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    COMO CONQUISTAMOS APGINA #1DO GOOGLE.E VOC TAMBM PODE!

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    BSICO INTERMEDIRIO AVANADOESTE EBOOK CERTO PRA MIM?

    Se voc est comeando atrabalhar com marketing deconteudo, marketing digital

    ou inbound marketing estecontedo exatamenteo que voc precisa. Aquiabordaremos algunsassuntos de maneira bemintrodutria e da forma maisdidtica possvel. Estes soos principais contedos paraquem deseja comear a

    aprender algo novo!

    Nestes materiais ocontedo voltado para aspessoas que j esto mais

    familiarizadas com algunsdos conceitos de marketingdigital. Este tipo de contedocostuma ser um poucomais aprofundado e aquicostumamos apresentaralgumas solues paraproblemas um pouco maiscomplexos.

    Estes so os materiais maiscomplexos produzidos pelaRock Content. Para usufruir

    ao mximo os contedosavanados que produzimos, essencial que voc estejaem dia com o que aconteceno mundo digital. Nossosmateriais avanados sopara profissionais comexperincia na rea que estoem busca de conhecimentos

    avanados.

    Um dos nossos principais

    objetivos aqui na Rock

    Content ensinar. Para

    que consigamos alcanareste idea, produzimos

    posts, ebooks, whitepapers,

    webinars, infogrficos e

    uma infinidade de materiais

    que so feitos apenas

    para voc. Apesar disso,

    alguns conceitos so mais

    introdutrios enquanto

    outros so avanados.

    Agora voc confere qual

    o grau de conhecimento

    necessrio para usufruir ao

    mximo deste contedo. [ESTE E-BOOK! ]

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    SUMRIO

    INTRODUO[05 ]

    SOBRE OSAUTORES

    [04 ]

    [16 ] COMOFUNCIONAO GOOGLE

    [06 ] O QUE SEO

    [07 ] A PSICOLOGIADE BUSCA

    [10 ] A HISTRIADO GOOGLE

    [18 ] FATORES DERANKEAMENTO

    [21 ] SEO NAPRTICA

    [70 ] DICAS DEESPECIALISTASEM SEO PARA 2015

    [77 ] CONCLUSO

    [79 ] SOBRE AROCK CONTENT

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    SOBRE OS AUTORES

    ALBERTOANDRConsultor de Marketing

    [email protected]

    RENATOMESQUITAAnalista de Marketing

    [email protected]

    GABRIELALEROYCustomer Success

    [email protected]

    LIZANDRAMUNIZAnalista de Marketing

    [email protected]

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    INTRODUO

    Quando pensamos em marketing digital,uma das maiores ambies das empresasque investem nessa estratgia o alcancedas primeiras posies nos mecanismosde busca afinal, quem no quer cliques

    gratuitos e mais visitantes em seus site?

    No entanto, estar na internet no osuficiente para garantir que seu site,e-commerce ou blog estaro na primeirapgina: preciso investir em uma estratgiaespecfica para otimizar os resultados egarantir que sua empresa alcance esseposicionamento.

    O SEO a chave para alcanar esse objetivo.Quanto mais otimizado seu blog, site oue-commerce est, maiores as chances dea sua marca se destacar de forma orgnica(no paga) e mais visitantes voc consegue

    conquistar. Aqui na Rock Content nsacordamos e dormimos pensando em SEO,sempre buscando o topo do Google paranossas palavras chave.

    Neste guia resolvemos contar umpouco das nossas estratgias, truques eferramentas para ajudar sua empresa a teruma tima performance orgnica tambm.

    Esperamos que voc goste!

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    O QUE SEO

    O SEO NADA MAIS QUE UM

    CONJUNTO DE TCNICAS

    CAPAZES DE OTIMIZAR OS SITES

    PARA OS MECANISMOS DE BUSCA.

    ESSA ESTRATGIA FUNDAMENTAL

    PARA AUXILIAR SUA EMPRESA

    A GANHAR DESTAQUEE ATINGIR CADA VEZ MAIS

    O SEU PBLICO.

    Como? Muito simples, ou no! A otimizaode sites, blogs e e-commerces para SEOresultam em uma melhor indexao nosmecanismos de busca, posicionando sua

    empresa nos primeiros resultados do Google, por exemplo.

    O principal objetivo do SEO aumentar o volume do trfegoorgnido de sites, blogs e posts. Portanto, nada de confundirSEO com PPC, uma vez que est outra tcnica se baseia naatrao de trfego pago, atravs da compra de annciosonde se paga um custo por cada clique gerado.

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    A PSICOLOGIA

    DE BUSCAA psicologia de busca gira em torno dousurio: suas necessidades, sua formade buscar por respostas, os resultadosque ele espera etc. De forma resumida,a psique humana frente aos mecanismosde busca passa pela necessidade de

    suprir um desejo especfico, que pode semanifestar de formas diversas, e papeldas empresas que investem em marketingdigital suprirem de forma objetiva todasessas demandas criadas. Por isso, quandopensamos no entendimento dos processosde pesquisa, preciso sempre se colocarno lugar dessa pessoa.

    Um dos primeiros passos para entendera busca do usurio conhecer a intenode pesquisa. Conhecer essa inteno fundamental para conseguir atrair o pblicocorreto para o seu site. Existem trs tiposde pesquisa principais que precisam serconhecidos:

    PESQUISA NAVEGACIONAL

    Esse tipo de pesquisa, tambm conhecidocomo pesquisa de atalho, realizada quando

    o usurio j sabe para qual site gostaria de ir,mas talvez no se lembre da URL completaou esteja com preguia de digitar. Porexemplo, o usurio busca por Rock Contentou site da Rock Content para encontrar onosso site. A inteno de pesquisa nessecaso clara e, por isso, so poucas aschances de mudar seu destino final na web a pessoa j sabe o que procura.

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    PESQUISA INFORMACIONAL

    Como o prprio nome diz, nesse momentoo usurio busca por informaes, seja por

    meio de notcias, release de algum produtoou servio, artigos explicativos, etc. Aocontrrio da pesquisa de atalho, nessecaso o usurio no sabeexatamente em qual sitechegar para encontrar ocontedo que procura, poisno possvel identificarclaramente sua inteno de

    busca. Por isso, importanteque as empresas estejambem posicionadas. Por

    no ter o destino em mente, o usuriotende a utilizar os resultados orgnicospara procurar a soluo daqueladvida, e nesse momento que o bom

    posicionamento do seu blog ou site vantajoso para seus negcios. Veja umexemplo de pesquisa informacional abaixo.

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    PESQUISA TRANSACIONAL

    Nesse tipo de pesquisa o usurio estbuscando executar uma transao.Seja comprar diretamente um produto,encontrar uma loja para tal, ou qualquertipo de transao online. Elas tendem a serextremamente valiosas, especialmente paralojistas online.

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    A HISTRIADO GOOGLE

    muito importanteentender toda a histriado Google para traar

    uma estratgia de SEOeficaz, assim entendemosa razo e necessidadede todos os tpicos deotimizao para alcanarbons resultados. Vamosapresentar as principaisevolues do algoritmo doGoogle para mostrar que,

    em toda sua trajetria, elesempre se preocupou coma experincia do usurio e,por essa e por outras, essadeve ser sua preocupaotambm!

