viver em são paulo: cultura · uma vez por semana mais de uma vez por semana ns/ nr não frequenta...
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1
Viver em São Paulo: Cultura
J O B 1 7 / 1 0 0 5
2
Entrevistas realizadas entre os dias 08 e 27 de dezembro de 2017
por meio de coleta Face-a-face e Online.
Margem de erro: 3 pontos percentuais, para mais ou para menos, sobre os
resultados encontrados no total da amostra.
800 entrevistas com paulistanos de 16 anos ou
mais
Os resultados foram ponderados para
restabelecer o peso de cada região da cidade e o perfil dos respondentes
Metodologia
3
Perfil da amostra
4
46%Homens
SEXO
54%Mulheres
IDADE
ESCOLARIDADE
+16
RELIGIÃO
Base: Total da amostra (800)
29% Ensino Superior
38% Ensino Médio
33% Ensino Fundamental
Católica
Evangélica/Protestante
44%
22% 22%12%Ateu/ sem
religião/ NROutras
16-24
16%
25-34
20%35-44
19%45-54
18%55+
28%
(%)
5
RENDA FAMILIAR(EM SALÁRIOS MÍNIMOS – SM)
Base: Total da amostra (800)
3225 24
19
Até 2 SM Mais de2 a 5 SM
Mais 5 SM Nãorespondeu
CLASSE SOCIOECONÔMICA
RAÇA/ CORBranca
Preta/Parda
Outras
45%
52%
3%
9% 36% 7%47%
Classe AClasse B
Classe c
Classe D/E
(%)
6
19
10
DISTRIBUIÇÃO AMOSTRAL POR REGIÃO
Base: Total da amostra (800)
35
4
32
(%)
Leste
Norte
Oeste
Centro
Sul
77
Hábitos culturais
8
Cinemas figuram no topo das atividades culturais mais frequentadas pelos paulistanos; Bibliotecas são as menos frequentadas
(%)
P01) [CARTELA 07] Agora, gostaria de saber com que frequência o(a) sr(a) foi a algumas dessas atividades na cidade de São Paulo (LEIA ITEM): ( RU)Base: Total da amostra (2017: 800 entrevistas)
68
11
18
20
13
41
1
32
Frequenta
Uma vez por ano
Uma vez a cada seis meses
Uma vez no mês
Duas vezes por mês
Uma vez por semana
Mais de uma vez por semana
NS/ NR
Não frequenta
47
16
138
5
2
1
2
52
47
17
157
3
2
1
253
Cinemas Museus BibliotecasShowsCentros culturais Teatros
42
1911
53
1
0
3
58
41
1711
54
1
1
259
3512
8
54
3
1
265
(%)
9P01) [CARTELA 07] Agora, gostaria de saber com que frequência o(a) sr(a) foi a algumas dessas atividades na cidade de São Paulo (LEIA ITEM): ( RU)
Base: entrevistados entre 16 e 24 anos (2017: 126 entrevistas)
78
13
13
27
21
31
0
23
Frequenta
Uma vez por ano
Uma vez a cada seis meses
Uma vez no mês
Duas vezes por mês
Uma vez por semana
Mais de uma vez por semana
NS/ NR
Não frequenta
43
13
114
9
1
1
4
58
42
9
176
5
1
1
358
Cinemas Museus BibliotecasShowsCentros culturais Teatros
48
1910
96
0
0
4
51
50
2016
25
1
2
450
(%)
4312
9
65
7
3
156
Em 4 das 6 atividades avaliadas, a frequência é maior entre os mais jovens, se comparado ao total da amostra. As exceções são shows e centros culturais
Frequenta
(total da amostra):68 47 47 42 41 35
+10p.p -4p.p -5p.p +6p.p +9p.p +8p.p
10
Cerca de um quarto dos paulistanos não frequenta nenhuma das atividades culturais avaliadas
Aproximadamente de
2,4 milhões de
paulistanos *
FREQ
UÊN
CIA
DE
ATI
VID
AD
ES1
2
3
4
5
Todas as atividades
Não frequenta nenhuma atividade
15%
13%
9%
12%
10%
17%
24%
*Fonte: IBOPE Inteligência com base em dados oficiais do IBGE “Estimativa da população paulistana com 16 anos ou mais” (9.796.966)
atividade
atividades
atividades
atividades
atividades
11
Apesar de algumas semelhanças, os segmentos que mais diferenciam o perfil daqueles que frequentam todas e dos que não frequentam nenhuma das atividades culturais são:
escolaridade, renda familiar, classe social e raça
MulheresMais velhos
Mais escolarizados
Renda Familiar acima de 5 salários mínimos
Classe B
Brancos
Regiões Leste e Sul
Mulheres Mais velhos
Menos escolarizados
Renda Familiar até 2 salários mínimos
Classe C
Pretos e pardos
Regiões Leste e Sul
Todas as atividades (17%) Não frequenta nenhuma atividade (24%)
12
TOTALRENDA FAMILIAR (EM SALÁRIOS MÍNIMOS)
MAIS DE 5 MAIS DE 2 A 5 ATÉ 2 NÃO RESPONDEU
Base: Amostra (800) (235) (195) (230) (140)
Frequentou 1 atividade 15 11 20 16 13
Frequentou 2 atividades 13 6 16 14 15
Frequentou 3 atividades 9 10 12 8 4
Frequentou 4 atividades 12 15 15 11 7
Frequentou 5 atividades 10 18 13 5 5
Frequentou 6 atividades 17 34 15 9 11
Não frequentou nenhuma atividade 24 6 10 36 45
(%)
A renda familiar demonstra ser um fator determinante no número de atividades culturais realizadas
13
A maior frequência nas atividades culturais é determinada, sobretudo, pelos preços e pela proximidade do local de moradia
P02) [CARTELA 08] Agora, ainda pensando nas atividades culturais da pergunta anterior, gostaria que o(a) sr(a) me dissesse o que o levaria a frequentar mais essas atividades? (RU)
