PUBLICIDADEA publicidade é uma forma de comunicação paga, intencional e interessada que visa a promoção de produtos e serviços, mas também de causas sociais e políticas concretas.

As mensagens publicitárias influenciam as pessoas porque são:

Persuasivas

Associativas

Estimulantes

Promotoras

PersuasivasTentam convencer de que o produto é útil e agradável, recorrendo a uma argumentação lógica e racional.

Associativas

Associam produtos a sonhos ou emoções agradáveis que levam as pessoas a querer imitar.

EstimulantesEstimulam a simpatia pela marca através da associação desta a causas (humanitárias, ambientais…)

PromotorasPromovem a popularidade da marca através da repetição.

como funciona a publicidade

EstratégiasRepetição: torna o nome da marca

familiar; a marca é repetida muitas vezes para que se memorize e se reconheça facilmente.

Divulgação: divulga-se o benefício do produto de forma clara e resumida, de forma a atrair o consumidor.

Identificação: identifica as marcas anunciadas com um logotipo e um slogan (frase publicitária geralmente curta, penetrante, que suscita imagens e recorre frequentemente a jogos de palavras e sons).

Animação: ilustrar o anúncio utilizando personalidades conhecidas e personagens de filmes, desenhos animados, recorrendo às novidades tecnológicas.

Associação: associar ao produto atributos imaginários, sonhos, emoções, valores, atitudes, de forma a torná-lo desejável.

CÓDIGO DAS CORESNa publicidade, a cor é fundamental para dar eficácia e força à mensagem. Existe um código de cores que é usado de forma intencional pelos publicitários.

Vermelho: paixão; dinamismo; força

Laranja: energia; actividade; convívio

Verde: natureza; esperança; segurança; satisfação

Azul: justiça, tranquilidade, fé, limpeza

Amarelo: inteligência, realeza, verão, ação

Violeta: nobreza, realeza, poder

Preto: luxo, distinção