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{ MestreSEO 14 e 15 de Abril – São Paulo / SP Cândido Sales Gomes 26/10/22 Vende Publicidade 04.2012

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Resumo apresentado por Cândido Sales Gomes sobre o curso do Mestre SEO.Recomendamos o curso! =]

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quinta-feira, 13 de abril de 2023

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MestreSEO14 e 15 de Abril – São Paulo / SPCândido Sales Gomes

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O Evento; A Organização; O Conteúdo;

Sábado; Domingo;

Conclusão.

Sumário

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14 e 15.04 – São Paulo Center; 1 sala;

Treinamento.

O Evento

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Local do evento excelente; Na sala das palestras:

1 banheiro dentro da sala; Café e água ao fundo; 1 pessoa trabalhando no som;

Café da manhã; Buffet no almoço; Coffee-break a cada 1:30h; Pontos Negativos:

Nenhum.

A Organização

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Sábado 14.04 Introdução;

Briefing; Planejamento; Execução; Relatórios.

Conteúdo e Arquitetura; On-Page.

Domingo 15.04 Link Building; Métricas e GA; Black Hat (chapéu preto).

O Conteúdo

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O que é SEO? SEO é o conjunto de estratégias com o

objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca.

Objetivos do SEO 1. Gerar uma receita maior oriunda de

visitas orgânicas; 2. Gerar maior engajamento com a marca; 3. Conquistar mais leads de qualidade;

Introdução

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Como é o trabalho do SEO? Briefing; Planejamento; Execução; Relatórios;

Introdução

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Conhecer o cenário do cliente: Já possui um site? Já trabalhou com SEO ou Links

Patrocinados? Como foi a experiência? Teve “lucro”? Qual software utilizado para relatório? Quem desenvolveu o site? Conhecer os ativos do cliente? Concorrentes Online e Offline? Qual a forma de compra? Quem compra? Planos futuros?

Briefing

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Definir metas: Quantas visitas o site possui? Conversões da busca? Passos para a conversão no site? Receita de busca orgânica. Expectativa do trabalho de SEO.

Briefing

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Planejamento de ações com o cliente: Criar novo site? Página? Ou novo

conteúdo? Tracking de Analytics? Treinamento do TI? Treinamento da Redação?

Briefing

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Planejamento

Definição de termos principais

Arquitetura

Expansão de

palavras-chave

Pesquisa de

conteúdo

Webwriting

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Conhecer o nicho de mercado Conheça o produto/serviço Pesquisa nicho de mercado

Quem? Quando? Entenda as particularidades do mercado: www.google.com/search/insights

Concorrentes Organizar a lista e agrupar

semanticamente. Como as pessoas buscam no Google?

Google Adwords External Tool

Planejamento

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Como estimar visitas por termo?

Planejamento

Orgânico vs. Links Pa-trocinados

Cliques em resultadosorgânicos (70%)Cliques em resultados pagos (30%)

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Posição no Google Porcentagem

1° 18.20%

2° 10.05%

3° 7.22%

4° 4.81%

5° 3.09%

6° 2.76%

Planejamento

Segundo, avaliar CTR de busca orgânica

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Arquitetura: a maneira como o conteúdo é organizado

ao longo das páginas do site (home, categorias, subcategorias, etc);

Planejamento

Página inicial

Categoria 1

Subcategoria 1

Subcategoria 2

Categoria 2

Subcategoria 1

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Como escolher as minhas categorias? Página inicial

Foco principal, termos mais concorridos Categorias

Segmentação do foco principal Subcategorias

Segmentação do foco das categorias

Depois de encontrar todos os termos, devemos procurar mais:

Google Insights; Google Suggest; Google Analytics; Quais termos recebe mais conversões? Mais visitas? Concorrentes (SEMRush.com);

Planejamento

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“Keyword” Tails: Long Tails

Mais de 3 palavras (buquê de rosas vermelhas, ...)

Short Tails 2 ou 3 palavras (buquê de flores, buquê de

rosas) Head Tails

1 palavra (flores, buquês, presentes, ...)

Planejamento

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Head/short tail Long tail

Alta conversão

Baixo volume de

busca

Grande diversidade

Baixa conversão

Alto volume de busca

Pouca diversidade

Planejamento

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Transformar as keywords em conteúdo: Google WebMasterTools – Search Queries; Conteúdo dos concorrentes; Sitelinks dos concorrentes; Dúvidas em fóruns; Yahoo respostas; Redes sociais (Twitter, Facebook);

Crie uma lista de ideias para o conteúdo;

Planejamento

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Iniciar o Webwriting Evitar isto:

Planejamento

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Como desenvolver o webwriting? Brainstorm:

Várias pessoas diferentes ideias. Anote as ideias, sem restrições;

Pesquisa/ Validação: Agora escolha as ideias que podem evoluir;

Planejamento: Definir prazos, redatores, sequências,

revisões. Produção de conteúdo:

Mãos a obra!

