A propaganda veiculada pela DM9DDB

em 2007 apresenta o produto Guaraná

Antárctica em uma versão mais

“refrescante” (ice). A peça mantém o

conceito “é o que é” que enfatiza a

originalidade da marca anunciante e

acrescenta ao guaraná, uma bebida

tipicamente amazônica, um toque de

refrescância.

É interessante notar que a campanha

conseguiu passar a ideia de um produto

fresh, congelante; sem perder a

identidade da marca, relacionada à um

produto tropical e brasileiro. Para

isso foi mantido o fundo verde, presente

em todos os anúncios da marca,

contrastando com o efeito do gelo.

VERDE: Nesse caso, passa uma ideia de

relacionamento com a natureza e energia,

principalmente pelo verde-limão, segundo

diz Nilton Cesar no livro Direção de Arte em

propaganda: “O verde que é usado nas peças

gráficas (...) do guaraná antárctica, pois

simboliza a natureza e a energia.

VERDE: Nesse caso, passa uma ideia de

relacionamento com a natureza e energia,

principalmente pelo verde-limão, segundo

diz Nilton Cesar no livro Direção de Arte em

propaganda: “O verde que é usado nas peças

gráficas (...) do guaraná antárctica, pois

simboliza a natureza e a energia.

AZUL: Transmite tranquilidade e nesse caso

em particular, passa a ideia de refrescância.

Além disso, o azul está ligado ao frio e é

normalmente usado para mostrar gelo e neve.

A campanha e o template em preto e

branco, perde a identidade da campanha

original. Sem a cor azul, o produto perde a

ideia de refrescância e não passa o conceito

“fresh”.

Sem o verde, a marca perde a

brasilidade, típica da fruta amazônica.

O Guaraná Antárctica aumentou o target.

Agora está Usando de esportes radicais, grafite

e reaLIzando parcerias com empresas desses

ramos, para fazer com que os jovens consumam

seu produto.

A cor não foi problema para o Guaraná, pois

o verde está associado com a ideia de juventude

e liberdade, exatamente como acontece nessas

campanhas.

Campanhas antigas não possuíam a cor verde comodestaque. Repare que a identidade da marca eraeuropeizada, inclusive com o rótulo vermelho.

Apesar de a marca mudar, o conceito da

cor verde não muda. O Kuat, passa uma

ideia de juventude, associando cantores

e o grafite com sua marca, por

intermédio do verde em seus muitos

tons.