aula - planejamento de propaganda

PLANEJAMENTO DE PROPAGANDAPROF.º GABRIEL FERRACIOLLI

QUEM É O PLANNER NA AGÊNCIA?Aquele que é decide tudo, garante a harmonia do processo de criação das campanhas.

Orienta os acontecimentos no sentido que desejos para obter o resultado esperado.

E um pouco de Futurologia também....

“Aprende a realidade do cliente, monta o problema e depois soluciona.” Júlio Ribeiro (Talent)

O QUE FAZ?Através de um conjunto de atividades (bem calculadas), direciona para que a comunicação do cliente siga na direção esperada e produza resultados esperados.

Cada agência, planeja da sua maneira diferente, não há regra.

“QUAL O PROBLEMA DO CLIENTE?”

“QUAL É MESMOO REAL PROBLEMA DO CLIENTE?”

COMO FAZER O PLANEJAMENTO?Divide-se em 4 premissas:

1. ANÁLISE

2. ADAPTAÇÃO

3. ATIVAÇÃO

4. CONTROLE

1) ANÁLISERelacionado à fase do conhecimento.

- diagnóstico de situação (como chegamos aqui?)

- prognóstico (o que fazemos a médio prazo?)

- estudo perspectivo (tendêndia a longo prazo?)

- estudo subsetorial (conhecendo seu público)

2) ADAPTAÇÃORelacionado à fase de decisão.

- plano (qual ação devemos tomar?)

- projetos (o que podemos fazer diferente?)

3) ATIVAÇÃORelacionado à fase de execução.

- plano de operação (como executar?)

- orçamento (quanto, qual período, qual alcance?)

- cronograma (com que frequência?)

4) CONTROLERelacionado à fase de acompanhamento e controle.

- feedback (como saber se foi efetivo?)

- ficha/formulário (análise quali. e quantitativa?)

- realimentação (quando deverá ser realizado de novo?)

o que realizar a seguir?

PIRÂMIDE DE MASLOW

ANÁLISE DE PÚBLICO:PESQUISA

ETAPASPRIMÁRIA: Realizada sob necessidade. Dados primários. Amostra do universo.

Grupo pequeno que representa a maioria: eleitoral.

SECUNDÁRIA: Dados secundários. Pesquisa no ‘seu terreno’.

Quantitativas e qualitativas.

ANÁLISE DE CONCORRÊNCIA

PERFORMANCEConcorrente em relação ao que?

Sun Tzu: “Se você conhece a si mesmo mas não ao seu inimigo, cada vitória será acompanhada de uma derrota.”

Direto e Indireto.

APLICAÇÃO DA VERBA

VALE A PENA?$ > produção e mídia

“Produção não deve ultrapassar 20% da verba.”

Investimento X, retorno Y.Investimento 2X, retorno 2Y.Investimento 3x, retorno 2Y.

Pesquisa na compra.Variáveis.Levantamento de dados.

CRONOGRAMA

QUANDO VAI ACONTECER?Deadline.

Dia D.

OBRIGADO!