Carlos Meireles, Lorena Ferreira, Sabrini Fagundes.

RACISMO

SALVADOR (BA)

2014

Carlos Meireles

Lorena Ferreira

Sabrini Fagundes

RACISMO

Redao crtica sobre preconceito

apresentado como requisito bsico para a

primeira avaliao da disciplina de estudos

culturais, apresentado no curso de Engenharia

de Petrleo e gs.

Docente: Eneyle Freitas.

SALVADOR (BA)

2014

Apesar do indivduo negro, ser um dos principais elementos de nossa formao

tnica social e mesmo tendo o Brasil mais de 50% da populao negra (negros e pardos

de acordo com os critrios do IBGE), o preconceito racial no Brasil encontra diversas

formas de manifestao at institucionalizadas e a rea de publicidade no faz exceo a

essa regra.

O aspecto racial amplamente discutido em nossa sociedade e mesmo dividindo

opinies, notrio o seu impacto na vida das pessoas que se definem como negras. De

fato, o racismo vem crescendo no mundo inteiro.

A discriminao ocorre muitas vezes de forma velada e se sustenta atravs de

esteretipos reforados pela TV ou mesmo num simples comercial de cerveja, como

este em anlise. Na TV, por exemplo, sessenta e quatro anos depois que esta chegou ao

Brasil, quase sempre cabe ao negro apenas papis secundrios ou personagens inferiores

e de m ndole: o negro escravo, a negra empregada domstica, o mulato traficante. Em

relao mulher, o preconceito toma formas ainda mais severas, pois alm da questo

racial, evidencia-se tambm o machismo e o sexismo ao atribuir-se a mulher negra

apenas caractersticas de seduo e erotismo, associadas sempre ao seu corpo

supostamente perfeito para o sexo, ideia que persiste desde a escravido. Este detalhe

foi estrategicamente explorado no comercial em destaque.

Mas h dois fatos que merecem destaque nesse episdio: de um lado parece no

ter havido qualquer prejuzo marca Devassa em relao a sua aceitao no mercado

brasileiro depois desse episdio e isso contraria o que se esperava em termos de

repercusso negativa para um fato dessa natureza. Do outro lado, paradoxalmente, esse

alcanou relativo destaque tanto na mdia como nas redes sociais, o que refora a

discusso sobre este tema, sinalizando certamente um maior nvel de esclarecimento das

pessoas em relao a este problema.

Esta seria uma tima oportunidade para a empresa de se juntar a luta contra o

preconceito e pelo respeito diversidade, se ela investisse em pesquisas de opinio

pblica acerca desses temas, ampliando e valorizando os canais de discusso, antes de

empreender campanhas publicitrias como essa.

De qualquer forma, pode se dizer que este caso de racismo teve seu aspecto

positivo ao servir como termmetro da disposio que nossa sociedade tem de pelo

menos discutir e opinar sobre este assunto, demonstrando uma transformao tica

significativa.

REFERNCIAS

Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica - Caractersticas tnico-

Raciais da Populao - um estudo das categorias de classificao de cor ou raa-

Available:

www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/caracteristicas_raciais/default_raciais.sht

m. ltimo acesso em: 23/10/14.

VASSOLER, W. - Anlise semitica do anncio da cerveja Devassa -

Available: http://arquivo.geledes.org.br/areas-de-atuacao/comunicacao/274-noticias-de-

comunicacao/21797-a-representacao-da-mulher-negra-na-propaganda. ltimo acesso

em: 23/10/14.

MIKEVIS, D. - Revista Raa Brasil: O Racismo Est Crescendo -

Available: http://racabrasil.uol.com.br/edicoes/93/artigo12649-1.asp. ltimo acesso

em: 23/10/14.