apresentação do briefing halls

Briefing

Trabalho elaborado por:Clarisse Leite - 2090437João Pereira - 2091120

1.1. Análise de MercadoDimensão

Tendência de evoluçãoSazonalidade de mercado

1.1. Análise de Mercado

Chocolates40%

Rebuçados / Refrescantes

10%

Mints3%

Pastilhas47%

Quotas por segmentos de produtos

ChocolatesRebuçados / Re-frescantesMintsPastilhas

Fonte: www.adisco.pt

1.1. Análise de Mercado

Cafés65%

Snacks33%

Restaurantes2%

Vendas por ponto de venda (confeitaria)

CafésSnacksRestaurantes

Fonte: www.adisco.pt

1.1. Análise de Mercado

Mini Preço; 524

Pingo Doce; 362

Lidl; 227

Continente; 170

Ponto Fresco; 43 Auchan; 32

Pontos de venda na grande distribuição

Mini PreçoPingo DoceLidlContinentePonto FrescoAuchan

Fonte: http://www.aped.pt

1.1. Análise de Mercado

A percentagem de lojas de consumo imediato em Portugal

A percentagem de lojas de consumo imediato em Portugal está relativamente equilibrada com a distribuição da população pelo território nacional, verificando-se uma grande concentração no litoral.

Fonte: www.adisco.pt

1.2. Descrição de ProdutoOrigem

Modo de fabricaçãoPerformance

Necessidades que satisfaz

1.2. Descriçao de Produto

Fabricado no Japão

Distribuído por: Cadbury Portugal produtos de confeitaria Lda.

Ingredientes*Informação nutricional por 100g*

Destaques - Rebuçado com 2 sabores com efeito refrescante.- Ação avançada de Vapor fórmula ®- Pode ser incorporados na dieta de pessoas com diabetes e outros

que estão com acompanhamento da sua ingestão de açúcar- Disponível em 2 tipos de embalagem, em sacos invioláveis numa

variedade de tamanhos- Apenas 5 calorias e 0 hidratos de carbono a partir do açúcar por

gota- 0 gramas de açúcar por gota

1.2. Descriçao de Produto

Sabores disponíveis

- Limão

- Morango

- Embalagem de 3 unidades nos diversos sabores 28gr

- Embalagem individual com sabor há escolha

Embalagem

1.3. Histórico de ComunicaçãoCampanhas realizadas

Promessa Resultados

1.3. Histórico de Comunicação

Janeiro de 2008Meios: TvResultados conseguidos: não divulgadosMensagem: “nunca sabes quando vais precisar dum halls”Promessa: a marca reforça a ideia que é a solução para o melhoramento das dores de garganta. http://www.youtube.com/results?search_query=halls+rebu%C3%A7ados&aq=f

Novembro de 2010Meios: TvResultados conseguidos: não divulgadosMensagem: “agora mesmo” “despeja a tua mente, despeja o teu mundo”Promessa: relaxamento e promessa de efeitos orais imediatoshttp://www.youtube.com/watch?v=HCmm41q86b4

Abril de 2011 Meios: internet - facebookResultados conseguidos: 10390 seguidoresMensagem: “você quer desligar e fica mais tranqui? “– “uma nova experiencia Halls”Promessa: centro de relaxamento partilhadohttp://pt-br.facebook.com/Halls.Harmony.Portugal?sk=app_210778055612555

1.4. Comportamentos e atitudes dos

consumidoresMotivaçõesAtitudes

Critérios de Escolha

1.4. Comportamentos e Atitudes

- Maioria da população conhece a marca Halls

- A frequência de consumo no geral da marca é uma vez por mês

- Motivo de consumo Halls : dores de garganta, hálito fresco e por gulodice

- Os anúncios Halls não aumentam o consumo na opinião das pessoas

- A preferência pela Halls é sobretudo devido à qualidade e sabor

- Halls Harmony não é conhecido pela maioria dos consumidores

- Os consumidores que conhecem a marca preferem o sabor a morango

- Os rebuçados halls harmony transmitem um efeito de frescura

1.5. Descrição da ConcorrênciaMix de comunicação

Conteúdo da Mensagem

1.5. Descrição da Concorrência

Adams46%

outros20%

Nestlé9%

Masterfoods9%

Ferrero16%

Quotas de mercado por grupo

Adams outros Nestlé Masterfoods Ferrero

Fonte: www.adisco.pt

1.5. Descrição da Concorrência

Halls: “Intense cooling with icy syrup”

“a powerful drop that works for me every time”

Mix de comunicação: Merchandising , Publicidade, Internet Produtos: Laranja Vitamina C Halls, Eucalipto Halls, Eucalipto e Mentol Halls, sem Açúcar Sabor Citrico Vita C Halls, Limão S/Açúcar Halls, Mel e Limão Halls

Mentos: “Refresca-te com mentos”

Mentos é uma marca que leva frescura aos 4 cantos do mundo através dos

mais variados sabores de pastilhas e drops refrescantes, que fazem parte da vida de

milhões de consumidores.

