Site de vídeos (vídeo-cassetadas)www.cassetada.com.br

Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital | #dig5Gestão de Tecnologias e Internet | Professor João RegoJaneiro/2010

Bárbara FreitasGuga AlvesJosé Telmo

Leonardo BragançaMileni SantosPaulo Rodrigo

ESCOPO

Site de vídeos (vídeo-cassetadas)www.cassetada.com.br

• Módulo de Cadastro de Usuários• Busca avançada por Categorias• Captação inicial do acervo de vídeos• TagClouds• Possibilidade de vídeos externos (youtube.com, videolog.com.br)• Suporte a RSS• Cláusula Jurídica para autorização de publicação do contéudo

Orçamento disponível: R$ 150.000,00 por um ano

Guia de Itens Obrigatórios:

Estratégia• Quem meus são meus concorrentes no Brasil, o que eles já fazem e qual será meu diferencial?• Qual estratégia de lançamento do site?

Infra-Estrutura• Onde será hospedado?• Que plano será contratado?• Qual banda será contratada?• Quais serviços extras serão contratados?

Tecnologia• Caso afirmativo, qual CMS será usado? De que maneira será conseguido o suporte?• Serão usados plugins / extensões / widgets / módulos? Quais e Porquê?!• Quem é meu fornecedor externo (se houver)?

Manutenção e Evoluções• Quem manterá a plataforma base após o lançamento?• Quem evoluirá o sistema?• Alguma cláusula especial no contrato? Planilha de Custos / CronogramaComo serão gastos os recursosMini Cronograma

ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA

Concorrentes:

Vídeos da HoraMorra de RirVídeos EngraçadosPegadinhasXpock

Característica comum a todos: são rentabilizados pelo programa de afiliados Google AdSense.

www.videosdahora.com.br•Servidor próprio;•Possui site com grande visitação;•Primeiro link nos buscadores, palavra-chave “vídeo cassetadas”•Não possui promoções;•Não possui presença em mídias sociais; www.morraderir.com.br•Trabalha bem seu acervo de vídeos no layout;•Não possui promoções;•Não possui presença em mídias sociais;•Fora do ar há mais de 3 semanas.

ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA

Concorrentes:

Vídeos da HoraMorra de RirVídeos EngraçadosPegadinhasXpock

Característica comum a todos: são rentabilizados pelo programa de afiliados Google AdSense.

www.videosengracados.org e www.pegadinha.net •Baixa visitação;•Bem rankeados nos buscadores para a palavra-chave “vídeo cassetadas”;•Servidor próprio e vídeos embedados;•Não possuem promoções;•Não possuem presença em mídias sociais. xpock.com.br•Concorrente mais novo e maior potencial;•Segundo no ranking de visitação;•Vídeos embedados do YouTube;•Grande presença em mídia social;•Nenhuma atividade promocional.

ESTRATÉGIA

Conteúdo do site: Exclusivamente vídeo-cassetadas segmentadas por categorias (adulto, infantil, animais e esportes)

Target: principalmente homens entre 13 e 25 anos. Classes B, C e D.

Acervo inicial: serão captados cerca de 100/150 vídeos do YouTube e Videolog e embedados no site.

Ação de Lançamento:

• Perfil no Twitter para divulgar novos vídeos e promoções• Perfil/comunidade no Orkut• Parceria com sites/blogs no mesmo segmento: Jacaré Banguela, Não Salvo, Xpock, Tolices do Orkut, etc.• AdWords (não vale a pena investirmos em palavras que custam 40 reais o clique. Trabalharemos com palavras fora do escopo de grande concorrência para maximizar a verba e ganhar na cauda longa. Começaremos com 10-20 palavras sendo trabalhadas a cada mês, até porque temos que nos limitar a 30.000 views/mês)

ESTRATÉGIA

Os custos das promoções também estão previstos. Desde a aquisição dos prêmios às taxas de envio para todo o país.

Para retenção e captação de usuários, faremos concursos mensais. O vídeo mais votado do mês ganhará boxes de seriados, filmes em DVD, ingressos para cinema ou peças de teatro, sempre focando no tema comédia.

