INTRODUÇÃO

COMPORTAMENTO

> Protesto Contra a Propaganda Política

ARTE

> Nan Goldin | Fotografias Contemporânea

MÚSICA

> Goyte

MODA

> Tons Metalizados

TECNOLOGIA> Mural.ly | O Brainstorming Virtual

PUBLICIDADE

> Nestlé | We Will Find You

> Cheerios | Send Your Cheer

ÍNDICE SEMANÁRIO | 24 a 30/09

DIVIRTA-SE

ATUALIZE-SE

> Festival Internacional de Cinema do Rio (RJ)

> Exposição Suzana Queiroga | O Grande Azul (RJ)

> TEDx ESPM | Entretenimento: A Arte de Multiplicar

Emoções (RJ)

INTRODUÇÃO24 A 30 DE SETEMBRO DE 2012

A semana passou, a Primavera vem aí e pra não passar

despercebido até o Inverno decidiu quebrar umas regrinhas básicas, chegando ao pico de 46º em alguns lugares. Pois bem, se a Mãe Natureza pode, quem somos nós pra continuar seguindo os mesmo passos de sempre, não é? As vezes é bom sair da zona de conforto e chegar àquele lugar onde toda mágica acontece.

E pra te dar uma ajudinha marota seguem algumas sacadas e ideias beeem

quentes pra deixar todo mundo borbulhando.

Os 2 projetos são de pura reivindicação popular e dizem muito sobre o que pensam os cidadãos brasileiros. Cada vez mais informados e exigentes, eles prezam pela sustentabilidade e pela qualidade da publicidade. A ordem é ir além da simples promoção, com foco em campanhas que agreguem valor contemporâneo, ou seja, transformar relacionamentos comerciais em verdadeiras alianças que interferem positivamente na sociedade, enfatizando o respeito à pessoas e à natureza. Saiba mais.

Para conhecer melhor a “Cavalete Parade” e o “Sujo Sua Cara” entre aqui e aqui.

COMPORTAMENTOPROTESTO CONTRA PROPAGANDA POLÍTICA

Em tempos de eleições as ruas se enchem de cavaletes, cartazes e panfletos com

propagandas políticas. Mas o que pensam os cidadãos sobre isso? A resposta está nos projetos “Sujo Sua Cara” e “Cavalete Parade”. O primeiro, baseado no conceito “olho por olho, dente por dente”, convida as pessoas a desenhar em cima das mídias, afinal, se os políticos sujam nossas cidades, nós sujamos a cara deles. Já a idéia do segundo é tomar posse dos cavaletes ilegais e enche-los de arte, muita arte, para que dia 29 sejam todos expostos em determinados locais.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

A publicidade tem muito a aprender com a arte. Isso porque o ato de consumir é nada mais, nada menos que uma reação e, consumidores são, acima de tudo, pessoas. O maior objetivo de uma marca, portanto, deve ser atingir, emocionar e, quem sabe até mesmo incomodar seu público de forma sincera e transparente, para que assim ele reflita e memorize-a em sua mente.

Veja aqui o trabalho da americana.

ARTENAN GOLDIN | FOTOGRAFIAS COTEMPORANEAS

Existem diversas maneiras de se conceituar arte. Uma delas é considerá-la uma manifestação

estética ou comunicativa de uma emoção, percepção ou idéia, que tem como objetivo estimular a reflexão e/ou a reação. Partindo dessa afirmação, o trabalho da fotógrafa Nan Goldin pode ser classificado como a mais pura arte. A americana conhecida por documentar sua própria vida, de seus amigos e familiares, retrata a intimidade do que vê e do que vive; no meio do que podemos chamar de socialmente marginalizados, como prostitutas, transexuais, gays, dependentes químicos e aidéticos. Suas fotos sinceras e agressivas chocam, causam polêmicas e chegam até a incomodar.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

O Indie Rock surgiu no Reino Unido e EUA durante os anos 80 e é baseado em gêneros antigos, como o Rock Alternativo e o New Wave. O termo é frequentemente utilizado para descrever os meios de produção e distribuição de música underground independente e dissociados de grandes gravadoras. Os artistas desse estilo musical são conhecidos por fazerem questão de manter controle completo de sua música e carreira, lançando álbuns e baseando toda a divulgação de seu trabalho em turnês, rádios independentes e, mais atualmente, na internet.

Veja aqui o vídeo do single “Somebody I Udes To Know” do Goyte e visite seu site.