    Quando pensamos noGoogle, importanteconsiderar que seu algoritmose assemelha organizao

    de uma biblioteca: ele levaem considerao o nmerode citaes de outrosautores dentro dos maisdiversos livros para classificarde forma mais precisa a

    relevncia e autoridade dosautores e, por consequncia,dar mais destaque paraesses livros nas prateleiras,

    facilitando o alcance dopblico. O que seria isso, seno a prpria forma Googlede trabalhar e selecionar osmelhores resultados atravsdo link building?

    http://rockcontent.com/https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontent&title=SEO%20-%20O%20guia%20definitivo%20da%20Rock%20Content&summary=Acabo%20de%20baixar%20o%20guia%20gratuito%20de%20SEO%20da%20Rock%20Content!%20Confira!&source=https://plus.google.com/share?url=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttps://twitter.com/home?status=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontent
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    PRINCIPAIS MUDANASNO ALGORITMO

    O algoritmo do Google passou por algumasalteraes ao longo dos anos. H umtempo, muitas pessoas entenderam como oalgoritmo estava funcionando e se tornaramverdadeiros gurus quando o assunto SEO. No entanto, a empresa percebeu quenem sempre essas prticas promoviam

    os melhores contedos e sites e, por isso,o usurio acabava encontrando materiaispouco relevantes para suas necessidades.

    Focando sempre em entregar o melhorcontedo para os leitores, o Googlepercebeu que era necessrio arrumar a casae a partir da as mudanas comearam.

    APRESENTAREMOS AS

    ALTERAES MAIS RELEVANTES

    PARA QUE VOC ENTENDA COMO

    OCORREU A EVOLUO E COMO

    ELA IMPLICA NA FORMA DE

    FAZER SEO. SE QUISER CONHECERMAIS DA HISTRIA DOS ALGORITMOS

    DO GOOGLE, NO DEIXE DE

    CONHECER ESTE SITE DA MOZ

    QUE LISTA TODAS AS PRINCIPAIS

    ALTERAES ALGORTMICAS.

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    [ 2003] [ 2005]

    Em 2003 o algoritmo passou por cincoalteraes. A primeira delas, em fevereiro,era focada em dar mais nfase para aqualidade dos backlinks que os sitesrecebiam. No entanto, as pessoas estavamtransformando essa prtica em comrcio:trocando backlinks, vendendo e comprando

    as linkagens para se tornarem relevantes.Visto isso, pouco depois as restries delinks vindos do mesmo domnio, texto e linksescondidos se iniciaram, transformando aforma de considerar os backlinks.

    Nesse mesmo ano algumas outrasmudanas ocorreram, como a melhoria nacontagem e reporte de backlinks, a melhoria

    nas infraestruturas do ndice e a restrio aoencontrar sites com muitas palavras-chavee a outras prticas que so mal vistas pelomecanismo de busca.

    Nesse ano as polticas de cuidado emrelao s ms prticas de SEO ficaram aindamais fortes. Em fevereiro, o Google lanouo Allegra, algoritmo capaz de restringir linksque parecem suspeitos. Pouco depois, aatualizao Bourbonfoi fundamental paraauxiliar na leitura de contedo duplicado

    essa tambm foi uma prtica muito utilizadapor empresas que queriam a todo custosubir no posicionamento dos mecanismosde busca e que tentaram burlar o sistemado Google utilizando contedos duplicadospara aumentar o nmero de vezes em quedeterminadas palavras-chave apareciamna pgina.

    Outubro de 2004 tambm foi um msde mudanas, quando o Google lanouo Jagger, algoritmo que restringia oslinks recprocos, link farms e links pagos,ainda pensando naquela histria detroca ou comercializao de links para oposicionamento forado dos websites.

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    [ 2007] [ 2010] [ 2011]

    Esse foi um ano com apenasduas atualizaes, pormmuito relevantes. Em maio oGoogle atualizou o algoritmopara Universal Search,integrando os resultadostradicionais com imagens,

    vdeos, notcias, etc. Poucodepois, em junho, foilanado o Buffy, algoritmocapaz de realizar pesquisasde uma palavra s.

    Em maio de 2010 a qualidadedos sites comeou a serainda mais relevante. Aatualizao May Dayfoiresponsvel por restringirsites de baixa qualidade.Essa atualizao se tornou

    um verdadeiro divisor deguas na internet: muitossites que foram criadosapenas para o lucro em ads,sem pensar no usurio, setransformaram em alvo doMay Day, e muitos delesacabaram sendo punidospelas ms prticas.

    Sempre pensando naqualidade da experinciado usurio, em fevereirode 2011 o Google lanouo Panda, atualizaoque comeou a restringirsites que apresentavam

    contedos no originais,recheados de publicidadee sem profundidade. Aindanesse ano foi lanado oFreshness Update, umaatualizao que auxiliava omecanismo de busca a darmais nfase a contedosmais frescos nos resultados.

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    [ 2012] [ 2013] [ 2014]

    Em abril de 2012 aatualizao Penguintambmalterou dramaticamente osrankings de muitos blogse sites. Ainda resistentess outras atualizaescom objetivo semelhante,

    algumas pessoas insistiamnaquela histria de troca ecomercializao de links,alm do uso exagerado depalavras-chave para facilitaro rankeamento.

    Esse foi um dos anos maisrigorosos em questo de

    atualizao do algoritmo.AExact Match Domain,atualizao feita por voltade setembro, restringiu sitesde baixa qualidade e quetraziam a palavra-chave nonome dos seus domnios.

    Em 2013 a atualizaoHummingbirdse destacou.Nesse momento, o Googlecomeou a reconhecerperguntas inteiras naspesquisas. Isso influencioudiretamente na qualidade

    dos sites e blogs que seriamapresentados nos primeirosresultados de pesquisa,pois nesse momento asexpectativas dos usurioseram bem simples:perguntas completasexigiam contedos dequalidade, diretos e capazes

    de responder a todas suasdvidas.

    Um ano com duas grandesmudanas. Em agostode 2014 ocorreu umaatualizao no algoritmoque dava prefernciapara sites seguros. Essaatualizao se chama

    HTTP/SSL Update, tambmconsiderada um divisor deguas: ter criptografia no seusite significava uma melhoranos rankings!

    Ainda nesse ms, foiimplantado o AuthorshipRemoval, em que o

    programa de autoridadede acordo com o nome doautor foi, simplesmente,deletado.

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    [ 2015]

    Em abril de 2015 o Google lanou o Mobile-Friendly. A partir dessemomento, os sites otimizados para celulares e tablets comearam a receberum posicionamento melhor no ranking, enquanto os que ainda no haviam seatualizado permaneciam caindo nas posies nos mecanismos de pesquisa.Esse o incio do que chamamos de Mobilegeddon: uma era em que aotimizao para mobile fundamental e obrigatria para as empresas queacompanham a evoluo do mercado e os novos hbitos de consumo.

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    COMO FUNCIONA O GOOGLE

    fundamental entender como o Googlefunciona para elaborar uma estratgiaassertiva de SEO.

    As buscas nesse mecanismo so divididasem dois grupos: resultados orgnicos(gratuitos) e resultados pagos.

    Os resultados pagos so sinalizados poruma marcao em amarelo (no printesto em vermelho), com o texto Ad ouanncio para ocupar esses espaos, asempresas pagam por clique atravs de umaferramenta do prprio Google chamadaGoogle Adwords.

    Abaixo desses resultados pagos encontram-

    se os orgnicos (marcados com umquadrado verde). Esses sites das primeirasposies de busca so definidos pelosrobs do Google de acordo com o nvel derelevncia e autoridade que apresentam sempre focando no benefcio e qualidadede experincia do usurio.

    Para visualizar de forma mais clara,

    recomendamos a pesquisa Search EngineRanking Factors Survey, realizada pela Mozpara apresentar os pontos mais relevantespara o Google na hora de rankear as pginas.

    https://moz.com/search-ranking-factors/surveyhttps://moz.com/search-ranking-factors/surveyhttps://moz.com/search-ranking-factors/surveyhttps://moz.com/search-ranking-factors/surveyhttps://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontent&title=SEO%20-%20O%20guia%20definitivo%20da%20Rock%20Content&summary=Acabo%20de%20baixar%20o%20guia%20gratuito%20de%20SEO%20da%20Rock%20Content!%20Confira!&source=https://plus.google.com/share?url=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttps://twitter.com/home?status=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttp://rockcontent.com/
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    O QUE E COMO FUNCIONAO GOOGLE BOT

    COMO O GOOGLE ENXERGA UM SITEE O QUE ELE NO CONSEGUE LER

    Os robs do Google funcionam como rastreadores. Elesbuscam todas as pginas na internet, entram em cada umdos links e leem tudo o que aquelas pginas tm paraoferecer, salvando tudo nos servidores do Google. Dessaforma, todo o contedo fica organizado e bem segmentadopara oferecer os melhores resultados para as pesquisasrealizadas pelos usurios a respeito de um termo especfico.

