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INTRODUÇÃO

COMPORTAMENTO

> China contra a “ocidentalização”ARTE

> HARD - Livro InterativoMÚSICA

> Of Monsters And MenMODA

> ConjuntinhosTECNOLOGIA

> “Smart cars”PUBLICIDADE

> Inscrições abertas para Cannes 2012

ÍNDICE SEMANÁRIO | 30/01 a 05/02

DIVIRTA-SE

ATUALIZE-SE

> Exposição - De Peito Aberto> Exposição - Roma - A Vida e os Imperadores (SP)> Festa - Rider Weekends> Festa - Bloco Cru> Cinema - Histórias Cruzadas

> Curso - Projetos inovadores para transformação social> Conferência - TEDxFGV Live

INTRODUÇÃO30 DE JANEIRO A 05 DE FEVEREIRO DE 2012

Essa semana em que janeiro começa a ser fevereiro é um tanto parada, sem nada de

espcial além da contagem regressiva para o Carnaval, certo? Não para nós, publicitários. É que, justo nessa semana, é comemorado o nosso dia, mais precisamente em 1º de fevereiro. Então, para nos homenagear, deixamos aqui uma imagem que muito contribui para a inspiração diária dos Birutas.

E ssa semana também marca o início de uma nova etapa para a Biruta Trends. Nosso Semanário,

onde divulgamos vários eventos, será mais um produto para parcerias com outras empresas, com escolas, festas e produtores culturais. Inaugurando essa nova fase, a produção da festa Cover Flow está oferecendo desconto para a temporada de pré-Carnaval do Bloco Cru no Espaço Acústica para quem imprimir o flyer cujo link divulgamos na página do evento. Boa semana!

A luta chinesa contra a ocidentalização revela uma mudança na forma como os países emergentes se veem enquanto povos com cultura e história próprias. Além do poder econômico, esses países precisam de autoestima, parar de imitar valores norte-americanos e europeus (isso acontece principalmente na elite) e reencontrar sua identidade cultural, já que a nova ordem mundial pressupõe mais diversidade e menos hegemonia de comportamentos.

Saiba mais sobre o combate da China à ocidentalização dos costumes aqui. Costumes cristãos como o Natal estão enfrentando reações violentas de alguns setores chineses. E a ocidentalização não fica restrita à cultura, se reflete também nas cirurgias plásticas de adequação a um padrão de beleza caucasiano.

COMPORTAMENTOCHINA CONTRA A OCIDENTALIZAÇÃO

Não é mistério para ninguém que a China está caminhando a passos largos para se tornar A

principal potência econômica mundial. Porém, como todo país emergente, não escapou da influência cultural da indústria de entretenimento americana e passou por uma “ocidentalização” de alguns costumes e valores. Para combater o que é visto pelo governo como uma descaracterização da identidade nacional, o presidente Hu Jintao prometeu implementar uma série de medidas de contenção do “entretenimento excessivo” e de resgate da ideologia e dos códigos culturais chineses. Será que vão passar a exportar o “Chinese Way Of Life”?

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Projetos como o “HARD” mostram que o digital não matou o analógico, a internet não matou o impresso e o virtual não matou o palpável. Da mesma forma, o trabalho de Ruben Scupin mostra que, sim, vivemos em um tempo em que interatividade é um elementor importante para despertar o interesse das pessoas, mas que essa noção de participação deve transcender a internet e a tecnologia e também estar presente em meios inesperados, como o “estático” papel.

Veja o vídeo demonstrativo do HARD aqui. Confira também o portfolio do designer Ruben Scupin.

ARTEHARD - LIVRO INTERATIVO

Livros impressos parecem não ter mais nenhum diferencial além do conteúdo de texto e fotos estáticas.

