como criar cases de seo gabriel soto - tche seo
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@gabrielEPsoto
Como criar cases de SEO
Metodologia e dicas de como desenvolver projetos de sucesso em
SEO
@gabrielEPsoto
Aviso:
O que vai ser passado nesta palestra tem como base a minha experiência na Mídia Digital.
@gabrielEPsoto
• Nome completo: Gabriel Enrique Poletti Soto (filho de paraguaios)
• Nascido em São Paulo e mora em Curitiba.
• Sou músico (http://mysp.ac/92K0JA)
• Também sou técnico de futebol americano (brownspiders.org)
• Acabei torcendo pro Corinthians...
Pra quem não me conhece
@gabrielEPsoto
• Comecei a trabalhar em internet e Search Marketing em 2006
• Comecei trabalhando com PPC
• Desde 2007 como analista de SEO
• Já viajei para o exterior para fazer alguns treinamentos
• Otimizei mais de 50 sites neste período de tempo
• Atualmente Coordenador de SEO da Mídia Digital
Pra quem não me conhece
@gabrielEPsoto
Desses 50 sites vocês conhecem alguns
@gabrielEPsoto
Mas posso garantir que os clientes com que eu mais aprendi, são aqueles que já
não estão mais na lista de clientes.
@gabrielEPsoto
Não existe um truque, uma dica, ou algum segredo escondido para se construir um projeto de sucesso em SEO
@gabrielEPsoto
Sucesso em SEO é resultado de muito (mas muito) trabalho, pesquisa, estudos, acreditar em si mesmo e principalmente:
@gabrielEPsoto
Relacionamento e gerenciamento de expectativas com os clientes!
Sucesso em SEO é resultado de muito (mas muito) trabalho, pesquisa, estudos, acreditar em si mesmo e principalmente:
@gabrielEPsoto
Quem está imitando quem?
@gabrielEPsoto
Tem que ter jogo de cinturaO relacionamento com o cliente é uma linha muito fina.
@gabrielEPsoto
@gabrielEPsoto
• São mais de 80 elementos que influenciam e interagem nos trabalhos de SEO
• Já é um trabalho difícil. Agora insira as demandas dos clientes
• Fica quase impossível seguir uma metodologia com tantas variáveis...
@gabrielEPsoto
Você precisa do apoio do cliente, não de alguém dizendo o que,
quando e como fazer.
@gabrielEPsoto
Quem é o especialista?
@gabrielEPsoto
Claro que temos que atender a certas demandas dos clientes e departamentos de marketing.
Não vamos ser xiitas
@gabrielEPsoto
• Para que seu plano de SEO dê certo, você vai precisar se impor
• Saiba no que você pode ceder ou não
• Construa um relacionamento com o seu cliente
(não vão dizer que o Gabriel Soto falou pra vocês ignorarem o cliente)
@gabrielEPsoto
Traga o cliente para o seu lado!Faça com que ele seja seu parceiro em SEO, insira o cliente em todas as etapas do projeto de SEO!
@gabrielEPsoto
• Planeje antes
• Use dados para justificar as suas escolhas
• Reporte tudo (até coisas ruins)
• Relatórios e mais relatórios!
Como fazer isso?
@gabrielEPsoto
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Use Gráficos sempre que puder!
@gabrielEPsoto
Como inserir o cliente no projeto de SEO?
@gabrielEPsoto
Um projeto normal de SEO
Pesquisa de palavras
Otimização On-Page
Otimização Off-Page
Mensuração Ajustes
@gabrielEPsoto
Pense em um projeto assim...
@gabrielEPsoto
Briefing(reunião presencial)
@gabrielEPsoto
Briefing(reunião presencial)
PLANEJAMENTO(reunião presencial)
MENSURAÇÃO
@gabrielEPsoto
Briefing(reunião presencial)
PLANEJAMENTO MENSURAÇÃO
Pesquisa de Palavras
Otimização On-Page
Otimização Off-Page
@gabrielEPsoto
Briefing(reunião presencial)
PLANEJAMENTO MENSURAÇÃO
Pesquisa de Palavras
Otimização On-Page
Otimização Off-Page
Ajustes(Revisão do Projeto)
@gabrielEPsoto
Começamos a mensurar no inicio e começamos o projeto juntos com o cliente!
O que ganhamos com esta mudança:
@gabrielEPsoto
Agora, o passo-a-passo...
@gabrielEPsoto
Briefing
@gabrielEPsoto
Reuniões de Briefing são as primeiras oportunidades para se conhecer os clientes pessoalmente!
@gabrielEPsoto
Aproveite para:
Expor as suas idéias sobre o futuro do projeto
Conhecer a empresa, fábrica e lojas
Se apresentar para todos os envolvidos
Mostrar credibilidade e interesse!(sempre vá com o discurso preparado e confiante no que vai falar)
@gabrielEPsoto
E nunca chegue de mãos abanando. Sempre leve uma apresentação!
