agência moz - campanha pizza hut 2011

VÍDEO SOBRE CLIENTE <<AQUI>>

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?

QUAIS DESSES LUGARES

VOCÊ FREQUENTA OU JÁ

FREQUENTOU?

NA PRAÇA DE ALIMENTAÇÃO

VOCÊ DECIDE ONDE VAI

COMER:

44%deixariam de ir ao restaurantecaso fossem mal atendidos no local.

Fonte: Estudo ToolBox TM

maio

r re

cla

mação

ALÉM DA PIZZA HUT, EM QUAIS

ESTABELECIMENTOS VOCÊ

PEDE PIZZA?

VÍDEO SOBRE CLIENTE <<AQUI>>

TradiçãoQualidade da matéria-primaProjetos sociaisLocalização

Atendimento insatisfatórioDelivery limitadoPouco investimento em comunicação

Copa de 2014Crescimento do mercado de food serviceBusca da Classe C por alimentação fora do larTendência ao consumo via internetSurgimento constante de substitutos

Preocupação com alimentação saudávelComunicação digital dos concorrentes

Aumentar o número de TC’s/mês

nos restaurantes25.340novos TC’s/mês;

Aumentar os pedidos online

no delivery

20%

10%6.750novos pedidos/mês;

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

Aumentar share of voice

Aumentar o share of mind

20%10%

ES

TR

ATÉG

IA

S

MARKETING 1,5

milhõesMÍDIA 3,5

milhões

BUDGETmilhões5

PRÉ-CAMPANHA

ATENDIMENTO É HUT!

//janeiro

// Parque Kango Jango

// 3 dias// Treinamento

// Palestra

CARDÁPIO DIGITAL IHUT!

// Treinamento // 2ª à 4ª

SPEAK HUT!

COMUNICAÇÃO

INTERNA

DELIVERY É HUT!

CONCURSOSABOR É HUT// março a maio

// funcionários da cozinha// novo sabor// julgamento// blogueiros// participação vendas

CLIENTE OCULTOVOTO ELETRÔNICO

// maio/ agosto/ dezembro

HUT TOUR

//dezembro

EXPERIÊNCIA

EXPERIÊNCIA

CAMPUS PARTY 2012PATROCÍNIO E ENTREGA DE PIZZAS

PATROCÍNIO DE EVENTOYOUPIX FESTIVAL 2012

Placa de MEMES Pizza HUT!

PATROCÍNIO DE EVENTOYOUPIX FESTIVAL 2012

PROMOÇÃO PIZZA É

HUT

PROMOÇÃO PIZZA É HUTPRÊMIOS

MINI CLUBE PIZZA

HUT / EXPRESS

// julho a dezembro// seis visitas// pedaço de pizza

QUARTA FUTEBOL

HUT DINE IN// março a dezembro

// campeonato paulista// jogos às quartas

// double chopp// ambientação// criar o hábito

REDES SOCIAIS

HASHTAGS NO

TWITTERAlguém aí falou em

#pizza?

CRIAÇÃO DE PERFILMonitoramento

Geomarketing

FANPAGE OFICIAL/ APLICATIVO

Tema de campanha: TRADIÇÃO

Período: Julho Formatos:Página Simples / Informe Publicitário

Período: Julho Formatos:Publieditorial

Período: MarçoFormatos:Página Simples / Informe Publicitário

Período: Julho a Outubro Formatos:Meia página / Página inteira

MEIO DE APOIO

Período: JulhoFormatos: Spot 30 segundos

EXTENSIVA//Atinge grande número de pessoas//Aumento

do share-of-mind

Período: Outubro a DezembroFormatos:Sancas e Painéis

Período: NovembroFormatos:Sidetrack

Período: MaioFormatos:Vídeo 30’’ e Patrocínio

Período: Abril a SetembroFormatos: Mídia Cards

Período: Março a DezembroFormatos: Vídeo 10’’ e Patrocínio em notícias

MEIO BÁSICO

Período: Janeiro a DezembroFormatos: Banner Retângulo e Mobile / Vídeo

Período: Março a DezembroFormatos: Publieditorial, tweets, Facebook Post.

Período: Janeiro a DezembroFormatos: - Tweets Patrocinados

Período: Janeiro a DezembroFormatos: - Tweets Patrocinados- Facebook ADS- Vídeo Patrocinado

FLOW CHART GERAL

VÍDEO INTEGRANTES MOZ <<AQUI>>VÍDEO INSTITUCIONAL MOZ <<AQUI>>