A forma é sempre a mesma, não? O designer alemão Ruben Scupin resolveu subverter essa “certeza” ao elaborar seu projeto de bacharelado. “HARD”, é um livro sobre moda, arte e beleza que traz diversos elementos interativos em suas páginas. A palavra “interativo” imediatamente remete a altos recursos tecnológicos, o que não é o caso aqui: o livro é totalmente manual, com pop-ups, bordados que brilham no escuro, colagens e imagens com efeitos de movimento, que nos mostram que o impresso não precisa imitar o digital para ser interessante.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

O folk voltou com tudo na última década, ancorado na onda alternativa. Agora, mesmo com o domínio do pop, soul e rap (previsto para 2012), o folk continua relevante, especialmente como um estilo que resgata o melhor da música dos anos 60/70 e que traz um elemento étnico, típico de áreas mais afastadas das cidades. Esse contraste interessante com a correria da vida urbana é o que torna o folk uma expressão musical que não deve sair da cena alternativa.

Ouça as músicas “Little Talks”, “King & Lionheart”, “Love Love Love”, “Your Bones” e “Sloom”.'

MÚSICAOF MONSTERS AND MEN

Quais nomes vêm à sua cabeça quando você pensa em “música islandesa”? Björk, Björk e Bjök!

No máximo, Sigur Rós, se você for daqueles que se arriscam procurando bandas na internet. Mas a terra de Björk revela outra boa surpresa para a música, a banda de indie folk Of Monsters And Men. Composto por 6 membros, o grupo lançou seu primeiro álbum ao vencer o concurso musical Músíktilraunir, que já revelou outros bons artistas na Islândia. O trabalho foi muito bem recebido pela crítica especializada e a revista Rolling Stone até chamou a banda de “o novo Arcade Fire”. Eles têm tudo para conseguir o mesmo sucesso.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Apesar de serem um dos ícones fashion da década de 90, os conjuntinhos também remontam ao estilo de um tempo mais longínquo, os anos 30 e 40. De acordo com as fontes linkadas acima, a volta dos conjuntinhos pode ter outra razão para além da inspiração retrô: roupas mais conservadoras e caretas são características de períodos de crise econômica, como o que boa parte do mundo atravessa agora. A austeridade financeira se reflete na moda, que se torna mais comedida e menos exuberante.

Veja exemplos e referências de conjuntinhos aqui, aqui, aqui e aqui.

MODACONJUNTINHOS

Quem foi criança ou adolescente nos anos 90 se lembra muito bem deles, os indefectíveis

conjuntinhos. Há duas décadas, era moda compor looks em que a parte de cima era igual à de baixo, estilo que ganhou várias adeptas com o sucesso do filme “As Patricinhas de Beverly Hills”. Agora, com a inspiração retrô gritando nas passarelas, o conjuntinho bombou nos principais desfiles das semanas brasileiras - Fashion Rio e São Paulo Fashion Week, tanto para verão e inverno 2012 - e gringas, mostrando que as referências estéticas da década de 90 voltaram a ser cool quase 20 anos depois.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

A indústia automobilística não quer ficar de fora da revolução tecnológica/digital. Várias inovações, como o GPS, foram fundamentais para melhorar a vida dos motoristas, mas será que a integração com o Facebook e a adição de uma janela interativa têm utilidade imediata? O potencial de distração do Facebook, e a curiosidade por uma tela cheia de recursos podem distrair motoristas do trânsito - o que já acontece com smartphones e SMSs - e causar acidentes. A Mercedes-Benz garante que não, mas só o tempo e as estatísiticas dirão.

Saiba mais sobre os carros da Mercedes-Benz com Facebook integrado aqui. Sobre as janelas-telas da GM, leia aqui.

TECNOLOGIA“SMART CARS”

Nem os carros estão livres da overdose de tecnologia que caracteriza a nossa era. A

Mercedes-Benz anunciou, na CES 2012, que o novo sistema de bordo de seus carros terá integração com o Facebook. Os motoristas poderão buscar endereços e atualizar suas páginas (com o automóvel parado). Já a General Motors está desenvolvendo, em parceria com uma universidade israelense, um modelo de janela traseira com uma tela touchscreen que permite várias interações (similar à Samsung Smart Window, que já apresentamos no Semanário). Será que esses “smart cars” são pertinentes ou é melhor não mistruar direção e internet?