@gabrielEPsoto
@gabrielEPsoto
Planejamento
@gabrielEPsoto
Mostre aonde o site estáE aonde você quer chegar!
E sempre use dados!!!
@gabrielEPsoto
Sem embasamento, a coisa fica mais ou menos assim:
@gabrielEPsoto
Você apresentando o planejamento:
Tem que otimizar o titulo e conseguir links! SEO é demais!
@gabrielEPsoto
O cliente passando pra frente:
Pra que era que servia link building? E o que a
gente ganhava com isso?
@gabrielEPsoto
Apresente com gráficos de como o cliente está!
E sempre use dados!!!
@gabrielEPsoto
Site: Teste Nota
Ferramentas e análises: 1
Gerenciamento: 1
Onsite: 0
Conteúdo 0
Offpage: 0
Modelo de Maturidade de SEO (I-Cherry + Mídia Digital)
@gabrielEPsoto
No Ponto de Avaliação + / - Comentário
Conteúdo
1Nome do Domínio Negativo não tem como alterar
2Títulos únicos por página. Positivo
3Palavra-chave no titulo Positivo
4Urls amigáveis, sem utilização de ids, ? ou #. Positivo
5Palavra-chave na Url Positivo
6Estrutura da url: quantidade de / até o arquivo. negativo mais de 5 barras até o arquivo
7H1, e utilização de palavra-chave no H1 Negativo o H1 está na logo
8H2 e H3 Negativo não existem essas tags
9Quatidade de palavras por página Negativo pouco conteúdo em texto
10Quantidade de palavra-chave no conteúdo da página. Negativo pouco conteúdo em texto
11Muitas keywords gerando acessos para a mesma pág. não temos acesso ao GA
Acessibilidade
12Mapa do Site (HTML) Positivo
13Sitemap.xml Positivo
14Navegação simples ou complexa (quantos níveis até o conteúdo final?) Negativo mais de 6 cliques para página de produto
15Silos Negativotaxonomia não condiz e conta com poucas sub-categ
16Muitos caminhos de navegação (vários caminhos para o mesmo conteúdo) Negativo São 3 tipos de navegação
40%
60%
Review Geral da Análise
Total de Pontos Positivos
Total de Pontos Negativos
ScoreCard de SEO
@gabrielEPsotoPotencial de crescimento em SEO
Palavras-chave Acessos Agosto 2010 Possibilidade % aproveitado Estimativa de acessoseconomia 2293 60200 4% 6% 3440
previsao do tempo 256 49200 1% 2% 984
noticias 24 horas 1 9900 0% 2% 198notícias 1005 8100 12% 19% 1508
faculdade a distancia 32 6620 0% 2% 132economia mundial 51 2960 2% 3% 77
campeonato gaucho 250 1080 23% 35% 375noticias economia 1 1080 0% 2% 22
últimas notícias 261 880 30% 44% 392eventos nova hamburgo 22 720 3% 5% 33
noticias futebol 0 580 0% 2% 12restaurante nova
hamburgo 75 480 16% 23% 113notícias do dia 8 480 2% 3% 12
bares em nova hamburgo 14 380 4% 6% 21teatro nova hamburgo 31 260 12% 18% 47
4300 7362
@gabrielEPsotoPotencial de crescimento em SEO
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Diferença de acessos se for aproveitado os 20% do volume de busca
@gabrielEPsoto
Mensuração
@gabrielEPsoto
Começar cedo para provar depois!
As métricas guiam as ações
@gabrielEPsoto
O cliente quer saber de dinheiro
Se lembre:
@gabrielEPsoto
Planilha de indicadores
DataPáginas
indexadasVisitas orgânico E-commerce Total de Acessos Orgânicos Total visitas
23/jun
14/jul
21/jul
28/jul
08/set
15/set
22/set
29/set
06/out
13/out
20/out
27/out
03/nov
10/nov
17/nov
24/nov
01/dez
@gabrielEPsoto
Planilha de indicadores
DataTotal x
Orgânico
Total de Acessos Orgânicos s/
Branding
Total x Orgânico s/
brandingTransações
23/jun
14/jul
21/jul
28/jul
08/set
15/set
22/set
29/set
06/out
13/out
20/out
27/out
03/nov
10/nov
17/nov
24/nov
01/dez
@gabrielEPsoto
Relatórios semanais:
São relatórios mais simples, com pouca análise.Apresentar os seguinte dados:
@gabrielEPsoto
•Acessos Orgânicos•Conversões•Páginas indexadas•Ranking•Requisições de links•e monitoria do servidor
@gabrielEPsoto
Relatórios Mensais:
Mais dados, comparações e com análises. Inserir os próximos passos.
Apresentar os seguinte dados:
@gabrielEPsoto
Comparativo com o mês anterior de:
•Acessos Orgânicos•Conversões•Páginas indexadas•Ranking•Requisições de links•Monitoria do servidor•Palavras que geram acessos•Páginas que geram acessos
@gabrielEPsoto
Analisar:
•Resultado de ações•Lista de palavra-chave•Ações dos concorrentes•Trocas de ranking
E mostrar as propostas para o mês seguinte...
