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SEO Holís*co Tudo influencia SEO e SEO influencia tudo Pedro Dias | Auditor de Estratégias de SEO | OlhóSEO, 5 e 6 de Maio de 2012

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A evolução para uma visão Holística de SEO

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Page 1: SEO Holistico

SEO  Holís*co  Tudo  influencia  SEO  e  SEO  influencia  tudo  

Pedro  Dias  |  Auditor  de  Estratégias  de  SEO  |  OlhóSEO,  5  e  6  de  Maio  de  2012  

Page 2: SEO Holistico

“Um  sistema  não  pode  ser  explicado  apenas  pela  soma  das  

partes  que  o  integram.”  

Page 3: SEO Holistico

SEO:  O  problema  não  é  o  nome  

Empresas  cada  vez  confiam  menos  em  SEO  

•  Más  experiências  •  Informação  incorreta  •  Resultados  inesperados  •  Dificuldade  em  reverter  a  situação  •  …  

Page 4: SEO Holistico

SEO:  O  problema  não  é  o  nome  

SEOs  não  são  informados  o  suficiente  

•  Necessário  mais  informação  •  Necessário  dar  respostas  informaXvas  •  Necessário  educar  o  cliente  

Ou…  

Page 5: SEO Holistico

Falta  de  informação  

Decisões  erradas  

Resultados  inesperados  

Falta  de  credibilidade  

DesmoXvação  

Metodologias  erradas  

Page 6: SEO Holistico

“SEO  IS  DEAD!”  

Page 7: SEO Holistico

Que  SEO  conhece?  

A  pesquisa  evoluiu,  muitos  SEOs  não  L  

•  Já  não  são  apenas  10  links  azuis;  •  No`cias,  Mapas,  Imagens,  Rich  Snippets,  Autores,  Social…  

Como  vai  explicar  o  que  influencia  o  quê?  Como  vai  propor  a  solução  mais  adequada?  

Page 8: SEO Holistico

Imagens  +  Rich  Snippets  

Page 9: SEO Holistico

Vídeos  

Page 10: SEO Holistico

Local  

Page 11: SEO Holistico

Autores  (rel=“author”)  

Page 12: SEO Holistico

Social  

Page 13: SEO Holistico

SmallBusinessSEM  -­‐  Dados  AOL  2006  

Page 14: SEO Holistico

ChiXka,  Maio  2010  

Page 15: SEO Holistico

Slingshot  SEO,  Outubro  2011  

Page 16: SEO Holistico

Y  U  NO  VISIBLE?  

Page 17: SEO Holistico

SEO  à  Motores  de  Busca  

Motores  de  Busca  à  Usuário  

Page 18: SEO Holistico

SEO  é  limitado  quando:  

•  Atribuimos  comportamentos  isolados  a  fatores  de  ranqueamento;  

•  “Receita  de  bolo”  ou  “Plug-­‐in  SEO”;  •  SEO  baseado  em  “truques”  •  …  

Page 19: SEO Holistico

SEO  é  limitado  quando:  

•  Aceitamos  dados  de  ferramentas  como  fatuais;  

•  Aceitamos  estudos/testes  como  fatuais;  •  Aceitamos  o  que  os  motores  de  busca  dizem  sem  adaptação  e  re-­‐interpretação;  

•  …  

Page 20: SEO Holistico

Os  5  principais  erros  de  um  SEO  

1.  Falta  de  proposição  de  valor;  2.  Abordagem  segmentada  e  isolada;  3.  “A  Gambiarra”;  4.  Tendências  de  SEO  (a.k.a.  Carneirada);  5.  Iteração  lenta…  

Page 21: SEO Holistico

As  5  principais  causas  de  punição  

1.  Baixa  qualidade/MFA;  2.  Links…  muitos,  feios  e  maus;  3.  Sindicação/Puras  Afiliações;  4.  Doorways;  5.  Texto  escondido/Keyword  Stuffing;  

O  meu  concorrente  fez…  hsp://j.mp/fuipunido  

Page 22: SEO Holistico

SEO  à  Usuário?  Tendo  em  mente  motores  de  busca  

Page 23: SEO Holistico

SEO  HolísXco  

•  Parte  de  estratégia  de  Internet  MarkeXng;  •  Roadmap  com  pontos-­‐chave;  •  Pontos-­‐chave  estratégicos  e  reversíveis;  •  Visão  a  longo  termo;  •  Foco  em  qualidade;  •  …  

Page 24: SEO Holistico

SEO  HolísXco  

•  Compreensão  do  panorama  geral;  •  Compreensão  das  partes  separadas;  •  Experiência  com  base  em  testes  na  verXcal;  •  QuesXonar  e  re-­‐analisar  dados;  •  QuesXonar  e  re-­‐analisar  dados;  •  QuesXonar  e  re-­‐analisar  dados;  •  Quest…  

Page 25: SEO Holistico

SEO  NÃO  MORREU!  EVOLUÍU  

Page 26: SEO Holistico

A  melhor  ferramenta  é  você  

1.  Definir  métricas  de  sucesso;  2.  Priorizar;  3.  Implementar  melhorias;  4.  Medir  impacto;  5.  Voltar  ao  ponto  1.  

Page 27: SEO Holistico

SEO  é  como  cozinhar.  Na  maioria  das  vezes,  ser  criaXvo  sai  melhor  que  a  receita  do  livro.  

Page 28: SEO Holistico

OBRIGADO  

@pedrodias  hsp://engeeno.com.br  [email protected]