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

É óbvio que Cannes é o investimento mais importante que uma agência pode fazer por sua imagem. Ganhar um leão é uma grande vitória e garantia de visibilidade no mercado, mas Cannes não se resume a prêmios. O festival é uma oportunidade única de absorver inovação por meio do contato com as principais agências e profissionais. Oportunidade essa que não podemos deixar escapar este ano.

As inscrições de cases podem ser feitas aqui. Siga as instruções, saiba mais sobre as categorias e confira os preços da ida ao festival.

PUBLICIDADEINSCRIÇÕES ABERTAS PARA CANNES 2012

2012 mal começou e já estão abertas as inscrições para a maior festa mundial da publicidade: o

festival Cannes Lions! Este ano, ele acontece de 17 a 23 de junho, mas já é hora de as agências inscreverem os seus principais cases de 2011 nas 15 categorias de premiação - duas novas, “Mobile” e “Branded Content & Entertainment” -, além de enviarem seus profissionais para participar de palestras, workshops e atividades inspiradoras. É uma grande chance de se obter reconhecimento com o prêmio(s), mas também aprendizado e contatos preciosos no mercado global.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Entrada franca.

DIVIRTA-SE!EXPOSIÇÃO | DE PEITO ABERTO

“De Peito Aberto” é uma exposição fotográfica que aborda um dos maiores dramas da saúde feminina:

o câncer de mama. Depois de passar por diversas cidades brasileiras e também pela sede da ONU, em Nova York, a mostra chega ao Rio com imagens de mais de 50 mulheres do Brasil, Espanha e Estados Unidos. A exposição foi idealizada pela jornalista Vera Golik e o fotógrafo e sociólogo Hugo Lenzi, que viveram casos de câncer de mama em suas famílias.

Caixa Cultural RioAv. Almirante Barroso, 25 - Centro

ONDE?

Até 5 de fevereiro de 2012. De terça a sábado, das 10h às 22h. Aos domingos, das 10h às 21h.

QUANDO?

QUANTO?

R$15,00 (inteira). R$7,00 (estudantes, profes-sores e aposentados). Entrada franca para cri-anças até 10 anos.

DIVIRTA-SE!EXPOSIÇÃO | ROMA - A VIDA E OS IMPERADORES (SP)

O Momento Itália/Brasil 2011-2012 é uma iniciativa que está realizando cerca de

500 eventos multidisciplinares que celebram a herança da cultura italiana no Brasil. Para marcar a estreia dessa programação especial no MASP, a exposição “Roma - A Vida e os Imperadores” mostra ao público obras de arte que reproduzem o cotidiano dos imperadores e aspectos da vida social da cidade mais importante da Antiguidade. É a primeira vez que um acervo tão rico sobre o tema é exibido fora da Itália. Ou seja, programa imperdível.

MASPAv. Paulista, 1578 - São Paulo

ONDE?

Até 22 de abril. Terças a domingos e feriados, das 11h às 18h. Quintas-feiras, das 11h às 20h.

QUANDO?

QUANTO?

O preço dos ingressos varia de acordo com a sessão.

DIVIRTA-SE!CINEMA | HISTÓRIAS CRUZADAS

“Histórias Cruzadas” (título que nada tem a ver com o original, “The Help”) é um filme que mexe,

de forma incomum, em uma ferida americana recente: o forte segregação racial que assolava nos estados do Sul nos anos 60. Nesse cenário, Skeeter é uma jovem branca, aspirante a escritora. Para escrever seu primeiro livro, ela escolhe contar a história de mulheres negras que trabalham cuidando das famílias brancas de sua cidade - chamadas pelos patrões de “The Help”. Qual será a reação da elite branca? As empregadas negras finalmente terão voz?

Veja os horários de pré-estreia no Rio, em São Paulo e em Fortaleza.

ONDE?

O filme estreia oficialmente na próxima sexta, 3 de fevereiro.

QUANDO?

QUANTO?

Compre os ingressos e veja os respectivos va-lores aqui.

