web analytics - metas, filtros, relatórios e segmentos avançados
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Aula sobre Google Analytics avançado ministrada na Faculdade IMED no curso de Sistemas de Informação.TRANSCRIPT
Google AnalyticsMetas, Filtros, Segmentos e Relatórios
Avançados
RafaelComin.com.brConsultor Marketing Digitaltwitter.com/rafaelcomin
Metas
Objetivo a ser alcançado O que você quer ser quando crescer?
Qual seu objetivo pessoal?
Qual seu objetivo profissional?
Qual o objetivo da nossa empresa para o ano de
2011?
Qual a meta da organização para este mês?
Verificar se o site está atingindo seus
objetivos.
Finalidade das Metas
A principal finalidade das metas é
mensurar as conversões para uma
determinada meta. Ou seja, quantos
visitantes efetuaram o conjunto de ações
esperadas (www.MestreSeo.com.br).
Realizaram a compra do produto
Cadastraram-se na campanha
Visualizaram o vídeo institucional
Tipos de Metas – Google Analytics
Destino URL
Permite especificar uma página tendo seu
próprio URL como meta.
“http://www.MeuSite.com.br/Obrigado.html”
Tipos de Metas – Google Analytics
Tempo no Site
Fornece dados sobre um determinado tipo de
comportamento em seu site.
Avaliar o interesse dos visitantes pelo conteúdo
da página e saber se as informações publicadas
nela atrai ou não visitantes.
Tipos de Metas – Google Analytics
Páginas/Visitas
Fornecer uma ideia do envolvimento do usuário
com seu site.
Avaliar a profundidade da visita.
Configuração das Metas
1. Selecionar o site a fazer a configuração das metas
Configuração das Metas
2. Escolher o conjunto de metas
Configuração das Metas
3. Destino URL
Tipos de Correspondências
Correspondência Exata
A correspondência exata é uma
correspondência de todos os caracteres exatos
em seu URL sem exceção, do começo ao fim.
Use-a se os URLs de seu site forem fáceis de ler
e não variarem.
“http://www.MeuSite.com.br/Obrigado.html”
Tipos de Correspondências
Correspondência de Título Uma correspondência de título combina caracteres
idênticos do começo da string especificada até seu
último caractere, incluindo ele. Use essa opção se
os URLs de suas páginas não forem variáveis em
geral, mas se incluírem parâmetros adicionais no
final que você queira excluir.
Use-as quando seu site tiver gerado conteúdo
dinamicamente.
Tipos de Correspondências
Correspondência de Título
Se: [“http://www.MeuSite.com.br/loja.php?
pag=1&id=12345”]
Então:
[“http://www.MeuSite.com.br/loja.php?pag=1”]
Tipos de Correspondências
Correspondência de Expressão
Regular
Uma expressão regular usa caracteres
especiais para ativar a correspondência de
caracteres curinga e flexível.
Use-as quando os parâmetros de origem, os
parâmetros de fim ou ambos variar nos URLs da
mesma página do site.
Tipos de Correspondências
Correspondência de Expressão Regular
Se: [“http://www.MeuSite.com.br/loja.php?
pag=1&id=12345”]
Ou: [“http://www.MeuSite2.com.br/loja.php?
pag=1&id=12345”]
Então: [/loja.php?pag=1”]
Funil da Meta
Um funil é uma
série de páginas
que levam ao URL
da meta.
1. Visualizar produto
2. Colocar no carrinho
3. Cadastrar consumidor
4. Escolha forma
pagamento
5. Finalizar pedido
Funil da Meta
Configuração das Metas4. Tempo no site
Configuração das Metas5. Páginas/visita
Relatórios
Visualização do Funil
Filtros
Os filtros são aplicados às informações
adicionadas a sua conta para manipular os
dados finais e fornecer relatórios precisos.
Excluir visitas de determinados endereços IP.
Gerar relatórios somente sobre determinado
subdomínio ou diretório .
Obter URLs de páginas dinâmicas e convertê-los
em strings de texto legível.
Filtros Predefinidos Excluir tráfego dos domínios
Exclui o tráfego proveniente de um domínio específico,
como um ISP (Internet Service Provider ou Provedor de
serviços de internet) ou uma rede empresarial.
Excluir tráfego dos endereços IP
Exclui cliques de determinadas origens, pode ser excluído
um único endereço IP ou vários endereços.
Excluir tráfego dos subdiretórios
Gera relatórios somente sobre um subdiretório específico
(www.MeuSite.com.br/Consultoria).
Configuração dos Filtros
1. Selecionar o site a fazer a configuração dos filtros
Configuração das Metas
2. Criar novo filtro
Configuração das Metas
3. Configurar filtro
Filtros Personalizados
Incluir/Excluir
Os filtros Incluir e Excluir são usados para eliminar acessos
indesejados durante o processo de um arquivo de registro.
• Um filtro que exclui todo o tráfego de um determinado País
(Alemanha) ou Cidade (Passo Fundo).
• Um filtro que mostra somente o tráfego do consumidor com
o seguinte perfil: sexo feminino, idade entre 24 e 34 anos.
Filtros Personalizados
Maiúsculo/Minúsculo:
Converte todo o conteúdo do campo em caracteres maiúsculos
ou minúsculos. Esses filtros afetam apenas letras, e não outros
caracteres ou números.
Pesquisar/Substituir:
Os filtros Pesquisar e substituir são utilizados para substituir
uma expressão correspondente por outra string.
• Utilizam expressão regular.
• Converter IDs em equivalentes legíveis. Por exemplo 001,
pode ser alterado para Cursos de Graduação, 002 para
Cursos de Pós-Graduação.
Filtros Personalizados
Filtros Avançados
A opção Filtros avançados permite construir campos para
gerar relatórios de um ou dois campos existentes.
Um Filtro Avançado usa até dois campos, Campo A e
Campo B para criar o Campo de Saída.
Identificar as vendas que foram originadas pelas
palavras-chaves futebol e camiseta.
Filtros Avançados
Segmentação Avançada
Ferramenta usada para dividir os dados do Google Analytics
com uma precisão excelente. Os segmentos avançados
permitem escolher os tipos de visita que devem ser
considerados ao gerar os dados de um relatório.
Diferentemente dos filtros, não é necessário criar perfis
separados para um segmento avançado porque eles não
alteram seus dados originais.
Segmentação Avançada
Visitantes Impactados: Aqueles consumidores que realmente
se interessam pelo conteúdo disponibilizado, isto é,
visualizaram mais de 3 páginas no site e permaneceram
mais de 1 minuto conectado.
Visitantes Fiéis: Aqueles consumidores que voltaram a visitar
o site, 1, 2, 3 ou mais vezes.
Configuração dos Segmentos Avançados
1. Escolher a opção “Segmentos avançados” no menu
lateral
Configuração dos Segmentos Avançados
2. Criar novo segmento avançado
Configuração dos Segmentos Avançados
3. Escolher as dimensões e métricas
Configuração dos Segmentos Avançados
4. Visualização dos segmentos
Relatórios Avançados
Relatórios personalizados de acordo com a necessidade
do tomador de decisão.
Dimensões: http://migre.me/1GqYq
Métricas: http://migre.me/1Grfv
Bibliografia
Dúvidas???@rafaelcomin
formspring.me/rafaelcomin