Como apenas usuários cadastrados poderão votar, essa ação prevê adesão de mais usuários já que os próprios autores dos vídeos farão buzz para ganharem votos.

INFRAESTRUTURA | RECURSOS HUMANOS

EQUIPE:

Designer/webdesigner (120h | 15 dias úteis)

2 Desenvolvedores PHP plenos (320h | 40 dias úteis) (obs.: apenas um dos desenvolvedores constará na folha de pagamento)

Estagiário/Moderador (a partir do 4º mês)

Consultor de streaming (10 dias úteis)

Analista de mídias sociais (a partir no 5º mês)

Analistas de marketing “gerenciando” o projeto.

Um analista de infraestrutura sênior.

Para o desenvolvimento de todo o sistema contrataremos um designer que fará o layout e a prototipagem, dois desenvolvedores PHP plenos para customização da interface em WordPress, modelagem, integração com banco de dados (MySQL) e VideoPress (sistema de encoding), um estagiário/moderador que fará a captação do acervo inicial e verificará se os vídeos ‘uppados’ estão de acordo com o site, um consultor de streaming, um webmaster que fará a manutenção após o lançamento e um analista de mídias sociais que ficará responsável pelos canais de comunicação e administração de recursos como Twitter, Orkut, comentários no site, etc...

INFRAESTRUTURA | HOSTING

Alguns Custos:

61BG bandwidthUS$ 251/mês

30GB storageUS$ 270/mês

One time setup feeUS$ 200

Registro domínio (registro.br)30,00/ano

TOTAL:R$ 9.393,50

Obs.: valores multiplicados por 1,813 (cotação do dolar em 23.01.2010)

Para montar nosso workstation, serão adquiridos 8 desktops e um roteador. Além da assinatura de um plano de banda larga.

Para a hospedagem, escolhemos a NetroMedia (netromedia.com), uma empresa canadense especializada em live streaming e on-demand streaming.

Calculando cerca de 1.000 views/dia, com streaming a 282kbps e vídeos com, no máximo, um minuto, contamos com um servidor dedicado com 30GB storage e 61GB bandwidth/mês.

CMS | WORDPRESS

WordPress é um sistema de gerenciamento de conteúdos na web, escrito em PHP e rodado em MySQL, especialmente para a criação de blogs. WordPress foi criado a partir do já descontinuado b2/cafelog e é hoje, junto com o Movable Type, o mais popular na criação de Weblogs. As causas do seu rápido crescimento são, entre outras, seu tipo de licença (código aberto), facilidade de uso e características como gerenciador de conteúdos. (Wikipedia)

Porque usar o WordPress ? Em pesquisa realizada pela 2009 Open Source CMS Market Share Report, o WordPress foi apontado como o CMS com maior taxa de aceitação, menor taxa de rejeição do mercado, o mais adotado pelo mercado e com maior força de branding entre todos os demais CMS's existentes. (Fonte: TudoParaWordPress - http://migre.me/hOjd)

Além disto, tal CMS é de simples manutenção, possui uma grande comunidade mundial que o apóia e desenvolve com foco nele e é constantemente atualizado para correção de bugs e inserção de novas funcionalidades visando acompanhar inovações tecnológicas e novas tendências do mercado, se extendendo atualmente não só a produção de blogs mas também de sites corporativos e demais projetos que necessitem de uma interface administrativa simples e poderosa.

CMS | WORDPRESS

CMS | WORDPRESS

Como serviço extra, usaremos o Google Analytcs para medir views, controlar tráfego e apoiar o AdWords.

Alguns plugins a serem usados: Akismet – proteção anti-spam Broken Link Checker – Busca por links e imagens quebradas exibe notificações no dashboard DRegister – Permite adicionar novos campos solicitados no cadastro de novos usuários FeedBurner FeedSmith – Redireciona todas as formas de acesso ao feed RSS para o feedburner correspondente Google Analyticator – Adiciona o código javascript do Google Analytics e disponibiliza algumas configurações avançadas do mesmo. Google Xml Sitemap – gera um mapa do site em XML para auxiliar na indexação por mecanismos de busca como Google, Yahoo, Bing e Ask.com.

