relatorio social 2008

Grupo Máquina

O Grupo Máquina é uma PR (Public Relations)

Agency apta a atender integralmente às necessidades

de comunicação de seus clientes com todos os seus

públicos de relacionamento. A empresa é uma agência

de comunicação completa que oferece soluções

inéditas capazes de fazer com que marcas, produtos,

gestão, contribuição social e valores das companhias

sejam corretamente percebidos pela sociedade e

mundialmente reconhecidos.

Relatório Social 2007 GRUPO MÁQUINAwww.maquina.inf.br

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Relatório Social 2007 GRUPO MÁQUINA

1

O Grupo Máquina apresenta, com muita sa-

tisfação, seu segundo relatório social. A empresa

é a primeira no seu segmento a ter este tipo de

publicação, na qual demonstra para a sociedade

as ações que desenvolve como parte do compro-

misso que possui com os funcionários, os clientes

e a comunidade.

O relatório social 2007 refl ete os princípios e as

crenças da Máquina e as conquistas obtidas no ano,

decorrentes de uma gestão focada no cumprimento

de metas e no desenvolvimento do capital humano.

A companhia conseguiu um conjunto de resultados

totalmente adequado as suas estratégias e a seus

desafi os futuros. Além de registrar crescimento nos

números fi nanceiros e em relação à conquista e à re-

tenção de clientes, o grupo avançou no que se refere

à responsabilidade social corporativa.

A empresa investiu R$ 780 mil na área de gestão

de pessoas. Esse valor supera em mais de 100% a

quantia empregada no ano anterior e foi destinado

para a realização de cursos internos e externos, pa-

trocínio de bolsas de estudo e viagens internacionais

para a equipe. Também foi contratada a coMMom

Solutions, consultoria encarregada de reposicionar a

grade de treinamento da Máquina e ajustar o PCCS

– Plano de Carreiras, Cargos e Salários – de acordo

com a cultura do grupo e as tendências do mercado.

Ao todo, foram 284 cursos, 79 ascensões a cargos e

um crescimento de 189%, em comparação a 2006,

na soma dos reajustes salariais.

MENSAGEM DA PRESIDÊNCIA

Assim como nos anos anteriores, a Máquina deu

continuidade a seu propósito de viabilizar o acesso

à educação e à qualifi cação para pessoas que, de

outro modo, não conseguiriam realizar seus sonhos.

A agência colaborou com a ONG Bem Comum por

meio de bolsas de estudos que permitiram o ingres-

so de jovens da organização no ensino superior;

deu suporte fi nanceiro para a bailarina Luiza Lopes

estudar em Londres, na The Royal Ballet School; e

colaborou com a Endeavor para que ela pudesse

manter seu trabalho de comunicação.

Em 2008, o grupo dará mais um importante

passo com o lançamento da campanha Máquina

Sustentável. Trata-se de ações de sustentabilida-

de que visam conscientizar o público interno para

questões ligadas ao meio ambiental, reciclagem e

melhores práticas para a melhoria da sociedade.

O desempenho da Máquina demonstra que a

empresa está no caminho correto. O Grupo termi-

nou 2007 ainda mais fortalecido e preparado para

o futuro. Para este ano vamos manter nossa polí-

tica de incentivo e treinamento, contribuir para o

desenvolvimento de talentos e tornar a companhia

uma agência de convergência de multimídia em

parceria com uma PR internacional.

Convido você a compartilhar com a gente um

pouco das nossas realizações.

Boa leitura!

Maristela Mafei

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Investir na formação de seus funcionários e em

ações que promovam o desenvolvimento de talen-

tos é o foco do projeto de responsabilidade social

corporativa do Grupo Máquina. A empresa acre-

dita que seu maior ativo é o conhecimento que sua

equipe possui para encontrar soluções que aten-

dam às necessidades de comunicação dos clien-

tes Máquina. Além disso, procura dar condições

às pessoas, não ligadas diretamente à Máquina,

para que possam desenvolver suas habilidades e

ter sucesso na área profi ssional que escolheram.