    Para entender melhor, imagine uma biblioteca. Quandoestamos buscando, por exemplo, por um livro sobre SEO,ns no precisamos ir de prateleira a prateleira buscar poresse contedo ns recebemos orientaes sobre o localespecfico onde as informaes sobre SEO se encontram, oque torna cada vez mais prtico e fcil o acesso aos livros.Os servidores do Google funcionam da mesma forma:organizando os contedos para auxiliar o usurio, sempreapresentando os sites mais relevantes e com contedo

    mais completo.

    Apesar do que muitas pessoas acreditam, o Google noenxerga os sites da mesma forma que o usurio. Quandopensamos na visibilidade para os mecanismos de busca,precisamos nos lembrar de que, ao contrrio dos usurios,esses mecanismos no conseguem visualizar javascript eimagens o contedo escrito sempre priorizado e maisfcil de ser identificado pelos robs.

    Sendo assim, quando pensamos na estrutura de um siteem que existem imagens, fundamental trabalhar bemem cima do texto alternativo (alt text) de cada uma delas,colocando uma descrio completa que auxiliar os robs aentenderem do que se trata aquela figura.

    Quando no trabalhamos o texto alternativo das imagens,esses espaos so vistos como furos no site. como setoda essa rea das imagens fosse um fundo branco, sem

    contedo relevante para os leitores.

    VALE LEMBRAR QUE UM BOM TEXTO

    ALTERNATIVO EM IMAGENS AJUDA EM

    QUESTES DE SEO E RANKEAMENTO!

    https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontent&title=SEO%20-%20O%20guia%20definitivo%20da%20Rock%20Content&summary=Acabo%20de%20baixar%20o%20guia%20gratuito%20de%20SEO%20da%20Rock%20Content!%20Confira!&source=https://plus.google.com/share?url=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttps://twitter.com/home?status=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttp://rockcontent.com/
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    FATORES DERANKEAMENTOSo muitos os fatores que influenciam norankeamento das suas pginas. Existemalguns pontos positivos on page e off pageque podem e devem ser trabalhadospara garantir bons posicionamentos.

    No entanto, atente-se: nunca invista em SEOblack hat prticas mal vistas pelo Google ,pois elas podem resultar em punies, desde

    notificaes suspenso do blog/site.

    Vale lembrar que existem vrios fatoresde rankeamento on e off page, mas agorafocaremos apenas nos principais fatores decada um dos tipos:

    ON PAGE

    Os fatores on page so aqueles que podemser trabalhados dentro do prprio site oupgina, e que so fundamentais para queos mecanismos de busca percebam queseu contedo est relacionado aos termosbuscados pelos usurios.

    TTULO DA PGINA

    O ttulo da pgina (ou title) a propriedadedo cdigo HTML, que identifica aquelafrase que aparece na pgina de resultadosdos mecanismos de busca ou na parte decima do navegador. Ao contrrio do quemuitas pessoas pensam, esse title no exatamente o ttulo do artigo.

    Esse fator um dos mais importantesquando pensamos em SEO. Por isso, preciso descrever de forma precisa osassuntos que sero abordados naquelapgina. Muitas empresas caem no errode colocar algum slogan ou frasespouco descritivas do negcio essetipo de prtica influencia diretamente no

    rankeamento do seu site ou blog.

    fundamental trabalhar com um mximode 63 caracteres, alm de se atentar ordem em que as palavras vo aparecer:as primeiras tm mais relevncia para osmecanismos de busca.

    https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontent&title=SEO%20-%20O%20guia%20definitivo%20da%20Rock%20Content&summary=Acabo%20de%20baixar%20o%20guia%20gratuito%20de%20SEO%20da%20Rock%20Content!%20Confira!&source=https://plus.google.com/share?url=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttps://twitter.com/home?status=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttp://rockcontent.com/
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    Por isso, lembre-se sempre de:

    # NO COLOCAR TERMOS SEPARADOS POR VRGULA;

    # RELACIONAR O TTULO AO CONTEDO DA PGINA;

    # TRABALHAR COM UM TTULO NICO POR PGINA.

    META DESCRIPTION OU META DESCRIO

    Apesar de no ser um fator que influencia diretamente norankeamento daquela pgina, a meta description um

    cdigo que tem como funo explicar para o usurio qual o contedo abordado naquela pgina e, com isso, atra-lopara a leitura do contedo. Pensando em meta description,esse um fator que influencia consideravelmente na taxade cliques do seu site por isso fundamental que elasiga algumas particularidades recomendadas para at ingirbons resultados:

    # TER, NO MXIMO, 160 CARACTERES;

    # SER CHAMATIVA E TER GRANDE PODER

    PERSUASIVO. LEMBRE-SE DE QUE ESSE TEXTO

    PODE DEFINIR DE FORMA BRUSCA A QUANTIDADE

    DE CLIQUES QUE SUA PGINA VAI RECEBER.

    NOME E ALT TEXT DAS IMAGENS

    Como ns j comentamos, o Google no consegueenxergar a imagem da mesma forma que o usurio. Eleprecisa de elementos textuais para entender do que setrata e apresent-la como resultado em alguma busca. Porisso preciso que, ao subir uma imagem para o seu blogou site, voc se atente a trs elementos:

    # O NOME DO ARQUIVO;

    # O TEXTO ALTERNATIVO;

    # O CONTEXTO.

    fundamental que o recurso textual das imagens contenhainformao capaz de descrev-las. Evite salvar imagenscomo 794743.jpg. Sempre defina o assunto da imagem nottulo flores-amarelas.jpg, para facilitar a leitura.

    A IMAGEM DEVE SER INSERIDA JUNTO AO CONTEDOCOM O QUAL ELA SE RELACIONA. NO INCLUA UMA

    IMAGEM UTILIZANDO UM JAVASCRIPT OU CSS, POIS OS

    MECANISMOS DE BUSCA UTILIZAM O SEU HTML PARA

    IDENTIFICAR O ASSUNTO DO TEXTO, A IMAGEM E A

    RELAO ENTRE ESSES DOIS ELEMENTOS.

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    URL DA PGINA

    O endereo da pginatambm um doselementos primordiais onpage que influenciam norankeamento do seu site: oGoogle identifica palavras-chave tambm na URL.Por isso, assim como asimagens, fundamentalque ela seja descritiva

    e apresente o contedodaquela pgina.

    Quanto mais amigvel aURL, melhor!

    HEADINGS OUSUBTTULOS

    Os headings sofundamentais para identificara prioridade dos contedosexistentes na pgina.No cdigo, possvelobservar at seis headings,apresentando o contedomais importante (h1) e seussubttulos (h2 a h6).

    Em geral, o ttulo de umpost o H1, identificado nocdigo por ttulo doblog post .

    Os fatores off page soaqueles externos ao seu site.O Google valoriza bastanteesses quesitos pois elesrepresentam a autoridadedo seu contedo/site ecomo as pessoas tmsido beneficiadas com ele:quanto melhor o contedo

    disponvel, mais as pessoasfalam sobre ele e maisbacklinks voc recebe.

    Os backlinks so links deoutros sites voltados para oseu. Para o Google, quantomaior a quantidade de sitesexternos de relevncia

    apontando para o seu site,mais autoridade voc temem relao quele assuntoe melhor seu rankeamentonos mecanismos de busca.

    Os sinais sociais so onmero de menes ecompartilhamentos da suamarca nas redes sociais.Eles tambm tem umainfluncia grande nosresultados da sua marcana busca orgnica. Nodeixe de utilizar botes de

    compartilhamento em redessociais no seu site parautiliz-los a seu favor.