@gabrielEPsoto
Execução
@gabrielEPsoto
Os trabalhos que outros palestrantes já falaram
Escolha de palavras, análise de conteúdo, otimização da estrutura do site, taxonomia, sitemaps e link building.
@gabrielEPsoto
Traga o cliente para fazer um treinamento em SEO. Dentro da agência, com você!
Dica:
@gabrielEPsoto
Só tem vantagens!
O cliente entende mais de SEO(mesmo não sendo especialista, entende toda a terminologia)
Ele vai entender mais da sua metodologia de SEO(ele vai conhecer cada etapa do projeto de SEO)
E vira um evangelizador de SEO
@gabrielEPsoto
Se o cliente virar “parte” da sua equipe...
Tem que otimizar o titulo e conseguir links! SEO é demais!
@gabrielEPsoto
Ajustes
@gabrielEPsoto
Ajustes acontecem durante todo o projeto
SEO não é um ramo para gente orgulhosa!
@gabrielEPsoto
ExemploNão tenho como mostrar detalhes, mas garanto que é real!
@gabrielEPsoto
4 termos head (uma ou duas palavras)
Que juntos geravam poucas visitas orgânicas(2.478 acessos) por mês
Atualmente, um dos termos sozinho, gera mais acessos mensais do que esses 4 termos juntos geravam
@gabrielEPsoto
É muito fácil fugir de termos head, visto que a concorrência é muito grande.
Você não precisa correr atrás de todos os termos head! Vá atrás daqueles que valem a pena!
A oportunidade:
@gabrielEPsoto
Foram mais de 300 palavras analisadas, para chegar nos 4 termos escolhidos!
@gabrielEPsoto
Pesquisa de palavra
O que foi feito:
Palavra Volume de BuscaPalavra 1 50.000Palavra 2 40.000Palavra 3 110.000Palavra 4 246.000
@gabrielEPsoto
CTR (ver no webmaster central)
O que foi feito:
Palavra CTR Volume de BuscaPalavra 1 1% 50.000Palavra 2 3% 40.000Palavra 3 8% 110.000Palavra 4 Menos de 0,5% 246.000
@gabrielEPsoto
Posição
O que foi feito:
Palavra Posição CTR Volume de BuscaPalavra 1 2ª pág. 1% 50.000Palavra 2 2ª pág. 3% 40.000Palavra 3 5ª - 10ª 8% 110.000Palavra 4 Depois da 2ª pág. Menos de 0,5% 246.000
@gabrielEPsoto
Otimização on-page (arrumar a casa antes de conseguir links)
• Revisão de títulos, descriptions e tags H1• Análise de landing-page (ver qual é a melhor página para se trabalhar)• Ajustes de conteúdo na página • Canonical (ter uma url muito forte para esta palavra)
O que foi feito:
@gabrielEPsoto
Otimização off-page
• Iniciamos com diretórios (funciona)Foram mais de 300 links aprovados em 6 meses (por palavra)• Quando chegamos no top 5, iniciamos lkb em SM e Blogs• Mesmo quando nosso objetivo era apenas os termos escolhidos, fazíamos links com anchor texts relacionados ao termo e com combinações!
O que foi feito:
@gabrielEPsoto
Resultados (após 6 meses de trabalho)
Palavra Acessos Inicio Acesso Atuais % de aumento PosiçõesPalavra 1 145 3.000 2069% Top 3Palavra 2 237 5.500 2321% Top 3Palavra 3 2.000 20.000 1000% Top 3Palavra 4 96 27.000 28125% Top 3
Total 2478 55.500
@gabrielEPsoto
Só conseguimos este case, porque o cliente seguiu o passo-a-passo do nosso planejamento.
@gabrielEPsoto
5 características que me ajudaram a crescer como profissional de SEO
Antes de terminar
@gabrielEPsoto
1) Seja Humilde
Aprenda a admitir os seus erros e parta pra próxima!Outros profissionais podem saber mais do que você, aprenda com eles...
@gabrielEPsoto
2) Não tenha medo
Os grandes profissionais de search entraram neste mercado sem garantia nenhuma de sucesso. Arrisque, experimente e teste!
@gabrielEPsoto
3) Organização
Não precisa ser um bibliotecário, mas um projeto de SEO é grande e com muitos detalhes. Não seja pego de surpresa por um deles.
@gabrielEPsoto
4) Sempre tenha metas!
Ambição na medida nos ajuda a crescer. Pessoal e profissionalmente, sempre tenha em mente aonde você quer chegar!
@gabrielEPsoto
5) Se integre!
Se integre com os profissionais do ramo, com equipes de tecnologia, produtores de conteúdo, gerentes e todas as pessoas envolvidas com SEO.
