workshop de seo
TRANSCRIPT
Workshop de SEO
Janeiro, 2015
Plug´n Learn
Índice
Quem? O que é o SEO
Como SEO pode ajudar
O que fazer
Quem?
Publicitário pela Cásper Líbero
Coordenador de SEO LATAM da Media Contacts (Havas)
Coordenador de SEO da Catho
Consultor de Marketing Digital
Plug´n Learn
Índice
Quem?
O que é o SEO Como SEO pode ajudar
O que fazer
Links
Pagos/Patrocinados
(PPC)
O link aparece
automaticamente de
acordo à definição da
campanha (palavras-
chave, anúncios, etc)
Muitos usuário ignoram
estes links/anúncios
Posicionamento natural/orgânico (SEO) O posicionamento é definido de acordo ao algoritmo do buscador (cada um tem o seu próprio)
O posicionamento não é automático e depende da relevância da página
Em geral, os usuários confiam (e clicam) mais nos resultados orgânicos do que nos pagos
O que é SEO As páginas de resultado
Plug´n Learn
O que é SEO Como os buscadores funcionam
Como os buscadores funcionam? Os buscadores possuem robôs chamados de spiders/aranhas que vasculham a internet e
guardam informações sobre cada página visitada; Quando um usuário faz uma busca, os buscadores identificam todas páginas armazenadas que
possuem o termo buscado e as listam nas Páginas de Resultado;
A ordem de posicionamento é definida de acordo à relevância de cada página em relação à
busca realizada
Fatores de relevância/posicionamento São muitos e distintos os fatores de relevância em cada buscador, mas podemos destacar:
Estrutura de navegação
Title e Meta Tags Conteúdo
HTML
Reputação do site (links, redes sociais, etc)
Plug´n Learn
O que é SEO Os três pilares
Estrutura
Conteúdo Reputação
Plug´n Learn
Índice
Quem?
O que é o SEO
Como SEO pode ajudar O que fazer
Como SEO pode ajudar Negócio Local
Lush Motel Site desenvolvido em Wordpress
Desenvolvido e gerenciado por agência Sem grandes possibilidades de alteração de layout
Plug´n Learn
Como SEO pode ajudar Negócio Local
Plug´n Learn
Como SEO pode ajudar Consultoria de compras
Paula Laffront Site desenvolvido em Wordpress
Já possuía bom tráfego orgânico para páginas de blog Pouco tráfego orgânico para Landing Pages de serviços
Plug´n Learn
Como SEO pode ajudar Consultoria de compras
Início do projeto Nova arquitetura
Plug´n Learn
Como SEO pode ajudar E-commerce
Almeida Sports Site desenvolvido por terceiros
Plataforma bastante rígida Pequena equipe administrando o site
Plug´n Learn
Como SEO pode ajudar E-commerce
Plug´n Learn
Índice
Quem?
O que é o SEO
Como SEO pode ajudar
O que fazer
O que fazer Veja a situação do seu site
Aquisição > Canais > Orgânico > Páginas de destino
Verifique a relação de tráfego orgânico por páginas
de entrada.
Tráfego de Pesquisa > Consultas de pesquisa
Verifique as palavras-chave que geram visitas
ao seu site
Consultas de pesquisa > Páginas Principais
Verifique as páginas que geram visitas ao seu site
Plug´n Learn
O que fazer Conteúdo, Estrutura e Reputação
Conteúdo
Defina uma estratégia de conteúdo
Como seu publico realiza buscas? Como você pode ajudá-lo?
Quais são seus diferenciais? etc
Estrutura
Tenha uma estrutura/arquitetura de navegação e conteúdo clara;
Não permita que barreiras dificultem a navegação de robôs (e usuários!!) por seu site Evite conteúdo duplicado
Submeta o sitemaps.xml ao Google Webmasters Tools
Reputação
Participe de conversas, seja em blogs, FB ou outras redes sociais;
Mostre ao mundo que você é especialista no assunto; Alinhe outras ações de marketing (Eventos, campanhas, Assessora de Imprensa, SM,
etc) às boas práticas de SEO. Traga este tipo de conteúdo para seu site!
Plug´n Learn
O que fazer Outras dicas
Relatórios e objetivos
Configure em seu Analytics metas/objetivos de conversão
Relatórios periódicos: Monte um histórico
Identifique e analise o impacto de ações Não precisa ficar olhando todos os dias
Se for reformular o site
Não apague simplesmente seu site antigo
Faça um planejamento antes de desenvolvê-lo
Resultados a médio e longo prazos
Os resultados de SEO não são imediatos;
Quanto mais as boas práticas de SEO fizerem parte dos
processos de marketing e comunicação da empresa, melhores serão os resultados
Plug´n Learn