CMS | WORDPRESS

Teremos dois desenvolvedores plenos trabalhando no projeto fazendo a programação em PHP necessária à customização do sistema WordPress, modelagem do banco de dados e integração com o VideoPress.

Alguns plugins a serem usados (continuação):

Redirection – Gerencia redirecionamentos 301 e monitora erros 404 Samsarim PHP Widget – Permite a adição de widgets com códigos php definidos pelo administrador SEO Friendly Images – Adiciona automaticamente os atributos Alt e Title nas imagens publicadas, as otimizando para mecanismos de busca Search Meter – Relatório de palavras-chave mais buscadas no site WP-Optimize – Ajuda a manter a base de dados limpa removendo spams e revisões de postagens antigas

INTERFACE

Qualquer pessoa poderá assistir aos vídeos, mas apenas os cadastrados poderão postar vídeos, dar notas, publicar comentários, favoritar, compartilhar, etc.

O usuário, no momento do upload, cadastrará uma pequena descrição sobre o vídeo, associará a uma categoria já existente e registrará algumas tags que facilitarão arquivamento e busca.

200 avaliações

1 comentário

Fulano de Tal (29/01/2010 13:17)Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Cras fermentum mauris ac orci dictum imperdiet. Ut rhoncus augue nec tortor rhoncus id dictum risus fermentum.

Cassetada.com.brTítulo do vídeo

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Box com informações sobre o autor (nome, avatar e link para página), descrição do vídeo, data de postagem, nº de views e código de embed.

Lista de vídeos relacionados

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CMS | WORDPRESS

O VideoPress se propõe à se transformar num grande organizador e gerenciador de vídeos, possibilitando ao usuário fazer fáceis inserções de vídeo em blogs e outras plataformas de conteúdo dinâmico. A grande proposta do VideoPress é receber um arquivo de vídeo em determinado formato e convertê-lo em variadas extensões de arquivo e qualidades, desde HD (high definition) até os típicos formatos comprimidos voltados para a web.

http://videopress.com/

Sistema de encoding (VideoPress)

Optamos pelo VideoPress, aplicação desenvolvida para WordPress, para fazer o encoding dos vídeos. Através dessa aplicação os arquivos, ‘uppados’ em qualquer formato, serão convertidos para FLV, padrão adotado por quase todos os sites de vídeos (YouTube, Vimeo, Videolog, etc.).

CLÁUSULA JURÍDICA PARA AUTORIZAÇÃO DE PUBLICAÇÃO DO CONTEÚDO

O Creative Commons Brasil é um projeto sem fins lucrativosque disponibiliza licenças flexíveis para obras intelectuais.

O Creative Commons ajuda você a publicar seu vídeo online e deixar claro para todos o que exatamente eles podem e não podem fazer com sua obra.

http://www.creativecommons.org.br

Licença Creative Commoms

Atribuição-Uso Não-Comercial 2.5 Brasil

Você pode:copiar, distribuir, exibir e executar a obracriar obras derivadas

Sob as seguintes condições:

Atribuição - Você deve dar crédito ao autor original, da forma especificada pelo autor ou licenciante.

Uso Não-Comercial - Você não pode utilizar esta obra com finalidades comerciais.

http://creativecommons.org/licenses/by-nc/2.5/br/legalcode

CLÁUSULA JURÍDICA PARA AUTORIZAÇÃO DE PUBLICAÇÃO DO CONTEÚDO

No momento do upload, o usuário marcará um opt-in concordando com os termos de uso e confirmando direitos sobre publicação do vídeo. E também corcordando com a Licença Creative Commons.

Cassetada.com.brVídeo

Título do vídeo

Descrição

Tags

Importante: não envie

nenhum programa de

TV, videoclipes, shows

musicais ou

comerciais sem

permissão, a não ser

que o conteúdo seja

totalmente de sua

autoria.Certifico que tenho o direito de publicar esse vídeo e que o mesmo não viola os Termos de Uso.