Planejamento

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Antes de escrever leia muito, muito mesmo.

Defina e organize tópicos do conteúdo Determine fluência entre tópicos Esboce ideias e insights:

Conte uma história, ao invés de apenas relatar fatos e informações;

Use imagens, gráficos de alta qualidade; Use corretor ortográfico (nova

ortografia);;

Planejamento

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Usabilidade:

Planejamento

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Escrita em F 2 primeiros parágrafos são de maior importância Vou até o final ou vou embora? Texto conciso, objetivo Visualmente ágil CTA – Call to Attention

Usar efeitos visuais de texto Subtítulos; Listas; Imagens.

Tipos de escrita Pirâmide invertida; Conclusão; Desenvolvimento.

Planejamento

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Boas práticas Gramática e ortografia corretas –

profissionalismo Parágrafos curtos (envoltos em branco) ; Efeitos visuais

Negrito Itálico Listas Imagens Subtítulos

Planejamento

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Práticas ruins Palavras em letras maiúsculas Excesso de exclamações Imagens de baixa qualidade Gráficos de difícil leitura

Planejamento

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Análise do domínio:

Execução

Qual o nicho de atuação?

Quem são os concorrentes?

É necessário usar palavras-

chave no domínio ou uma marca?

O domínio está disponível?

Já foram compradas as variações de domínios?

Qual tecnologia está

empregada?

Onde será hospedado o

site?

Qual será a arquitetura do

site?

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Nicho; Concorrentes? Qual a importância da palavra-chave no

domínio? Exemplo:

Nicho: “guarda móveis” Mercado: Teresina; Possui marca estabelecida na internet?

Não- www.guardamoveissaopaulo.com.br - www.guardamoveissp.com.br - www.guardamoveisemsaopaulo.com.br

Execução

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Palavras-chave no domínio: O Google considera como fator de

rankeamento; Tecnologia empregada?

O Flash? Indexa, mas é difícil identificar seu

conteúdo; Hospedagem

Boa estabilidade do servidor? Boa latência do servidor? Rapidez no suporte?

Execução

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Arquitetura /

/categoria-1/ /subcategoria-1/ /subcategoria-2/

/categoria-2/ /subcategoria-1/

“Mantra” das URLs “Uma URL óbvia é uma ótima URL”

Execução

Página inicial

Categoria 1

Subcategoria 1

Subcategoria 2

Categoria 2

Subcategoria 1

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URL amigáveis: www.meusite.com.br/produtos.php?id=13

3&cat=8 www.meusite.com.br/categoria/nome-do-p

roduto Hífens vs Underline? Acentuação? Stop words

Execução

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Exemplo: Título da Página: “Os Dez Melhores Vídeos de Lutas

de 2011” URL: www.site.com/blog/os-dez-melhores-videos-de-

lutas-de-2011 (57 caracteres) – Certo?

Exemplo: www.site.com/blog/os-dez-melhores-videos-de-lutas-

de-2011 (57 caracteres)

Deve ser substituído por: www.site.com/blog/dez-melhores-videos-lutas-2011 (48 caracteres – economia: 9 caracteres)

Execução

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Análise On-page

Execução

Sabe o que se trata o

website?

Como está o código HTML

do site?

Quais páginas serão criadas?

Como será arquitetura (linkagem, domínio, URL)?

Qual o título da página?

Quais serão as meta tags?

Como será a estrutura? (headings e

outros)

Como será organizado o

contéudo? (palavras e imagens)

Como está o tempo de

carregamento?

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Utilize as tags adequadas por conteúdo (HTML5);

Evite CSS Inline; Utilize arquivos JS externos; Título da página – 63 caracteres;

Crie um título chamativo e criativo, informativo e curioso, para, de fato, atrair o clique do usuário

Execução

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Meta Tags: Description:

Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-for-action.

Keywords: Não é considerado nos fatores de

rankeamento do Google, Bing ou Yahoo. Robots:

Index,follow.

Execução

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Breadcrumb: Um breadcrumb (ou trilha de navegação) é um conjunto

de links que podem ajudar o usuário a entender e a navegar pela hierarquia do seu site.

Ex: Flores › Rosas › Buquê de Rosas Heading

Elas funcionam como marcação de capítulo e subcapítulos de um livro.