Você também pode comprar as entradas nestes pontos de venda:Loja Banco de Areia – Shopping Rio SulLojas Farm – Shopping da Gávea, Ipanema e Downtown Barra

O Rio foi escolhido como o Point do Verão 2012 pela marca de chinelos Rider. Nada que seja

uma surpresa para nós, mas é uma notícia que justifica a realização da primeira edição do Rider Weekends, um evento que mistura shows e festas já consagradas na cidade durante os fins de semana. A programação é eclética e traz atrações como a “Favela Chic”, “Madureira Disco Club”, o bloco do Sargento Pimenta, entre outras.

Jockey ClubRua Jardim Botânico, 1.003 - Gávea

ONDE?

Até domingo, 5 de fevereiro. Confira a programa-ção.

QUANDO?

QUANTO?

DIVIRTA-SE!FESTA | RIDER WEEKENDS

R$25,00 (antecipado ou apresentando este flyer na porta), R$ 30,00 (Lista Amiga) e R$ 40,00 (sem lista). Saiba mais aqui.

DIVIRTA-SE!FESTA | BLOCO CRU PRÉ-CARNAVAL

Espaço AcústicaPraça Tiradentes, 2 e 4 - CentroO Bloco Cru foi um dos primeiros

a olhar para um público outrora excluído dos festejos

do Carnaval: os fãs de rock. Famoso por ser um dos precursores dos blocos que tocam hits roqueiros em ritmos carnavalescos, o Bloco Cru estreia no Espaço Acústica, em parceria com a festa Cover Flow - onde só covers são tocados na pista -, a sua temporada de ensaios pré-Carnaval. Agora acabou a desculpa para não entrar no clima da festa de Momo.

ONDE?

Quintas-feiras, 2 e 9 de fevereiro, a partir das 22h.No dia 2, a programação tem o Bloco Cru, Beto Bruno (Cachorro Grande), Hélio Flanders (Vanguart), Rubinho Jacobina e a festa Cover Flow. No dia 9, além do Bloco Cru e da Cover Flow, participam Thais Gullin, Kassin, Moreno Veloso e Lula Queiroga,

QUANDO?

QUANTO?

ATUALIZE-SE!CURSO | PROJETOS INOVADORES PARA TRANSFORMAÇÃO SOCIAL

Os projetos sociais hoje têm um foco menos filantrópico e pontual, se dedicando a uma transformação real na vida dos menos favorecidos.

De 13 de março a 3 de abril. Terças-feiras, das 19h30 às 21h30

POP - Polo de Pensamento ContemporâneoRua Conde Afonso Celso, 103 - Jardim Botânico

Duas parcelas de R$170,00. Inscreva-se aqui.

QUANDO?

ONDE?

QUANTO?

Com a ascensão de mais pessoas para a classe C, finalmente os profissionais de marketing

passaram a dar atenção a essa parcela majoritária da população brasileira. Assim, ainda mais projetos sociais têm surgido com foco na melhoria das oportunidades para essas pessoas. Nesse contexto, o curso “Projetos Inovadores para Transformação Social” propoê um modelo inovador para projetos sociais, focando na ideia de pertencimento, um bem recém-conquistado pelos outrora excluídos.

POR QUE?

ATUALIZE-SE!CONFERÊNCIA | TED X FGV LIVE

POR QUE?

Uma tarde em contato com pessoas inspiradoras pode nos ensinar mais do que muitos cursos.

Quarta-feira, 29 de fevereiro de 2012.

FGV São PauloAv. Nove de Julho, 2029, 1o. andar - São Paulo

Em breve a política de convites e entradas será divulgada aqui.

QUANDO?

ONDE?

QUANTO?

Depois de edições bem-sucedidas - TEDx São Paulo, TEDxRio, TEDxSudeste,

TEDxAmazônia, só para citar algumas - o TEDx (versão independente do TED, maior encontro internacional de debate de ideias inspiradoras) se firmou no Brasil. A próxima edição do evento acontece em breve, na FGV de São Paulo. A programação ainda está sendo desenhada, mas o objetivo é o mesmo: espalhar ideias que valem a pena.