procurar

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EVOLUÇÃO / MANUTENÇÃO

Quem manterá a plataforma base após o lançamento?Os vídeos serão incluídos pelos usuários, já que é um site colaborativo. Quem evoluirá o sistema?O sistema será desenvolvido dentro do escopo inicial. Caso haja a necessidade de desenvolvimento de novos recursos (ou customização do CMS), o cliente solicitará orçamento do job. No período me manutenção, a empresa disponibilizará um desenvolvedor PHP pleno 80h/mês (caso seja necessária a contratação de novos profissionais, a equipe apresentará uma nova proposta técnica para aprovação do cliente). Alguma cláusula especial no contrato?No caso da manutenção, o cliente abre uma OS, a equipe retorna com orçamento de horas e data de entrega. O serviço terá execução iniciada após a aprovação do cliente. Caso o prazo não seja cumprido por parte da equipe de manutenção, as horas que excederem ao acordado, podem ser creditadas ao cliente. E caso o cliente não concorde com o prazo dado e peça um prazo menor, pode-se negociar redução do job ou pagamento de taxa de urgência.

CRONOGRAMA

MESES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Os prazos estimados no cronograma estão associados ao escopo proposto e dependem, para o seu cumprimento, da disponibilização de informações e materiais por parte do cliente e da realização de

aprovações nos prazos previstos.

Planejamento

Análise e Especificação

Design

Desenvolvimento

Conteúdo (1ª carga)

Infraestrutura e Homologação

Evolução/Manutenção

Gestão do Projeto

Reuniões para validação e/ou acompanhamento do projeto

CRONOGRAMA

ETAPAS DO PROJETO

1. Planejamento – 2 semanasProfissionais envolvidos: a equipe

2. Análise e Especificação – 2 semanasProfissionais envolvidos: a equipe, 1 consultor em streaming e um analista de infraestrutura sênior(a compra dos equipamentos será efetuada durante este período)

3. Design e desenvolvimento – 11 semanasProfissionais envolvidos: 1 designer pleno e 2 programadores PHP plenos

4. Conteúdo – captação do acervo inicial (inserção da primeira carga) – 1 semanaProfissionais envolvidos: a equipe e um estagiário/moderador

5. Infra (contratação) e homologação em ambiente de produção – 2 semanasProfissionais envolvidos: a equipe, 2 desenvolvedores e um analista de infraestrutura sênior

6. Manutenção (início a partir do lançamento do site, ou seja, no 5º mês do projeto)Profissionais envolvidos: 1 estagiário/moderador, 1 analista de mídias sociais e 1 webmaster

CUSTOS

CUSTOS DE INFRAESTRUTURASubtotal: R$ 9.502,23

CUSTOS DE EQUIPAMENTOSSubtotal: R$ 14.699,00

CUSTOS DE DIVULGAÇÃOSubtotal: R$ 23.600,00

CUSTOS DE PRODUÇÃO (salários)Subtotal: R$ 40.412,05

CUSTOS DE MANUTENÇÃO (salários)Subtotal: R$ 39.694,00

Total: R$ 127.907,28

Os R$ 22.092,72 restantes do orçamento poderão ser aplicados em ampliação da infraestrutura, como contratação de banda à medida que o site for conquistando mais usuários.

CUSTOS DE INFRAESTRUTURARegistro domínio: R$ 30,00Hospedagem: R$ 1.125,00 x 8 = 9.000One time setup fee = R$ 362,50VideoPress = R$ 108,73 ao ano

CUSTOS DE EQUIPAMENTOS8 desktops Dell Vostro = R$ 13.344,00Roteador = R$ 179,00Assinatura banda larga = R$ 98,00/mês x 12 = 1.176,00

CUSTOS DE DIVULGAÇÃOPublicidade (ações de lançamento/divulgação): R$ 20.000,00Investimento em AdWords: R$ 350,00 x 8 = R$ 2.800,00Promoções (aquisição de prêmios e taxas de envio): R$ 800,00

CUSTOS DE PRODUÇÃODesigner/webdesigner: R$ 2.641,45Programação: R$ 28.540,91Consultoria de streaming: R$ 9.229,69

CUSTOS DE MANUTENÇÃOEstagiário/moderador: R$ 800,00 x 9 = R$ 7.200,00Analista de mídias sociais: R$ 2.800,00 x 8 = R$ 20.800,00Webmaster: R$ 1.461,75 x 8 = R$ 11.694,00