.
AUDIÇÃO
O tom de comunicação deve ser empregado também ao
discurso da marca, que igualmente deve ser técnico
e bastante objetivo, ressaltando os benefícios
trazidos pela Ergowork, ao mesmo tempo que seguro e
reafirmador.
A própria textura dos materiais de comunicação age como uma importante ferramenta sensorial, sendo diversificada, instigante e memorável.
15
PONTOS DE CONTATO DA MARCAA identidade da marca não é mais só visual, a mesma deve se expressar em todos os sentidos.
A marca deve ser construída e gerenciada através de todos os pontos de contato com os clientes.
16
17
EMOÇÃO:
Significa a entrega emocional da experiência de marca.
A marca Ergowork pode estabelecer um vínculo emocional com seus diversos perfis de cliente:
- com o trabalhador, através de uma clara melhoria em suas condições de trabalho, o que ocasiona menor estresse e menos lesões, e proporciona melhor saúde e qualidade de vida.
- com o empregador, por proporcionar aos seus empregados uma melhor situação de trabalho e de vida, cumprindo uma função social importante, ao mesmo tempo em que desfruta da tranquilidade de gerir uma companhia mais funcional e rentável.
BRAND VALUE
O Valor da Marca, ou Brand Equity, é o conjunto de recursos inerentes a uma marca que se agregam ao valor proporcionado por um produto ou serviço.
O VALOR DA MARCA:
18
Serviço
Qualidade Intrínseca + Ativos Intangíveis
O Brand Equity é composto pelas seguintes dimensões: lealdade à marca, conhecimento do nome, qualidade percebida, associações da marca e outros ativos da empresa.
Sobre a lealdade à marca é possível afirmar que: - É mais caro conquistar novos clientes do que manter os atuais; - Consumidores atuais proporcionam exposição de marca, boca-a-boca e endosso para novos consumidores; - Reduz a vulnerabilidade competitiva; - Aumento de vendas e desejo de disponibilidade da marca.
Sobre o conhecimento do nome, podemos afirmar que:
- Pessoas tendem a comprar marcas conhecidas porque se sentem confortáveis com o que lhes é familiar; - Marcas familiares são mais confiáveis e têm boa qualidade; - Ser conhecida é importante para que seja considerada uma alternativa de compra.
19
20
Sobre qualidade percebida: - Influencia diretamente as decisões de compra. Especialmente quando o comprador não está motivado ou capacitado a fazer uma análise detalhada; - Sustenta as práticas de Premium Prices; - Percepção de qualidade pode ser base para a extensão de marca.
A respeito das associações da marca:
- Valor subjacente de uma marca frequentemente se baseia em associações específicas ligadas a ela, como personagem/ personalidade, contexto de uso e estilo de vida. E essas associações podem virar barreiras para os concorrentes.
Outros ativos da empresa: - Inibem ou impedem as ações dos concorrentes de erodir a lealdade dos consumidores, como patentes, marcas registradas e relacionamento com os canais de distribuição.
POSICIONAMENTO
IDENTIDADE$
PROMESSA
Este Manual de Identidade Visual foi elaborado com o objetivo de fornecer diretrizes básicas para a correta aplicação da marca Ergowork.
Com isso, se estabelece uma unidade visual que deverá ser rigorosamente seguida, face a sua importância indiscutível para a própria imagem da empresa como estrutura definida e organizada.
OBJETIVO DO MANUAL:
21
BRAND GUIDELINES
22
23
VERSÃO PREFERENCIAL
Esta é a versão principal da marca, que deve ser usada sempre
que possível.
VERSÃO POSITIVA
Quando não for possível a reprodução colorida da
marca, deve-se usar a versão positiva, onde as
cores azul e laranja passam a ser em preto
(100%K).
VERSÃO NEGATIVA
Da mesma forma como a anterior, a versão
negativa deve ser usada quando a marca for aplicada sobre um
fundo preto.
23
24
VERSÃO ALTERNATIVA
Esta é a versão alternativa da marca, que deve ser usada em aplicações que demandam uma área horizontal maior.
ALTERNATIVA POSITIVA
Da mesma forma como a versão positiva da principal.
ALTERNATIVA NEGATIVA
Da mesma forma como a versão negativa da principal.
24
25
SOBRE FUNDO INSTITUCIONAL
Quando aplicada sobre as cores principais da identidade visual, a
marca deve se apresentar da seguinte maneira:
- fundo cinza: versão principal ou alternativa, trocando o cinza
institucional (30 de K), por cinza com 50 de K.
- fundo azul: versão negativa com a palavra WORK em laranja
institucional.- fundo laranja: versão negativa
com a palavra ERGO em azul institucional.
SOBRE FUNDOS COLORIDOS
Quando aplicada sobre fundos coloridos aleatórios,
deve-se dar preferência para a versão que apresente
melhor contraste. Como regra geral, a marca pode ser aplicada em sua versão
preferencial sobre fundos claros, e na versão negativa
sobre fundos escuros.