Mix de comunicação: Publicidade, Merchandising, RP, Internet Produtos: Caramelos Fruta – Mentos, Caramelo Morango – Mentos, Drageias Mini Rainbow – Mentos

1.5. Descrição da Concorrência

Marca – Penha Marca - LuttiMarca – Mauri

Marca – Continente Marca – El Caserio Marca - Sugus

Smint: No smint no kiss

Mix de comunicação: Publicidade, Merchandising, RP, InternetProdutos: Micro mints mint, micro mints peppermint, micro mints extra strong, micro mints lemon, micro mints wild berry

Outros concorrentes de rebuçados

Não existe qualquer teor de comunicação no ponto de venda

2.1. Objetivos de Marketing

2.1. Objetivos de Marketing

A Halls é a marca líder em confeitaria de açúcar do mundo e representa

mais de 50% das vendas de rebuçados para a tosse a nível mundial. A

marca Halls nasceu em 1893 e em 1930 foi inventada a sua receita

patenteada Mentho-Lyptus, vendida como produto para alívio da

constipação no hemisfério norte. Contudo, em países mais quentes e

secos, os Halls são utilizados como um rebuçado refrescante e

saboroso. Os produtos Halls estão disponíveis em mais de 26 sabores.

2.2. Opções Estratégicas FundamentaisPosicionamento

Segmentação

2.2. Opções Estratégicas Fundamentais

Posicionamento

Segmentos-alvo

Os rebuçados Halls, são a forma de responder às necessidades dos consumidores garantido um prazer calmante e refrescante.

Idade: 15 anos a 35 anos

Sexo : Masculino e Feminino

Região: climas frios (inverno)

Rendimento: classe B/C/D

Nível de instrução: qualquer

2.3. Mix de Comunicação

2.3. Mix de Comunicação

Merchandising – Nos principais pontos de venda com a degustação do produto Halls Harmony

Eventos

Produto Vs interactividade

Ponto de venda

Patrocínio - Semanas académicas de Portugal. (Porto, Coimbra e Lisboa)

Ações promocionais - Ter um espaço de entretenimento neste locais com ofertas promocionais sobre o mundo Halls

Ações promocionais - Através de concursos de criatividade através de Facebook e Internet. Os produtos halls serão representados com um código que os consumidores irão ganhar prémios através da internet

3.1. Alvos PublicitáriosCaracterização sócio-demográfica

Caracterização psicológica e comportamental

3.1. Alvos Publicitários

Divisão dos públicos alvos

Pessoas rebeldes15 aos 23 anos

Pessoas maduras24 aos 35 anos

Comunicar de forma diferentes

Publicidade segmentada

Caracterização sócio-demográfica

Sexo : M/F

Classe social: B/C/D

3.1. Alvos Publicitários

Caracterização psicológica e comportamental

Frescura Doçura

3.1. Alvos Publicitários

Plano de media

Televisão – audiência acumulada muito elevada, meio cada vez mais segmentado e cada vez mais fragmentado, maior precisão de audiências.Tv: Sicradical, TVI, Sicnotícias, AXN, Discovery CH, MTV

Spot: 40 segundos – 2 primeiros dias (5 repetições dia)15 segundos – posteriormente (5 repetições dia)

3.1. Alvos Publicitários

Plano de media

Exterior (marketing de guerrilha) – meio de massa, grande variedade de suportes, número elevado de contactos e forte repetição da mensagem

Ex: principais rotundas do pais (cidades: Lisboa, Porto, Braga, Albufeira, Beja, Setúbal, Leiria, Coimbra, Guarda, Castelo Branco, Bragança Espaço: 4x4x6m (lxcxa) 2 fases em 15 dias cada

Internet – forte crescimento, possibilidade de resposta/interactividadeCriar relações com os clientesInternet: site dinâmico com uma relação elevada com as redes sociais.

3.1. Alvos Publicitários

- O Halls Harmony é um rebuçado diferente, por isso mesmo necessita de uma campanha bastante criativa e ousada.

- Diferenciação face a outras campanhas.

- Transmitir harmonia e relaxamento.

- Relacionar com os sentimentos do consumidor.

- Pretende-se que a campanha esteja dividida em 2 partes distintas para os vários segmentos.

Estratégia criativa

3.2. Objetivos da Publicidade Missão específica da publicidadeEfeitos esperados da campanha

3.2. Objectivos da Publicidade

Missão específica da publicidade

- Dar a entender que a Halls não é só rebuçados para a garganta

- Dar notoriedade ao Hally Harmony

- Aumentar o conhecimento por parte dos consumidores

- Mudar atitudes dos consumidores

- Introduzir na mente do consumidor a criatividade dos tempos

- Criar contacto direto com o consumidor sem ser diretamente com o

produto

- Estar no dia a dia do consumidor

3.3. Eventuais Limitações Orçamento

Limitações de natureza jurídica

3.3. Eventuais Limitações

Orçamento

TV – 1594856,28€

Outdoor – 50965.00€

Internet – 21945,00€

Orçamento previsto

1.667.766,28€

3.3. Eventuais Limitações

Limitações de natureza jurídica

v. Art 6º cpub – principio da licitude, principio da identidade, principio da identidade, principio da veracidade

v. Art 8º, do DL nº 57/2008 – publicidade enganosa

v. Art 12º cpub – principio de respeito pelos direitos do consumidor

v. Art 14º Cpub. – publicidade dirigida a menores

v. art. 15º Cpub. – publicidade testemunhal

v. art. 16º Cpub. – publicidade comparativa

Lei nº 8/2011 de 11 de Abril – Publicidade televisiva

Dl nº 7/2004 de 7 de Janeiro – publicidade on-line

Gratos pela vossa atenção

Dúvidas