RESPONSABILIDADE

SOCIAL CORPORATIVA

MAURO TEIXEIRA E AMANDA BRUM (NO CENTRO, AO FUNDO) COM OS FOR MANDOS DO CURSO DE ECONOMIA

CLAUDIO HADDAD, DIRETOR-PRESIDENTE DO IBMEC SÃO PAULO, DURAN-TE PALESTRA NA SEDE DO GRUPO MÁQUINA

COLABORADORES DO GRUPO MÁQUINA NA APRESENTAÇÃO DO PROGRA-MA DE GESTÃO E DE DESENVOLVIMENTO PROFISSIONAL DA AGÊNCIA



3

Treinamentos

Todos os 200 colaboradores do Grupo Máquina

passam por treinamento constantemente. Eles dei-

xam de lado, por determinadas horas, suas ativida-

des rotineiras para dedicarem-se ao aprimoramento

de suas carreiras profi ssionais.

Em 2007, a agência realizou 284 cursos, nú-

mero 330% superior ao registrado em 2006. O

número de participações nessas atividades deu

um grande salto de um ano para o outro, passan-

do de 1.140 para 5.743. Um dos destaques foi o

curso básico de Economia. Ministrado por Luis

Contreras, mestre em Economia pela Universida-

de de São Paulo, Mauro Teixeira, diretor do nú-

cleo fi nanceiro da Máquina da Notícia, e Amanda

Brum e Paula Dias, da Máquina Finance PR, o trei-

namento contou com oito módulos que abordaram

os conceitos necessários para a compreensão

das notícias sobre economia e discussão dos

principais aspectos econômicos.

Os cursos de desenvolvimento de carreira são

oferecidos aos colaboradores do Grupo Máqui-

na desde o momento que eles chegam à empre-

sa. Os profi ssionais admitidos passam por um

ciclo de treinamento básico que inclui: Imersão

na cultura Máquina, Palestras sobre Postura Cor-

porativa e Grupo de Mídia e Desmonte de jornais

e revistas (exercício voltado para o estudo da li-

nha editorial e das principais características dos

grandes veículos).

A empresa preparou para 2008 uma grade de

treinamento que envolve os temas de maior relevân-

cia para o atual momento da comunicação. O ob-

jetivo é aprimorar os conhecimentos sobre Grandes

Grupos Nacionais e Internacionais de Mídia, PR’s In-

ternacionais, Portais e Blogs, Divulgação de produ-

tos e serviços, Economia e Divulgação de balanço.

Há anos, a Máquina realiza em sua sede, em

São Paulo, palestras sobre áreas distintas da co-

municação, mas não menos importante para a

formação profi ssional. Todos os colaboradores

são convidados a participar da conversa, que é

transmitida via videoconferência para os escritó-

rios de Brasília e do Rio de Janeiro. Durante 2007,

a empresa recebeu Fernando Rossetti, secretá-

rio-geral do Gife (Grupo de Institutos, Fundações

e Empresas), que falou sobre “Atuação do Tercei-

ro Setor, Investimento Social Privado e o Trabalho

Desenvolvido pelo Gife”; Claudio Haddad, dire-

tor-presidente do Ibmec São Paulo, cuja palestra

foi “A Importância da Educação e do Aprendiza-

do Contínuo em uma Economia Competitiva”; e

Laurentino Gomes, diretor-superintendente da

Editora Abril e autor do livro 1808, que conversou

sobre a história do Brasil, com foco na vinda da

família real para o país.

PÚBLICO INTERNO

Palestras


Grupo de leitura

A Máquina instituiu, em 2006, um encontro diário

com representantes de todas as equipes da agência

para a leitura de jornais e revistas. Essa atividade,

que ocorreu 208 vezes no último ano, acontece pela

manhã e visa estimular a discussão do conteúdo eco-

nômico e político e da linha editorial dos principais

veículos de comunicação. Para enriquecer o debate,

semanalmente o grupo recebe Aldo Fornazieri, dou-

tor em Ciências Política pela Universidade de São

Paulo e diretor-acadêmico da Fundação Escola de

Sociologia e Política de São Paulo. Além disso, em

2007 a atividade passou a contar com renomados

profi ssionais do jornalismo, que contribuíram com

informações para a formação do pensamento críti-

co nos colaboradores da agência. No decorrer do

período, 17 diretores de redação, editores e apre-

sentadores de grandes veículos de mídias estiveram

presentes no Grupo de Leitura.