    Outro fator importante ovolume de menes a suamarca na web e fora dela.Quanto mais as pessoasfalam de voc online ou

    offline, isso inspira maiscredibilidade e um fatorque pode aumentar ataxa de cliques do seusresultados orgnicos.

    OFF PAGE

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    SEO NA PRTICA

    NESSA SESSO, NS PREPARAMOS

    ALGUMAS EXPLICAES MAIS

    APROFUNDADAS SOBRE ALGUNS

    DOS CONCEITOS E PRTICAS QUE

    COSTUMAM DAR N NA CABEA DE

    QUEM TRABALHA COM SEO. NELA

    CONTAMOS COMO FAZEMOS AQUI NA

    ROCK CONTENT E COMO VOC PODESE PREPARAR PARA COLOCAR UMA

    ESTRATGIA DE SEO EM PRTICA.

    O QUE VALE MAIS A PENA:CONTRATAR UMA AGNCIADE SEO OU TERCEIRIZAR?

    O SEO pode ser um grande desafio. Trfego,rankings e converses so mtricas queesto em constante mudana e queprecisam de vigilncia e ateno. Alm disso,

    pense no SEO como um investimento: elenecessita de um time capaz e de tecnologiapara ser bem feito.

    Hoje em dia o SEO considerado umaestratgia conjunta entre a equipe de TI e a deMarketing. Sabendo de tudo isso, pode surgira dvida: fazer internamente ou contratar umaagncia especializada no assunto?

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    SEO INTERNO(IN-HOUSE)

    Cada empresa sabe o quedeve fazer para trazer seusclientes para perto. porisso que algumas preferemfazer seu dever de casa emanter profissionais internosde SEO. Tais profissionaisso especficos de TI e doMarketing e exercem a

    funo de otimizar os sites e

    blogs. O SEO in-house tem avantagem do conhecimentoprofundo do seu produto,o que pode ajudar naotimizao de sites e naescolha de palavras-chavepara sua persona ideal.

    H muitos benefcios emconduzir suas estratgias deSEO internamente. O controletotal do seu planejamento

    a maior vantagem dessa

    NO DEIXE ALGO TO IMPORTANTE QUANTO O SEO

    NAS MOS DE PROFISSIONAIS DESQUALIFICADOS:

    ISSO PODE SER O DIFERENCIAL ENTRE O SUCESSO

    OU NO DO SEU NEGCIO.

    escolha. Se algum problemaou desafio ocorrer tambm mais rpido e fcil resolv-lose voc conta com um timeinterno de SEO.

    Uma equipe internaentende quem voc e suaempresa so, qual suacultura e seu objetivo, almde ter acesso completo efcil a todas as informaes

    necessrias sobre a sua

    empresa, algo que seriamais complicado ao lidarcom uma agncia externa.

    O principal problema do SEOfeito internamente o maisbvio: e se sua empresa notiver profissionais capacitadose com habilidades para lidarcom SEO? Nesse caso, o ideal contratar um especialistaem SEO ou migrar o servio

    para uma agncia externa.

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    PLANEJANDO UMACAMPANHA DE SEO

    Planejar uma campanha de SEO umatarefa que exige muita pacincia e umahabilidade analtica mais apurada, afinalvoc vai precisar desbancar os sites que jesto l posicionados.

    Se eles esto posicionados l existe umarazo e o trabalho de um SEO identificar o

    porque e fazer melhor no site para mereceraquela posio.

    PASSO #

    PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE

    Vamos comear essa parte com umapergunta bem simples: como que voc

    define as pautas dos seus blog posts?

    No tenha receio. Se voc realiza pesquisasde palavras-chave com frequncia paraencontrar as melhores keywords, esse ocaminho certo!

    Caso sua resposta no envolva esse tipo depesquisa e se baseie apenas em achismose em ideias mirabolantes, esse tpico essencial para voc!

    Quando o assunto SEO, a pesquisa depalavras-chave deve ser o um dos principais

    focos de um profissional de marketing. Noexiste uma estratgia de sucesso que noutilize esse tipo de anlise.

    Se voc nunca realizou uma pesquisa depalavras-chave para seu prprio blog outem dvidas sobre como execut-la comperfeio, ns garantimos que que aps lereste tpico os seus problemas tero acabado.

    AGORA QUE VOC J CHEGOU AT AQUI,

    CERTAMENTE O CONCEITO DO SEO EST MAIS CLARO

    EM SUA MENTE. ENTO, SEM MAIS DELONGAS,

    VAMOS DIRETO AO ASSUNTO.

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    O QUE UMAPESQUISA DEPALAVRA-CHAVE

    Para obter o trfegoorgnico que voc tantodeseja, essencial que ocontedo publicado emseu blog seja relevantepara algum. At a voc

    j sabe, mas como queas pessoas encontraro o

    seu contedo? Por meio daconsulta nos motores debusca que so realizadasatravs de palavras-chave.

    Antes de voc obter oacesso em sua pgina,um usurio deve ter umadvida ou problema queanseia sanar, esteja eleprocurando a resposta auma dvida boba sobrediferenas entre servios,guias prticos para realizaruma determinada tarefaou at mesmo fazendouma busca detalhada para

    compreender um conceitoa fundo.

    Como que voc consegueencontrar os termosmais buscados pelo seupblico-alvo?

    Temos duas respostas paraeste questionamento:

    # CONHEA

    MUITO BEM AS

    PERSONAS DO

    SEU NEGCIO;

    # REALIZE UMA

    PESQUISA DE

    PALAVRAS-CHAVE

    PARA ENCONTRAR

    AS MELHORESOPORTUNIDADES

    PARA O SEU

    NICHO.

    Neste momento noentraremos em detalhessobre personas, mas vocprecisa compreender o

    quo importante a criao,definio e conhecimentode quem seu pblico-alvo (personas). Umavez que voc conhece o

    perfil do seu cliente ideala misso de prever o seucomportamento de buscae identificar quais so seusprincipais problemas torna-se uma tarefa mais simples.

    Por que estamos dizendoisso? Para realizar umapesquisa de palavras-chaveque faa sentido essencialque voc saiba tudo sobre

    seu cliente. Afinal, essapesquisa nada mais queuma definio de quaistemas so mais interessantespara o seu pblico emtermos de palavras-chavee quais delas tm o melhorvolume de buscas.

    Ou seja, a pesquisa depalavras-chave a principalmaneira de encontrar asmelhores oportunidadespara atacar em um blog.

    Sim, estamos engatinhandoat chegar no ponto.

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    QUAL A IMPORTNCIADA PESQUISA

    Como voc est lendo este nosso material,certamente voc uma pessoa interessadaem marketing de contedo e SEO. Apesardisso, podemos estar enganados e vocest em busca das primeiras informaessobre o assunto.

    Em quaisquer situaes existem algunspontos sobre a produo de contedo quedevem ser ressaltados:

    QUEM PRODUZ CONTEDO APENAS

    POR PRODUZIR NUNCA OBTER

    RESULTADO ALGUM;

    Um blog nunca alcanar seu potencial

    mximo sem que exista um planejamentopor trs da produo daquele contedo.

    Seguindo em diante, encontramos algunspontos de convergncia nas frases acima.Ficou claro que sem definio de objetivose um planejamento ideal, um blog nuncate auxiliar a criar novas oportunidadesde negcio, se tornar uma autoridade noassunto ou educar o mercado.

    A pesquisa de palavra-chave fundamentalpara o sucesso em qualquer tipo de blog.

    Sem ela, seus contedos possivelmentenunca alcanaro os resultados esperados.

    Possivelmente porque esse tipo deafirmao forte demais. Em uma situaode extrema sorte algum de seus posts podeter uma palavra-chave que seja relevantepara seu pblico.

