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Projeto de identidade visual
Daniel Blumenthal www.blumenthal.com.br
2008
daeve
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Projeto
A daeve até hoje não havia feito um projeto de identidade corporativa.
Quando trata-se de uma empresa como a daeve, que já mantém suas atividades de mercado desde 1995, é mais simples iniciar um projeto deste, pois sua identidade no mercado já foi estabelecida.
Assim devemos analisar a postura da empresa neste mercado, como ela é vista e seus valores para serem transmitidos em sua marca.
Se a imagem da empresa é positiva, estes valores devem ser fortalecidos.
a daeve entrega o que vende em dia.
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daeve
1. fidelidade ao cliente
2. responsabilidade corporativa
3. pontualidade
1. formas sinuosas
2. solidez
3. unidade de formas
como representaremos na marca
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mercadode atuação 1. Produtos
2. Serviços
3. clientes
plantas artificiais, enfeites, pelúcia
logística
pessoas jurídicas
precisão e agilidade
1. alusão à natureza
2. curvas sólidas
3. organização
como representaremos na marca
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conceituaçãohumano natureza
interação
racionalemocionalmulticulturalassociações
orgânicaamorfasincroniasinuosa
público produtodaeve
cliente:empresas
à quem a marca se destina
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Posicionamento
PontualidadeSolidezEstabilidade
comércioFlores / plantas / outrosPelúciaEnfeites
produto
acessórios de decoraçãoentidade responsável objeto:utensílio com finalidade
clientes não queremflores verdadeiras
artificial
A marca deve contemplar os seguintes conceitos
diferencialbranding
personalidadeenfeites e decoraçãoencantamentorequinte
beleza
impressão emocionalidentificação
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Natureza
formas orgânicassinuosidademovimentolevezafeminilidade
Conceito do qual oproduto se refere
produto industrial
analogias
Artificial
formas geométricasretilineidadepeso
Conceito importante para ser deixado claro
Empresas
formas geométricasresponsabilidadeestabilidadeseriedadesolidez
Principal Consumidor
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forma básica
triângulo círculo amorfoquadrado
alerta movimento orgânicoestabilidade
q podem representar
x natureza naturezaa empresa
na prática
prioridade das formas
xseriedade
devemos selecionamos uma das formas como fundamental:
priorizar os conceitos e para isso
produto produto
x fundamental complementarx
1 2
Por isso, a primeira análise deve sempre definir uma dasformas básicas de composição
Uma marca deve ser simplificada ao máximo para que sua compreensão seja a maiseficiente possível.
Análise de formas básicas
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contextualização
Análise de formas básicasEm seguida, observamos alguns exemplos de formas encontrados em nossos objetos de estudo para avaliação das conclusões
prioridade das formasa conclusão de ordem é aplicável
Neste caso a forma primária que encontramos foi o triângulo, mas já vimos que este não nos interessa neste caso.
Em uma Segunda análise logo podemos encontrar as formas sugeridas.
círculotriângulonatureza orgânico:
fundamental
1
complementar
2
flow
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DAEVEletra
tipografia sólida
todos os tiposterão a mesmaespessura
toda a tipografia será definida a partir do círculo
forma básica fundamental
ausência de movimento
personalidade e fluidez
delimitação da forma
1
composição tipográfica
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composição tipográfica
tipografia sólida
todos os tiposterão a mesmaespessura
D EVEAletra
delimitação da forma
simplificação
círculo
toda a tipografia será definida a partir do círculo
forma básica fundamental
1
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composição tipográfica
tipografia sólida
todos os tiposterão a mesmaespessura
DAE EVletra
adaptação de proporção
refinamento
letra D
definida
Utilizando formas da letra D, podemos compor a letra Vcom alguns ajustes no diâmetro da base
toda a tipografia será definida a partir do círculo
forma básica fundamental
1
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letra D
definida
A forma definida para a letra D já foi suficiente para representar 2 das 4 letras que compõem o nome ‘daeve’.
rotação de 270 graus
composição tipográfica
tipografia sólida
todos os tiposterão a mesmaespessura
DA VE Eletra
toda a tipografia será definida a partir do círculo
forma básica fundamental
1
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harmoniaunidade tipográfica
sincronia
retilineidadeestabilidadeseriedadesobriedade
linear
círculossinuosidade
composto por
harmoniaunidade
simplicidadeorganização
1
tipografia exclusiva
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flow
refinamento feminilidade
simplificação
acabamento
disposição harmoniosa
Utilizando apenas a tipografia, apesar da predominância de formas sinuosas, a composição final se torna retilínea.
Para gerar uma assinatura mais dinâmica, podemos agregar elementos de decoração contextualizados
complementar feminilidadeorgânicasinuosidademovimentoleveza
2
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config.cromática
Qual tonalidade deste verde?
A marca da daeve será verde
naturezaassociação imediatainconsciente coletivo
modernaimpactojovialidadealegre
antes
tom pastelconservadorabaixo contrastepouca personalidade
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tipografia aux.
SF new republicVs 2.0
Freeware©1999 ShyFonts Type Foundry http://www.shyfonts.com
Seelhanças
d evea
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marca daeve
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linhas de produtosCada linha de produtos poderá ser representada com uma cor específica, diferente da verde, que determina a daeve institucional, assim como sua principal linha de produtos.
daeve
plantas artificiais enfeitespelúcia
As 2 cores mais próximas do verde são o azul e o amarelo, assim, iremos optar por tonalidades que mantém as características da cor principal.
plantas artificiais
enfeites
1. flores artificiais
2. enfeites
3. pelúcia
1.
2. 3.
pelúcia
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atenção
O ícone poderá ser utilizado apenas como elemento de decoração em composições da daeve, masnão poderá ser utilizado para assinar o nome da empresa de forma isolada.
Já a tipografia isolada é aceitável como assinatura,mas ainda assim, devemos dar preferência pela assinatura completa.
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jamais deve-se:
achatar ou esticar a marca
alterar a assinatura
prejudicar a legibilidade
restrições
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restrições
Garante a perfeita legibilidade da marca,
sem que os elementos dispostos ao redor
interfiram na leitura.
Escala modular
Área de proteção
Uso associado
x
7x
6x
7x
6x
7x
6x
7x
6x
MARCA
MARCA
MARCA
MARCA
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São Paulo, 18 de fevereiro de 2008.
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