projeto de identidade visual daniel blumenthal … · beleza identificação impressão emocional....
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Projeto de identidade visual
Daniel Blumenthal www.blumenthal.com.br
2008
daeve
Projeto
A daeve até hoje não havia feito um projeto de identidade corporativa.
Quando trata-se de uma empresa como a daeve, que já mantém suas atividades de mercado desde 1995, é mais simples iniciar um projeto deste, pois sua identidade no mercado já foi estabelecida.
Assim devemos analisar a postura da empresa neste mercado, como ela é vista e seus valores para serem transmitidos em sua marca.
Se a imagem da empresa é positiva, estes valores devem ser fortalecidos.
a daeve entrega o que vende em dia.
daeve
1. fidelidade ao cliente
2. responsabilidade corporativa
3. pontualidade
1. formas sinuosas
2. solidez
3. unidade de formas
como representaremos na marca
mercadode atuação 1. Produtos
2. Serviços
3. clientes
plantas artificiais, enfeites, pelúcia
logística
pessoas jurídicas
precisão e agilidade
1. alusão à natureza
2. curvas sólidas
3. organização
como representaremos na marca
conceituaçãohumano natureza
interação
racionalemocionalmulticulturalassociações
orgânicaamorfasincroniasinuosa
público produtodaeve
cliente:empresas
à quem a marca se destina
Posicionamento
PontualidadeSolidezEstabilidade
comércioFlores / plantas / outrosPelúciaEnfeites
produto
acessórios de decoraçãoentidade responsável objeto:utensílio com finalidade
clientes não queremflores verdadeiras
artificial
A marca deve contemplar os seguintes conceitos
diferencialbranding
personalidadeenfeites e decoraçãoencantamentorequinte
beleza
impressão emocionalidentificação
Natureza
formas orgânicassinuosidademovimentolevezafeminilidade
Conceito do qual oproduto se refere
produto industrial
analogias
Artificial
formas geométricasretilineidadepeso
Conceito importante para ser deixado claro
Empresas
formas geométricasresponsabilidadeestabilidadeseriedadesolidez
Principal Consumidor
forma básica
triângulo círculo amorfoquadrado
alerta movimento orgânicoestabilidade
q podem representar
x natureza naturezaa empresa
na prática
prioridade das formas
xseriedade
devemos selecionamos uma das formas como fundamental:
priorizar os conceitos e para isso
produto produto
x fundamental complementarx
1 2
Por isso, a primeira análise deve sempre definir uma dasformas básicas de composição
Uma marca deve ser simplificada ao máximo para que sua compreensão seja a maiseficiente possível.
Análise de formas básicas
contextualização
Análise de formas básicasEm seguida, observamos alguns exemplos de formas encontrados em nossos objetos de estudo para avaliação das conclusões
prioridade das formasa conclusão de ordem é aplicável
Neste caso a forma primária que encontramos foi o triângulo, mas já vimos que este não nos interessa neste caso.
Em uma Segunda análise logo podemos encontrar as formas sugeridas.
círculotriângulonatureza orgânico:
fundamental
1
complementar
2
flow
DAEVEletra
tipografia sólida
todos os tiposterão a mesmaespessura
toda a tipografia será definida a partir do círculo
forma básica fundamental
ausência de movimento
personalidade e fluidez
delimitação da forma
1
composição tipográfica
composição tipográfica
tipografia sólida
todos os tiposterão a mesmaespessura
D EVEAletra
delimitação da forma
simplificação
círculo
toda a tipografia será definida a partir do círculo
forma básica fundamental
1
composição tipográfica
tipografia sólida
todos os tiposterão a mesmaespessura
DAE EVletra
adaptação de proporção
refinamento
letra D
definida
Utilizando formas da letra D, podemos compor a letra Vcom alguns ajustes no diâmetro da base
toda a tipografia será definida a partir do círculo
forma básica fundamental
1
letra D
definida
A forma definida para a letra D já foi suficiente para representar 2 das 4 letras que compõem o nome ‘daeve’.
rotação de 270 graus
composição tipográfica
tipografia sólida
todos os tiposterão a mesmaespessura
DA VE Eletra
toda a tipografia será definida a partir do círculo
forma básica fundamental
1
harmoniaunidade tipográfica
sincronia
retilineidadeestabilidadeseriedadesobriedade
linear
círculossinuosidade
composto por
harmoniaunidade
simplicidadeorganização
1
tipografia exclusiva
flow
refinamento feminilidade
simplificação
acabamento
disposição harmoniosa
Utilizando apenas a tipografia, apesar da predominância de formas sinuosas, a composição final se torna retilínea.
Para gerar uma assinatura mais dinâmica, podemos agregar elementos de decoração contextualizados
complementar feminilidadeorgânicasinuosidademovimentoleveza
2
config.cromática
Qual tonalidade deste verde?
A marca da daeve será verde
naturezaassociação imediatainconsciente coletivo
modernaimpactojovialidadealegre
antes
tom pastelconservadorabaixo contrastepouca personalidade
tipografia aux.
SF new republicVs 2.0
Freeware©1999 ShyFonts Type Foundry http://www.shyfonts.com
Seelhanças
d evea
marca daeve
linhas de produtosCada linha de produtos poderá ser representada com uma cor específica, diferente da verde, que determina a daeve institucional, assim como sua principal linha de produtos.
daeve
plantas artificiais enfeitespelúcia
As 2 cores mais próximas do verde são o azul e o amarelo, assim, iremos optar por tonalidades que mantém as características da cor principal.
plantas artificiais
enfeites
1. flores artificiais
2. enfeites
3. pelúcia
1.
2. 3.
pelúcia
atenção
O ícone poderá ser utilizado apenas como elemento de decoração em composições da daeve, masnão poderá ser utilizado para assinar o nome da empresa de forma isolada.
Já a tipografia isolada é aceitável como assinatura,mas ainda assim, devemos dar preferência pela assinatura completa.
jamais deve-se:
achatar ou esticar a marca
alterar a assinatura
prejudicar a legibilidade
restrições
restrições
Garante a perfeita legibilidade da marca,
sem que os elementos dispostos ao redor
interfiram na leitura.
Escala modular
Área de proteção
Uso associado
x
7x
6x
7x
6x
7x
6x
7x
6x
MARCA
MARCA
MARCA
MARCA
São Paulo, 18 de fevereiro de 2008.
A/C Gerentes comerciais
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