Base: Total da amostra (2017: 800 entrevistas)
41
20
14
10
5
10
(%)
Proximidade de casa
Facilidade de acesso/ locomoção
Horários
Diversidade da programação
NS/ NR
Preços
Estimativa na cidade de São Paulo:
Preços: Cerca de 4,02 milhões de paulistanos
Proximidade de casa: Cerca de 1,95 milhão de paulistanos
*Fonte: IBOPE Inteligência com base em dados oficiais do IBGE “Estimativa da população paulistana com 16 anos ou mais” (9.796.966)
14
Na comparação com o total da amostra, menções aos preços são mais acentuadas nas regiões Centro e Oeste; Proximidade de casa se destaca na região Leste
Preços 41
Proximidade de casa 20
Facilidade de acesso/ locomoção 14
Diversidade da programação 10
Horários 5
Não sabe/ Não respondeu 10
48
16
18
15
1
3
51
9
10
10
10
9
40
22
16
10
3
8
36
24
12
11
7
10
NorteOesteCentro Leste SulTotal
Base Amostra: Total (800) | Centro (85) | Oeste (101) | Norte (192) | Leste (208) | Sul (214)
(%)
43
18
15
8
3
12
Indica maior diferença positiva de percentual em relação ao total
15
• Classe A (58%)• Ensino Superior (48%)• Renda familiar acima de 5 SM (47%)• 16 a 24 anos (46%)• 35 a 44 anos (45%)
• 25 a 34 anos (20%)• Renda familiar mais de 2 a 5 SM (19%)• Mais velhos (18%)
Motivos que estimulam as práticas culturais –destaques por segmentos
Preços(41%)
• Pretos e pardos (26%)• 35 a 44 anos (25%)• Menos escolarizados (24%)• Renda Familiar de 2 a 5 SM (24%)
• Renda Familiar acima de 5 SM (17%)• Classe A (17%)• Ensino Superior (15%)
• 16 a 24 anos (9%)
Facilidade de acesso/ locomoção
(14%)
Diversidade da programação
(10%)
Horários (5%)
Proximidade de casa
(20%)
16
Grande maioria já frequentou algum evento público gratuito na cidade de São Paulo; Entre os que não frequentaram, a falta de segurança e as multidões são os
fatores que mais desmotivam a participação
P03) [CARTELA 09] A cidade de São Paulo promove anualmente eventos públicos gratuitos como carnaval, as viradas cultural e esportiva, o réveillon na Avenida Paulista entre outros. Gostaria de saber se o(a) sr(a) já frequentou algum evento como este? | P04) [CARTELA 10] E por quais destes motivos o(a) sr(a) não frequenta esses eventos públicos promovidos na cidade de São Paulo? (RM)
4639
2015 13 11 9 7 1
Não me sintoseguro(a)
Não gosto demultidões
É longe Desperdício dedinheiropúblico
Má qualidadeda
programaçãodos eventos
públicos
Não teminfraestrutura/
organização
A cidade ficadeteriorada
Nenhumdestes
NS/ NR
(%)
Base: Total da amostra (2017: 800 entrevistas)/ Base: Somente para quem não frequenta eventos públicos (2017: 201 entrevistas)
76%Frequentaram
24%Não frequentaram
17
Destaque também para:
•Mais jovens•Mais escolarizados•Renda Familiar acima de 2 S.M.•Classes A e B•Brancos •Evangélicos •Região Oeste
Base: Total da amostra (2017 : 800 entrevistas)
37 23 40
Sim, leu inteiro
Sim, em partes
Não leu nenhum livro nos últimos 3 meses
17
*Para os índices de leitura, nas duas pesquisas, a referência são os 3 meses anteriores à pesquisa
(%)
60%
**Fonte: IBOPE Inteligência com base em dados oficiais do IBGE “Estimativa da população paulistana com 16 anos ou mais” (9.796.966)
P05) Agora, vamos falar sobre hábitos de leitura. Pensando nos últimos 3 meses, gostaria que o(a) sr(a) me dissesse se leu algum um livro? (CASO SIM). Inteiro ou em partes? (RU)
***Estimativa: População brasileira com 5 anos ou mais em 2015 (188 milhões)
Mais da metade dos paulistanos leu um livro inteiro ou parte dele nos 3 meses anteriores à realização da pesquisa
18
Aprendizados
19
Aprendizados
O preço é determinante para que os paulistanos frequentem mais as atividades culturais na cidade.
E nos grandes eventos públicos gratuitos, a falta de segurança e as multidões são as razões que mais afastam os entrevistados de se integrarem nesses acontecimentos.
Ir ao cinema é a atividade cultural mais praticada pelos entrevistados e as Bibliotecas têm a menor frequência de uso (35%). De qualquer forma, seis em cada dez paulistanos leram um livro inteiro ou parte,
nos 3 meses anteriores à pesquisa. Observa-se, também, que tanto a frequência de atividades culturais quanto a leitura de livros é maior entre
os mais jovens.
Cerca de 2,4 milhões de paulistanos não praticam nenhuma atividade cultural, como ir a cinemas,
museus, teatros, centros culturais, shows e bibliotecas
Escolaridade, classe social, renda e raça são as variáveis que diferenciam o perfil daqueles que
frequentam todas e nenhuma das atividades avaliadas
20
Obrigada!
w w w. i b o p e i n t e l i g e n c i a . c o m
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