JOR NALISTAS DA MÁQUINA EM SESSÕES DO GRUPO DE LEITURA



5

Experiência

internacional

O Grupo Máquina deu continuidade ao pro-

grama de troca de conhecimento com PR´s inter-

nacionais e proporcionou a seus colaboradores a

oportunidade de atuarem no exterior. Jornalistas e

relações-públicas dos três escritórios da agência

viajaram para diversos países, onde implantaram,

em alguns casos em parceria com agências lo-

INAUGURAÇÃO DA CONCÓRDIA, FÁBRICA DA SADIA NA RÚSSIA JANTAR DE LANÇAMENTO DA SAGATIBA PRECIOSA EM HAMBURGO, ALEMANHA

cais, ações de comunicação para seus clientes.

Os trabalhos aconteceram nos Estados Unidos,

na Itália, na Argentina, na Espanha, em Londres,

na Bélgica, na Rússia, na Guatemala, na Suíça,

na França, no Peru e na Colômbia para empresas

como Sagatiba, Sadia, C&A e Gafi sa e instituições

como Embratur e Banco Central.

Cursos externos

O apoio ao desenvolvimento profi ssional também

acontece por meio de subsídios ou patrocínio de bol-

sas de estudo para cursos de pós-graduação e MBA.

Além disso, a empresa inscreve seus colaborado-

res em workshops de comunicação, fi nanças, mar-

keting, tecnologia e outros temas, cuja importância

é relevante para a prestação de serviço qualifi cado

para os clientes da Máquina. Em 2007, colaborado-

res do Grupo estiveram presentes nas salas de aula

da Universidade de São Paulo (USP), do Ibmec São

Paulo e da Fundação Getulio Vargas e em seminá-

rios promovidos pelo Comunique-se e Aberje.


Assim como nos anos anteriores, em 2007, o Grupo Máquina

focou seu trabalho social em projetos dirigidos para o desen-

volvimento de jovens talentos. A empresa manteve seu apoio às

ONGs Bem Comum e Endeavor e para a bailarina Luiza Lopes.

Endeavor

A Endeavor é uma entidade internacional sem fi ns lucrativos

que promove o empreendedorismo em países em desenvolvi-

mento. Desde 2002, ela conta com o apoio do Grupo para man-

ter viável o seu trabalho de relações públicas. A Máquina da

Notícia, braço de relações com a mídia da agência, colabora

voluntariamente com o instituto, sendo responsável por todo o

processo de comunicação com a mídia.

PÚBLICO EXTERNO

ENCONTRO DE LÍDERES EMPRESARIAIS, PROMOVIDO PELA ENDEAVOR, PARA DEBATER AS MELHORES PRÁTICAS PARA AS ORGANIZAÇÕES INOVADORAS NO CENÁRIO BRASILEIRO



7

Incentivo à cultura

O Grupo Máquina continua viabilizando o sonho da

bailarina Luiza Lopes. Há quase dois anos, a empresa

custeia parte dos gastos da dançarina, que estuda na

The Royal Ballet School, uma das melhores companhias

de dança do mundo. Luiza cursa balé há oito anos e,

graças a seu talento e esforço, conseguiu uma bolsa de

estudo na escola londrina.

LUIZA LOPES, NA THE ROYAL BALLET SCHOOL


Bem Comum

A Bem Comum é uma associação sem fi ns lucrativos que

realiza atividades de desenvolvimento sociocultural e econômi-

co no Brasil e na África. Entre seus trabalhos está o Programa

Acreditar, que apóia estudantes selecionados em escolas pú-

blicas do ensino médio localizadas em área de alto índice de

pobreza e violência em São Paulo. O Grupo Máquina colabora

com esse projeto patrocinando, por meio de bolsa de estudo,

a preparação de jovens carentes para ingressar nos ensinos

superior e técnico. Em 2007, dos 50 bolsistas do programa, 18

foram aprovados para estudar em importantes escolas e uni-

versidades públicas de São Paulo como: Universidade de Cam-

pinas (Unicamp), Faculdade de Tecnologia do Estado de São

Paulo (Fatec), Escola Técnica Estadual de São Paulo e sistema

S (SENAI/SENAC).

os

BOLSITAS DA BEM COMUM EM ATIVIDADE DE DESENVOLVIMENTO CULTURAL


Grupo Máquina

O Grupo Máquina é uma PR (Public Relations)

Agency apta a atender integralmente às necessidades

de comunicação de seus clientes com todos os seus

públicos de relacionamento. A empresa é uma agência

de comunicação completa que oferece soluções

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