    Para um pouco e pense: no seriafenomenal se voc conseguisse fazer comque todos os contedos do seu blog fossem

    capazes de obter bons resultados? No terque depender da sorte e parar de dar tirosno escuro o que voc precisa, caso desejeter um blog que sirva como a principalferramenta de atrao para sua marcaou negcio.

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    PRINCIPAIS OBJETIVOS

    Esperamos que os motivos que justificam a importnciada pesquisa de palavras-chave tenham ficado claros paravoc. Caso voc ainda no tenha compreendido, sugiroque volte e recomece a ler essa sesso! Sem entender areal necessidade de comear a usar essa ferramenta, vocnunca conseguir alcanar o potencial mximo de suaestratgia de marketing de contedo!

    Chega de terrorismo!

    O OBJETIVO MAIS COMUM EM QUASE 100% DOS CASOS

    O AUMENTO DO TRFEGO ORGNICO DE UM BLOG.

    VAMOS NOS ATER A ESSE OBJETIVO NO MOMENTO.

    Para aumentar o trfego orgnico de um blog existemduas formas distintas, porm bem semelhantes, deatacar as oportunidades. Ambas envolvem palavras-

    chave, obviamente, mas cada uma delas apresenta umaparticularidade nica:

    # PALAVRAS-CHAVE HEAD TAIL - FAT HEAD;

    # PALAVRAS-CHAVE DE CAUDA LONGA - LONG

    TAIL KEYWORDS.

    Complicou?

    Calma, agora voc entender mais sobre os dois tipos depalavras-chave que existem e que devem ser levados emconsiderao na hora de escolher o objetivo de sua estratgia.

    TIPOS DE PALAVRAS-CHAVE

    Se voc j se indagou: Ahn? Existe mais de um tipo depalavra-chave?!, sentimos lhe informar que sim, existe, masfique tranquilo. A diferena facilmente compreendidae, uma vez que voc entender o conceito, at mesmo o

    trabalho de realizar a pesquisa ficar mais fcil.

    HEAD TAIL/FAT HEAD KEYWORD

    As head tail keywords so as palavras-chave que com o maiorvolume de buscas mensal para um determinado nicho. Umexemplo desse tipo de keyword marketing, com mais de60 mil buscas mensais nos motores de busca. Voc consegueimaginar o volume de trfego orgnico que um contedo bem

    rankeado para esta palavra-chave pode conseguir?

    Apesar do grande volume, o problema deste tipo depalavra-chave que a concorrncia normalmente monstruosa! Estamos falando de milhares de contedos,sites e todo tipo de material possvel rankeando paraapenas uma palavra-chave extremamente abrangente.

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    Afinal, se paramos para pensar rapidamente, acompanhea enorme variao do termo marketing que podemosencontrar:

    # MARKETING;

    # MARKETING PESSOAL;

    # MARKETING DIGITAL;

    # MARKETING EMPRESARIAL;

    # MARKETING TRADICIONAL.

    # E ASSIM POR DIANTE.

    Logo, o que deve ser levado em considerao na horade focar em head tail keywords na sua pesquisa depalavras-chave:

    # A OPORTUNIDADE INCRVEL. O VOLUME DE

    TRFEGO SEMPRE MAIOR, MAS A CONCORRNCIA

    TAMBM ACOMPANHA ESSE ENORME VOLUME.

    # A GRANDE CONCORRNCIA AUMENTA

    A NECESSIDADE DE CONTEDOS MUITO

    TRABALHADOS, COMPLETOS E NADA SUPERFICIAIS.

    # A NECESSIDADE DE MONITORAMENTO DOCONTEDO CONSTANTE. APENAS POSTAR

    E ESQUECER UM ARTIGO CERTAMENTE NO

    TRAR RETORNO ALGUM. OS CONTEDOS E

    SITES QUE OCUPAM AS PRIMEIRAS COLOCAES

    ESTO FAZENDO ATUALIZAES DIRIAS PARA

    PERMANECER NESSAS POSIES.

    # APESAR DO GRANDE VOLUME DE TRFEGO

    ORGNICO, ELE COSTUMA SER MENOSQUALIFICADO, J QUE QUALQUER TIPO DE PESSOA

    QUE PROCURE POR UM DETERMINADO TERMO

    PODE PARAR NA SUA PGINA.

    # ESSAS PALAVRAS-CHAVE SO EXTREMAMENTE

    GENRICAS.

    https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontent&title=SEO%20-%20O%20guia%20definitivo%20da%20Rock%20Content&summary=Acabo%20de%20baixar%20o%20guia%20gratuito%20de%20SEO%20da%20Rock%20Content!%20Confira!&source=https://plus.google.com/share?url=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttps://twitter.com/home?status=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttp://rockcontent.com/
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    LONG TAIL KEYWORD

    No extremo oposto dasala ns encontramos aspalavras-chave de caudalonga, tambm conhecidascomo long tail keywords.Tambm conhecidas comoo pote de ouro do marketingde contedo, essas palavras-chave so longas e muitomais especficas.

    Onde est a beleza nisso?

    Imagine que voc possui umblog de moda masculina eest criando um contedofenomenal sobre camisetaspolo listradas. Certamenteexiste um pblico fiel

    desse tipo de camisa quesempre est em buscade novas oportunidades epromoes para comprarmais um modelo. Comovoc espertinho, dentrodo seu contedo existe um

    link para uma oferta em ume-commerce de que voc parceiro. Logo, de cadavenda proveniente do link dasua pgina, algum cascalho($) sobra para voc.

    Se ao criar este post a palavra-chave for apenas camisa(head tail), o volume de buscasser enorme, bem como aconcorrncia. J explicamos

    isso, mas estou retomandopara que voc compreendaperfeitamente onde querochegar. Imagine que seu postest rankeando muito bem,est na primeira pgina, evoc est conseguindo ummar de acessos ognicosdiariamente.

    Apesar disso, os resultadosno esto acompanhando onmero de acessos. Em umms a sua pgina recebeu10.000 acessos ognicos, masapenas 10 pessoas clicaram

    no CTA (call-to-action) da suaoferta. Apenas 1% de todo oacesso que seu post recebeufoi convertido na sua oferta.Isso ruim, mas pode sermelhorado.

    Como isso possvel?Long tail keywords!

    Aps analisar asoportunidades, voc mudou

    a palavra-chave do contedopara camiseta polo listrada.O trfego orgnico sofreudrasticamente e foi para1.000 acessos mensais.Apesar disso, o nmero deconverses permaneceuo mesmo, mas, na contadas propores, voc est

    ganhando mais! 10% de todosos acessos esto convertendoe voc comea a ganhar maisdinheiro com seu anncio.

    Apesar da histria longa,acreditamos que a diferena

    entre long tail e head tailkeywords tenha ficado clara.

    # CONFIRA AS

    PRINCIPAIS

    CARACTERSTICAS

    DESSE TIPO DE

    PALAVRA-CHAVE:

    # MENOR TRFEGO

    ORGNICO, MAS

    EXTREMAMENTE

    QUALIFICADO.

    # CONTEDOS MAIS

    DIRECIONADOS A

    UM DETERMINADO

    PONTO ESPECFICO.

    # MELHORES PARA

    ESCLARECER

    ASSUNTOSRAPIDAMENTE.

    # IDEAL PARA

    CONVERSO

    DE VISITANTES

    EM LEADS.

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    COMO FAZER A SUA PRPRIA PESQUISA

    CHEGOU A HORA DE COLOCAR A MO NA MASSA.

    AGORA VAMOS COLOCAR EM PRTICA TUDO O

    QUE FOI DITO AT O MOMENTO PARA QUE VOC

    CONSIGA ESTRUTURAR UMA BOA PESQUISA DE

    PALAVRA-CHAVE A FIM DE DESCOBRIR QUAIS SO

    OS MELHORES TERMOS PARA A SUA

    PRODUO DE CONTEDO.