Por exemplo, a hierarquia pode ser: <h1>Fiat Palio 2012</h1>

<h2>História do Palio 2012</h2> <h2>Comparações com o modelo 2011</h2> <h2>Especificações Técnicas</h2>

<h3>Motor</h3> <h3>Amortecedores</h3>

<h2>Fotos do Palio 2012</h2>

Execução

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Link: O link não é apenas um voto de uma

página para a outra, o link é um voto com uma descrição sobre o que a página trata, qual assunto aborda, o que o usuário vai encontrar depois de um clique;

O que um link diz? Através do texto âncora, ele diz sobre o que

se trata a próxima página; E o que ele influência?

Na relevância da página;

Execução

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Execução

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Palavras no conteúdo: A ocorrência de uma palavra em seu

conteúdo potencializa as suas chances de aparecer no Google para quem busca aquela palavra.

Apesar disto, o uso excessivo de uma mesma palavra pode confundir os usuários, algo que o Google não quer.

E qual o média ideal de uma mesma palavra-chave no texto?

Não existe uma “média”; Use o bom senso;

Execução

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Tempo de carregamento: Em Abril de 2010 o Google adotou o tempo de carregamento

de páginas como fator de rankeamento. 1. Se um usuário acessa uma página que carrega rapidamente ele

fica muito mais satisfeito; 2. Com páginas “abrindo” mais rapidamente, ele tende a navegar

mais dentro do website; 3. Duvida?

Alguns estudos reforçam esta lógica : 1. Quando a página do Google Maps foi reduzida de 100kb para

70-80kb, o tráfego subiu 10% na primeira semana, e um adicional de 25% nas 3 semanas seguintes

2. Testes na Amazon mostraram que para cada 100ms de aumento no tempo de carregamento de suas páginas, as vendas caíam 1%.

3. No Walmart, para cada 1 segundo de melhoria no tempo de carregamento de suas páginas, as conversões aumentaram até 2%.

Execução

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Tempo de carregamento: Existem diversas ferramentas para aferir a

velocidade do seu site: Page Speed para Firefox; Yslow; Page Speed para Chrome; Page Speed Google Labs.

Desempenho do site: GWT – Site Performance;

Execução

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Robots.txt X Meta Robots O arquivo robots.txt pode servir para não liberar acesso

para múltiplos arquivos (dentro de uma pasta por exemplo) Já a meta tag robots, com a diretiva noindex, solicita aos

robôs de busca que não exibam a página em suas SERPs. Sitemap.xml

O protocolo Sitemap.XML é forma de fornecer um arquivo ao buscador informações sobre o seu site.

Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o mecanismo de busca no entendimento do seu site, incluindo URLs que não seriam normalmente encontrados através do processo normal de rastreamento do buscador.

Informe no robots.txt

Execução

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Page Rank

Execução

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Page Rank

Execução

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Page Rank

Execução

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Trust Rank Relação de confiança

Execução

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Trust Rank Relação de confiança

Execução

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Métricas para links PageRank

O valor que o Google fornece (Toolbar) mozRank

Aproximação do valor do PageRank, calculado pelo SEOmoz

mozTrust Aproximação do valor do TrustRank, calculado pelo

SEOmoz Page Authority

Relevância da página medida pelo SEOmoz Domain Authority

Relevância do domínio medido pelo SEOmoz SEOMoz Toolbar

Execução

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O link: O que um link diz?

Sobre o que se trata a próxima página (no texto âncora);

E o que ele influencia? Na relevância da página; Esta relevância é chamada de “Link Juice”.

Execução

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Execução

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Fatores que influenciam o Linkjuice: Palavra-chave do texto âncora; Autoridade do website; Relevância / Contexto; Link com follow ou com nofollow; Profundidade da página que linka; Número de links externos na página que

faz o link; Posição do link na página;

Execução

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“Se eu quero aparecer no Google devo ganhar mais links”

Execução

Planejar

Executar

Mensurar

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“O segredo de criar conteúdo é descobrir as necessidades das pessoas e simplesmente dizer o que elas querem ler/ ver/ escutar.”

Entenda a necessidade dos usuários e responda dúvidas:

Utilize fontes para entender: Twitter Yahoo! Respostas Orkut Mercado Livre Concorrentes Google Discussões GA – Landing Pages Facebook Insights

Execução

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Métricas Rankings, visitas, backlinks, indexação

Google Analytics e SEO Configurações avançadas Conceito/Bounce Rate

Análise de SERPs Por onde começar?

