aula de briefing
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Métodos e Técnicas para elaboração do briefing
Como fator decisivo para criação publicitária.
Flávio de Matos Henrique
flamathenri@hotmail.com
Pauta
TemaMétodos e Técnicas para elaboração do
Briefing.
EstratégiasApresentação de Slides
Definições
Briefing:Significa a passagem de informações de uma pessoa para outra.
O briefing é um direcionamento preciso para o trabalho a ser realizado. Nele, devem estar listados dados sem os quais as possibilidades de erro são enormes.
Por que Fazer um Briefing
O sucesso de um produto está diretamente relacionado à construção de um Briefing completo, claro e objetivo.
Como fazer
Não há regras estabelecidas para escrever um Briefing. o briefing deve ser um diálogo contínuo entre o anunciante e
a agência.
Características de um Briefing
O briefing é um documento que deve conter: Características da empresa ? Características do mercado em que ela atua? Característica da pesquisa: Problema de marketing, público-
alvo a ser investigado
Itens de um Briefing
Saiba tudo sobre o produto ou serviço Nome Como é feito? Qual a imagem do produto no mercado? Quais as principais características diferenciadoras em
relação à concorrência? Pontos Positivos e Negativos? Possui influências ambientais ou culturais
Itens de um Briefing
Preparando o Mercado Qual a participação do produto neste mercado, em volume e
dinheiro? Qual a evolução deste mercado? Qual é a sazonalidade? Qual o mercado alvo?
Itens de um Briefing
Conheça bem os Consumidores Qual seu target? Faixa etária, sexo, classe social, ocupação
profissional de seus consumidores? Consumidor alvo? Lugar de compra dos consumidores?
Itens de um Briefing
Preço Anotar o seu preço e do concorrente. Analisar Descontos. Aumento no Preço.
Itens de um Briefing
Conheça melhor ainda seus concorrentes. Quais os principais concorrentes diretos? Quais os preços praticados pelos concorrentes? Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes? Quais as principais campanhas de propaganda dos
concorrentes?
Itens de um Briefing
Objetivo do projeto. Quais necessidades o produto vai satisfazer ? Quais são os objetivos da empresa? Quem quer atingir, quantidade e o que comunicar?
Itens de um Briefing
Ações de Marketing. Neste item devemos pensar quais são as possíveis ações
que cabem para seu produto?
Itens de um Briefing
Verba e Prazo. A verba disponível para o job e o prazo. Não esquecendo de perguntar se é flexível ou não.
O que não deve conter em um Briefing
Briefing muito extenso. Ele tende a confundir. Desperdiça-se Tempo.
Briefing demasiadamente sistematizado. Ele tende a atrapalhar e não a ajudar. o sistema se torna mais importante que a informação .
Briefing curto demais. Deficiências na Informação. Pensamento limitado.
Conclusão
O briefing é um documento vital para definir o foco principal da mensagem da propaganda, que por sua vez, procura ser ousada e criativa. Quanto mais claro, objetivo e bem elaborado for, mais ele será fundamental e facilitará o processo de criação.
Final
Dúvidas?
Referências Bibliográficas
SAMPAIO, Rafael, Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso, 2ª edição, Rio de Janeiro, Editora Campus, 1999.
Site: www.portaldapropaganda.com.br. Site: http://www.des1gnon.com
Exercícios
Baseados nos conceitos da aula, como fazer um briefing de qualidade, extraindo todas as informações do
cliente?
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