Todas as versões da marca podem ser encontradas no CD encartado no verso do
manual, na pasta “Arquivos”.
26
SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS
Para uso sobre fundos fotográficos, deve-se dar
preferência sempre para o melhor contraste com o
fundo, e buscando espaçamentos que
destaquem e valorizem a marca, conforme exemplos
ao lado. Nunca utilize efeitos para destacar a
marca.
27
DIAGRAMA CONSTRUTIVO
Para aplicação da identidade utilize sempre um arquivo eletrônico, nunca redesenhe a marca. Somente em caso de total impossibilidade de reprodução eletrônica que deverá ser utilizado o diagrama que orientará a construção da marca.
= 1x = 1/2x =
DIAGRAMA CONSTRUTIVO
Versão Alternativa:.
28
= 1x = 1/2x =
ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA
Deve ser sempre resguardado um espaço ao redor da identidade, livre de contato com outros elementos gráficos para
preservar sua integridade e legibilidade.
29
2x
2x
2x
2x
Couture Bold foi a fonte base para criação do logotipo de ERGOWORK, e pode ser usada para títulos e chamadas principais, sempre em maiúsculas
News Gothic MT
Tahoma
News Gothic MT é a fonte padrão para os textos impressos
Tahoma é a fonte padrão para os textos na web e plataformas digitais
the quick brown fox jumps over a lazy dogTHE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER A LAZY DOG
the quick brown fox jumps over a lazy dog
the quick brown fox jumps over a lazy dogTHE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER A LAZY DOG
TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
TIPOGRAFIA WEB
30
couture bold
PADRÃO CROMÁTICO
Durante as aplicações da identidade Ergowork deve-se ter muito cuidado com suas cores, buscando sempre ser o mais fiel possível,
independente do sistema empregado, suportes e suprimentos, mantendo assim a fidelidade de cores da marca.
CMYK: 0 / 50/ 100 / 0
RGB: 220/ 150 / 0
WEB: #db9600
PANTONE: 152C
VINIL: IMPRIMAX LARANJA
CMYK: 90 / 50 / 0 / 100
RGB: 57 / 110 / 175
WEB: #376eb0
PANTONE: 300C
VINIL: IMPRIMAX AZUL ANTÁRTICA
CMYK: 0 / 0 / 0 / 30
RGB: 195/ 195/ 200
WEB: #c2c3c8
PANTONE: 420C
VINIL: CINZA CLARO
31
REDUÇÃO
2cm
USOS INDEVIDOS
A redução demasiada de qualquer identidade dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo gráfico empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade da reprodução obtida.
Buscando evitar o uso inadequado da identidade e orientar a forma correta de aplicá-la, exemplificamos algumas apresentações da identidade que devem ser evitadas para manter a fidelidade do projeto de marca.
alterar cores
distorcer elementos
alterar fontes versão correta
32
ERGOWORK
COMUNICANDO A MARCA:
Além da marca, suas cores e fontes, a identidade visual da
Ergowork faz uso de elementos gráficos de apoio, para
transmitir sua mensagem de forma clara e instigante.
As aplicações com intuito mais institucional fazem uso do
branco como cor principal, e do elemento EW como
complemento. O EW deve ser usado sempre em baixa
opacidade (40%), tanto nas cores institucionais azul e
laranja (quando sobre fundos brancos) como na cor branca
(sobre fundos coloridos). Deve ainda ser sempre ancorado em
algum dos cantos do layout, conforme mostram os
exemplos
33
Rui Barbosa, 846Nova Petrópolis / RS / CEP 95150.000
Bernadete Vellarberna.vellar@gmail.com
(54) 9944-4303
Em aplicações comerciais, com objetivo de divulgação da marca e serviços, pode ser usada a marca sobre fundo institucional laranja, acompanhada do elemento Textura Circular, que consiste na repetição dos círculos da marca em tamanhos e proporções diferentes e sobrepostos, criando uma pano de fundo dinâmico e complementar.
EW e Textura Circular podem ser econtrados no CD
encartado no verso do manual, na pasta
“Elementos”.
34
A versão em *pdf desse manual pode ser econtrada
no CD encartado no verso do manual.
O manual também pode ser visualizado no Issuu, em:
http://issuu.com/perfildesign/docs/ergowork
Página 01 - by Kaeru
Página 03 - by âš«'s
Página 07 - by lincolnblues
Página 11 - by mikebaird
Página 12 - by Lars Plougmann
Página 13 - by SXC 1399686_21236547
Página 17 - by Ed Yourdon
Página 16 - by Alina Wheeler
Página 18 - by bluewin15
Página 21 - by renaissancechambara
Página 35- by Larry He's So Fine
Copyright © 2012Todos os direitos reservados.
Marca e manualdesenvolvidos por:
Créditos:Fotos utilizadas nesse trabalho sob licença CC BY (http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)
Impresso em papel couchê fosco 230g, com encadernação em wire-o
www.per�ldesign.com.br
top related