MÚSICAGOYTE

Se você é heavy-user de redes sociais já deve ter ouvido o cover do single “Somebody I Used To Know”,

originalmente do multinstrumentista, compositor e cantor belga-australiano conhecido como Goyte. Isso porque o vídeo divulgado pelo grupo Walk Off The Earth se tornou febre na rede por ter inúmeros sons de instrumentos produzidos apenas em um violão. Depois disso, ambos se tornaram sucesso, mas a bola da vez aqui é Goyte. No ritmo do Indie Rock e Rock experimental ele já lançou três álbuns de gravadora independente. Com seu single já ganhou sete Prêmios ARIA, recebeu uma indicação do MTV EMA em 2011 e alcançou primeiro lugar na Bilboard e na Inglaterra. E seu novo album “Making Mirros” atingiu primeiro lugar nas paradas australianas em apenas uma semana.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

A persistência dos tons metálicos no verão pode indicar um forte desejo lúdico pelo moderno e futurístico, quase que inspirado no saudoso desejo animado da família Jetson. Essa aspiração pode ser explicada pelo imediatismo característico da Geração Y. Em outras palavras, pela sua necessidade de viver o agora como se não houvesse o amanhã ou pela simples antecipação do amanhã.

Saiba mais aqui e aqui.

MODATONS METALIZADOS

Tendência forte do inverno 2012, os metalizados prometem se manter

também no verão 2013. Exibidos em jaquetas, blusas, vestidos, acessórios e até sapatos eles dão um toque de sofisticação no look. Entretanto, para utilizá-los é necessário o equilíbrio entre o minimalismo e a ousadia para não cair no exagero. Os tons metalizados dão elegância, mas se mal usados podem deixa o visual carregado e “perua”. Lembrado que a cautela deve ser maior, pois esses tons variam de acordo com a incidência da luz.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

A Internet está mudando a relação marcas-consumidores. O conceito de Web 2.0 faz com que o consumidor se torne ativo na medida em que interage e também produz conteúdo referente às marcas, dificultando o controle das campanhas. Por outro lado, a Rede trouxe enormes benefícios aos publicitários e comunicadores. Um deles é a facilidade na troca de informações e na elaboração de ideias. Mas o que poderia ocasionar toda essa criação conjunta para as agências publicitárias? Seria um esvaziamento do conceito de direitos autorais ou uma autoria em rede?

Veja o vídeo de apresentação da rede aqui e acesse o site aqui.

TECNOLOGIAMURAL.LY | O BRAINSTORM ING VIRTUAL

A regra é clara: quanto mais idéias, melhor o brainstorming. Foi partindo

dessa premissa que surgiu o Murally, uma rede social para coletar e compartilhar idéias online. Parecido com o Pinterest, a plataforma funciona através de um mural no qual são anexados vídeos, áudios, textos, imagens e qualquer outro tipo de conteúdo interessante, mas a grande sacada está no fato de que, ao contrário dos métodos utilizados pelas agências, o Mural.ly encoraja seus usuários a compartilharem suas referências com todos do site para promover uma espécie de open-house criativo. Vale experimentar, afinal de contas, é uma verdadeira plataforma pra se compartilhar inspiração.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Fica cada vez mais evidente que o denominador comum para que uma campanha interativa cresça fora das agências é a profunda compreensão do cliente e da forma como as pessoas se sentem em relação a ele. A “Send Your Cheer” foi uma campanha não sobre a Cheerios, mas sim sobre pessoas, na qual ao se alinhar com o ambiente físico a marca conseguiu se incluir em um momento de grande emoção e patriotismo, criando uma conexão entre ela, o país e os atletas. O que valeu aqui, portanto, não foi a tecnologia de ponta, mas sim o conhecimento do consumidor.

Confira aqui como foi a campanha e se quiser se aprofundar mais no assunto veja aqui.