    [ 1 PASSO ]DEFININDO O TEMA

    Comearemos pelo ponto que regir a pesquisa.Durante todo esse processo, usaremos um exemplosimilar ao da Rock Content. Guiaremos a sua pesquisacomo se estivssemos criando uma para nosso blog

    marketingdeconteudo.com.

    Nesse exemplo, definimos que o tema foco do ms marketing digital.

    [ 2 PASSO ]ESCOLHENDO AS FERRAMENTAS

    Atualmente existe uma infinidade de ferramentas de SEOque podem ser utilizadas a seu favor. Mais adiante nesteebook, ns apresentamos uma lista de ferramentas quepodero te auxiliar neste trabalho.

    Para o nosso assunto utilizaremos trs em especial:

    # KEYWORD PLANNER (PLANEJADOR DEPALAVRAS-CHAVE DO GOOGLE);

    # SEMRUSH;

    # KEYWORDTOOL.IO.

    Todas as ferramentas sero essenciais para a busca,identificao e anlise de termos que possam representar

    boas oportunidades para o tema que escolhemos.

    Agora utilizaremos cada uma das trs para encontrarpalavras-chave sobre marketing digital:

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    [ 3 PASSO ]UTILIZANDO ASFERRAMENTAS - A PESQUISA

    KEYWORD PLANNER

    Ao utilizar a ferramenta do Google Adwordsvoc pode encontrar no apenas ideias depalavras-chave, mas tambm o volume debuscas mensal de cada uma das variaesdisponveis.

    Aps acessar a tela inicial do Adwords,

    clique em Ferramentas e selecione oPlanejador de palavras-chave. A seguir, vocser redirecionado a seguinte pgina:

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    As duas primeiras opes da sessoEncontrar novas palavras-chave so ondevoc focar seus esforos.

    Ao clicar na primeira das opes, ade procurar por novas palavras-chaveutilizando uma frase, voc preencheruma srie de campos que, aps seremanalisados, auxiliaro a ferramenta aencontrar as palavras-chave que fazem

    sentido para seu negcio.

    No print a seguir voc poder ver a outraaba com os resultados da pesquisa que foifeita na imagem anterior.

    QUANTO MAIOR O NMERO DE

    INFORMAES E CAMPOS

    PREENCHIDOS, MAIS EXATA SER A

    ANLISE DOS DADOS.

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    No caso acima, a palavra-chave marketing digitaltem um grande volumede buscas mensais,aproximadamente 50 mil.Apesar disso, a concorrncia alta. Se lembra das head

    tail keywords? Esse umexemplo perfeito.

    OS RESULTADOS PARA

    A PALAVRA-CHAVE SO

    FACILMENTE ANALISADOS

    E RAPIDAMENTE

    VOC ENCONTRA

    ALGUMAS

    OPORTUNIDADES PARA

    INVESTIR SEU TEMPO

    E PRODUO

    DE CONTEDO.

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    Rolando a pgina para baixo voc encontraideias de palavras-chaves que sorelevantes e sobre o mesmo tema.

    Agora j sabemos que uma das possveishead tails para a nossa produo sermarketing digital. E foi assim queconclumos a primeira parte da pesquisa.

    KEYWORDTOOL.IO

    Aqui na Rock Content ns utilizamos o

    Keywordtool.io para encontrar variaesde uma determinada palavra-chave.Atualmente, arriscamos afirmar, essa umadas melhores ferramentas para a tarefa.

    Aps inserir o termo cujas variaes vocdeseja receber na tela principal do site,basta selecionar o motor de busca que vocdeseja analisado, bem como a lngua dabusca. No nosso caso, escolhemos o Googleem portugus do Brasil.

    No print seguinte voc ver a primeira abada pgina de resultados.

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    Como voc pode observar,a ferramenta encontrou 571variaes nicas da palavra-chave marketing digital.

    O keywordtool.io realizauma pesquisa minuciosapor todas as variveis quetenham um volume de buscasignificativo e que incluamlong tails.

    A lista extensa e claro

    que existiro variaes queno so to relevantes. Dequalquer forma, vale a penaexportar a lista com todosos termos encontrados,

    jog-los no planejador depalavras-chave do Google (naopo de inserir uma lista depalavras) e observar o volume

    de busca de cada uma delas.

    Vale lembrar que okeywordtool.io umaferramenta gratuita e, porisso, as informaes querecebemos nessa anlise so

    superficiais e no incluem osvalores do volume de busca.Caso voc deseje assinar oplano pago da ferramenta,

    todas as informaessero divulgadas na pginaprincipal da busca.

    SEMRUSH

    Antes de comearmosa falar dessa incrvel

    ferramenta, precisamosavis-los que o SEMRush pago. Apesar disso, ele temum limite de 5 consultas

    por dia de palavras-chaveou por sites, totalmentegratuito.

    Para concluir a etapa dasferramentas, a equipe demarketing da Rock Contentutiliza o SEMRush. Alm de

    nos entregar uma anlisecompleta de palavras-chave, variaes e termosrelacionados, a ferramenta

    tambm fornece umaopo que nos possibilitadar aquela espiadinha naconcorrncia.

    Agora vamos com calma.Confira o passo a passo noSEMRush.

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    Aps acessar a ferramenta e pesquisarpelo determinado termo desejado continuaremos com o exemplo do marketingdigital voc vai encontrar um relatriocompleto sobre aquela palavra-chave:

    # VOLUME DE PESQUISA MENSAL;

    # NMERO DE RESULTADOS;

    # PALAVRAS-CHAVE

    RELACIONADAS (RELATRIO

    COMPLETO A PARTE);

    # VARIAES DA PALAVRA-CHAVE

    (RELATRIO COMPLETO A PARTE);

    # LISTA COM OS 20 PRIMEIROS

    COLOCADOS NO GOOGLE;

    # GRFICO DE TENDNCIA DE

    CRESCIMENTO NO VOLUMEDA BUSCA;

    # LISTA COM VARIAES

    DE ADWORDS PARA A

    PALAVRA-CHAVE

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    Utilizamos as informaes desse relatriopara encontrar as variaes da palavra-chave pesquisada que representem boasoportunidades.

    Alto volume de buscas e concorrnciaaceitvel costumam ser as principais

    caractersticas que procuramos nessemomento. Vale ressaltar que aquiencontramos uma srie de long tailkeywords excelentes para abordarmoscontedos que sero utilizados para linkar aum artigo cuja a palavra-chave uma headtail no caso, marketing digital.

    NESSE MOMENTO, VAMOS DAR

    ATENO AO RELATRIO DEVARIAES DE PALAVRAS-CHAVE.

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    [ 4 PASSO ]SELECIONARAS OPORTUNIDADES EFINALIZAR A PESQUISA

    Pronto! Chegamos ao final da pesquisa depalavras-chave e agora tudo o que precisamosfazer criar um relatrio com os melhoresresultados e oportunidades que encontramosem todas as ferramentas que utilizamos.

    Acima encontramos quatro termos quevalem a pena e que representam boas

    oportunidades em uma estratgia de SEOvoltada para marketing digital. Os resultadosso os seguintes:

    # KEYWORD:MARKETING DIGITALVOLUME: 14.800 MENSAL

    # KEYWORD:AGNCIA DE MARKETINGDIGITAL VOLUME: 880 MENSAL

    # KEYWORD:O QUE MARKETINGDIGITAL VOLUME: 880 MENSAL

    # KEYWORD:MARKETING DIGITALCONCEITO VOLUME: 720 MENSAL

    Dentre as quatro opes que selecioneiacima, a palavra-chave O que marketingdigital o melhor termo em que podemosfocar para o tema.

    Voc no est entendendo o motivo peloqual optei por uma long tail com 880 buscasmensais, em vez da head tail marketing digitalcom quase 15 mil buscas mensais?

    Um post completssimo sobre o assuntopode englobar muitas variaes da palavra-chave em questo. No caso, o que marketing digital uma palavra-chave

    porque, alm do volume, ela tem inmerasvariaes relevantes e, quando pensamosna maneira como o usurio realiza a buscanos motores, exatamente os termos que agrande maioria ir usar.

