Publicidade: a máquina de divulgar

Milton Lara

Técnico em Publicidade

Profª Verena

A Publicidade Surgimento

Teve sua origem na Inglaterra por volta de 1800 expandiu-se no Estados Unidos. As mudanças nas formas de criar as mensagens e o crescimento do mercado aumentavam junto com desenvolvimento das cidades e comportamento da sociedade.

A Publicidade ao longo dos tempos foi descobrindo novos conceitos.

No início a publicidade era feita através de anúncios o que criou o profissional chamado agenciador que era o responsável por fazer a ligação entre os comerciantes e os veículos: jornais, revistas, cartazes.

Em 1900 as agências começaram a mudar sua atuação e estrutura se moldando no que viria a ser a publicidade moderna contendo: texto, arte, produção e mídia.Em 1914 a criação do Audit Bureau of Circulations,auditor de audiência que verificava resultados das campanhas passou a dar credibilidade para publicidade e transformar ela em uma ferramenta indispensável para o mercado.

Até 1950 a grande figura nas agências era o executivo de contas que decidia os caminhos da comunicação sem pesquisa e conhecimento do mercado, mas isso mudou com o desenvolvimento das pesquisas de mercado, do marketing e da área de criação, tornando o criador o grande diferenciador das agências.No ano de 1970 a publicidade começa a acompanhar a revolução de costumes e da destaque para nudez seguindo na esteira da revolução sexual e tendo o choque como objetivo nas peças publicitárias.

No Brasil a Castaldi e Bennaton, depois rebatizada de Eclética é apontada como a primeira agência de publicidade no país surgida em 1914.

Em 1928 a chegada do Departamento de propaganda da General Motors do Brasil, trouxe profissionalismo,conceitos desconhecidos como:pesquisa,slogan,marketing e grandes clientes para publicidade brasileira.

É comum nos dias de hoje a percepção e entendimento de frases ou imagens mais complexas nas propagandas devido a mudanças de comportamento e de linguagem na sociedade atual.