uma campanha alucinante | o que o marketing político tem a ensinar ao marketing digital
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campanhas alucinantes"
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CAMPANHAS ELEITORAIS SÃO LABORATÓRIOS
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1992-2008 CLINTON OBAMA
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1994 HOWARD DEAN O HOMEM QUE APOSTOU NA WEB
CAMPANHAS GERAM NEGÓCIOS
MOBILIZAÇÃO DATA
A NOVA GERAÇÃO
O BRASIL ENTROU NO DIGITAL VERDE, AMARELO, AZUL e VERMELHO
2010 • Modelo importado
• Orkut
• Equipes
improvisadas
• Baixo interesse
• Aposta em
“tecnologias
salvadoras”
DIGITAL VERDE AMARELO2014
• Modelo (mais)
local
• Facebook, Twitter
e G+
• Equipes
profissionais
• Altíssima
participação
• Mais conversa e
conteúdos
VOLUME E ENGAJAMENTO
O QUE APRENDEMOS SOBRE MARKETING FAZENDO CAMPANHAS POLÍTICAS
6 meses de duração
12 milhões de menções
200 pessoas envolvidas
25 pessoas núcleo de inteligência
Até 1000 conteúdos por dia
40 ataques diários
Crises, viradas…
Polarização, engajamento recorde…
Mídia, pesquisas, etc…
Abrangência nacional
Audiência de 200 milhões
PRIMEIRO: O QUE UMA CAMPANHA TEM DE ESPECIAL?
CAMPANHAS TÊM O QUE TODAS AS MARCAS PROCURAM: ESPECIALMENTE EMOÇÃO, ENGAJAMENTO, RELEVÂNCIA E CONVERSÃO
1 PRODUTO NÃO TEM CAMPANHA SEM ELE A exposição e a
interatividade
2 CRISES NÃO AVISAM DE ONDE VEM. NEM PARA ONDE VÃO (e as pessoas ainda se surpreendem com isso)
3 AUDIÊNCIA ESTÁ NOS MÍNIMOS DETALHES
4 ESTRATÉGIA
A MELHOR É A DE HOJE
A,NOVIDADE
NAS,CORDAS
O,NANICO
O,DESAFIANTE
5 POLARIZAÇÃO SEMPRE EXISTE OUTRO LADO
6 DATA
7 ASSUNTO AS PESSOAS ESCOLHEM SOBRE O QUE QUEREM FALAR
ENTRE 40 E 80
ASSUNTOS POR DIA
O ASSUNTO
8 ENGAJAMENTO AS PESSOAS QUEREM PAR-TI-CI-PAR
9 MÍDIA OFFLINE OS VELHINHOS AINDA BATEM UM BOLÃO
80%
10 TECNOLOGIACONECTA PESSOAS
COMITÊ DE MARKETING POLÍTICO DIGITAL