Relatórios

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Google Analytics: Gráficos API Ecommerce Metas Flash Segmento orgânico Social/Engagement

Rankings e análise de palavras-chave Lista de keywords e rankings ao longo do tempo Distribuição de keywords em SERPs Participação da marca Diversidade de palavrasJchave%(GA)%

Relatórios

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Black Hat SEO

Entenda as regras do jogo:

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Diretrizes para WebMaster: Siga as diretrizes para ajudar o Google a

encontrar, indexar e classificar o seu site. Mesmo que você decida não implementar as

sugestões, recomendamos que preste atenção às "Diretrizes de qualidade", que destacam algumas práticas ilícitas que podem levar à remoção do seu site do índice do Google ou a outro tipo de penalidade.

Se um site for penalizado, ele não será mais exibido nos resultados no Google.com.br ou em qualquer site parceiro do Google.

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=35769

Black Hat SEO

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Canal do Google: http://www.youtube.com/user/

GoogleWebmasterHelp

Black Hat SEO

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Mas o que é Black Hat? Black Hat é o termo utilizado para

caracterizar técnicas de SEO consideradas “ilícitas” ou abusivas;

São técnicas que aproveitam uma possível brecha nos algoritmos de classificação para tentar alcançar um melhor posicionamento;

De modo geral, elas acabam violando as diretrizes de qualidade dos mecanismos de busca.

Black Hat SEO

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Keyword Stuffing Keyword Stuffing é o uso excessivo de palavras-chave em seu conteúdo;

Texto Escondido O objetivo é esconder texto com alta quantidade de palavras-chave

(Keyword Stuffing) para que o visitante não veja o texto mal produzido; Links Escondidos

Implantar links escondidos em outros sites (seus próprios sites ou não), faz com que os mecanismos de busca encontrem links preparados especialmente para manipular os resultados, ou seja, com o texto âncora perfeito, mas que visitantes nem sabem questão ali.

Doorway Pages Normalmente são grandes conjuntos de páginas de pouca qualidade em

que cada página é otimizada para uma palavra-chave ou frase específica.

Link Farm Um Link Farm ou esquema de links tem como objetivo promover 1 ou

mais websites, através de páginas / websites criados pelo mesmo dono;

Black Hat SEO

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Como saber se eu fui punido? Se você notou esta anomalia, siga os

seguintes passos para conferir se realmente existe uma punição no seu website:

Verifique a origem do seu tráfego. Quantos % o Google (ou outros mecanismos de

busca)era responsável antes da queda de visitas?

Quantos % é agora? Pesquise por diversos termos que você

figurava na primeira página. Caso encontre-os sempre depois da posição 30,

50 ou 95, você pode ter sofrido uma punição.

Black Hat SEO

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Analise o seu website, verificando: Spam no conteúdo; As minhas páginas possuem meta robots

comdiretiva NOINDEX? Estou fazendo cloaking? Possuo doorway pages? Possuo qualquer tipo de keyword stuffing? Faço compra ou vendo links? Possuo algum esquema de links?

Black Hat SEO

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Links Tente suspender qualquer campanha de venda / compra

de links. Caso não seja possível:

Coloque o atributo rel=“nofollow” em links de parcerias ou utilize o método de diretório bloqueado pelo robots.txt;

Cloaking Navegue na visão do Googlebot utilizando:

SEO-Browser.com; Toolbar da SEOmoz.

Compare, procurando diferenças entre a versão para usuário e versão para Googlebot.

Black Hat SEO

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Pedido de Reconsideração https://www.google.com/webmasters/

tools/reconsideration?hl=pt-BR Seja atento ao preencher o pedido de

reconsideração: Esse é um pedido sério e é sim analisado

manualmente por pessoas designadas para essa tarefa.

Black Hat SEO

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Pedido de Reconsideração Evite escrever coisas do tipo:

O meu site já não viola as diretrizes de qualidade. Abs.

Gostaria de saber o que causou a penalização.

Cordialmente… Já coloquei rel=nofollow em todos os links

do meu site. Atenciosamente…

Black Hat SEO

Page 66: Mestre Seo

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Pedido realizado, é importante aguardar, manter o bom trabalho no site e continuar o acompanhamento de posicionamento e visitas.

Não é garantida rapidez na resposta nem certeza de que o site volta ao índice, mas é certo que o melhor é manter o trabalho de qualidade no site.

Black Hat SEO

Page 67: Mestre Seo

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Quer continuar aprendendo? http://groups.google.com/a/

googleproductforums.com/forum/#!forum/webmaster-pt

Black Hat SEO

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Curso do MestreSEO = Excelente!

Conclusão