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    SEM A DEVIDA CRIAO E BUSCA POR

    PALAVRAS-CHAVE QUE FAAM SENTIDO PARA

    O SEU NEGCIO, MUITO COMPLICADO OBTER O

    RESULTADO POSITIVO QUE TANTO SE DESEJA.ESPERO QUE VOC CONSIGA COMPREENDER

    ESTE GUIA RPIDO QUE PRODUZIMOS SOBRE

    PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE.

    PASSO #

    RELATRIO DE ESTADO INICIAL

    Antes de sair aplicando as tcnicas de SEO preciso saberquais as mtricas mais importantes antes de comear otrabalho para que ao alcanar o resultado desejado.

    As mtricas que voc deve ter em seu relatrio de estadoinicial so:

    # NMERO DE LINKS

    Um dos focos do trabalho de SEO vai ser gerar mais linkspara o site em questo. Nada mais correto do que ter norelatrio inicial o nmero de links que o site possua antesde voc iniciar os trabalho.

    Para se conseguir esse nmero voc pode usar uma dasferramentas de link building que citamos acima.

    #TRFEGO ORGNICO

    Esse geralmente o principal objetivo de um trabalho deSEO, aumentar o trfego orgnico. No relatrio de inciovoc pode dar um destaque para ele e se achar necessriotambm pode incluir informaes do crescimento dele nos3 ltimos meses.

    Voc pode usar o Google Analytics para encontraresses nmeros.

    # POSICIONAMENTO PARA AS

    PALAVRAS-CHAVE ESCOLHIDAS

    Depois que voc definiu para quais palavras vai otimizar o siteque est trabalhando necessrio descobrir em qual posioo site est para aquelas palavras. Aumentar o posicionamentoajuda muito a provar o resultado do trabalho de SEO e

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    deve ser uma preocupao diria de quemtrabalha com SEO.

    Para saber seu posicionamento para as

    palavras escolhidas recomendamos usaro Free Monitor for Google, ele grtise funciona bem para poucas palavras-chave. Caso voc esteja monitorandovrias palavras recomendamos usar umaferramenta paga, como Rank Tracker doSEO Power Suite.

    #IMPRESSES

    Alm do nmero de visitas orgnicas,saber quantas vezes o seu site apareceuno Google para uma pesquisa muitoimportante. um forte sinal de que seutrabalho est indo bem ou mal.

    No Google Search Console voc tem acessoa esse nmero no painel de Search Analytics.

    # CTR MDIO

    No Painel de Search Analytics voc tambmconsegue acesso ao CTR mdio do seu site.Todas as vezes que voc mexer no Title ouna Meta Description do site o CTR deve ser

    seu foco. Essa mtrica tambm deve estarpresente no relatrio inicial.

    # CONVERSES ORGNICAS

    No apagar das luzes, no importa se vocconseguiu as primeiras posies para todasas palavras-chave. Acompanhar essa mtricadeve ser uma preocupao natural quandose est fazendo SEO. Voc consegue essenmero direto no Google Analytics.

    PASSO #

    DEFININDO METAS E OBJETIVOS

    Uma trabalho de SEO pode ter vriosobjetivos distintos, mas voc precisa definirqual a mtrica que vai ditar os seus esforos,afinal no temos todo o tempo do mundo.

    VOC PODE PREFERIR CRIAR UMAAPRESENTAO OU UMA PLANILHA

    NO GOOGLE DOCS PARA COMPILAR

    TODOS ESSES NMEROS,

    FICA A SUA ESCOLHA.

    http://www.cleverstat.com/en/google-monitor-query.htmhttp://www.cleverstat.com/en/google-monitor-query.htmhttps://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontent&title=SEO%20-%20O%20guia%20definitivo%20da%20Rock%20Content&summary=Acabo%20de%20baixar%20o%20guia%20gratuito%20de%20SEO%20da%20Rock%20Content!%20Confira!&source=https://plus.google.com/share?url=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttps://twitter.com/home?status=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttp://rockcontent.com/https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontent&title=SEO%20-%20O%20guia%20definitivo%20da%20Rock%20Content&summary=Acabo%20de%20baixar%20o%20guia%20gratuito%20de%20SEO%20da%20Rock%20Content!%20Confira!&source=https://plus.google.com/share?url=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttps://twitter.com/home?status=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontenthttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://materiais.rockcontent.com/guia-seo-rockcontent
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    Geralmente a meta mais comum o aumento do trfegoorgnico, mas no precisa ser necessriamente isso. Umaboa meta tem as seguintes caractersticas:

    # ESPECFICA;

    # MENSURVEL;

    # ATINGVEL;

    # TEM UM PRAZO DEFINIDO;

    Exemplos de boas metas de SEO seriam:

    # AUMENTAR O TRFEGO ORGNICO EM 45% EM

    12 MESES;

    # TER 12 POSIES NOVAS DE PRIMEIRA PGINA

    EM 6 MESES;

    # DOBRAR O NMERO DE CONVERSESORGNICAS EM 8 MESES;

    Uma vez que tenhamos uma meta, estamos prontos paradar o prximo passo.

    PASSO #

    ANLISE DA PGINA DE RESULTADOS DOGOOGLE PARA A PALAVRA CHAVE PRINCIPAL

    Agora que sabemos de onde estamos partindo precisamoscomear a entender com quem estamos concorrendopara entramos na luta para ganhar. Entrar em uma luta semconhecer seu adversrio comear perdendo.

    Por mais que tenhamos muitas palavras para otimizarsempre teremos aquela principal, com maior volume debusca e mais valor.

    Por mais que as long tails sejam o foco atualmente da maioriadas estratgias de SEO, ter uma palavra-chave principal recomendado. Geralmente ela a que mais pode impactarnos seus resultados e por isso merece uma maior ateno.

    Uma das anlises que visa ajudar o planejamento de SEO analisar a pgina de resultados para uma pesquisa, ou SERP(Search Engine Results Page).

    Para analisar a SERP ns recomendamos o uso daferramenta da Moz de Keyword Difficulty. Com ela voc temacesso vrias mtricas importantes, alm da dificuldadeda palavra-chave.

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    Ela faz uma anlise decomparao entre todos os

    10 primeiros e resultados e bem intuitiva, mostrandoa voc onde voc devefocar para melhorar seuposicionamento.

    O problema que ela paga e caso voc no

    assine a Moz, voc podeusar a Mozbar.

    Se voc tem habilidadesavanadas no Excel voc

    consegue fazer uma anlisecompleta da SERP apenasexportando os dados paraum CSV. Essa uma dasfunes da Mozbar quemais apreciamos.

    O que ns fazemos

    colocar as seguintesmtricas em uma planilha:

    Com essas mtricas em umaplanilha ns conseguimosanalisar os concorrentese tambm possvel tirar

    insights de onde devemosfocar a estratgia.

    PASSO #

    ANLISE DOS CONCORRENTES

    Quando se trata deplanejamento, quanto mais

    tempo gasto em conhecerseus concorrentes maisconfiante voc ficar paramontar sua estratgia.

    Quando analisamos umaSERP ns avaliamos os

    10 primeiros resultados epegamos as mtricas mais

    superficiais.

    Quando uma palavra-chave muito concorridadevemos focar a anlisemais profunda dos 3primeiros resultados.

    # LINKS

    # DOMAIN AUTHORITY

    # PAGE AUTHORITY

    # TRUST FLOW

    # CITATION FLOW

    # DOMNIOS DIFERENTES

    LINKANDO

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    Nessa anlise deve-se fazer uma avaliao SWOT. Almdisso tambm importante:

    # ERROS ONPAGE

    # ELES POSSUEM MUITOS ERROS ONPAGE?

    (UTILIZAMOS FERRAMENTAS COMO O WOORANK

    PARA ISSO)

    # A URL AMIGVEL?

    # ELES USAM CORRETAMENTO A TITLE TAG E A

    META DESCRIPTION?