PUBLICIDADEChEERIOS | SEND YOUR ChEER

Sediar os Jogos Olímpicos é uma honra e uma oportunidade para o anfitrião mostrar sua

saúde. Em 2010, Vancouver teve essa possibilidade e a Cheerios, marca de cereal, lançou estrategicamente a campanha “Send Your Cheer”. A marca, através de mídias tradicionais, convidou os canadenses a apoiar os atletas conterrâneos enviando-os um cartão postal. Este, por sua vez, ao ser recortado da embalagem do cereal formava a saudação “Cheer”. Mais de 40.000 cartões postais e 4.000 cartões virtuais foram enviados e o conseqüente “buzz” foi inevitável. A campanha que foi realizada pela Saatchi & Saatchi chegou a ganhar o Prêmio Gold Clio de 2011 e atualmente está sendo usada para encorajar e agradecer a famílias de militares. Veja aqui.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

A tecnologia vem sendo cada vez mais usada nas campanhas publicitárias, seja para garantir sua mecânica, seja para aumentar o nível de interação entre o consumidor e a marca. Mas qual seria o limite dessa interação? Nos dias atuais, nos quais tudo e todos são constantemente vigiados, o uso do GPS para localizar o vencedor não poderia configurar mais uma ferramenta de invasão de privacidade. Ou este seria mais um caso onde os fins justificam os meios?

Veja o vídeo da campanha aqui e saiba mais um pouquinho sobre ela aqui.

PUBLICIDADENESTLé | WE WILL FIND YOU

A mais recente peripécia da Nestlé na Inglaterra deve ter sido inspirada em Willy

Wonka mesmo. Nomeada de “We Will Find You” a ação distribuiu pelo país 6 barras de Kit Kat com um rastreador GPS dentro de suas embalagens. Assim que ativado, uma equipe é alertada para achar e entregar 10,000 libras ao sortudo. Totens equipados com tecnologia NFC/QR permitem que as pessoas usem seus smartphones para descobrir quantas barras premiadas ainda estão à venda. A campanha, que é de autoria da JTW, garante ao felizardo endorfina suficiente pra manter sua alegria por um bom tempo.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Passaporte com 25 ingressos: R$ 200,00Passaporte de 50 ingressos: R$ 350,00Compre aqui.

Maior festival de cinema da América Latina, o Festival do Rio apresenta

anualmente mais de 300 filmes de todo o mundo, dando destaque para recentes produções brasileiras e latino-americana. Nesta edição estão previstas 400 obras de mais de 60 países e entre os destaques estão Coppola, Gondry, Wes Anderson, hitchcock e muitos outros. O Festival também conta com a competição Premiere Brasil, na qual 12 filmes de ficção e 10 documentários vão disputar pelo Troféu Redentor. “é uma grande vitrine para a produção nacional e uma oportunidade para a população carioca ver o que há de melhor no cinema internacional.”, afirmou Sérgio Sá Leitão, Diretor Presidente da RioFilme.

Pelos cinemas do Rio. Confira os credenciados aqui.

ONDE?

27 de Setembro a 11 de Outubro.

QUANDO?

QUANTO?

DIVISTA-SEFESTIVAL INTERNACIONAL DE CINEMA DO RIO

0800

DIVIRTA-SE!ExPOSIÇÃO SUZANA QUEIROGA | O GRANDE AZUL

A artista dedica-se à pintura, escultura, infláveis, instalações e a projetos

de intervenção urbana, em propostas que ativam o espaço e modificam sua percepção. Em suas obras, a experiência proposta ao espectador está relacionada com a idéia de fluxo contínuo do tempo. Essa exposição, intitulada “O Grande Azul”, consiste em uma obra única: um inflável azul penetrável com o volume de aproximadamente 68 metros cúbicos, que equivale a uma área de 30 metros quadrados. é como se você estivesse mergulhando na água e no mar, ao mesmo tempo. Vale a experiência, hein?

Casa França-BrasilRua Visconde de Itaboraí, 78 - Centro/Rj

ONDE?

16 de Setembro a 21 de Outubro.

QUANDO?

QUANTO?

ATUALIZE-SE!TEDx ESPM | ENTRETENIMENTO, A ARTE DE MULTIPLICAR EMIÇõES

POR QUE?

No TED, os maiores pensadores mundiais são convidados a fazer, em 18 minutos, a palestra de suas vidas.

24 de Outubro.

ESPM-RJ – Rua do Rosário, 90 - Centro

0800

QUANDO?

ONDE?

QUANTO?

O TED é uma organização sem fins lucrativos que se dedica às inovações

que merecem ser espalhadas. Nasceu como uma conferência de quatro dias na Califórnia, 26 anos atrás, mas cresceu pra dar suporte a essas ideias que mudam o mundo através de múltiplas iniciativas. O TEDx é um programa de eventos locais. A versão em parceria com a ESPM terá como tema: Entretenimento, a arte de multiplicar emoções e as inscrições já estão abertas aqui.