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Projetos de MarketingVisão Geral

Projetos de MarketingProjetos de Marketing

Descrição do Objetivo da Disciplina

Permitir o desenvolvimento de atividades que geremintegração das disciplinas dos módulos Básico e dePlanejamento de Marketing garantindo ainterdisciplinaridade nos módulos. Contribuir através da vivência e da prática para aaquisição das competências e habilidades necessárias àobtenção da certificação intermediária de Analista deMarketing, além de estruturar os fundamentos para aconstrução do Trabalho de Conclusão do Curso - TCC.

AN

AL

ISTA

DE

MA

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ET

ING

Tecnólogo em Marketing - 1ª etapaTecnólogo em Marketing - 1ª etapa

Objetivo: certificação intermediária Analista de Marketing e preparação do TCC

Plano de MarketingPlano de Marketing

A American Marketing Association define marketing como “o processo de planejamento e execução desde a concepção, a definição de preços, e distribuição de idéias, bens e serviços para criar e manter trocas que satisfaçam indivíduos, organizações, e as metas sociais em um contexto sistêmico de um ambiente global”.

As decisões em marketing devem adotar o ponto de vista do consumidor. As decisões mercadológicas são dirigidas para atender as necessidades e anseios dos consumidores.


O marketing não sendo uma ciência exata, se apóia em ferramentas oriundas de áreas como a estatística, matemática, antropologia, psicologia, sociologia, e de outro lado não sendo arte, usa a arte do design de produtos, embalagens, logotipos e propaganda para elaborar produtos e serviços com base em informações sobre o comportamento dos consumidores.


Segundo Polizei, o planejamento de marketing tem com base primária de organização e controle um documento formal conhecido como plano de marketing.

Planejar, em seu conceito mais amplo, corresponde a conjecturar, traçar, projetar, ou ainda “planear”.

Em todos os casos, remete-se a conceitos ligados à organização da imaginação em torno de um objetivo futuro.

Plano de MarketingPlano de Marketing O plano de marketing dirige os esforços da

empresa ou de um empreendedor a um objetivo comum e desejado, por meio de um produto ou serviço. O ponto crucial na elaboração do plano é organização sistemática de idéias e sua posterior conversão em conceitos exeqüíveis, racionais e, por fim, rentáveis.

Elenco de Temas definidosElenco de Temas definidos Marketing para Base da Pirâmide(Classes D e E);Marketing de Luxo (Classe A+);Marketing Educacional;Marketing dos Imencionáveis ( Cemitérios, Seguros de Vida, etc);Marketing de ONGs (Causes Marketing);Marketing de Saúde (Hospitais, Laboratórios, Clínicas, etc);Marketing de Bichos de Estimação Marketing para Terceira Idade;Marketing de Beleza;Marketing Político;Marketing Esportivo; eMarketing de Tecnologia.

Marketing para Base da Pirâmide(Classes D e E); Marketing de Luxo (Classe A+); Marketing Educacional; Marketing dos Imencionáveis ( Cemitérios, Seguros de Vida, etc); Marketing de ONGs (Causes Marketing); Marketing de Saúde (Hospitais, Laboratórios, Clínicas, etc); Marketing de Bichos de Estimação Marketing para Terceira Idade; Marketing de Beleza; Marketing Político; Marketing Esportivo; e Marketing de Tecnologia.

Escolha o tema do seu grupoEscolha o tema do seu grupo

Escolha o seu grupoEscolha o seu grupo

Tema Escolhido:_________________________

Etapa 1 - Diagnóstico

Análise do Mercado

Análise da Concorrência

Análise da Empresa

Etapa 2 – Análise SWOT

Etapa 3 – Objetivos

Etapa 4 - Estratégia

Clientes-Alvo PosicionamentoAnálise das

5 Forças

Etapa 5 – Marketing-Mix

Etapa 6 – Plano de Ação

Etapa 7 – Viabilidade Financeira

Etapa 8 – Controles

Etapas de um plano de marketingEtapas de um plano de marketing

Bibliografia Básica:Plano de MarketingEder Polizei


Análise do Mercado


Análise da Empresa





5 Forças

Etapa 5 – Marketing-Mix

Etapa 6 – Plano de Ação

Etapa 7 – Viabilidade Financeira

Etapa 8 – Controles



Análise do Mercado


Análise da Empresa





5 Forças


Plano deMarketing

Plano deMarketing

Composição da Monografia do TCCComposição da Monografia do TCC

Técnicas de Apresentação – TA-5

Elaboração de um ProjetoElaboração de um Projeto

Aspectos Importantes:

O que é um Projeto?

Todo projeto possui, por definição, algumas características

básicas relacionadas com a clara definição de parâmetros

que permitam a efetiva administração.


Aspectos Importantes:

Podemos resumir as seguintes características como relacionadas, geralmente a um projeto:

Possui um processo prévio de planejamento; Deve possuir parâmetros definidos e planejados de

controle e avaliação; Não é repetitivo, ou seja, é inovador e é inédito; Possui um início e um fim determinados; Objetiva gerar um produto com especificações

conhecidas e que seja claro e definido; É realizado por pessoas; Tem um componente de custo limitado e definido.


Plano deMarketing

...é um projeto.

Documentos para registro das avaliações

Documentos para registro das avaliaçõesDocumentos para registro das avaliações

Espaço para registro doscomponentes do Grupo,dos assuntos ou tópicos monitorados.Registro eventual de Notase vistos dos alunos e do professor da disciplina.

Espaço para registro dasorientações, atividades e prazos


Análise do Mercado


Análise da Empresa





5 Forças



Plano deMarketing

efetuar ajustes na formatação doconteúdo de acordo com oscritérios de elaboração do TCC

rever e efetuar ajustes no conteúdodo Plano de Marketing para o Produto ou serviço definido pelo grupo.


Análise do Mercado


Análise da Empresa





5 Forças

Plano deMarketing



efetuar ajustes na formatação doconteúdo de acordo com oscritérios de elaboração do TCC

Plano deMarketing



efetuar a análise de relevância do conteúdo para preparar a apresentação dotrabalho.

o sucesso do seu projeto começa agorao sucesso do seu projeto começa agora

o sucesso do seu projeto começa agorao sucesso do seu projeto começa agora

... nós apresentamos alternativas, instigamos a curiosidade, a criatividade e a ousadia, mas a responsabilidade da escolha e de pavimentar a estrado do sucesso é pessoal e intransferível.Boa sorte.

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