    # O QUE ELE ESTA DEIXANDO DE FAZER?

    # CONTEDO

    # ELES UTILIZAM A PALAVRA-CHAVE

    CORRETAMENTE AO LONGO DO CONTEDO?

    # UM CONTEDO ESTTICO OU DINMICO?

    # ELES ATUALIZAM COM CERTA FREQUENCIA?

    # QUAL TIPO DE CONTEDO ELES NO UTILIZAM?

    (EX: VDEOS, INFOGRFICOS E ETC.)

    # REDES SOCIAIS

    # ELES TM MUITOS COMPARTILHAMENTOS?

    # SO ATIVOS NAS REDES SOCIAIS?

    # O SITE TEM BOTES DE COMPARTILHAMENTO?

    # LINKS

    # QUAL A PRINCIPAL FONTE DE AQUISIO DE

    LINKS DELES?

    # CONSIGO APROVEITAR DESSA FONTE TAMBM?# COMO EST A DISTRIBUIO DOS TEXTOS

    NCORAS?

    # UTILIZAM TTICAS QUE PODEM PUNIR ELES?

    Com todas essas perguntas feitas e respondidas, mesmoque em mente ou documentado, voc est mais preparadopara iniciar um planejamento de SEO.

    Agora que j analisamos nossos concorrentes econhecemos seus pontos fortes e fracos hora de analisarnosso prprio site.

    PASSO #

    ANLISE ONPAGE

    Quando se trata do seu site a anlise tem que ser minuciosae de qualidade alta.

    Analisar o Onpage do seu site crucial para sua estratgiade SEO pois, tudo que voc identificar de problemas epossveis melhorias, s depende de voc implementar

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    Algumas vezes vai dependerdo programador ou empresaque desenvolveu o site masainda assim mais controle

    do que conseguir Links dequalidade.

    Uma anlise onpage algoque pode demorar muitotempo, sites com muitaspginas tendem a dar maistrabalho nessa etapa.

    Agora vo alguns pontospara voc analisar, noso todos mas so os queconsideramos principais:

    # URL

    URL para SEO precisa seramigvel. Quanto mais curta

    uma URL melhor para oGoogle. Algo que vejo comfrequncia so blogs quedeixam em sua URL o"/cathegory/" e algo muitofcil de resolver com oWordpress.

    O que voc deve considerarao analisar uma URL:

    # USO DA PALAVRA-

    CHAVE NA URL;

    # URL AMIGVEL

    E ACESSVEL AO

    MOTOR DE BUSCA;

    # TAMANHO DA URL,

    QUANTO MAIS CURTO

    MELHOR. TENTE

    REMOVER O QUE NO

    NECESSRIO EM

    UMA URL.

    # TITLES

    Esse o principal fator onpageque ns consideramos. O quefaz um ttulo ser bom ter a

    palavra-chave nele o mais aesquerda possvel e ter nomximo 63 caracteres.

    Outra coisa muito importante lembrar que ao criar umpost no Wordpress voc pode

    confundir o ttulo do postcom a Title Tag, que o ttuloque vai aparecer quando seusite aparecer para alguma

    pesquisa no Google.

    So ttulos diferente e tmobjetivos diferentes. S possvel criar os dois noWordpress quando se usaum plugin de SEO, semplugin o mesmo ttulo dopost se torna a Title Tag eisso ruim.

    O ttulo do post tem a funode convencer o usurio acontinuar a ler seu post.

    A Title Tag tem a funo deconvencer o usurio a clicar

    no seu resultado na SERP eno em seu concorrente.

    # META

    DESCRIPTIONS

    A Meta Description no um fator de rankeamento

    onpage. Ela vai influenciar,junto com sua Title Tag,o usurio a clicar no seuresultado na SERP.

    Alguns estudos eexperimentos de profissionaisde SEO tm apontado que oCTR na SERP tem se tornadoum fator de rankeamento,tornando assim a MetaDescription mais importante

    ainda.

    O tamanho ideal da MetaDescription de em tornode 160 caracteres.

    VOC VAI PRECISAR

    DE UM PLUGIN DE SEO

    PARA ADICIONAR ELAAOS SEUS POSTS, CASO

    CONTRRIO O GOOGLE

    VAI ESCOLHER UMA

    BASEADO NO SEU

    CONTEDO.

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    # HEADERSHeaders so as tags HTML conhecidascomo H1, H2, H3, H4, H5 e H6. Elas tm umpapel muito importante no seu onpage.Devem conter sempre que possvel apalavra-chave para a qual est otimizandoum post ou pgina.

    Eles tambm so conhecidos comoInterttulos.

    Neles voc consegue usar variaes dapalavra-chave foco e algumas long tailsrelacionadas tambm.

    O Wordpress e a maioria dos CMSs temnativo os Headers no menu de edio.

    # URL CANNICA

    O Google considera cada URL do siteseparadamente na hora de rankear. Umerro bsico de muitos sites a pgina inicialpoder ser acessada com o www (www.site.com.br) e tambm sem o www (site.com.br).

    Isso divide a fora da sua pgina inicial equando voc no faz o redirecionamento301 para o modelo que voc escolher, vocacaba perdendo um pouco da fora dos

    links que vo para a forma que voc noescolheu.

    Para corrigir isso voc precisa fazer umredirecionamento 301 do site.com.br para owww.site.com.br ou vice e versa.

    Caso no seja possvel fazer oredirecionamento voc pode colocar a tagcanonical para informar ao Google qual aURL que voc quer privilegiar.

    # SITEMAP

    Voc aprendeu aqui como o Googlefunciona e viu que a primeira etapa de umtrabalho de SEO fazer com que o Googleindexe seu site.

    O SITEMAP UMA FORMA DE INFORMAR

    AO GOOGLE QUAIS AS PGINAS QUE

    EXISTEM NO SEU SITE E FACILITAR A

    INDEXAO DE TODAS ELAS.

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    Alguns plugins deSEO j possuem essafuncionalidade. Aps vocgerar um sitemap.xml voc

    precisa enviar ele ao Googleatravs do Google SearchConsole.

    # ERROS 404

    Algo muito comum umsite ter uma pgina comlink errado ou algum linkarpara voc para uma pginaque no existe. Quandoisso acontece o usurio vaicair em uma pgina com ainformao de que aquelapgina no existe.

    Isso no bom pra ningume voc precisa corrigir esses

    erros rapidamente.

    O Google Search Consoletem uma funcionalidade queinforma esse tipo de erro eonde ele est ocorrendo.

    O que voc deve fazerao analisar tudo isso documentar todos os errosque voc encontrou e todas

    as melhorias possveis queidentificou.

    O Onpage a primeiraetapa de anlises que vocdeve fazer para planejaruma campanha de SEO. Aprxima analisar o seucontedo.

    PASSO #

    ANLISE DE CONTEDO

    Neste caso, no vamosanalisar o portugus,gramtica ou coisa do

    tipo. Analisar o contedodo nosso site entendermelhor como estamosusando nosso contedopara melhorar nossoposicionamento.

    Isso envolve:

    # LINKS INTERNOS

    Os seu links internos tmpapel muito importante noseu contedo. So eles osresponsveis para dizerao Google quais so suaspginas mais importantes

    e quais pginas voc querque aparea para algumaspalavras-chave.

    Voc pode fazer o teste comseu site. Digamos que vocquer saber qual pgina oGoogle identifica ser maisimportante no seu site para apalavra "imperial". Voc podeacessar o Google e fazer aseguinte pesquisa: "site:www.meusite.com.br imperial".

    O resultado disso vai ser aspginas do seu domnio queo Google julga serem maisrelevantes para a palavraimperial.

    Lembre-se de linkar

    internamente para as suaspginas principais e com asncoras exatas. Nunca linkinternamente para pginasdiferentes com a mesmancora.

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